這就是為什麼質量得分在 2021 年仍然值得 PPC 關注的原因
已發表: 2022-09-11可口可樂與百事可樂,番茄醬與芥末,關心質量得分與忽視它——一些爭論與時間本身一樣古老。
隨著越來越多的廣告商依賴第一方和第三方自動化來以更少的麻煩提供出色的性能,每個人都可以使用相同的出價管理工具。 假設是廣告排名僅受出價影響,因此提高質量得分 (QS) 的努力不太重要或沒有回報。
但這裡有 3 個重要的理由說明您仍然應該關心 QS:
- 質量得分過去和現在都是了解 Google 對您的廣告質量和相關性的看法的關鍵方式。
- 機器學習支持的自動化可提供良好的結果,但它不能解決相關性問題,因此專注於相關廣告將進一步提高您的效果。
- 更好的質量得分總是可以幫助您省錢。
影響質量得分的三個因素
圖片由 Instapage.com 提供
廣告商往往在很大程度上依賴出價策略來獲得廣告拍賣中的獲勝位置,但忽視質量得分實際上會損害您的位置。 這是因為提高 QS 的因素也會使您的廣告對搜索用戶更具吸引力:
1. 廣告相關性
該組件查看您的廣告與搜索查詢的接近程度。 Google 正在查看您廣告中的信息與搜索字詞及其意圖的匹配程度。 與此列表中的其他組件相比,您可以更輕鬆地管理此組件。
2. 預期點擊率 (CTR)
該組件基於您的關鍵字和廣告的歷史效果。 Google 會根據廣告文字相關性、廣告創意、關鍵字相關性和歷史效果等因素來估算您的廣告被點擊的可能性。
3.登陸頁面體驗
您的客戶對點擊您的廣告後看到的內容滿意嗎? Google 正在查看您的目標網頁與關鍵字和廣告的相關性。 但它也考慮了透明度、導航易用性、原始內容和頁面加載時間等因素,因為它們會影響整體用戶體驗。
谷歌匯總這三個因素,為每個關鍵字分配 1 到 10 分。 這意味著該數字僅代表關鍵字在競價中的總體相關性。 它不用於對廣告進行整體排名。
由於每次您的廣告有資格展示時都會重新計算您的廣告排名,因此您的廣告排名每次都會波動。 這使得拍賣時間 QS 比 1-10 的數字更精細。
這取決於其他幾個因素,這些因素不僅一直在波動,而且對於谷歌上發生的每一次搜索也不同。 這些上下文元素包括:
- 用戶位置
- 一天中的日期和時間
- 搜索詞意圖和與關鍵字的接近度
- 競爭廣告(如果有)
- 您當時的質量得分
- 許多其他目標因素
由於 QS 非常精細且易變,因此忽略您的廣告(即使是開始時得分很高的廣告)可能會隨著時間的推移損害您的表現。 但這也意味著您可以隨時改進您的廣告並重振您的低 QS。 您所要做的就是不斷優化您的廣告。
從本質上講,谷歌的機器學習算法監控用戶在 SERP 上的交互方式和內容,以預測未來的交互。 用戶行為在不斷變化,因此今天可能相關的內容在接下來的幾個月中可能看起來不那麼重要。 換句話說,不關心您的廣告相關性並將所有雞蛋都放入投標籃子的歷史將對您不利。
密切關注您的廣告與用戶的相關程度、它們與用戶搜索內容的密切程度以及點擊後的體驗。
為什麼質量得分仍然值得您花時間
質量得分計算的細節可能看起來很複雜,但這不應該讓您灰心。 質量得分仍然在廣告排名計算中發揮重要作用。 除非您的品牌有無底洞,並且有能力以瘋狂的價格獲得排名第一,否則忽略質量得分需要您自擔風險。
最高出價 x 質量得分 = 廣告評級
上面的公式是實際計算的簡化版本,但其背後的核心原理仍然有效,而且廣告評級仍然基於這兩個組成部分——質量得分和最高出價——所以低質量得分會同樣損害你的排名作為低價出價。 當然,好處是關注質量得分可以降低您的每次點擊費用。
這是因為處於最高位置的廣告通常需要為點擊出價低於其下方的廣告。 具有出色質量得分的廣告商可以獲得折扣,這在 PPC Land 中是一個公開的秘密。
想要證據? 看看我們的客戶 Zeller Media 如何通過使用我們的質量得分跟踪器來保持高分,從而將每次點擊費用降低 18% 並每月節省 36,000 美元。
如何在 Google Ads 中獲得較高的質量得分?
獲得高質量得分很簡單(如果不容易):讓您的廣告更具相關性,定位正確的關鍵字,建立高點擊率廣告的跟踪記錄,並改善您的目標網頁體驗。
提高關鍵字質量可能是最關鍵的。 如果歷史數據顯示某個關鍵字的 CTR 較低,則向 Google 表明用戶沒有發現您的廣告與該搜索相關。 這需要更具體的關鍵字和改進的帳戶結構。
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結論
我們以前說過,我們會再說一遍(一遍又一遍,直到宇宙熱死)——永遠不要停止優化您的廣告。 使用質量得分作為指標,而不是最終結果。 您知道什麼對您的帳戶最有利,因此如果您的特殊情況需要,請不要害怕偏離我們的建議。
最終,所有廣告商都希望在其可用預算範圍內提供最佳效果。 因此,在相同的預算內做一些可以讓您獲得更多點擊的事情幾乎是輕而易舉的事。 如果您最終為用戶提供更好的搜索和購買體驗,那就更好了!