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搜索仍然是廣告組合中的重要組成部分，但是不斷發展的消費者偏好（尤其是在Z世代（Gen Z Gen）等年輕人口統計中）刺激了更多的品牌來重新考慮傳統搜索引擎以外的策略，以專注於Tiktok等流行平台。

為了滿足這一時刻，全球事件市場EventBrite是最早使用新的Tiktok搜索工具進行廣告系列的活動之一，該活動迄今已促使點擊率提高了66％，並幫助該品牌與目標千禧一代和Z世代受眾互動。

Eventbrite增長營銷主管Laura Benayas說：“這項運動是我們現在稱為往常的業務。” “通過這項運動，我們在KPI中取得了非常好的進步。”

根據該公司共享的數據，每天在Tiktok全球進行超過32億次搜索，其中23％的Tiktok用戶在打開應用程序後30秒內搜索了一些東西。為了幫助廣告客戶吸引這些受眾，Tiktok在9月推出了搜索廣告活動，這是其第一個關鍵字靶向搜索解決方案。

Tiktok的搜索廣告活動允許品牌以精確的關鍵字定位將廣告放置在搜索結果頁面上。這些努力的預算與他們的進食視頻活動分開。該解決方案構建在平台的自動搜索位置功能上，該功能允許品牌在Tiktok搜索結果中提供廣告。搜索廣告活動目前在美國提供，Tiktok的目標是今年在全球範圍內推出該工具。

Tiktok搜索產品解決方案和運營總監Brian Torpey說：“從歷史上看，人們一直想到您去Tiktok進行滑動，發現，但現在人們實際上正在尋找發現。” “我認為可以說我們不僅僅是娛樂平台。”

尋找靈感

Benayas說，Eve​​ntBrite自2023年以來一直在使用Tiktok的廣告產品，並於10月開始使用搜索廣告系列解決方案，以增加與年輕用戶（尤其是Z世代）聯繫的機率。 EventBrite是一個自助服務平台，允許用戶創建和發現現場活動，目前擁有超過8700萬平均每月活躍用戶。

貝納亞斯說：“搜索廣告...代表一個改變遊戲規則的人，因為它們使我們能夠積極尋找要做的事情時與人建立正確的聯繫。” “在周末，您可能會跳上Tiktok，以獲取想法，為要做的事情感到興奮，對要做的事情感到啟發 - 這正是我們想要的地方。”

通過其仍在播放的搜索活動，EventBrite將目標參與者瞄準了“旅行”和“食品和飲料”等關鍵字。除了幫助品牌提高點擊率外，該廣告系列的總體成本（CPA）在全部付款交易中降低了33％。 EventBrite為主持免費和付費活動的活動創建者提供服務，但僅從績效營銷的角度專注於付費交易。

對事件發現的重點是在Eventbrite業務的其他方面反映出來的。該公司最近啟動了自2019年以來首個品牌刷新和應用程序重新設計，以通過新的社交功能和精選列表來確定發現的優先級。這些舉動可以幫助公司爭奪業務鬥爭。 EventBrite報告的第四季度淨收入為7650萬美元，根據其最新收益報告，同比減少了13％。但是，在本季度，總門票量恢復了增長。

問題仍然存在

根據Torpey的說法，搜索廣告活動也被Brands Glossier和American Eagle借鑒了，Tiktok觀察到了零售空間中的廣告系列成果。高管說，正在運行搜索廣告活動以補充其供稿廣告的廣告客戶的平均轉化率也增加了20％。

蒂克托克（Tiktok）更大的搜索推動力是因為對諸如穀歌（Google）等搜索引擎的偏愛與社交媒體（尤其是在年輕的人口統計數據中）相反，Z Gen Gen Gen 46％和35％的千禧一代現在更喜歡通過社交搜索。同時，根據StatCounter的數據，Google在2024年底的搜索引擎市場份額下降到了89％，這是10年來首次跌至90％以下，這表明品牌可能正在重新評估其搜索策略。

儘管如此，Tiktok周圍的不確定性徘徊在4月5日的售後截止日期臨近之後，唐納德·特朗普（Donald Trump）總統根據法律提供的75天延長延長，除非將其賣給美國所有權，否則該法律將在一月份禁止該應用程序。特朗普總統表示，如果那時還沒有達成交易，他可能會為BONTEDANCE APP提供另一個擴展。政府表示，它正在與四個小組談論潛在的銷售。

儘管在蒂克托克（Tiktok）的命運周圍仍然存在問題，但該應用程序的廣告收入今年可能達到324億美元（同比增長24.5％），如果禁令未能實現，廣告商在平台上仍然看漲這個標誌。 Torpey說，目前，該公司繼續與品牌交談，以通過搜索廣告來吸引他們對平台上廣告的興奮。

托爾佩說：“現在有很多敲門，想測試產品，與我們一起構建，找到新功能。” “我們只是專注於通過搜索廣告來幫助[廣告商]實現目標。”