如何制定成功的內容營銷計劃

我們直奔主題：內容營銷計劃很重要。 具有內容營銷計劃的品牌已被證明可以帶來更大的利潤，帶來更多的訂閱者，並促進業務成功。 鑑於 97% 的企業和組織使用內容營銷策略來提升他們的品牌知名度，重要的是要考慮如何與世界分享自己的內容！

您需要製定戰略如何與您的受眾建立聯繫，並批判性地思考您將如何增加潛在客戶、社交媒體存在和品牌知名度。

建立一個成功的品牌不僅僅是擁有高質量的內容和頻繁發布（儘管這肯定有幫助。）

如果您正在收集內容並準備與世界分享，那麼制定周到的內容營銷計劃可以幫助您取得成功！ 讓我們談談如何最好地利用您的內容和品牌與您的觀眾建立聯繫！

什麼是內容營銷計劃？

內容營銷計劃是內容創建和分發的營銷策略。 它可以幫助營銷人員在吸引特定目標受眾時保持其內容的相關性、意義和一致性。 內容營銷計劃的最終目標是通過企業內容產生可盈利的客戶參與。

內容營銷計劃由幾個不同的步驟組成，旨在實現更大活動的目標。 每一步都建立在之前的基礎上——這裡有一個有用的視覺效果！

不使用內容營銷計劃的企業將無法知道他們的目標或如何衡量他們實現目標的進度。 這就是為什麼制定一個可衡量的、以目標為導向的計劃對組織如此重要的原因！

如果您需要製定新的內容營銷策略，或者如果您當前的策略沒有達到您的預期，請退後一步，反思您的品牌。 您首先需要定義一些要努力實現的目標。 之後，是時候研究您的受眾、平台和其他對您的成功至關重要的重要元素了！

您還需要審核您現有的內容營銷實踐。 從那裡開始，您就可以分配資源、創建內容，然後將該內容髮佈到野外。

在此過程中，請始終記住衡量您的進度並在您從觀眾那裡獲得反饋時相應地調整您的策略。 他們是你想要接觸的人，所以傾聽他們的聲音會讓你走向成功！

1.為您的內容營銷計劃定義目標

營銷計劃的目的是實現一個目標。 因此，企業設定可量化的（閱讀：數字！）和他們可以實現的現實目標而不是定性目標非常重要。 例如，“在 Instagram 上獲得很多關注者”並不像“在 Instagram 上獲得 10% 的關注者增長”那麼具體。

一種思考方式是設定“SMART”目標：具體、可衡量、可實現、現實和時間敏感。 如果實現這些目標的工作不是具體的和可衡量的，那麼就很難採取有意義的步驟和改變來實現這些目標。

截止日期也經常被忽視。 如果沒有時間表，就很難實現目標。 使目標具有時間敏感性有助於激勵團隊，也有助於團隊相應地規劃預算。

關鍵績效指標 (KPI)

在確定內容營銷計劃的目標時，設置關鍵績效指標 (KPI) 以幫助您衡量進度並實現目標會很有幫助。 您可能會考慮跟踪的一些措施是：

• 自然流量
• 兌換率
• 社會股
• 潛在客戶數量
• 銷售增長
• 關鍵詞排名
• 客戶流失率

在繼續創建內容營銷計劃之前，先針對要實現的指標設定可實現的目標。

每個指標都有一個您應該考慮的特定目的。 KPI 主要分為三種類型：財務、社會和績效。

收入和客戶價值等財務指標可幫助您了解您的營銷活動如何為您的企業賺取收益。 諸如帖子喜歡和關注者之類的社交 KPI 可幫助您了解您的影響力和與受眾的互動。 搜索排名等性能指標對於了解您的營銷如何將人們吸引到您的網站非常重要。

2.事前研究：競爭對手、關鍵詞和受眾

首先，研究你的世界角落。 您可以調查三個主要因素來幫助您制定內容營銷計劃：競爭對手、關鍵字和您的受眾。

研究你的聽眾

創建試圖吸引所有人以吸引最多人的內容可能很誘人。 然而，這並不是最好的策略。 您可能會接觸到更多的人，但不會有那麼大的影響力。 從長遠來看，將注意力集中在真正重要的人身上會更好：更具體的目標受眾。 創建可操作的營銷角色可以幫助您更好地接觸您的受眾。

考慮一下你的聽眾是誰。 設身處地為他們著想，想像一下他們為什麼要購買您的產品或服務。 想想他們的職業、收入、興趣，尤其是他們如何使用技術。 使用此信息可以更好地針對您的受眾定制您的內容。 一旦您對受眾的興趣有了很好的了解，您就離開展營銷更近了一步！

研究你的競爭對手

研究你的競爭對手是完善你的內容營銷計劃的另一個潛在途徑。 如果你的競爭對手成功了，想想他們是如何接觸到他們的觀眾的。

想想他們正在使用什麼平台。 確定他們用來與觀眾交流和互動的任何特定策略。 你不能一字不差地照搬它們，但你可以從其他企業那裡得到啟示，幫助你制定自己獨特的戰略。

搜索引擎優化

也許與其他兩個研究主題一樣重要，了解如何利用搜索引擎實現增長對您的成功至關重要。

您不僅應該尋找機會利用內容中包含相關關鍵字的搜索引擎，還應該尋求利用社交媒體平台算法向觀眾推薦您的內容。

自然搜索是最重要的渠道之一，您的受眾可以在其中找到您的內容。 然而，要利用它，利用搜索引擎優化的原則是必不可少的。 優化您的主題標籤並增強您的內容是成功的關鍵。

3.審核您現有的內容

從以前的營銷活動中吸取教訓將幫助您制定更好的策略。 回顧過去，看看過去做得很好也很有幫助。 你所做的可以被放大以取得更大的成功。

想想你以前的內容有哪些可以修改的地方。 例如，考慮是否有任何空白可以填補以使其更成功。 這也將幫助您決定將來不應該使用什麼。 仔細想想為什麼您以前的內容沒有那麼成功，並考慮您可以採取哪些措施來防止這種情況在未來再次發生。

SWOT分析

向內看的一種流行方法是 SWOT 分析。 這代表優勢、劣勢、機會和威脅。

確定您以前的營銷活動中最成功和最不成功的部分。 然後，考慮您的企業可以利用哪些機會。 最後，了解您面臨的威脅，無論是競爭對手的優勢還是您面臨的其他挑戰。

了解這些方面對於為您的企業創建成功的內容營銷計劃非常重要。 它還可以幫助您建立在已經完成的工作之上，而不是強迫您從零開始。

4.制定預算並確定必要的資源

現在您了解了您的目標、您的受眾以及您可以做些什麼來改進，是時候設定您的預算了！ 到目前為止，這是您開始寫作之前應該考慮的最重要的步驟之一。 考慮你的內容營銷計劃的截止日期和你想要發布的內容的範圍。 考慮其中一些問題來指導您的預算分配：

• 創建和分發這些內容的成本是多少？
• 您還應該考慮其他營銷成本嗎？
• 您是在內部製作這些內容，還是打算將其外包給自由職業者？
• 您每月、每季度或每年有多少錢可以花在內容上？

儘管您可以根據高質量的研究制定計劃，但您無法預測所有事情。 你可能賺不到你預期的那麼多錢，而且不可預見的後果和事件可能會阻礙你。

為您的內容營銷計劃制定預算就是評估風險。 知道你有多少錢工作很重要。

您可以選擇為計劃的每個步驟分配更多資金以彌補意外情況，或者您可以將其削減一點並冒著虧損的風險以獲得更大的收益。 每個企業和每個活動的風險評估都會有所不同，因此由您決定什麼是最佳選擇。

5.是時候創建你的日曆了

既然您已經研究了競爭對手、受眾和關鍵字，並設置了預算，您就可以創建內容營銷日曆了！ 這對於保持項目井井有條並保持預算非常重要。 缺乏明確的截止日期可能會導致您很容易超出預算。

明確的截止日期是有幫助的，但敏捷也同樣重要。 萬一發生意外，請準備好改變截止日期和事件以適應變化。 不要因為把截止日期推遲太久而拖延，但要準備好換檔以防萬一。

要考慮添加到您的日曆中的另一個重要元素是委派。 誰將完成您計劃中的每項任務？ 記下誰將完成每項任務。 這將使您在戰略實施時更容易保持井井有條並完成工作。

考慮您希望多久為您的受眾發佈內容。 它可能是每週一次，每天一次，或其他。 由您決定適合您的受眾和預算的內容。 還要仔細考慮您在不同平台上發布的頻率。

您之前的研究應該可以幫助您更好地了解您應該發布多少以及多久發布一次。 有時您的受眾在某些社交媒體網站上更加活躍，這可能是發布您的內容供他們查看的最佳時機。 這將幫助您為進一步的成功做好準備。

例如，我們發現一天中參與 Instagram 的最佳時間是美國東部標準時間凌晨 1:00 左右。 調查您計劃發布的每個社交網站，以找到適合您和您的利基市場的時刻。

像 Tailwind 這樣的內容營銷策劃師可以幫助您更好地安排日程。 對於大多數社交媒體平台，您甚至可以將您的內容批量安排在特定時間發布！

6.創建內容

為您的內容營銷計劃創建明確的預算和活動時間表後，下一步是創建您要發布的內容。 不要忘記您在此之前所做的所有研究和準備工作。 考慮您需要哪些圖像來支持您的內容髮布工作。 為日曆上的每個事件計劃內容。

請記住，提前創建內容比前一天製作要好。 為 Pinterest 等社交媒體網站安排內容很容易。 通常您可以免費安排內容！

您需要確保您的內容針對您正在使用的平台進行了優化。 例如，Instagram 更適合圖像和視頻，而不是文本內容。 更具體地說，Instagram 照片和視頻的寬高比最適合該平台。 這些視頻尺寸最適合在垂直移動設備上觀看。 另一方面，YouTube 視頻通常適用於寬屏設備。

但是，在社交媒體上發帖時，擁有跨平台內容會很有幫助。 例如，您可能希望在 Twitter 和 Instagram 上共享一張照片。 但是，兩個平台都有不同的首選圖像尺寸。 為了解決這個問題，您需要通過裁剪和其他編輯來為其預期平台格式化每個圖像。

有時想法可能很難得到。 跨平台內容髮布也可能很乏味。 值得慶幸的是，有許多工具，例如 Tailwind 的創意工具，可以幫助您輕鬆創建已經針對您選擇的平台進行優化的優化內容。

7.開始發布和推廣您的新內容

有了所有這些新內容，是時候根據您的日程安排將其發佈到野外了！ 但是，除非您根據您的內容營銷計劃有效地發布和推廣它，否則坐在所有這些內容上不會有任何好處。

一個好的原則是跨平台推廣。 如果您在自己的網站上發布博客文章，請在社交媒體上談論它。 如果您正在進行一項重要的社交媒體活動，請在您的博客上談論它。

當讀者在多個平台上看到有關您品牌的新聞時，它有助於您的品牌認知度和該品牌的一致性。

記住要小心最後期限。 盡可能按時發佈內容。 如果您由於延誤或其他不可預見的情況而需要轉移事情，請徹底。 如果您已經安排了要發布的內容，請記住編輯日期，以免內容髮布得太早。 如果他們期待內容髮布並且您需要更多時間，請與您的受眾進行溝通。 他們會欣賞你的透明度。

8.跟踪您的進度並完善您的計劃

通過跟踪您的內容營銷計劃的表現，仔細觀察您的進度。 在你前進的過程中，考慮你離實現目標有多近。

這就是為什麼你的目標是可量化和可衡量的很重要。 回想一下您在目標設定階段設定的 KPI。

創建圖表和其他工具，幫助您了解從活動開始到現在的變化。 這將幫助您更深入地了解什麼有效，什麼無效。

在您計劃的每一步，您都可以準確了解您離實現目標還有多遠。 如果您的內容的表現與您希望的一樣好，請考慮可能出了什麼問題。 考慮以下問題以找到問題的根源：

• 你能做些什麼來改進？
• 您是否需要調整併重新考慮您的策略？
• 什麼對你很有效，你認為你可以擴展？

敏捷性在任何內容營銷計劃中都很重要。 每個營銷人員都需要做好準備，以防萬一事情沒有按計劃進行。 衡量進度的最佳方法之一是使用 Tailwind 等分析工具來衡量您在多個社交媒體平台上的進度。

總結我們的內容規劃指南

沒有方向，營銷就會變得困難一百萬倍。 但是，內容營銷計劃可以提升業務並幫助他們更有效地實現目標。 它需要對組織的受眾和市場有更深入的了解。 研究受眾和自己的營銷表現對於成功很重要。

請記住，這個過程是一個循環。 它永遠不會只停留在一個內容營銷計劃上。 在您的競選過程中和計劃結束時，請考慮事情的進展情況和進展情況。 想想下一次你如何做得更好。 這將幫助您在未來創建新策略並生成新內容。

Tailwind 的內容營銷工具可以幫助您的業務更上一層樓。 它的工具專注於幫助像您這樣的小型企業蓬勃發展！ 營銷人員可以免費使用許多創新工具來幫助他們為受眾安排、創建和優化內容。 我們期待看到您的內容達到新的高度！