如何選擇正確的關鍵字來進行 SEO：逐步指南

當您開始從事企業的 SEO 方面工作時，您首先需要選擇新 SEO 活動的目標關鍵字。

對於 SaaS、電子商務、內容和其他線上業務也是如此。

在本文中，我們將引導您選擇正確的關鍵字來定位您的 SEO 活動。 我們將介紹如何找到關鍵字創意、將這些創意聚集在一起、為每個關鍵字收集的關鍵SEO 數據點，以及最後如何獲取所有這些資訊並單獨對每個關鍵字機會進行評分，以幫助您確定工作的優先順序。

那麼，讓我們直接開始吧。

第 1 步：建立你的關鍵字創意

在第一部分中，我們將帶您了解可用於建立關鍵字清單的幾種不同策略。 本節將包括有關與客戶交談以及使用付費工具進一步深入了解競爭對手的資訊。

與您的現有客戶交談

在閱讀本文的其餘部分並學習下面概述的 SEO 技巧之前，您需要先與您的客戶交談。 詢問您的客戶有哪些問題需要您解決，並詢問他們會在 Google 中輸入什麼內容來搜尋您的企業提供的產品。

在提出關鍵字創意時，這一步經常被忽略。

結果應該是根據客戶回饋得出的搜尋查詢的彙編，確保您了解潛在客戶在搜尋引擎中輸入的內容以解決他們的問題，最重要的是，發現像您這樣的企業。

一旦您透過與客戶以及支援或銷售團隊交談獲得了主題和關鍵字想法列表，您就可以使用可用的最好的免費關鍵字研究工具...Google

看看人們也問盒子

例如，假設您經營家具公司並正在與客戶交談，您發現許多客戶在第一次尋找 DIY 選項後來找您。

範例搜尋字詞可能是「如何建造一張桌子」。 如果是這種情況，請在 Google 上搜尋此查詢，並查看 Google 的「People Also Ask」框中出現的問題，因為這將為您提供更多關於您可以很快發布的內容的好主意：

從上面我們可以看到，我們得到了一些很好的問題範例：

• 從頭開始建造一張桌子很難嗎？
• 如何打造一張快速辦公桌？
• 製作辦公桌最好的木材是什麼？

這些都是您可以發布的部落格文章的候選人。 從那裡開始，您一定會吸引更多在嘗試 DIY 路線並意識到這不適合他們之後來到您家門口的顧客。

查看 Google 自動完成條款

谷歌自動完成是一個尚未開發的搜尋潛力的金礦。 谷歌會根據您首先輸入的單字從單字中吐出流行和趨勢關鍵字。

使用經營家具公司的相同範例，讓我們在 Google 中輸入“desk”，看看自動完成功能有何建議：

這裡有一些很棒的候選人：

• 檯燈
• 課桌椅
• 辦公桌整理器
• 附抽屜的書桌
• 桌墊
• 辦公桌整潔

這些代表了您的業務或相關主題的潛在擴展機會。 從邏輯上講，如果客戶購買了一張辦公桌，就有機會在交易過程中追加銷售其中一些物品。

它還可以作為拆分產品頁面的絕佳範例。 例如，一些公司可能會使用相同的產品清單頁面 (PLP) 來定位「辦公桌」和「帶抽屜的辦公桌」。 儘管如此，鑑於 Google Autocomplete 在其部分中顯示了這一點，您可能希望更進一步並使用兩個不同的 PLP 將它們定位為不同的搜尋查詢。

尋找排名前 20 的網站並進行競爭對手研究

對於您在與客戶交談時收集的每個搜尋查詢，單獨搜尋這些查詢並記下這些術語排名前 20 的網站是有意義的。 這讓您在所需的任何競爭對手研究方面佔據先機。

再次以我們的線上家具店為例，如果他們在 Google 上搜尋「橡木坐/站立式辦公桌」來尋找所需的東西，他們會立即找到一些好的競爭對手的想法：

出現的一些公司包括 Domli、亞馬遜和 Pokar。 您還可以看到，他們使用實際產品頁面而不是產品清單頁面來定位此特定關鍵字，從而為您提供繼續創建橡木坐/站式辦公桌所需的所有數據。

最好的部分？

您不需要訪問任何付費工具即可完成這一切。 您只需使用 Google 並輸入一些汗水資產即可做到這一點。 完成上述所有操作後，您已經有了一些很棒的關鍵字創意，您可以在繼續使用需要訂閱的工具之前立即開始定位。

使用付費工具尋找關鍵字創意

本節將討論如何找到競爭對手瞄準的關鍵字，從種子關鍵字擴展關鍵字列表，並為您的業務找到「快速獲勝」的機會。

尋找競爭對手關鍵字

當開始新的搜尋引擎優化活動時，我做的第一件事就是找到競爭對手瞄準的關鍵字。

您已經透過手動搜尋 Google 獲得了我們上面概述的競爭對手網站列表，但您可以使用 Ahrefs、SEMRush 和 SERanking 等付費工具添加到此列表中。

使用付費工具的優點在於，它們可以讓您深入了解適合競爭對手的關鍵字。 如果他們為您的競爭對手工作，那麼如果您可以在 SERP 中超越競爭對手，那麼他們也很有可能為您工作。

舉例來說，我想找到宜家在坐式/站立式辦公桌方面積極定位的關鍵字。 我只需登入 Ahrefs 並在「網站資源管理器」工具中輸入其坐/站式辦公桌 URL：

注意：我們只需要確保過濾器（如上所示）選擇為“路徑”。 這樣，Ahrefs 將僅提供此 URL 和其他相關 URL 的信息，而不是整個網站的 URL。

從這裡，我可以進入「有機關鍵字」部分，查看哪些自然關鍵字適用於宜家。

到達這裡後，我可以看到哪些關鍵字適合他們，並選擇一些作為目標！

我可以看到一些有用的信息，例如 IKEA 目前的排名、Ahrefs 認為列出的關鍵字的難度以及每個關鍵字對 IKEA 進行排名的 URL。 這是我可以添加到我的策略中的所有資訊。

正如我們在上面的螢幕截圖中看到的，他們的產品清單頁面在「可調節辦公桌」方面排名第一。 如果我們銷售類似的產品，我們現在知道應該為此建立一個類似的 PLP，並使用已建立的新頁面來定位該關鍵字。

從種子關鍵字擴展

您也可以使用 Ahrefs 使用單一關鍵字來尋找其他關鍵字機會。 當您的關鍵字列表較小並且想要擴展它以找到更多“隱藏”機會時，這非常有用。

前往 Ahrefs 中的「關鍵字瀏覽器」工具並輸入您的種子關鍵字。 在此範例中，我們將使用種子關鍵字“sit Stand desk”，看看 Ahrefs 會輸出什麼：

完成此操作後，點擊“搜尋”，您將獲得有關該關鍵字的資訊。 但不僅如此。 您還將獲得關鍵字提示列表，包括：

• 術語與關鍵字或包含種子關鍵字的較長關鍵字相符。
• 基於問題的關鍵字，即包含種子關鍵字的問題。

當您在 Ahrefs 上進一步向下滾動頁面時，您可以看到這些：

您會注意到，有 2,158 個術語與關鍵字機會匹配，還有 25 個基於問題的關鍵字。 我們可以分別跳到其中的每一個，過濾它們並將相關機會添加到我們的關鍵字清單中。

尋找「快速獲勝」的機會

為了結束第一部分，您還必須仔細搜尋您的網站，因為它目前正在尋找任何「快速獲勝」的機會。

快速獲勝是指排名剛好在 Google 搜尋結果前 10 名之外的關鍵字。 我們稱這些為引人注目的距離關鍵字。 經過一些努力，讓它們進入前 1-6 位可能會帶來點擊量的大幅提升。

可以透過多種方式找到這些關鍵字； 您可以執行與上面列出的類似的步驟，並使用Ahrefs 查找您現有的關鍵字，然後將此關鍵字清單過濾到您目前在位置10 到位置15 的排名。然後您可以將其匯出並立即開始工作。

我為此使用 SEOTesting。 在 SEOTesting 中，我們有「引人注目的距離關鍵字」報告：

只需按一下，您就可以找到目前在第1 頁之外排名的所有關鍵字。只需對這些查詢進行一些操作（例如將關鍵字新增至頁面或新增內部連結），您就可以提高排名並提高排名。獲得更多點擊。

您還可以直接從 Google Search Console 存取基本數據，例如目前獲得的點擊次數和展示次數。

我們現在有一個廣泛的關鍵字想法列表，但我們必須選擇要處理和推進的關鍵字。

第二步：從清單中選擇目標關鍵字

下一部分將探討如何根據機會組織新發現的關鍵字。 您不希望使用任何會浪費您的業務資源的關鍵字，尤其是在 SEO 活動開始時，因此遵循這些步驟將幫助您找到最適合您的業務的關鍵字。

聚類

我們需要考慮我們的想法清單中的任何關鍵字，谷歌將其視為相同的關鍵字。

這是至關重要的一步，因為到 2024 年，擁有一長串目標關鍵字可能會導致您的業務浪費精力、時間和（最重要的）金錢。

讓我們來看一個例子。 假設我們發現了以下關鍵字創意：

• 站立式辦公桌
• 可調式辦公桌
• 站立式辦公桌
• 高度可調式辦公桌

SEO 社群中的一個常見問題是，“我是否需要為每個查詢創建一個單獨的頁面，還是一個頁面可以涵蓋所有查詢？”

答案就是所謂的關鍵字聚類。 您可以使用 Google 並查看搜尋結果手動進行關鍵字聚類，也可以使用工具自動進行關鍵字聚類。

選項 1：手動關鍵字聚類

手動關鍵字聚類涉及在 Google 上搜尋每個關鍵字創意。

如果您採用兩個不同的關鍵字並且搜尋結果非常相似，例如，搜尋結果中出現相同的八個頁面，則可以建立一個頁面來定位這兩個關鍵字。

您可以對數百個關鍵字提示執行此手動程序嗎？ 決不！

但是，如果您有 2 到 10 個關鍵字創意的小列表，請使用 Google 搜尋並使用 SERP。

選項 2：使用關鍵字聚類工具

當您有數百（或數千）個關鍵字想法時，使用工具將關鍵字聚集在一起可以使不可能的任務成為現實。

像 Keyword Insights 這樣的工具執行與我們上面解釋的相同的手動 SERP 過程，但使用電腦處理能力和少量的機器學習，它可以對成千上萬的關鍵字想法進行 SERP 分析和聚類。

在上面的螢幕截圖中，我們可以看到 Keyword Insights 為 500 個關鍵字找到的不同集群，所有這些都與「跑鞋」相關。 我從 Ahrefs 導入了 500 個基於跑鞋的關鍵字，Keyword Insights 已將它們聚集到相關集群中。

當我創建內容時，我可以為每個集群創建一篇內容，重點關注關鍵字洞察推薦的目標關鍵字。 這是在創建大量內容時節省時間、金錢和整體投資的好方法。

您還會注意到，關鍵字洞察還為您提供每個集群的總搜尋量，因此您可以按機會大小對集群進行排序，就像對單個關鍵字所做的那樣。 它們還為您提供每個集群的搜尋意圖。 使用這樣的工具讓這個過程變得非常簡單。

關聯

對您的業務最有潛力的關鍵字是那些具有高相關性的關鍵字。

有些關鍵字與您的業務無關。 我喜歡將這些稱為“附帶關鍵字”，這些可以被描述為您排名但不會發現任何商業價值的關鍵字。這可能來自您在部落格文章、發布的影片中編寫的措辭，甚至在某些情況下社交媒體。 如果您看到其中任何一個，您可以快速繼續。

讓我們使用本文中一直使用的相同範例：

您經營家具製造業務並在線上銷售坐立式辦公桌。 您可能會發現您的網站開始對「桌凳」等關鍵字進行排名，如果您不生產桌凳並選擇專注於辦公桌，那麼這些關鍵字可能與您的業務無關。 當然，您總是可以爭辯說，如果您創建的內容符合此意圖並在內容中放入一些方便的CTA，您可以在那裡找到一些（關鍵字，一些）商業價值，但是您應該首先關注許多其他機會。

注意關鍵字難度

如果您想為流程添加更多細節，請考慮關鍵字難度。 Ahrefs 和 Semrush 等工具都有自己的關鍵字難度分數，它們會查看當前排名網站的統計數據，根據現有排名來估計進入頂級排名的難度。

如果關鍵字難度分數很高，並不代表它不可能排名，但它確實意味著你需要更加努力：

• 創造更好的內容。
• 建立更多相關的反向連結。
• 也許獲得更多的社交分享。
• 確保您的讀者獲得最佳體驗。

擊敗已經排名較高的知名網站。

重要提示：「高」關鍵字難度會根據您所在的區域、您的業務所處的利基市場、競爭水平等而有所不同。您可以透過分析整個關鍵字清單來確定低/中/高關鍵字難度，看看目前的KD水平，然後自己決定。

如果您在那裡發現關鍵字難度分數，則應將其保存起來，以便稍後您的網站擁有更多權威後，再定位這些關鍵字。 選擇 KD 分數較低的關鍵字，尤其是在廣告活動開始時。

搜尋量

當您決定根據機會來組織內容時，請考慮您想要定位的關鍵字的搜尋量。 某個關鍵字可能非常適合您的業務並且與您的業務相關，但如果它每月僅獲得十次搜索，則可能值得對該關鍵字的重視程度低於您希望定位的其他關鍵字。

標準 SEO 工具包（例如 Ahrefs、Semrush 和 Moz）可以輕鬆找到估計的關鍵字搜尋量。 但請記住，這些都是估計值，您應該對它們持保留態度。

在這些類型的工具中分析關鍵字時，可以輕鬆找到估計的搜尋量：

以Ahrefs為例，我們可以看到目標關鍵字在美國的預估MSV（每月搜尋量）、全球搜尋量以及相關關​​鍵字的預估搜尋量。

這使得根據機會大小組織關鍵字變得異常簡單。

將關鍵字與搜尋意圖和內容類型相匹配

現在，您已經找到了想要定位的關鍵字，並根據機會的大小對它們進行了排序。 精彩的！ 但在「真正」的工作開始之前，您還需要考慮一件事。

您需要查看每個關鍵字的搜尋意圖。

幸運的是，這不需要太長時間。 但這是至關重要的一步！ 在本節中，我們將討論搜尋意圖以及如何建立與搜尋意圖相符的內容。

什麼是搜尋意圖？

搜尋意圖是指搜尋引擎上的搜尋查詢背後的原因或目的。 這是用戶在搜尋時希望找到/實現的內容。 了解搜尋意圖對於內容創建者和搜尋引擎至關重要，因為它有助於為用戶提供最相關和最有價值的結果。

一般來說，搜尋意圖有四種主要類型：

創建內容以匹配搜尋意圖

如果您不創建與目標關鍵字的意圖相符的內容，您根本不會排名。 這對於所有網站都是一樣的，無論大小、規模龐大或沒有預算。

幸運的是，確定您需要建立的內容類型很容易。 在 Google 中輸入關鍵字並查看排名靠前的結果。 假設我們要定位「坐/站式辦公桌」關鍵字，例如：

我們可以從這些結果中看到我們需要建立什麼類型的頁面/內容。 為了獲得最大的成功機會，我們需要建立產品清單頁面，顯示我們可供銷售的所有坐立式辦公桌。

您可能還注意到，在上面的螢幕截圖的頂部，有一篇文章詳細介紹了十種值得稱讚的最佳站立辦公桌。 為什麼它與產品清單頁面一起出現？ 事實證明，這個特定的關鍵字在搜尋背後具有所謂的「混合意圖」。 本質上，Google已經認識到，有些人在搜尋這個關鍵字時想要找到關於最好的坐立式辦公桌的文章，而有些人則想要查看產品。 有許多像這樣的關鍵字具有混合的意圖，值得特別注意。 在這種情況下，最好建立兩個單獨的頁面。 一個頁面針對文章，另一頁針對產品清單頁面。

選項 1：手動分析

要進行手動 SERP 分析，請將您的目標關鍵字輸入 Google 並仔細檢查前十個結果。 幾個月前，我們會關注 SERP 的“第 1 頁”，但由於 Google 引入了無限滾動功能，因此頁面不再那麼令人擔憂。

請注意頂部顯示的內容類型。 它們是部落格文章嗎？ 產品頁面？ 或者完全是別的什麼？ 查看每個頁面，尋找標題和媒體（例如圖像和影片）的共通性，並將其記下來，以便您也可以在內容中包含一些共通點。

您還需要查看 SERP 功能。 SERP 上是否有“People Also Ask”框或特色片段？ 如果是這樣，您還可以自訂您的內容以吸引這些人。

最後一步是評估排名網站的網域權威，因為這將使您很好地了解您將面臨的頂級職位的競爭程度。 第三方工具建立網域權限、網域評級和其他指標，因此請使用這些作為指導而不是絕對的衡量標準。

選項 2：自動分析（使用工具）

您也可以使用 Semrush、Ahrefs 或 Moz 等工具幾乎自動進行 SERP 分析。 這些工具可以透過提供有關 SERP 的詳細見解來簡化流程，包括：

• 每個關鍵字的估計搜尋量。
• 不同頁面的排名歷史。
• 快速分析每個頁面的反向連結。

他們還可以突出顯示您的搜尋競爭對手可能利用的 SERP 功能，例如精選片段或知識面板。

這種自動化分析可以節省時間，提供一種更數據驅動的方法（我們 SEO 專業人士喜歡這種方法），並且允許您制定更明智的戰略計劃，而無需手動分析 SERP 的密集手動工作。

按業務影響/潛力對關鍵字進行評級

在為新的 SEO 策略建立關鍵字映射時，無論是開發全新網站還是接管已建立的網站，根據業務影響或潛力確定關鍵字的優先順序對於優化投資回報率至關重要。

此策略使您能夠將資源集中在目標關鍵字上，這些關鍵字不僅能帶來大量流量，還能吸引有強烈購買意願或參與您的服務的訪客。

透過識別和優先考慮這些高影響力的關鍵字，您可以製作更有效和更有針對性的內容，提高網站在搜尋引擎中相關查詢的排名，並最終提高轉換率和收入。

依業務影響力對關鍵字進行評級可確保您的行銷工作與您的業務目標緊密結合。 這使您的 SEO 活動更有效率和有效。

選擇您的目標關鍵字

我們收集了與您的關鍵字創意相關的所有單獨數據點。 是時候將其結合起來並使用這些數據來確定您的想法的優先事項了。

我們可以將所有資料點放入電子表格中，這樣我們就可以使用公式來計算我們應該先處理哪些關鍵字想法。

• 聚集關鍵字的想法
• 業務相關性（得分1-10，1為不相關，10為高度相關）
• 關鍵字難度（倒數1-10。1為挑戰性，10為低難度）
• 搜尋量（分數 1-10。1 為低搜尋量，10 為高搜尋量）
• 搜尋意圖（有用資訊）
• 業務影響（得分 1-10。該頁面會帶來新的銷售/轉換嗎？）
• 內容類型（對創建內容類型的難易度進行評分。1-5）

目標關鍵字的總分為：

業務相關性 * 關鍵字難度的倒數 * 搜尋量 * 業務影響 * 內容類型

堅持我們的站立式辦公桌範例，我們可以從關鍵字研究中看到四個聚集的關鍵字想法。

使用我們擁有的數據點，我們可以計算每個關鍵字的分數，並根據此選擇我們要定位的關鍵字。

站立式辦公桌是我們瞄準的一個明顯的關鍵字。 這是我們銷售的主要產品。

最好的桌凳——我們不賣這些，雖然關鍵字難度較低，但搜尋量並不多。 我們可以把這個想法進一步放在我們的任務清單中。

抗疲勞站立式桌墊與站立式辦公桌密切相關，並提供追加銷售的機會。 關鍵字難度偏簡單，雖然搜尋量較低，但整體分數顯示這是一個很好的目標關鍵字。

自行車辦公桌－我們的網站主要針對上班族，因此業務相關性較低。 這可能是該業務以後拓展的新利基。 可能值得與產品開發團隊或企業主討論這一點。

正如您所看到的，關鍵字創意的業務相關性進入了整體業務策略和理解。 這就是為什麼最好的 SEO 會花時間學習和了解企業及其客戶（請參閱第一部分，與現有客戶交談！）

第三步：開始工作

最後一步？ 開始工作吧！

根據頁面提供的機會和排名難度在您的網站上建立頁面，確保您符合 Google 和您的使用者期望的內容類型和意圖。

我們有大量文章可以幫助您完成下一步，包括：

• 如何建立內容計劃。
• 關鍵字研究的優秀指南。
• 有關您應該使用的九種最佳內容寫作工具的資訊。

總結一下

我們有一份「任你吃」指南，幫助你為即將到來的 SEO 活動選擇正確的關鍵字。 不要相信你在網路上讀到的一切。 關鍵字（尤其是關鍵字簇）對於正確進行 SEO 至關重要。 是的，即使在 2024 年。

在本文中，我們詳細探討了每個步驟。 我們討論瞭如何尋找關鍵字提示以及如何取得大量關鍵字提示並對它們進行聚類。 您通常可以建立一個針對多個關鍵字的頁面。

然後，我們向您介紹了我們建議為每個聚類關鍵字創意收集的數據點，例如關鍵字難度和搜尋量。 最後，我們將這些聚集的關鍵字想法和數據點放在一起，並使用一個簡單的公式對機會進行評分，使我們能夠確定清單的優先順序。