市集之聲
已發表: 2023-10-03希望加強品牌知名度並擴大參與度？ 您會想在 Instagram 上與其他品牌合作。 Instagram 協作 (collab) 貼文是一個強大的工具，可以利用其他品牌、影響者和客戶的內容來吸引新受眾並以 UGC 為特色。
本指南將解釋什麼是 Instagram 協作貼文及其運作方式、將其實施到社群媒體策略中的好處和策略，以及在 Instagram 上成功協作所需採取的步驟。
章節：
- Instagram 協作貼文的好處
- 如何將協作貼文融入您的 Instagram 策略
- 如何透過 4 個步驟創建 Instagram 協作帖子
- 9 個 Instagram 合作貼文為您帶來啟發的想法和範例
- 與合適的合作夥伴合作，實現 Instagram 的成功
Instagram 從來都不是一個可以坐以待斃的人。 該平台不斷推出新功能，旨在讓用戶著迷，並幫助品牌與潛在客戶建立更深入、更真實的聯繫。
但如果您一直在獨自應對每次更新的浪潮，您可能會錯過獨特的機會。 有沒有註意到兩個帳號交織在一起，充分利用了 Instagram 協作功能？ 這不僅僅是為了展示——這是策略。
與 Instagram 上的其他帳號聯手可以讓品牌擴大影響力並利用彼此的優勢。 讓我們揭開這個不斷發展的平台上成功合作夥伴關係的步驟，並將您的品牌提升到新的高度。
兩個比一個好：Instagram 協作貼文的好處
分享聚光燈可能看起來很可怕，但如果做得好，Instagram 合作貼文可以帶來可觀的好處，並幫助品牌在社群媒體的競爭格局中取得領先。
撒下更大的網
它既明顯又重要。 Instagram 競爭激烈，雖然品牌承認在該平台上建立影響力的重要性，但他們也在努力脫穎而出並吸引更多人。
當您在 Instagram 上與某人合作時，您可以利用合作夥伴的既定受眾。 無論是影響者的忠實追隨者還是其他品牌的參與客戶群，Instagram 合作都提供了一個有機地將您的品牌介紹給新人的機會，從而擴大您的數位足跡，超越您自己所能完成的範圍。
提高參與度
如果你們兩個人，那麼參與度就會翻倍。 透過 Instagram 協作帖子，觀眾都可以看到內容並積極參與其中。 這意味著按讚、留言、分享，甚至可能追蹤他們現在被介紹的帳號。
此外，Instagram 演算法更青睞參與度高的貼文。 當合作貼文開始受到關注時，Instagram 更有可能在「探索」頁面上突出顯示它，從而提供更廣泛的可見性。
建立信任和真實性
信任推動成長。 愛德曼表示，61% 的消費者將成為品牌擁護者，57% 的消費者如果完全信任某個品牌就會購買。
合作，尤其是與影響者和 UGC 創作者的合作，可以幫助您奠定這種信任的基礎。 當他們選擇與您合作時，這些創作者就給予您認可，向相信他們判斷的觀眾發出信號，表明他們也可以信任您。
存取新鮮內容
Instagram 和整個社群媒體發展迅速。 每次用戶刷新他們的提要時，他們都在尋找新的、有吸引力的內容。 這給品牌帶來了挑戰——23% 的行銷人員表示，尋找新內容的創意是他們面臨的最大挑戰。
Instagram 合作可以減輕您肩上的一些負擔。 您的合作夥伴可以介紹新的產品使用方式、創新的促銷理念或您自己永遠無法想出的新穎的創意角度。
高性價比行銷
2021 年行銷預算創下歷史新低，雖然 2022 年有所增加，但行銷團隊仍必須保持敏捷，以更少的資源做更多的事情。
與向付費廣告投入資金不同，合作（尤其是與 UGC 創作者或小影響者的合作）通常可以提供更有機、更具成本效益的行銷方法。 您無需花太多錢即可獲得內容、曝光度和參與度。
如何將協作貼文融入您的 Instagram 策略
Instagram 合作產生的結果感覺就像魔術一樣，但需要仔細規劃。 將協作貼文整合到您的整體 Instagram 策略中意味著確保每個貼文都有其目的，與您的品牌價值觀保持一致，並與您和您合作夥伴的受眾產生共鳴。
設定合作目標
Instagram 合作有很多好處，但重要的是您要決定每個特定合作關係將帶來什麼。 你想實現什麼目標？ 您是否希望增加追蹤者數量、為您的電子商務網站帶來更多流量，或只是提高品牌知名度？ 您想為即將推出的產品引起轟動並產生預訂單嗎？
設定目標可讓您衡量 Instagram 合作的成功程度，並證明未來在類似活動上的支出是合理的。 為此，以 SMART（具體、可衡量、可實現、相關和有時限）目標為目標。 例如：
- 不要想“我們想要更多的追蹤者”，而是“我們的目標是透過分享四個聯合帖子，在合作後三個月內將我們的追蹤者數量增加 10%”
- 不要想“我們希望提高參與度”，而是“我們的目標是透過贈品鼓勵觀眾互動，在六週內將我們協作貼文的平均評論和分享數量增加一倍”
尋找合適的合作夥伴
任何成功的 Instagram 合作的本質在於選擇合適的合作夥伴。 這不僅是數字的問題，更是對齊的問題。 首先梳理社群媒體或使用有影響力的行銷平台來尋找潛在的候選人。
然後，開始根據品牌、影響者或 UGC 創作者的價值觀、Instagram 美學和受眾是否與您的互補來篩選他們。 例如，如果您的品牌以可持續發展和素食友好而聞名，那麼與推廣快時尚或經常分享肉類食譜的有影響力的人合作不會引起您的受眾的良好共鳴或維護您的品牌精神。
一旦您找到了非常適合的品牌或創作者，就該與他們接觸了。 如果您向某個品牌發送訊息，請清楚地解釋為什麼您認為Instagram 合作對雙方都有利——也許您的產品可以互補，或者您有相似的目標受眾，這可能會帶來交叉推廣機會並擴大雙方的影響力。
如果您想說服有影響力的人或 UGC 創作者加入，請明確表示他們將獲得補償。 詢問他們的價格或提供有天賦的合作夥伴以換取他們的參與。
策劃活動
請記住，這是一種合作關係，因此您的合作者應該對內容格式和發佈時間表有發言權。 一起集思廣益，討論您將創建多少帖子，以及它們是否應包含視頻、輪播、捲軸或內容格式的組合。
就像您了解您的受眾一樣，您的合作夥伴也了解他們的受眾以及什麼樣的內容會吸引他們。 虛心聽取他們的想法，找到一個可以幫助你們雙方實現目標的中間立場。
當您確定協作將涉及的貼文數量和內容類型時，請制定內容日曆來管理發佈時間表，並確保一致性和問責制。 如果與國際品牌或有影響力的人合作，請考慮受眾的高峰活動時間和文化差異。
如何透過 4 個步驟創建 Instagram 協作帖子
在您開始與 Instagram 上的任何人合作之前，請確保您的帳戶是公開的。 否則，您與合作夥伴沒有共同點的任何追蹤者都不會看到這些貼文（這違背了目的）。
步驟 1：遵循與發佈內容相同的步驟 - 上傳照片或視頻，編寫標題（或讓 AI 為您編寫），添加位置、主題標籤以及其他相關內容。
步驟 2.點選“標記人員”，然後點選“邀請協作者”。
步驟 3.輸入您夥伴的暱稱，並在出現時將其選取。
步驟 4.您的合作者將收到一封私信，通知他們您已邀請他們與您合作發布貼文。 你所要做的就是等待他們接受！
9 個 Instagram 合作貼文為您帶來啟發的想法和範例
不存在一種通用的解決方案。 您和您的合作夥伴共享的內容類型將取決於協作目標、產品的性質以及您想要安撫的受眾。
但由於許多品牌已經在 Instagram 上合作，因此有許多很好的例子可以為您的下一次活動提供靈感。 讓我們來看看我們見過的九個最獨特、最有趣、最成功的。
1. 鼓勵追隨者參與
參與度是 Instagram 蓬勃發展的命脈。 當兩個品牌在 Instagram 上合作時，他們不僅結合了產品，還結合了受眾。 還有什麼比促使追隨者參與對話更好的促進互動和提高知名度的方法呢？
LitJoy Crate 因其精美的限量版和神奇的書香產品而在書籍愛好者中廣為人知。 LitJoy 旗下有 To Bee Read，這是一個可自訂的書盒訂閱服務。 這兩個 Instagram 帳戶經常合作發布帖子，以提高參與度，從而促進 To Bee Read 的候補名單銷售。
在 Instagram 查看這篇文章To Bee Read (@tobee.read) 分享的帖子
他們使用的策略之一簡單而有效：他們要求兩個帳戶的追蹤者回答與書籍相關的問題，鼓勵他們分享個人見解，同時促進圍繞其利基市場的真誠討論。 他們不只是問問題。
當 LitJoy 和 To Be Reed 獲得足夠的答案後，他們會分享最具爭議性的觀點，以激發更多參與度。
2. 宣布產品合作夥伴關係
對於追隨者（和品牌！）來說最令人興奮的時刻之一就是新產品的發布。 當兩個品牌真正合作並共同推出產品時，這會引起雙倍的關注。 Instagram 合作功能是品牌向全世界宣布其共同創造的產品並引起廣泛關注的絕佳機會。
每個人都喜愛的舒適鞋履品牌 Crocs 與服裝巨頭 Levi's 建立了非常受歡迎的合作夥伴關係。 這兩個品牌攜手打造了全系列 Crocs 鞋履，採用 Levi's 聞名的標誌性牛仔布材質，並在 Instagram 上發布了這一消息。
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透過引發期待並發揮兩個品牌的優勢，Crocs 和 Levi's 確保他們的合作獲得了應有的關注，並讓粉絲熱切地等待下一步（以及發貨細節）。
3. 一起舉辦有獎活動
誰不喜歡好的免費贈品？ 現在，將其與兩個深受喜愛的品牌的吸引力相結合，您就擁有了 Instagram 魔法的秘訣。 合作贈品是品牌向更廣泛的受眾介紹其產品的絕佳機會，特別是當它們與相似的人群產生共鳴時。
FabFitFun 是一項訂閱盒服務，為客戶提供美容、時尚、家居和健身等領域的精選產品。 為了最大限度地提高 Instagram 曝光率，FabFitFun 與受瑜伽啟發的健康品牌 Cuccio Somatology 合作，舉辦了價值 200 美元的禮品卡贈品活動。
在 Instagram 查看這篇文章FabFitFun (@fabfitfun) 分享的帖子
透過匯集資源和結合受眾，FabFitFun 和 Cuccio 擴大了贈品的影響力和興奮度，使其成為粉絲熱切期待和參與的活動。 對於兩個品牌來說，這是一種獲得更多追蹤者的簡單方法，因為這是進入贈品的要求，並透過品牌主題標籤和評論來提高知名度。
4. 讓創作者的個性綻放光芒
在這個充斥著精心策劃的內容和精美美學的時代，真正的真實性有助於品牌脫穎而出。 當品牌與 UGC 創作者和影響者合作時，不僅是為了他們的影響力，而是為了他們為合作帶來的獨特聲音、視角和個性。
這些創作者根據自己的個人天賦建立了信任並建立了自己的追隨者。 因此，在合作方面，保持真實性至關重要。
在 Instagram 查看這篇文章FENTY SKIN (@fentyskin) 分享的帖子
波爾·桑切斯 (Pol Sanchez) 是一位小網紅，以其古怪的視頻和充滿活力的個性而聞名。 當 Fenty Skin 與 Pol 合作時，他們確保讓她自由發揮，以保留她的觀眾所了解和喜愛的特質和態度。 正是這種真實性促進了 Fenty 與其受眾之間的信任並建立了持久的聯繫。
5. 分享幕後花絮
精美的鏡頭和光鮮亮麗的動態看起來很漂亮，但它們缺乏讓觀眾迷上品牌的真正因素。 分享幕後內容透過揭示事物人性的一面來彌合這一差距，進一步加強品牌與受眾之間的聯繫。
服裝品牌 Lululemon 經常在其季節性目錄中推出健康和健身影響者。 很容易就停下來分享創作者穿著 Lululemon 衣服的照片。 但該品牌知道，雖然最終產品吸引了人們的注意力，但真正令人著迷的是旅程。
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因此，它更進一步，與合作者阿金·阿克曼 (Akin Akman) 分享了目錄照片拍攝的幕後花絮。 這部影片結合了採訪引述、大量的微笑、愚蠢的姿勢和甜蜜的手勢，比阿克曼的基本快照更能引起觀眾的共鳴。
6. 提高對你們都關心的事業的認識
在 Instagram 上與某人合作的最佳理由之一就是走到一起並支持你們都關心的事業。 當兩個實體在共同的改變熱情的推動下走到一起時，其影響可能是革命性的。 使用 Instagram 作為倡導共同事業的平台可以擴大該事業的影響範圍，並促進合作者及其各自受眾之間的集體使命感。
在國家小貓日，貓砂品牌 Fresh Step 宣布將承擔 Best Friends Animal Society 中小貓的所有領養費用。 為了擴大活動的影響力，同時讓更多人關注他們的產品（雙贏！），Fresh Step 聘請了電視名人和動物愛好者 Jonathan Van Ness 進行合作。
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這篇文章有趣、感人，為品牌和創作者提供了一個機會，為共同的事業團結起來，創造積極的改變。
7. 預告即將推出的產品
每個人都喜歡取笑。 對新事物的期待可能與實際事件一樣令人興奮。 在 Instagram 不斷發展的格局中，目標是保持用戶的參與和吸引力，對產品發布進行預告是任何品牌的強大工具。 當您將協作添加到組合中時，您就為可以引起多個受眾共鳴的嗡嗡聲和興奮奠定了基礎。
奧利奧愛好者總是在尋找該品牌將推出或根據大眾需求回歸的任何新口味組合。 當需要讓人們知道 Red Velvet 品種將重新上架時，還有誰比以在所有甜蜜和美味方面的專業知識而聞名的創作者更好的合作夥伴呢？
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賈斯汀·艾倫（Justin Ellen），又名“Everything Just Baked”，是超現實蛋糕創作之王。 他的“這是蛋糕嗎？” 影片片段是賈斯汀展示其裝飾技巧的絕佳機會，也是奧利奧向愛吃甜食的觀眾宣布一款深受喜愛的產品捲土重來的絕佳機會。
8. 突出顯示您的產品可以做什麼
每個產品都有一個故事和目的。 但簡單的告訴 受眾對產品的了解並不總是足以讓他們關心。 展示它可以做什麼以及它在行動中的樣子可以幫助人們理解它的價值並想像它在他們的生活中可以發揮的作用。
耐吉長期以來一直是一個成功的品牌故事行銷機器。 該運動服裝品牌知道展示與講述的價值，並且經常透過協作內容來實現前者。
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在這場由美國足球運動員娜歐蜜‧吉爾瑪(Naomi Girma) 主演的廣告中，耐吉強調了其產品的多功能性和舒適性，因為娜歐蜜在觀眾可以感受到的不同環境中穿著它們。
9. 發揮合作夥伴的優勢
每個品牌、創造者和影響者的才華和專業知識都是獨一無二的。 當您認識到這些固有優勢、慶祝它們並使它們成為合作夥伴關係的核心時，Instagram 合作的魔力就會顯現出來。
索菲亞李 (Sophia Li) 是一位創作者和記者，因其關注永續發展的內容而受到認可。 她的使命是提高人們對氣候行動的認識，索菲亞的追隨者向她尋求有關時尚、食物和生活方式的建議和專業知識。
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在綠色科技節上推廣新款電動車時，奧迪與索菲亞合作是很自然的事。 從各方面來看，這都是天作之合。 奧迪並沒有試圖將索菲亞塑造成預定的形狀，而是擁抱並整合她的優勢，進行真正的 Instagram 合作，引起目標受眾的共鳴。
與合適的合作夥伴合作，實現 Instagram 的成功
事實上，您可以在 Instagram 上與任何您想要的人合作。 但品牌和創作者之間的和諧、共同的願景和相互尊重將簡單的合作轉變為推動成果的強大活動。
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