如何進行內容差距分析

業界知道大多數公司都在努力解決三種主要類型的內容差距。 它們是關鍵字、主題和媒體差距。 透過識別內容差距類型並了解它對業務的影響，可以更輕鬆地定義必須製作的內容類型。

• 關鍵字差距。 關鍵字是幫助內容在搜尋引擎頁面上排名靠前的工具，這已不是什麼秘密。 然而，關鍵字的選擇是一個常見的挑戰。 通常的錯誤是只合併那些具有高全局搜尋量、關鍵字難度或關鍵字趨勢的關鍵字。 儘管它們是必備的，但用競爭力較弱的長尾關鍵字來稀釋它們、提高排名並吸引更多流量至關重要。
• 主題空白。 為了讓企業的潛在客戶快速找到他們正在尋找的內容，發布相關主題並充分涵蓋它們是必須要做的。 與關鍵字間隙不同，主題間隙更容易處理。
• 媒體空白。 長時間閱讀的時間已經一去不復返了。 這是客戶現在渴望看到的影片內容。 對於歷史上內容主要是圖像和文字的網站來說，媒體差距是一個真正的挑戰。 影片內容製作是最困難的部分。 然而，如果成功完成，它可以幫助企業與受眾互動並保持對相關產品/服務的興趣。 影片內容比任何其他內容類型都能更好地促進銷售。

在本文中，我們將向您展示如何進行內容差距分析並在分析完成後填補空白。

多年來，SEO 一直是獲得更多新銷售線索的最佳方法之一。 有多種工具可用於改進 SEO 活動：SEMrush、SimilarWeb、Serpstat、Raven Tools、SpyFu 等。然而，Ahrefs 提供了更多所需的功能，因此我們將使用它來示範如何執行 SEO 內容差距分析。

1. 透過分析競爭對手的業務來發現關鍵字差距

‍登入後，點擊 Ahrefs 的內容差距分析範本並複製。 在本文檔中，您稍後將儲存資料研究結果。 然後轉到 Ahrefs 的競爭分析工具並選擇關鍵字（引用頁面和引用網域是另外兩個選項）。

下一步是指定您要比較的網域。 請記住，您公司的域名應位於第一個字段，而競爭對手的域名將放置在下面。 您可以新增 1-3 個競爭對手網域進行比較。 Ahrefs 的競爭分析會自動建議競爭對手的域名，以防您還不了解它們。

填寫完所有欄位後，按「顯示關鍵字機會」即可查看您的網站錯過的關鍵字列表，而競爭對手的線上頁面則沒有。 在右上角，您將看到一個名為「僅限主要位置」的切換開關。 切換後，您將根據替代搜尋引擎結果頁面功能來整理排名。

2. 微調研究資料並將其匯出為 CSV

‍您將在 Ahrefs 平台的左上角看到找到的關鍵字總數。 如果關鍵字數量超過 100,000 個，請微調此數字。 最簡單的方法是應用過濾器，排除競爭對手的名稱、部分匹配以及與不相關主題相關的所有術語。

對於那些檢查一長串競爭對手名單的人來說，建議修改他們的位置以顯示兩個網站排名（至少）位於前十名。 如果關鍵字數量仍然較多，則剔除搜尋量在20及以下的關鍵字，過濾掉搜尋量小的關鍵字。 最後，應用 KD 濾鏡最多 30，從而消除所有簡單目標。

處理完關鍵字清單後，您可以將研究資料匯出為逗號分隔值檔案格式。

3. 將研究資料導入 Ahrefs 的內容差距分析模板

‍要繼續進行內容差距分析，請回傳 Ahrefs 內容差距分析範本的副本。 下一步是將資料以 CSV 格式匯入到範本中。 在範本中，導覽至儲存格 A1。 前往功能表列中的“檔案”部分，從下拉式選單中選擇“匯入”，按“上傳”，選擇 CSV，並將其附加到範本表中。

‍上傳可能需要幾秒鐘到幾分鐘，具體取決於包含關鍵字的 CSV 檔案的大小。

4. 進行另一輪分析

‍（圖片來源）

對於 SEO 差距，您需要專注於兩種類型：網域級與頁面級。 域差距（又稱域差異）是兩個獨立但同源的資料庫之間的區別。 簡而言之，您的網站缺乏競爭對手已完全涵蓋的主題內容。 頁面間隙（又稱頁面差異）是一個更深入的問題：儘管您和您的競爭對手擁有涵蓋相同主題或行業專業知識的相似頁面，但您競爭對手的平台比您的平台排名更多的關鍵字，因為他們的內容比您的內容更深。

例如，您的差距分析文件顯示您最接近的競爭對手的網站列在前 100 個流行網路平台上。 它對您的網頁缺少的 100 個關鍵字進行排名。 最終，其估計的每月訪問量非常高。 然而，如果您轉到 URL 儲存格並按競爭對手 URL 附近的 + 圖標，您將看到列出的所有 100 個關鍵字的清單：其中大多數可能與您提供的內容無關。

毫無疑問，您也會在那裡看到一些相關的關鍵字。 下一步是檢查您是否有關於相同主題的已發布頁面。 為此，請使用 Google 中的「site:」運算子。 比如說，site:ahrefs.com「登陸頁」：

• 如果您有關於相同主題的已發佈頁面，則需要在其中新增一個或多個缺少的關鍵字以定位相關受眾。
• 如果您沒有關於相同主題的已發佈頁面，請將建立頁面的任務新增至您的待辦事項清單。

‍ 注意。有時，僅僅向有關相同主題的已發布頁面添加幾個關鍵字是不夠的。很大程度上取決於關鍵字本身。假設您有一個關於客戶軟體開發的頁面，但鍵列表還包括「什麼是客製化軟體」或「客製化軟體意義」等關鍵字。在這種情況下，您不僅可以添加關鍵字，還可以添加相關的解釋部分來彌補現有的差距。然後，您將獲得更多流量和更多潛在客戶。

5.制定計劃

儘管這一步看起來和聽起來都很明顯，但你會驚訝地發現，許多人實際上在內容差距研究中錯過了這一步驟。 使用 Asana、Trello、ClickUp 或任何其他規劃工具等工具，協助您建立具有簡短說明和對您收集的關鍵字的詳細見解的任務。

總而言之，這將有助於那些負責新增頁面或更新現有頁面的團隊成員更有效地縮小差距。

‍以下內容差距分析提示是準備步驟。 另一個重要階段是在發現目標差距後實際創建內容和/或更新內容。

‍我們的建議是集中在子主題、標題、H1 和元描述中使用大量關鍵字。 請記住，用戶通常在搜尋欄中輸入問題而不是句子，因此選擇相關問題並在部落格文章中回答這些問題將使您能夠創建受眾感興趣的有價值的內容。或者，您可以使用常見問題解答頁面並使用問題（H2 和H3）來了解其結構。

‍雖然你研究了競爭對手的關鍵字，但這與研究他們的內容不同。 閱讀它、學習它並研究它，然後通過提供關於同一主題的更獨特的出版物來超越它，但其中包含競爭對手的帖子所缺乏的答案和示例。 每篇文章都使用經過 SEO 優化的簡介，因為它們易於搜索，為讀者帶來價值，增加相關流量，並增強網絡平台的整體可見性。

‍由於線上內容數量龐大，競爭對手名單冗長，您的團隊在決定下一步要寫什麼、如何建立部落格文章或朝哪個方向發展時可能會感到不知所措。 我們上面建議的內容差距分析路線將幫助您改進先前的出版物，並讓您在腦海中更深思熟慮地創作新的出版物。 找到差距，完善他們的列表，將其導入模板以方便工作，分析您擁有的所有機會，為您的團隊制定計劃，然後開始實施。

‍不要在填補空白後立即等待奇蹟：SEO 需要 3-6 個月才能看到第一個結果。 但如果你做得正確並且經常這樣做，結果將是非常值得的。