如果您不太熟悉這個概念，則試圖掌握關鍵字研究可能會給您帶來更多的問題而不是答案。 這是因為關鍵詞不是孤立出現的——它們以細微的變化出現、重疊、具有意想不到的含義，並且根據具體情況可以是正面的或負面的。

出色的關鍵字研究的本質是消除所有噪音，只關注最重要的部分——忘記那些你不可避免地會包括在內的高級關鍵字，而專注於具有買家意圖的長尾詞，這將帶來在所有合適的人中。

在本文中，我們將介紹如何為您的小型企業做到這一點。 畢竟，如果沒有大品牌的膨脹預算，就沒有採用散彈槍方法的意義。 通過儘早使用關鍵字，您可以為自己設置一些優秀且相關的排名，而且費用相對較低。 讓我們開始吧。

創建具有可操作意圖的長搜索詞列表

作為一家小企業，你不會有機會與擁有令人印象深刻的網站、內容豐富的博客以及與該領域有影響力的人建立良好關係的大公司競爭排名（除非你恰好處於令人難以置信的位置）新鮮的利基市場，但這不太可能）。

正因為如此，您現在需要將您行業中的每個直接搜索字符串視為不可逾越的障礙——您仍然可以繼續前進，但您需要採取更迂迴的方式，通過使用比大型企業更多的利基關鍵字可能不會想到目標。 很多時候，已經存在很長時間的公司從來不需要巧妙地使用關鍵字，因此您很可能會發現一些有用的空白。

想一想某人可能會如何搜索以找到您提供的產品或服務。 想像一下，例如，您銷售滑雪板 — 就“滑雪板”本身而言，您獲得良好排名的機會為零，但如果您有興趣購買滑雪板，那麼您實際搜索的是什麼？ 有可能，但您最終大多會使用更具體的搜索詞來反映您的需求。

修飾符在其中起著巨大的作用。 諸如價格、顏色、材料、位置和接待（意味著評論和其他有意義的社會證明形式）之類的東西自然會擴展搜索詞。 以“滑雪板”開頭的搜索可以繼續搜索“我所在地區的滑雪板”，然後是“我所在地區 200 美元以下初學者的栗色滑雪板”。 考慮您的產品或服務的 USP（獨特賣點），並確定可能匹配的長尾搜索。

此時您不需要全面審核您的業務站點，但基本的網站審核將非常有價值。 使用 Sitechecker 等工具查找重複內容，並使用 Google Search Console 查看您已經排名的關鍵字將是一個很好的開始。

此外，如果您的站點有內部搜索，那麼您應該能夠看到以前的訪問者搜索過的內容。 這將使您更好地了解您的目標受眾傾向於如何表達事物，並幫助您了解您可以在哪些地方重寫您網站的區域。

不過，總的來說，最簡單的開始是前往谷歌，輸入主要關鍵字（例如“滑雪板”），然後查看自動完成建議列表中出現的內容。 您還可以使用關鍵字工具（例如 Ubersuggest）來實現類似的效果。

對您識別的術語進行排名

根據您的產品或服務範圍的性質以及您能夠通過關鍵字工具找到的搜索以及您網站的搜索，您應該能夠創建具有可操作意圖的相關關鍵字列表。 這是一個很好的開始 - 現在是時候對它們進行排名，以便您知道優先考慮哪些。 查看他們在以下指標方面的表現：

搜索量

如前所述，您將無法在任何基本內容上與頂級品牌爭奪首頁位置——您需要長期可行的條款才能進入前 10 名。 此類術語的搜索量將明顯低於其更簡單的等價物，但如果您可以對該術語進行良好排名並有很好的轉化機會，那麼即使每月只有 10 次搜索也很有價值，而長尾關鍵詞的最終目標是為他們中的很多人排名。

要知道從哪一個開始，您應該按搜索量對關鍵字進行排序。 請注意，在關鍵字工具中似乎具有一定搜索量的內容不一定如此有限，因為搜索引擎對語義鏈接有很強的理解，並且可以根據他們的搜索和上下文，允許他們提供與搜索字符串不完全匹配的結果。

例如，谷歌搜索“我所在地區的紅色滑雪板”可能會找到談論“栗色滑雪板”或“深紅色滑雪板”的內容，因為它知道它們涉及紅色陰影，而且它也可能會找到“[名稱中的紅色滑雪板]他們的地區]”，因為谷歌可以交換他們的位置名稱以獲得更好的結果。

排名難度

一些長尾關鍵詞在很大程度上被忽略了，而另一些則已經成為目標。 出於顯而易見的原因，嘗試為前者排名會容易得多。 如果兩個特定術語的所有其他指標都相同，您自然應該優先考慮競爭較少的術語。 贏得最高職位將需要更少的工作。

點擊潛力

僅僅出現在搜索結果頁面中是不夠的——您需要人們實際點擊您的鏈接並到達您的頁面。 自從谷歌開始使用知識圖譜信息來提供從搜索頁面頂部的索引站點中提取的信息以來，它嚴重損害了許多搜索鏈接的點擊率。

因此，您應該小心避免針對適合結果頁面上特色片段的問題或主題過度優化您的內容。 如果 Google 的代碼片段使鏈接無效，不僅會浪費精力，而且您製作的此類頁面越好，Google 選擇它的可能性就越大。

季節性

一些利基搜索詞是常青樹，全年都很有效，而另一些則變化很大，根據季節、假期、事件、趨勢等獲得和失去搜索量和相關性。一個好的關鍵字策略可以同時使用常青樹和季節性內容，但在開始之前，您需要了解它們在您的方法中的適用位置。

下面是一個示例：您可能會發現“聖誕節最佳預算滑雪板”是一個很好的目標關鍵字詞組，但只有在聖誕節前夕才會有價值。 在 7 月不太可能給你帶來任何吸引力！ 如果您在季節性內容上投入大量時間和精力，您最終會得到一個一年中有 12 個月都在運行的商業網站，但可能只為其中的 3 個月吸引流量——這並不是一個很好的投資回報。

這就是為什麼以季節性流量為目標的賣家通常選擇使用季節性商店並通過 PPC 為它們做廣告：因為您可以通過在線市場購買、調整併最終翻轉直銷網站（直銷業務是第三方業務處理供應和運輸），您可以獨家使用臨時內容和設計。

另一方面，“面向專業人士的最佳性能滑雪板”可能是常青樹，因為專業標準的滑雪板愛好者將在一年中找到一種滑雪板的方式，並且可能隨時需要新板。 在 Google Trends 中查看您的術語，了解它們在一年中的受歡迎程度如何波動。

從競爭對手那裡汲取靈感

擁有比您存在時間更長的競爭對手的好處在於，您可以在關鍵字方面從他們的工作中學習。 挑出看起來排名很好的企業，仔細查看它們的內容。 他們似乎專注於哪些搜索詞？ 他們如何將它們運用到他們的文章和指南中？

您可以使用 SERP 檢查器（例如 Ahrefs 的檢查器）來查找已經針對您定位的一般主題排名非常好的頁面，然後確定為這些頁面帶來流量的效果最佳的關鍵字列表。 您可以將這些列表與您自己的一組關鍵字進行比較，並可能找到一些您以前沒有考慮過的有趣途徑。

定位原創內容

從他人那裡汲取靈感是非常有價值的，並且將是取得快速進步的最有效方式，但它不會讓你在未來更接近更大關鍵詞的排名。 你要做到這一點的唯一方法是製作能夠引起注意的高質量內容，並開始從想要分享你的作品並將其用作資源的人那裡獲取反向鏈接。

在理想情況下，您可以嘗試使用所謂的摩天大樓技術——這涉及找到頂級內容並努力做得更好，以便最終取代該內容。 但由於您不太可能做到這一點，因此您應該嘗試為尚未編寫的內容尋找機會。 這樣，您就不需要與其他工作競爭——您只需要有創新精神。

對於收集靈感，Answer The Public 是一個非常有價值的工具。 給它一個關鍵字，它會生成範圍廣泛的問題、介詞短語、比較和相關關鍵字（以及其他內容）。 我建議首先關注問題，因為了解人們在問什麼總是有價值的。 然後您可以自己搜索這些問題，看看是否可以找到好的答案。 如果沒有，那麼您已經找到了機會。

小心過度使用變體

在嘗試專注於使用長尾關鍵字和語義鏈接時，您可能會養成將語言切換到不自然程度的習慣，以努力積累盡可能多的排名潛力。 這是不可取的，因為如果 Google 認為您的內容過度優化並且主要不是為人們（而不是搜索爬蟲）編寫的，那麼它會懲罰您的網站。

不過，您絕對可以以聽起來不做作的方式使用同義詞。 主要問題將是廣泛改寫事物以試圖捕捉同一事物的微妙不同的措辭。 作為一般規則，您應該能夠在內容定稿後通讀一遍，並且不會以任何方式發現文字可疑或奇特。

始終牢記您要吸引的受眾。 考慮為慈善網站撰寫副本的示例。 排名好重要嗎？ 絕對是，因為您需要訪問（這裡有一個指南，介紹如何為慈善網站找到流量驅動的關鍵詞）——但說服某人捐出他們辛苦賺來的錢是一項艱鉅的任務，而且它需要有影響力的、通常是情緒化的文案。 您的文章需要對 SEO 友好且足夠優美才能引人注目。

結論

掌握關鍵字研究歸結為選擇你的時刻。 你需要知道什麼時候嘗試對一個詞進行排名，什麼時候放手——什麼時候添加更多的關鍵詞，什麼時候去掉一些關鍵詞以避免被認為是垃圾郵件。

這聽起來可能很棘手，但最棒的是，無論主題是什麼，過程在本質上總是相同的。 成功完成這些步驟後，您會發現下一輪關鍵字研究變得容易得多，遲早您會發現自己在沒有真正考慮的情況下確定了關鍵字。 祝你好運！

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