讓你的廣告在註意力經濟中被看到的 3 個技巧

注意力有限。 我們只能付出這麼多。 現在消費者每天看到大約 10,000 個廣告，許多促銷活動都被忽視了。 對於任何要求孩子“注意”卻被忽視的人來說，如果你想要結果，你就知道注意力很重要。

隨著移動設備上 cookie 棄用時代的全面展開，舊世界的展示次數和覆蓋面等性能指標不再相關。 可見度指標有一些業內最差的標準：50% 的展示廣告持續一秒，或視頻廣告持續兩秒。

可能由於這些最低要求，一些平台試圖從本應是展示廣告的內容中製作視頻格式，這只會增加混亂。

品牌如何才能在註意力經濟中看到他們的廣告？

注意力經濟指標

是衡量什麼重要的時候了，重要的是注意力。

以下是我們如何進一步分解“注意力”：

1. 積極的影響。 在跨移動視頻格式的眼動追踪和注視研究中，面部表情和態度反應佔測量反饋的 50%。 這一點很重要，因為消費者可能正在看廣告，甚至花時間在上面，但他們的反應可能是消極的——就像司機放慢速度並盯著車禍看時，他們的反應可能是消極的。
2. 寶貴時光。 是的，這是一種愛的語言，但它也清楚地表明了消費者的興趣。 正如我們從 Dentsu 的注意力經濟計劃研究結果中看到的那樣，在廣告上停留的時間直接影響提示召回和選擇提升。 花在您的消息上的時間很重要！
3. 回憶等於成長。 那麼，我們知道真正的關注會影響品牌回憶。 召回得越好，短期和長期的銷售和增長就越好。

引人注目的廣告

好消息是，雖然衡量注意力背後的科學正在興起，但仍有一門科學可以在擁擠的移動注意力經濟中脫穎而出。

1. 利用長篇創意和完成的力量

創意是吸引註意力的最大動力。 電通發現好的創意和差的創意影響回憶之間的差異為 17%。 雖然什麼可能被認為是“好的創意”長期以來一直是主觀討論的焦點，但我們的想法是找到喚起情感、粘性和令人難忘的方法。

吸引註意力的主要驅動因素是聲音和持續時間，真正有影響力的視頻廣告通常需要結合視覺、聲音和動作來創建敘事。

講故事仍然是廣告中最強大的武器。 對於不可跳過的、帶音頻的全屏視頻，沒有比這更好的方法了。

等等，不可跳過？ 這不是給觀眾添麻煩嗎？ 如果你做對了就不會。 幾十年來，“接管”視頻廣告的模式一直適用於電視，並被接受為消費者體驗的一部分。 它能吸引註意力，為您提供完整講述故事所需的空間（17 秒是回憶的神奇數字），並且是品牌成長和知名度的可靠媒介，這比我們對兩秒視頻所能說的要多。

2.考慮完整的漏斗

還記得我們說過人們每天會接觸到 10,000 個廣告嗎？ 很有可能，他們從這數千個品牌中獲得了來自同一品牌的多個廣告——這是有原因的。

接觸點如此之多，消費者可以通過移動視頻廣告之外的其他方式體驗您的品牌，移動視頻廣告可能會讓人感覺支離破碎。

這就是圍繞格式和渠道的戰略決策至關重要的地方。 映射您的所有接觸點，從建立熟悉度和信任度的簡短品牌接觸到跨越展示、視頻等的長形式、深入的片段。

當您將整個漏斗中的拼圖拼湊在一起並以一種有凝聚力的方式將它們相互聯繫在一起時，您可以與客戶建立更有意義的關係。

3. 在他們“向後靠”時找到他們

消費者對廣告的接受程度在很大程度上取決於他們所處的心態。營銷人員過去常常認為“向前看”的心態更好，因為用戶已經參與了內容。 這是一個有目的的時刻，就像收到 Facebook 通知並直接閱讀消息一樣。

然而，現在越來越多的消費者以瀏覽模式進入移動生態系統，88% 的消費者表示他們在等待做某事時解鎖手機並且是“appnostic”，沒有考慮特定的應用程序。

現在我們可以看到“放鬆”環節（例如手機遊戲體驗或其他娛樂活動）可能是通過廣告吸引他們的更合適時機。

讓它值得關注

時間、地點和人——是的，所有這些都很重要。 定位對於創意活動來說仍然是必不可少的，以確保您在正確的時間接觸到正確的受眾。 但隨著 cookie 的棄用以及該行業創造的所有神話般的定位技術和變通辦法現在都消失了，品牌必須回歸基礎。

基於故事的創意，以需要並獲得關注的方式交付，具有更大的分量。

正如 10 甚至幾年前的指標在今天被認為已經過時一樣，用兩秒鐘的瀏覽量來衡量成功是完全瘋狂的。 我們應該問的問題是，“我的視頻是否被人看到，以一種他們可以完全消費它然後採取行動的方式？”

在當今的注意力經濟中，這就是最重要的。 它必須有適當的播放時間，而且必須是高質量的。 畢竟，如果我們想讓某人“受到關注”，我們就必須給他們一些值得付出的東西。