2023 年 SEO 簡介 - 如何學習 SEO 並對網站進行排名

自 1996 年以來，SEO（稱為搜索引擎優化）在全世界範圍內一直受到廣泛關注。現在人們對它的興趣幾乎與以往一樣高。

但究竟如何學習 SEO？ 這是一個非常複雜的過程，並且 SEO 有很多不同的方面需要學習，您如何確保盡可能有效地做到這一點？

在本文中，我們將討論 SEO 的所有內容，以及如何在 2023 年學習 SEO。您將了解什麼是 SEO、為什麼應該在 2023 年學習 SEO、誰（在企業內）需要了解 SEO 以及為什麼它是了解SEO很重要！

當然，我們還將分享一些 2023 年學習 SEO 的最佳方法，以便您可以開始增加網站的有機流量，創造長期的盈利增長。

什麼是搜索引擎優化？

SEO是一套旨在提高網站在搜索引擎上的可見度的策略、技術和實踐。 具體來說，SEO 是讓網站（及其頁面）在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高的做法。

SEO 的主要目標是增加有機流量。 這是在沒有任何付費獲取的情況下到達網站的流量。 例如，如果我在谷歌上搜索“男士灰色帽子”，並且在沒有點擊廣告的情況下登陸了一個電子商務網站，那麼我就會為該網站的自然流量做出貢獻。

搜索引擎（包括 Google 和 Bing）使用複雜的算法來確定與特定搜索查詢相關的網頁的相關性和質量。 SEO 涉及各種頁內和頁外優化方法，使網站的內容、結構和技術元素與這些算法保持一致。

您的最終目標是確保您的網站在相關搜索查詢方面（有機地）排名高於競爭對手，這將為您帶來收入，更重要的是，利潤。

2023年你為什麼要學習SEO？

關於 SEO 的價值有很多討論，它是否值得投資，以及它在 2023 年還能繼續推動業績嗎？ 特別是考慮到谷歌目前正在向大眾推出 SGE（搜索生成體驗），一旦向公眾發布，這將從根本上改變 SEO 的工作方式。

對於 2023 年是否應該學習 SEO，我們的強調答案是肯定的。 事實證明，對於許多網站類型來說，即使在 2023 年，SEO 仍然可以推動可擴展的增長。因此，為您的公司學習 SEO 並對其進行投資仍然是值得的。

我們來看看SEOTesting在2023年取得的成果：

從上圖可以看出，到 2023 年，我們的有機點擊量從每月 2,000 次左右增加到每月 4,000 次左右。自年初以來，每月有機點擊量增長了 100%。

所以，是的。 如果您在 2023 年擁有一個網站，並且依靠該網站為您的企業帶來潛在客戶、收入和利潤，那麼您應該在 2023 年學習 SEO。

2023 年誰需要了解/理解 SEO？

雖然對於任何從事營銷（或業務領導）工作的人來說，對SEO 有基本的了解是個好主意，但從事以下工作角色/類型的任何人都必須對SEO 有深入的了解，才能在2023 年取得成功：

• 市場經理
• 內容創作
• 分析
• 轉化率優化
• 銷售量*

*鑑於 SEO 工作人員的部分工作職能是為銷售團隊帶來潛在客戶，因此（我們認為）銷售人員了解 SEO 和潛在客戶生成流程非常重要，這樣他們才能在以下方面表現得更好他們的工作角色。 對於任何從事營銷工作的人來說也是如此，我們相信，對於從事營銷工作的人來說，掌握銷售在其組織內的工作方式至關重要，這樣他們才能更好地表現並為業務帶來更優質的銷售線索。

如果您從事營銷工作，那麼至少了解 SEO 在企業中的運作方式至關重要，即使 SEO 不是您工作描述的一部分。 了解 SEO 如何融入您的業務營銷策略是您能夠為整體業務帶來更好結果的關鍵要素。

為什麼 2023 年了解/理解 SEO 很重要？

以下是一些需要了解的重要統計數據，它們可能會幫助您了解為什麼了解 SEO 將幫助您在 2023 年營銷您的業務：

• 68% 的在線體驗始於搜索引擎。 （亮邊）
• 0.63% 的 Google 搜索者點擊第二頁上的結果。 （反向鏈接）
• 所有網站流量的 53.3% 來自有機搜索。 （亮邊）
• 全球網站流量的 92.96% 來自 Google 搜索、Google 圖片和 Google 地圖。 （斯帕克托羅）
• SEO 帶來的流量比有機社交媒體多 1,000% 以上。 （亮邊）

查看上述統計數據，很容易看出為什麼 SEO 仍然是最有價值的營銷方法之一，即使在 2023 年網絡狀況發生了所有變化的情況下也是如此。

了解 SEO、了解它如何為您的業務發揮作用以及執行經過充分研究的 SEO 策略對於業務成功至關重要。

搜索引擎優化的基礎知識

在我們開始學習如何學習 SEO 之前，了解 SEO 的基礎知識很重要。 在您深入了解為您的企業構建和執行 SEO 活動的細節之前，這將為您提供非常基礎的了解。

搜索引擎如何運作

搜索引擎，包括 Google 和 Bing，系統地收集、索引和檢索來自互聯網的信息。

所有搜索引擎的目標都是在用戶輸入查詢時為其提供相關且有價值的結果。 無論您是在尋找最好的斯諾克台球桿、最好的跑鞋，還是在尋找特定的業務，該查詢是什麼並不重要。

搜索引擎的運作基於三個關鍵支柱。 抓取、索引和排名。

爬行：搜索引擎使用稱為爬蟲的軟件，Google 的稱為 Googlebot，它將對整個網絡進行爬行。 這些爬蟲將從一些已知的網頁（稱為種子 URL）開始，並跟踪這些頁面的鏈接來發現新的網頁。

索引：當爬蟲訪問網頁時，它們將從每個頁面提取並存儲信息。 這些信息將包括頁面的內容（文本、圖像和視頻）、元數據（如頁面標題、元描述和關鍵字）以及其他頁面的鏈接。 然後，這些數據被存儲在一個巨大的數據庫中，稱為索引。

排名：當用戶（例如您自己）在搜索引擎中輸入查詢時，搜索引擎的排名算法將發揮作用。 該算法將評估與用戶查詢最相關的索引頁面。 它將考慮各種因素，並根據查詢類型賦予每個因素一定的權重。 您很可能在網上找到了這篇文章，這意味著我們已經通過搜索引擎的排名算法進行了評估，並放置在足夠高的位置，以便您可以在 SERP 中找到我們。

讓我們以運行搜索為例。 為此，我將在 google.co.uk 上搜索“男士修身牛仔褲”，看看會出現什麼結果：

從結果來看（忽略廣告，只關注有機結果），我們可以看到排名前三的結果來自 Next UK、Asos 和 House of Fraser。 這些網頁將被 Googlebot 抓取、編入索引（因此它們可用於此類搜索）並由排名算法進行評估。 排名算法將確定，對於該特定查詢，Next UK 的結果是最好的，因此它排名在 SERP 的頂部。

如果我要在一個月內搜索相同的查詢，結果可能會發生變化，因為爬蟲不斷地遍歷網絡尋找新的網頁，並且算法不斷變化，這意味著現在的最佳結果可能不是將來的最佳結果。 就像過去可能不是最好的結果一樣。

隨著時間的推移，在 Ahrefs 中查看 SERP，我可以看到情況是這樣的：

雖然首頁通常是相同的，但位置會根據當時最適合用戶的頁面而不斷變化。

關鍵詞研究

您的關鍵字研究是 SEO 活動的基石。 如果您沒有定位正確的查詢和關鍵字，您將無法有機地看到長期、可持續的業務成果。 正確執行這一步至關重要。

這一切都始於您的“頭條關鍵詞”。 這些是簡短的高流量關鍵字，將為您的企業網站帶來大量自然流量。 示例包括：

• 男士運動鞋
• 數字營銷
• 客廳地毯

這些類型的關鍵字的意圖將被分割。 對於某些關鍵詞，用戶可能只是想尋找更多信息，或者在決定購買產品之前對產品進行更多研究。 其他頭部關鍵字可能更具交易性，這意味著它們已準備好購買，您需要在那裡提供產品列表頁面或產品顯示頁面來幫助促進這一點。

上圖顯示了搜索“入站營銷”。 正如您所看到的，頂部列出的結果是 HubSpot 的有機結果，其中包含一篇有關入站營銷的文章。

您需要正確研究的下一組關鍵字通常稱為“粗中間”關鍵字。 這些短語通常包含該短語的適配器和描述符。 想想諸如“最佳”和“替代方案”之類的詞。 這些類型的短語表示客戶已經沿著漏斗進一步移動，並且現在希望在購買之前進行更多研究。

上圖顯示了“最佳電子郵件營銷軟件”的頂級有機結果。 這是一個“粗短的中間”關鍵字，表明用戶正在尋找有關最適合其業務的電子郵件營銷軟件的更多信息。 他們已經接近購買，但還沒有到達。

最後，你有長尾關鍵詞。 這些短語包含大量單詞，通常為 5 個或更多，並且非常針對特定操作。 用戶可能正在尋找更多信息，例如“太平洋標準時間的當前時間”。 他們也可能準備好立即向您購買產品。 例如，“男士黑色跑鞋，尺碼 13”。 這句話通常意味著用戶已經弄清楚他們想要什麼並且準備購買。

上圖顯示了搜索“紅色和白色男士運動鞋”的有機結果。 此搜索表明，作為用戶，我已準備好購買，並且正在尋找適合我的款式。

所有這些關鍵字都有其用途，您必須創建針對所有三種類型搜索的頁面和內容。 這樣，您就知道您的網站將滿足整個營銷渠道的需求。

內容創作

SEO 和成功的 SEO 活動的很大一部分是內容創建。 根據您的業務類型和目標客戶，您的網站上可能需要創建多種不同類型的頁面。

需要創建一些靜態頁面，例如“關於我們”頁面和“聯繫”頁面。 這是所有網站的標準，可以幫助用戶更多地了解您。 “關於我們”頁面尤其有助於 EEAT，因為它可以讓您展示您的行業經驗，並告訴大家更多有關您企業內工作人員的信息。

接下來，如果您是電子商務網站，則需要創建產品列表頁面和產品顯示頁面。 我們已經詳細介紹了這些頁麵類型，因此我們不會對此進行過多討論。 但這些頁麵類型對於電子商務網站來說非常重要，因為它們可以幫助您向客戶展示您的產品，無論他們是在尋找更多信息還是準備購買。

如果您不是電子商務企業，您仍然需要創建靜態頁面來告訴客戶更多有關您提供的服務的信息。 例如，如果您是一家 IT 公司，並且專注於遠程 IT 支持，則必須確保這是您網站上的一個頁面，向潛在客戶介紹您的遠程 IT 支持服務的所有信息。 此頁面將對“遠程 IT 支持”和“遠程 IT 支持公司”等術語進行排名。

然後，您需要將重點放在您的博客上。 無論您從事什麼業務，博客都是 SEO 成功的最大關鍵之一。 您可以通過多篇博客文章來定位整個渠道中的用戶。 保持定期的節奏是關鍵，通過定期的發布節奏可以確保您有內容填充整個渠道。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化象徵著在您的頁面和網站上所做的一切，以幫助提高您的有機排名。 這意味著從內容中使用的關鍵字到使用的內部鏈接、頁面標題和元描述以及整個內容結構的一切。

在內容中使用關鍵字是幫助 Google 的 Googlebot 了解您的內容的最佳方法之一。 當他們花時間爬行（閱讀）您的頁面時，他們會閱讀這些文字並了解您的內容與該主題有關，因為內容中多次提到了關鍵字（和相關關鍵字）。 例如，本文是關於學習 SEO 的，因此我們將確保本文在文章中提及該關鍵字。 看看我們在那裡做了什麼？

內部鏈接用於在您的內容中將用戶從一個頁面引導到您網站上的另一個頁面。 例如，如果您正在閱讀我們關於 SEO 測試的博客文章，您可能會發現該內容中有一個內部鏈接到我們關於有機點擊率的博客文章。 內部鏈接用於增加相關性並幫助用戶回答他們的問題。 當閱讀我們關於 SEO 測試的博客文章時，他們可能會對有機點擊率到底是什麼有疑問，因此他們可以直接閱讀本文，並在閱讀完後返回。

以上是博客文章中顯示的內部鏈接的示例。

您還需要非常仔細地考慮元信息，包括元標題和元描述。 一般來說，這是用戶登陸 SERP 時首先看到的有關您網站的兩件事，因此確保這些內容的質量將為您提供獲得自然點擊的最佳機會。

上圖顯示了美國“SEO 測試”的 SERP。

站外搜索引擎優化

您必須了解的下一個“SEO 基礎”是頁外 SEO，這本質上是您可以採取的任何措施來提高網站的排名和有機流量，但不包括直接更改網站。

從本質上講，這意味著鏈接建設和獲取。 反向鏈接是網絡的支柱，也是谷歌（和其他搜索引擎）用來確定網站權威程度的關鍵指標之一。 網站越權威，排名的機會就越大。 特別是對於我們之前談到的那些“頭”關鍵字。

您可以使用多種方法來獲取更多指向您網站的反向鏈接，包括：

• 媒體請求和思想領袖評論。
• 摩天大樓鏈接建設。
• 嘉賓在權威網站上發帖。

還有其他的，您可能會看到一些網站談論購買鏈接。 我們強烈建議不要這樣做。 從其他網站購買鏈接違反了 Google 的準則，系統地這樣做可能會確保您的網站受到手動操作的影響。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化是指為提高網站在搜索引擎上的可見度而對網站的技術組件所做的工作。 該過程將涉及改進網站的結構（和代碼），以確保 Google 可以有效地抓取、索引和排名您的內容。

技術 SEO 的關鍵領域包括以下因素：

• 頁面速度。
• 移動功能。
• URL 排列和結構。
• XML 站點地圖。
• 規範標籤。
• 架構標記。

當機器人導航和理解網站內容時，技術搜索引擎優化為您的網站提供了最好的機會。 最終，這將提高搜索引擎排名，並且由於排名更高，自然流量也會增加。

關於 Google 核心算法更新的說明

另一個重要的說明。 谷歌（和其他搜索引擎）不斷更新和完善其搜索引擎算法。 因此，今天在 SEO 中有效的方法可能在 6 個月內不起作用，可能在 1 個月內不起作用，或者明天也可能不起作用。

SEO 不斷變化。

查看 SEOTesting，我們可以看到過去 12 個月內有 9 次確認的 Google 算法更新：

在此之前，我們提到了這樣一個事實：搜索引擎將在一年中刷新、更新和更改其算法數百或數千次，而不會公開此信息！

保持您的技能和知識處於最新狀態始終是值得的，這樣您就可以盡可能領先於算法更改和更新。

2023年如何學習SEO

現在我們已經介紹了為什麼2023年學習SEO很重要，並且您已經對SEO的基礎知識有了牢固的了解，那麼如何詳細介紹呢？ 2023年你如何學習SEO？

幸運的是，2023 年及以後有大量資源可供您學習 SEO！

博客

我們認為，學習 SEO 的最佳方法之一是關注行業博客。

許多 SEO 博客將提供真實的案例研究、示例和實用建議，幫助您了解不同的 SEO 策略在不同網站的實踐中如何發揮作用。 從實際場景中學習比單純學習理論知識要有效得多。 例如，如果您也在學習 SEO 來改進電子商務網站，那麼查看電子商務網站的案例研究總是很有幫助的。

正如我們之前討論的，SEO 是一個不斷變化的動態領域。 博客通常會定期更新最新趨勢、算法更新和最佳實踐。 這樣，您可以確保您正在學習最新的信息。 只要您使用的是信譽良好的博客。

在大多數情況下，博客將提供關於如何做某些事情或實施不同的 SEO 策略和策略的可行提示和分步指南。 這種實踐方法可以幫助您實際學習。

最重要的是，使用信譽良好的博客學習 SEO 非常具有成本效益。 沒有多少 SEO 博客採用門控內容模型。 大多數博客通過其網站上的展示廣告來獲利，這意味著沒有動力來控制內容。 一般來說，使用博客學習 SEO 的唯一成本是計算機設備和互聯網連接的成本。

一些最著名的學習 SEO 的博客包括：

• Ahrefs 的 SEO 博客
• 搜索引擎雜誌
• SEOTesting 的 SEO 博客
• StudioHawk 的 SEO 博客

YouTube視頻

另一種可能被低估的學習 SEO 的方法是使用知名 YouTube 頻道製作的視頻。

視頻為學習者提供視覺和聽覺組件，這將使他們輕鬆理解非常複雜的概念，當您開始提高 SEO 知識並研究複雜的主題時，這一點尤其重要。 視覺解釋、現場演示和現實案例研究在 SEO YouTube 頻道上都很常見。

幾個基於 SEO 的知名 YouTube 頻道將上傳視頻，包括有關各種 SEO 主題的分步教程。 這對於喜歡結構化指導的學習者來說是理想的選擇，尤其是剛剛接觸 SEO 的初學者。

視頻的動態特性，加上動畫、圖形和屏幕錄製，可以簡化理解和（更重要的是）複雜的 SEO 想法的保留。 例如，如果您正在觀看有關如何創建 XML 站點地圖的視頻，那麼屏幕錄製的使用將非常有用。

為了幫助他們的 YouTube 頻道獲利，許多發布商將提供附加資源，例如可下載指南、模板、免費（和付費）工具等。 這對發布者和學習者都有幫助。 只要添加的資源是高質量的。

學習 SEO 的一些最佳渠道包括：

• Ahrefs YouTube 頻道。
• 塞姆拉什的 YouTube 頻道。
• 谷歌搜索中心。
• SEOTesting 的 YouTube 頻道。

還有一些方便的視頻課程可供學習，包括：

• Ahref 為初學者提供的完整 SEO 課程。
• 如何快速學習 SEO（內森·戈奇）。

在線課程

通過在線課程學習 SEO 對於初學者來說是一個很好的選擇。

有幾個原因。 在線課程，無論是免費還是付費，都將提供：

• 結構化方法。
• 專家的指導。
• 內容全面。

這些課程提供清晰的解釋、實用的作業和即時的反饋，這將使 SEO 初學者能夠相當快速地掌握複雜的概念並親自應用。

還值得注意的是，使用在線課程作為您的學習方法將為您提供靈活的學習安排、獲取補充材料和最新信息，這些都將有助於進一步增強您的學習體驗。

網上有很多令人難以置信的 SEO 課程，但也有一些不太好的課程！ 我們認為，最好的課程包括：

• 向 Aleyda Solis 學習 SEO.io。
  • 自由的
• Glen Allsopp 的 SEO 藍圖 2。
  • 有薪酬的
• Kristina Azarenko 的技術 SEO Pro 課程。
  • 有薪酬的

培訓計劃/學徒

通過培訓計劃或學徒學習 SEO 對於初學者來說是一個非常有利的選擇，因為它具有實用性和動手能力。

這些項目將為學生提供來自經驗豐富的行業專業人士的直接指導，使初學者能夠向行業專家學習並獲得完全個性化的指導，根據他們的個人需求量身定制。

這些計劃通常包括現實世界的項目和作業。 讓初學者能夠立即將所學知識應用到實際場景中。 這種體驗式學習方法將促進技能發展和在各種不同網站上執行 SEO 策略的信心。 此外，項目工作將為初學者提供一系列工作，這在開始在 SEO 領域尋找就業或自由職業機會時可能是寶貴的資產。

如果您接受學徒期（這在英國對於想要學習 SEO 並在數字營銷領域工作的年輕學習者來說很常見）也將鼓勵網絡和協作。 初學者將有機會與 SEO 行業內的其他學習者、導師和專業人士建立聯繫，幫助他們建立一個充滿行業聯繫和潛在職業機會的聯繫簿。

我非常偏向學徒制，因為這就是我職業生涯的開始！ 我 16 歲時離開學校，加入當地一家數字營銷機構當學徒，學習各種企業 SEO 的細節。 近十年過去了，我仍然熱愛我職業生涯的每一秒。

我們希望這篇博文能夠幫助您更多地了解 2023 年如何學習 SEO，並幫助您在開始 SEO 之旅之前更多地了解 SEO 的內容。 這篇博文的目的是確保您理解：

• 為什麼 2023 年學習 SEO 很重要。
• 2023 年誰應該學習 SEO。
• SEO 的基礎知識。
• 如何學習SEO。

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