如何為 SEO 優化電子商務網站 [終極指南]

‍您知道全球有21.4 億人在線購物和12-1.24 億個電子商務網站嗎？

在線購買提供了便利和即時性，使其成為您的公司和客戶的理想且有利可圖的業務。

但與所有企業一樣，並非所有在線購物網站都針對搜索引擎優化 (SEO) 進行了優化。

如果您不了解 SEO 基礎知識，就無法經營成功的企業並瞄準合適的買家。

而且，如果您不知道如何針對 SEO 優化您的網站，那麼您可能會錯過大量的銷售。

但是沒有人可以責怪你。

根據 Insider Intelligence 的數據，預計 2022 年全球電子商務銷售額將超過 5 萬億美元，到 2024 年將超過 6 萬億美元。

認為參加這樣的錦標賽是小菜一碟是非常幼稚的，但這遠非不可能。

為了分一杯羹，我們將指導您完成 6 個非常易於管理的步驟，了解如何針對 SEO 優化電子商務網站、定位正確的客戶並獲得您應得的轉化。

開始吧！

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化 (SEO) 是一種吸引和推動網站流量的技術，它結合了技術、創意和戰略策略。

它採用了幾種方法，使搜索引擎能夠優先考慮特定網站以包含在搜索結果中。

您在電子商務網站上使用的關鍵字越相關，您可以獲得的效果就越好。

Google Search Console 和 Google Search Ads 是為電子商務網站執行 SEO 的兩種最流行的方式。

為什麼SEO對電子商務很重要？

SEO 不僅是關於增加您網站的自然流量，而且是關於增加您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的曝光率。

如果你加上 81% 的客戶在購買前會研究他們的產品，我們可以同意這非常重要，對吧？

SEO 是您的業務戰略所必需的，以保持您的網站與搜索引擎和客戶的相關性。

讓我們看看電子商務 SEO 最佳實踐是什麼。

如何針對 SEO 優化您的電子商務網站

電子商務 SEO 需要大量的時間、精力和深思熟慮的計劃來增加您的網站在頂級搜索引擎上的流量。

因此，您可以提高銷售額和整體在線知名度。

要做到這一點，請使用這 6 大建議來優化您的網站以獲得最佳性能。

讓我們潛入吧！

1. 做詳細的關鍵詞研究

SEO中的一切都圍繞關鍵字。

數學很簡單——人們使用搜索引擎以特定方式搜索數據，他們用來查找這些數據的詞就是你應該在你的網絡內容中瞄準的關鍵詞。

但是，電商關鍵詞研究與其他關鍵詞還是有細微差別的，要了解區別，就需要把握買家的意圖。

買家的意圖是什麼？

購買者意圖反映了消費者在購買過程中的意圖，營銷人員經常使用該意圖來針對其產品的特定受眾。

例如，當人們搜索特定問題的答案時，他們會使用信息關鍵字——他們通常以“如何做”、“可以嗎”、“最好的方法”等開頭。

另一方面，如果人們搜索要購買的特定產品，他們會使用商業關鍵詞，例如“數碼相機”、“AirPods”、“彩虹外套”等。

當我們知道要購買什麼但正在尋找購買地點時，我們會使用商業關鍵字。

如何找到最合適的商務關鍵詞？

正如我所提到的，在決定為您的網站使用哪個關鍵字時，了解買家的意圖是最重要的因素。

1.在谷歌上研究關鍵詞

您可以直接從 Google 開始研究最適合的關鍵字 - 使用自動完成功能。

當我們在 Google 上搜索時，此功能會為我們提供有關其他人搜索方式和搜索內容的建議，如下所示：

如果您有要研究的關鍵字，您可以通過這種方式獲得很多有益的信息和想法。

2.研究電子商務平台

像亞馬遜這樣的電子商務平台通常以產品為導向，可以為您提供更具體的想法來生成關鍵字。

讓我們來看看。

您不僅可以獲得關鍵字的想法，還可以使用這種類型的研究來獲得有關如何優化產品標題和產品描述的想法。

3.使用關鍵詞研究工具

使用免費的關鍵字研究工具是優化您的 SEO 網頁內容的直接方法。

市場提供了大量免費工具，例如 KeywordEverywhere 和 AnswerThePublic，以獲取有關趨勢關鍵詞的信息。

• KeywordsEverywhere 的附加應用程序將在使用搜索引擎時顯示關鍵字 SEO 指標，例如 SEO 難度、相關主題、相關查詢等。

• AnswerThePublic 對人們搜索互聯網的內容和方式進行了更深入的研究。

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無論您選擇哪種方式來查找適合您的關鍵字，您都應該始終根據相關性和意圖來縮小它們的範圍。

相關性是一個重要的排名因素，必須將您代表的產品與您嘗試征服的產品類別查詢相匹配。

我們可以用以下問題來定義意圖——“您使用的關鍵字是否針對正確的受眾和搜索查詢？ ”

例如，如果您提供筆記本電腦服務，您就不能同時提供油漆，對嗎？

SEO 採用智能算法，因此請適當研究您將使用的關鍵字來產生更多的自然流量。

2. 改善您的網站架構

網站架構與整個業務規劃策略一樣與您網站的 SEO 優化相關。

一個好的網站架構要求您的客戶有一種“在家”的氛圍，他們需要的一切都在他們的手掌中。

為什麼這很重要？

網站結構之所以重要有兩個原因：

1.增加您網站的相關性——用戶會感覺到您網站的整個概念都集中在組織易於探索的產品類別上。

2.提升用戶體驗——網站經過精心安排和定制，易於使用，因此客戶可以在特定類別下快速發現他們需要的一切。

簡而言之，客戶在您的網站上停留的時間越長，Google 就會將其識別為與特定搜索查詢更相關的答案。

是的，這也意味著，如果您正確組織您的網站，您的網站可以與多個搜索查詢相關。

讓我首先向您展示糟糕的網站結構示例，以更好地掌握網站架構背後的整體理念。

這個例子是錯誤的，雖然給人的印像是一個體面的組織印象，因為它太深了。

對於每個新類別，您必須添加一個新層，並且使用這種管理結構，客戶在到達第一個產品頁面之前已經有 6 個步驟。

這種方法只會增加放棄率，因為客戶可能會認為您的網站太複雜而無法研究，從而使他們對留在頁面上不感興趣。

相反，一個好的網站結構應該是這樣的：

這種結構不僅可以改善您的網站 SEO，而且可以確保您的客戶喜歡瀏覽它。

為了與知名營銷巨頭做網站架構的方式相匹配，這裡是阿迪達斯的例子：

“用戶界面就像一個笑話。如果你必須解釋它，那就不是那麼好。 ” - Martin LeBlanc。

您的網站的組織是您的客戶在搜索產品時應該注意的最後一件事 - 這是您的工作。

從這一步中最重要的收穫是，最佳的網站架構計劃需要更少的點擊讓您的消費者找到他正在尋找的東西。

3.為您的網站進行技術搜索引擎優化

人們經常忽略技術 SEO 的重要性以及它對您的網站可見性的作用。

內容對於網站的知名度至關重要。

同樣，技術 SEO在幕後工作以建立競爭優勢。

它是一套通用指南，負責提高您網站的性能以獲得更好的搜索引擎響應。

技術 SEO 的每一步都讓您更接近成為搜索查詢第一響應的目標。

我們可以將技術 SEO 步驟分為兩部分：

1. 做事

• 使用 HTTPS安全協議
• 讓您的網站適合移動設備
• 提高網站加載速度
• 檢查您的網站名稱的唯一性
• 保持簡單的頁面結構
• 將您的站點地圖提交到 Google Search Console

2.不要。

• 不要忽視抓取錯誤
• 不要保留斷開的鏈接

爬行通常是不好的，但在搜索引擎煽動時則不然。

機器人使用爬蟲來識別網站特徵並給予相應的評級。

4.加強您的頁面搜索引擎優化

當用戶在您的 URL 中輸入關鍵字時，Google 會看到整個網站，包括您的頁面、子頁面和內容。

頁面搜索引擎優化是一種搜索引擎優化形式，專注於您網站的結構以及您在網站上設置的內容——副本、圖像和佈局。

這些都有助於谷歌了解網頁的內容。

那麼如何提高頁面搜索引擎優化呢？

在我們討論您可以影響以改善您的網站 SEO 優化的部分之前，以下是一些自動出現的內置 SEO 優勢：

• 規範標籤——通知搜索引擎一個特定的 URL 代表一個頁面的主副本。
• 您網站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件— 一種站點地圖，允許搜索引擎在一個地方抓取您網站上所有網頁的索引。
• 包含您的商店名稱的標題標籤— 指定網頁標題的 HTML 元素。

讓我們看一下您可以改進網站優化的頁面設置：

1.優化產品標題

您的產品標題決定了產品類別在搜索引擎查詢中的相關性。

您在產品標題中使用的關鍵字越具體，您為客戶提供的價值就越高，直接影響您可以吸引的潛在客戶數量。

更不用說，如果您優化產品標題，您可以提高點擊率並幫助購物者做出購買決定並更輕鬆地進行轉化。

為了備份您的產品標題，您可以使用關鍵字來豐富您的標題標籤類別，例如：

• 修飾符

用戶在搜索和掃描 SERP 上的在線頁面時經常使用修飾符。

要獲得更多長尾流量，請使用以下關鍵字：

• 便宜的
• 交易
• 審查
• 最好的
• 在線的
• 免運費

修飾符允許您更準確地識別您的產品或產品類別。

• 點擊磁鐵字

谷歌可能會使用自然點擊率作為排名信號。

所以成功的公式是這樣的：更高的點擊率 = 更多的點擊 = 更多的銷售。

以下是產品和類別頁面的一些頂級電子商務點擊磁鐵詞：

• X% 折扣（“20% 折扣”）
• 保證
• 最低價格
• 隔夜運輸
• 銷售

單擊磁力詞可通過使您的 Web 內容脫穎而出來幫助您吸引更多客戶。

• 潛在語義索引 (LSI) 關鍵字

LSI 關鍵詞是與您的主要關鍵詞最接近的詞，可以更準確地描述產品。

它們因產品類別而異，但以下是其中一些：

• 450w
• 17公司
• 4K

LSI 關鍵字可以幫助降低頁面跳出率並防止網站排名錯誤。

2. 撰寫獨特的產品描述

搜索引擎會評估您頁面上的內容，以確定要為您的頁面排名的關鍵字以及您的頁面應該為您使用的每個關鍵字排名多高。

因此，如果您打算排名靠前，那麼簡短的產品描述將無法實現。

此外，來自製造商的複制粘貼描述是不行的，因為搜索引擎認為它是重複的內容，這可能會導致更多的懲罰問題而不是好處。

相反，編寫獨特的對 SEO 友好的產品描述將減少精簡內容並提高產品頁面的排名。

長而深入的描述有助於 Google 了解您的產品與搜索查詢的相關性，同時影響您的轉化率。

此外，產品描述讓您有更多機會使用多個關鍵字，擴大您在不同搜索查詢中的可見性，並為您的網站獲得更多潛在客戶。

3.選擇短網址

要獲得最佳電子商務 SEO 排名，需要遵循一些 URL 標準：

• 製作一個令人難忘且簡單的 URL，以便客戶可以輕鬆找到您的網站。
• 在 URL 中使用您的核心關鍵字以獲得更好的可訪問性。
• 短 URL 優於大 URL（將 URL 長度保持在 50 到 60 個字符之間）。
• 避免使用諸如“and”、“of”、“the”和“a”之類的詞，除非它們是關鍵字的一部分。
• 避免關鍵字填充和無意義的重複。

4.包括內部鏈接

您的訪問者瀏覽您的網頁內容的時間越長，您獲得的轉化機會就越大。

您為網站上的其他登錄頁面添加的相關鏈接使瀏覽有用信息更加直接。

而且，默認情況下，這會影響更好的客戶體驗。

在您的網頁內容中開發內部鏈接（您的內容中用作超鏈接的字詞）時，您必須在錨文本中包含目標關鍵字。

這樣，您的客戶可以輕鬆地在您網站內的頁面之間切換並影響他們的決策，同時讓他們參與您的內容。

不過，請避免過度使用內部連接。 每幾百行，一兩個鏈接就足夠了。

5. 為博客文章創建內容

博客是一種內容營銷策略，您可以在其中利用頁面和技術 SEO 策略來提高您網站的搜索可見性。

博客文章或文章將回答人們正在尋找的問題，同時為您帶來更多的自然搜索可見性。

許多博客遵循特定的面向主題的結構，您可以在優化您的網站以進行 SEO 時將其用作資產。

您的博客頁面必須具有足夠的吸引力，以在讀者瀏覽您的內容的所有階段保持讀者的注意力。

如果你學會瞭如何寫一篇引人入勝的博客文章並避免最大的內容寫作錯誤，你可以使用博客來：

• 分享意見、想法和想法
• 獲得曝光
• 通知、教育和娛樂
• 提供信息和見解
• 增加銷量和流量

許多營銷網站錯誤地忽略​​了這個階段的相關性，因為它很耗時。

然而，這是一個重要的步驟，負責與您的客戶保持溝通，同時間接地向他們提供和教育他們您所在行業的相關性和好處。

博客可以幫助您將自己確立為值得信賴的來源，這有助於吸引新的潛在客戶並提高您網站的權威性。

6.建立你的反向鏈接

為了使您的網站在萬維網上更加可見，您需要建立鏈接構建策略並擴大潛在新線索的網絡。

鏈接建設是優化您的網站以進行 SEO 的一個階段，它可以幫助企業在盡可能多的人面前展示他們的產品或服務。

最好將您的網站內容鏈接到與您的業務、客戶和產品相關的其他互聯網站點，以實現可靠的反向鏈接並增加流量。

當 Google 的算法計算您的網站相關性時，它依賴於以下特徵：

• 鏈接數
• 鏈接質量
• 鏈接的鏈接相關性

因此，新網站的權威總是低於市場知名巨頭。

要構建高質量的反向鏈接並幫助 Google 更快地識別您的網站權威，您可以：

• 使用“example.com”、“example.gov”和“example.edu”等官方和教育網站的內容反向鏈接您的網站。
• 調查可以帶來更多自然流量的潛在合作夥伴關係。
• 如果材料對您的受眾和合作夥伴的受眾有價值，則與來賓文章建立鏈接。

在創建反向鏈接策略以將您的網站宣傳為其他人很樂意重新訪問的寶貴資源時，關注質量而非數量至關重要。

總結一下

如果你相信這就是關於 SEO 的全部知識，我不得不讓你失望——事實並非如此。

老實說，我們只看了一眼如何針對 SEO 優化您的電子商務網站。

即使是最成功的營銷巨頭仍然了解 SEO 的最佳策略，競爭永無止境。

但是，這是一個好的開始，如果您始終如一地遵循這些步驟，您將看到網站性能的顯著改善。

為了成功，你必須用大量的耐心和時間武裝自己，並投資於更多的研究和寫作。

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