中國應用程式發布導航：2024 年指南

為了在中國大陸廣闊的行動市場獲得用戶的青睞，應用程式必須透過中國大陸領先的應用程式商店進行分發。 由於 Google Play 的封鎖和中國大陸嚴格的監管規定，開發者必須應對由中國科技巨頭主導的複雜應用商店市場。

中國大陸有近十億智慧型手機用戶依賴應用程式進行通訊、娛樂等，了解中國大陸當前的應用程式生態系統對於雄心勃勃的開發者至關重要。 本文介紹了開發者和發行商需要了解的中國大陸十大應用商店，以及截至 2024 年的一些新規定、應用程式發布以及應用程式商店的重要資訊。

Google Play 在中國大陸可用嗎？

由於被稱為「防火牆」的廣泛網路審查系統，Google Play 在中國大陸無法訪問，該系統阻止訪問 Google Play 以及 Gmail 和 Google 地圖等大多數 Google 服務。 由於持續的審查要求，谷歌於 2010 年退出中國大陸市場。 因此，Google Play沒有在中國大陸直接託管應用程式的權限，這對習慣Google Play的開發者來說是一個巨大的挑戰。

然而，華為、小米等中國智慧型手機品牌在海外銷售設備時可以完全存取Google Play和Google行動服務，但其國內市場的手機只能進入中國大陸境內的應用程式商店。 在中國大陸，Android應用程式託管完全透過中國大型公司經營的第三方應用程式商店進行。 開發者必須正確理解這些第三方應用程式商店才能觸及中國用戶。

蘋果應用商店在中國大陸可以使用嗎？

是的，中國大陸有數百萬iPhone 用戶可以存取和使用Apple App Store，到2023 年，中國大陸將超過美國，成為最大的iPhone 市場。iPhone 佔據中國大陸智慧型手機市場25% 以上的份額，其中華為是一個主要競爭對手。

然而，蘋果必須遵守中國政府的嚴格規定，以保持蘋果應用商店的可近性。 蘋果必須迅速刪除被中國當局視為惡意或非法的應用程式。 為了獲得應用程式商店的批准，開發者必須確保其應用程式更新符合中國互聯網法律。 自 2023 年起，應用程式還需要中國營業執照才能發布，並且人們對中國有關 Apple App Store 行動應用程式的新 ICP 政策存在常見疑問。 蘋果還需要主動過濾與賭博、宗教、色情和受法律監管的政治敏感話題相關的應用程式。

開發人員可能需要針對中國市場排除或修改某些功能。 中國大陸市場快速成長的關鍵是與微信等主要平台的整合以及對本地支付方式的支援。 儘管面臨諸多挑戰，Apple App Store 仍為中國大陸的 iOS 用戶提供最受全球認可和信賴的應用程式商店體驗。

中國大陸第三方應用商店排名

由於 Google Play 在中國大陸無法直接訪問，Android 應用程式的託管主要由中國大陸最大的科技公司經營的第三方應用程式商店主導。

1.華為AppGallery（華為應用程式市場）

華為應用市場是華為設備的官方應用商店。 所有華為和榮耀智慧型手機都預先安裝了該應用程式商店，目前華為和榮耀正在迅速成為全球頂級智慧型手機品牌之一。 截至2023年10月，華為在中國大陸智慧型手機市佔率達19.4%。 華為應用市場為開發者提供了接​​觸中國大陸市場用戶的途徑。 作為全球最大的電信設備供應商之一，華為處於5G技術的前沿。 其目標是將其在 5G、雲端運算和人工智慧方面的領先地位整合到其應用生態系統中。 面對Google服務在中國大陸無法使用的情況，華為正大力投資華為應用市場。 華為也為開發者提供技術支援和雲端資源。 截至2022年初，華為應用市場全球月活躍用戶超過5.8億，覆蓋170多個國家，支援多種幣種。 在仍依賴中國應用的同時，華為正迅速擴大華為應用市場的國際陣容。 華為在中國大陸的主導地位使得華為應用市場成為開發者接觸用戶的關鍵管道。 在競爭激烈的中國大陸應用市場，利用華為的品牌影響力和忠實用戶基礎至關重要。

2. 騰訊我的應用程式商店（應用寶）

騰訊我的應用程式商店是中國大陸最大的第三方Android市場，每月活躍用戶超過1.63億。 隸屬於科技巨頭騰訊，主要專注於為中國市場量身定制的遊戲、娛樂和社交媒體應用程式。 騰訊成立於1998年，是中國大陸最大的遊戲、社群媒體和娛樂公司。 其微信應用程式每月活躍用戶超過十億，是一個提供社交、支付、電子商務和其他服務的多功能入口網站。 騰訊我的應用商店與其龐大的API介面和微信深度集成，為騰訊我的應用程式商店中的應用程式提供了巨大的曝光度。 微信的功能可以深度融合，使用者可以透過微信朋友圈輕鬆分享和推薦應用。 作為一個獨立經營的應用程式商店，騰訊我的應用程式商店月活躍用戶已超過1.63億。 騰訊利用品牌效應、微信整合和娛樂聚焦，使騰訊我的應用程式商店成為開發者的策略管道。

3.小米MIUI應用商店（小米應用商店）

小米 MIUI 應用商店是中國大陸最成功的消費性電子品牌之一小米的官方應用程式市場。 小米成立於2010年，已迅速成為中國大陸最大的智慧型手機製造商之一。 小米智慧型手機和其他智慧型裝置可以運行小米MIUI應用商店，這是小米基於Android的客製化韌體。 小米智慧型手機預載了小米MIUI應用商店。 小米MIUI應用商店在中國大陸的小米設備上擁有超過2.04億月活躍用戶，專注於提供高用戶評分和評論的本地應用程式。 它滿足本地用戶在購物、送貨、金融科技和教育等方面的需求。 遊戲區以多人遊戲和沈浸式中文遊戲為主。 對於開發者來說，小米MIUI應用程式商店提供了一個吸引活躍用戶的目標管道。 小米甚至提供全面的在地化支援（包括UI翻譯和託管）。 憑藉價格實惠但高規格的設備，小米累積了大批粉絲。 小米的市場地位使其應用商店成為中國大陸的必備程序。

4.百度手機助理（百度手機助理）

百度手機助手充分利用了百度作為中國大陸領先搜尋引擎的地位，常被稱為「中國的谷歌」。 百度成立於2000年，佔據中國大陸搜尋引擎市場70%以上的份額。 當用戶在百度上搜尋應用程式時，它會顯示百度手機助理的直接下載連結。 這種與搜尋的集成為百度手機助手提供了強大的應用程式發現功能。 作為一個推薦引擎，百度手機助手是由百度有關中國用戶搜尋習慣和偏好的數據所驅動的。 百度搜尋引擎的廣泛覆蓋範圍和綜合服務的廣度使百度手機助理成為觸達中國大陸行動用戶的戰略組成部分。 「中國谷歌」的稱號具有很強的曝光度。

5.360手機助理（360手機助理）

360手機助手是由中國大陸領先的網路安全公司奇虎360創建的。 奇虎360的安全產品擁有超過10億的PC和行動用戶。 奇虎360成立於2005年，曾是中國大陸最大的防毒軟體供應商，目前仍是最大的PC/行動安全應用供應商。 以此為基礎，360手機助理提供了中國大陸最全面的安全和優化應用套件，旗艦產品包括360安全、360清理、360應用鎖和360瀏覽器。 360手機助理在保護中國大陸行動用戶方面受到廣泛信賴。

6.Oppo軟體商店（Oppo程式商店）

Oppo 軟體商店是中國大陸頂級智慧型手機品牌之一 Oppo 的官方應用程式商店。 Oppo 成立於 2004 年，是步步高電子旗下品牌，該公司還擁有 Vivo、Realme 和 OnePlus 手機品牌。 Oppo 主要以其自拍手機和快速充電技術而聞名。 Oppo 行動裝置對於年輕人來說是負擔得起的。 Oppo手機通常預先安裝Oppo軟體商店，提供開發者接觸年輕活躍用戶群的管道。 Oppo軟體商店的遊戲應用程式和以青少年為中心的應用程式非常受歡迎。

7.聯想LeStore（聯想樂商店）

聯想樂商店是聯想的官方應用程式市場，聯想是全球最大的個人電腦製造商之一，也是中國大陸的主要智慧型手機品牌。 聯想成立於1984 年，專注於生產個人電腦、平板電腦、智慧型手機、智慧型裝置、資料中心基礎設施等。聯想樂商店擁有超過60,000 個應用程序，為聯想硬體（如遊戲電腦、平板電腦和智慧家居設備）提供優化的內容。 對於開發者來說，聯想LeStore提供了一個接觸聯想PC和智慧型手機的1億活躍設備用戶的管道。 聯想LeStore的應用程式可以客製化，以滿足大螢幕、手寫筆輸入和獨特功能的需求。

8. 豌豆莢

豌豆莢由前Google員工王俊宇於2009年創立，是中國大陸Android應用商店市場的先驅。 豌豆莢在鼎盛時期曾是中國大陸第二大Android市場。 豌豆莢最初專注於桌面 Android 應用程式下載，後來迅速轉向行動設備，並創建了一個基於用戶評分和參與度分析的應用程式推薦系統。 豌豆莢為其視訊平台開發了高效能資料流的專利技術，提供來自各種來源的聚合內容。

9.PP助理（PP助理）

PP助理是中國大陸領先的電子商務巨頭阿里巴巴經營的Android應用程式商店。 最初於2011年推出“百利淘店”，後來更名為“PP助手”。 除了Android應用程式外，PP助理還運行兩個iOS應用程式商店——適用於普通iOS設備的PP助理和適用於越獄iPhone的快用。 這使得 PP 助理在兩大行動生態系統中處於獨特地位，為開發者提供了一個專門針對中國大陸受眾發布 Android 和 iOS 應用程式的平台。

10. VIVO應用商店（vivo應用程式商店）

VIVO應用商店是VIVO的官方市場，VIVO是中國大陸最受歡迎的智慧型手機品牌之一，也是全球行動產業的新興力量。 VIVO 是步步高電子旗下品牌，也是 Oppo、Realme 和 OnePlus 的母公司，成立於 2009 年，最初因其時尚的設計而廣受歡迎。 最近，VIVO將重點轉向在手機中嵌入先進的相機和顯示技術，以滿足手機攝影愛好者的需求。 VIVO 應用程式商店預先安裝在所有 VIVO 手機上，為開發者提供了接​​觸不斷增長的用戶群的機會，尤其是喜歡相機應用、手機遊戲和社交媒體的年輕中國用戶。

其他著名的應用程式市場包括：

• 安智市場：擁有超過1億用戶的Android應用程式商店，專注於遊戲。
• Coolpad App Store： Coolpad 智慧型手機的官方 Android 商店。
• 天翼空間客戶端：中國大陸某國有電信公司預先安裝的應用程式商店。
• 中興應用程式商店：中興Android設備的官方應用程式市場。
• 搜狗手機助理：中國領先搜尋引擎搜狗的應用程式商店。
• AppChina：擁有過億用戶的獨立Android應用程式商店。
• 魅族Flyme：魅族官方應用商店和客製化Android系統。
• 獵豹行動Android Market：獵豹行動安全開發的Android應用程式商店。
• 卓易市場：快速成長的獨立應用程式商店，擁有超過 1 億活躍用戶。

這些市場為開發者提供了針對特定人群或設備品牌的額外管道。 儘管有一些整合，中國大陸的應用生態系統仍需要更強的凝聚力和整合力。 隨著中國科技巨頭爭奪行動領域的主導地位，這一格局不斷發展，一些領導者透過預裝交易、策略性收購和強大的品牌行銷鞏固了自己的地位。

主要區別：OEM 與第三方應用程式商店

Oppo、小米、華為等OEM應用商店與騰訊應用寶、360手機助理等第三方應用商店有顯著差異：

• 預先安裝vs可選：OEM商店預先安裝在各自品牌設備​​上，而第三方商店則需要用戶手動下載。
• 最佳化內容：OEM 商店優先考慮針對其設備進行最佳化和測試的應用程序，而第三方商店則提供更多樣化的內容。
• 商業模式：OEM商店專注於加強品牌和設備銷售，而第三方商店尋求廣告收入分成和用戶數據利潤。
• 應用程式審查：OEM 商店通常對應用程式有更嚴格的控制，而第三方商店則更寬鬆，通常託管更廣泛的應用程式。
• 支付整合：OEM商店通常使用其品牌的支付系統，提供有限的選擇，而第三方商店提供多種付款方式。
• 專有應用程式：OEM 商店可能擁有利用專有設備功能的專有應用程式。 雖然 OEM 商店擁有專門的用戶群，但第三方商店可以覆蓋不同品牌的更廣泛受眾。 這兩種類型對於吸引用戶都至關重要。

在中國大陸上線應用程式的要求

為了滿足在中國大陸地區啟動應用程式的要求，您可以按照以下步驟操作：

• 在中國大陸設立公司並取得必要的營業執照。 它必須是本地實體。
• 與中國大陸的雲端託管供應商合作，提供國內伺服器和技術支援。
• 向中國版權保護中心申請開發者許可證，以保護每個應用程式的智慧財產權並提交程式碼範例。
• 從您的託管提供者取得符合網路內容法規的 ICP 許可證。
• 將您的應用程式在地化為簡體中文，並根據中國應用程式商店的指南調整內容。
• 與微信、微博和QQ等中國社交平台整合。 支援微信支付、支付寶、銀聯等本地支付方式。
• 確保您的應用架構僅允許儲存中國大陸境內的所有中國用戶資料。
• 提交所需的應用程式商店文件和版本以供審核/批准。
• 不斷更新您的應用程式以滿足不斷變化的監管和市場要求。 駕馭中國的監管環境和分散的應用程式生態系統需要付出巨大的努力，但可以提供進入高價值移動市場的機會。 只要採取正確的策略、當地的合作夥伴關係和耐心，就可以在這個利潤豐厚的市場中取得成功。

注意：與中國公司合作可以協助處理中國大陸的應用商店關係、行銷、在地化和雲端託管。

中國的行動產業持續以驚人的速度成長。 在這個蓬勃發展的環境中，靈活性和快速適應至關重要。 儘管存在一些細微差別，但中國大陸代表著一個雄心勃勃的應用程式開發人員不能忽視的龐大市場。