如何在電子郵件活動中重新利用您的社交媒體內容
已發表: 2022-10-21
製作高質量的內容需要時間。 隨著業務規模的擴大，滿足跨多個渠道運行多個活動的需求很容易讓您感到壓力和沮喪。
但內容的偉大之處在於它可以重新利用。 您為社交媒體製作的內容也可以在您的電子郵件營銷活動中發揮出色。
我們將研究內容再利用如何使您的電子郵件營銷變得更好。
在電子郵件中使用社交媒體內容的五種方法
1.展示用戶生成的內容（UGC）
社交媒體是查找由您自己的客戶創建的圖像（稱為用戶生成內容或簡稱 UGC）的好地方。
如果您銷售實物產品，例如服裝品牌或家居用品，那麼忠實客戶很有可能會拍攝他們從您那裡購買的商品並在社交媒體上分享這些圖片。
您可以通過要求最近的購買者在 Instagram 上標記您的產品照片來鼓勵更多客戶這樣做。 它也可以在 Facebook 和 Twitter 上運行。
提供獎勵或運行贈品是生成更多用戶生成內容的一種有效方式。 例如，您可以將優惠券獎勵給 Instagram 上標記的最佳圖片。
有關如何使用 UGC 的大師班，請查看內衣品牌 MeUndies 的營銷材料。 由於他們有趣和活潑的內容，他們在 Instagram 上建立了一個擁有超過 40.6 萬粉絲的活躍社區。
但其中大部分內容是用戶生成的——客戶和有影響力的人都在發布數千張自拍，展示他們的 MeUndies 內衣。 事實上，Instagram 上有超過 32,000 條帶有#meundies 的帖子。
MeUndies 通過在他們的電子郵件營銷活動中包含一些最受歡迎的 Instagram 圖片，將這些用戶生成的內容得到了額外的利用。
這封電子郵件中唯一的圖片是客戶和影響者在 Instagram 上創建的圖片。 這不僅展示了 MeUndies 產品，還鼓勵訂閱者在 Instagram 上關注 MeUndies。
此外，以 UGC 為特色是一種有效的社會證明形式——潛在客戶看到其他快樂的客戶穿著 MeUndies 內衣，這有助於讓他們更接近購買自己的內衣。
2. 在您的電子郵件模板中使用您的社交媒體提要和圖像
圖像是良好電子郵件設計的重要組成部分。 但是製作高質量的圖像可能既耗時又昂貴。
為了節省時間和成本，請在電子郵件模板中使用圖像並鏈接來自社交媒體帳戶的提要。
當您將社交媒體提要添加到電子郵件中時，它會鼓勵您的訂閱者以多種方式與您的品牌互動，並允許他們從新的角度查看您的品牌。 尤其是如果您擁有大量視覺類型的業務，例如珠寶。
來自 Instagram 和 Pinterest 的圖像可用於創建時事通訊標題。 以下是健康品牌 Well + Good 的示例：
您參與的任何網絡研討會的圖像和要點也非常適合添加到您的電子郵件模板中。 通過在領導力和社區中展示自己，您以一種值得信賴的方式定位自己，同時也為您的訂閱者提供視覺效果和價值。
Well+Good 使用他們 Instagram 帳戶中的圖像作為歡迎電子郵件的標題。 這些圖像的調色板和主題是 Instagram 上 Well + Good 帖子的典型圖像。
他們的社交媒體和電子郵件營銷之間的這種同步有助於培養更強大的品牌形象和意識——訂閱者將更容易識別 Well + Good 製作的內容。
品牌知名度——消費者認可您的品牌、產品或服務的程度——有助於讓您的企業始終處於首位，這樣當消費者準備購買時，他們會首先想到您。
在您的各種營銷渠道中建立強大的品牌形象將幫助您的受眾更加熟悉您的產品。
但是，您不僅可以在電子郵件標題中使用社交媒體圖像，還可以在電子郵件頁腳中使用它們。 電子郵件底部是提及您的社交媒體渠道並鼓勵訂閱者成為關注者的理想場所。 並且使用來自您的社交媒體渠道的內容將向訂閱者展示他們在關注您時可以期待什麼。
以下是女性健康品牌 Hers 的一個例子：
在他們的電子郵件底部，他們包含了從 Instagram 拍攝的一組圖片以及“關注我們”的號召性用語。
使用這樣的頁眉和頁腳，您可以創建電子郵件模板，這樣您就不必從頭開始每個新活動。
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3. 從現有的社交媒體創意創建電子郵件
除了使用社交媒體圖像為您的電子郵件模板創建頁眉和頁腳外，您還可以使用更精細的社交媒體內容來設計整封電子郵件。
以下是剃須品牌 Harry's 的一個例子來說明這一點：
這封電子郵件宣傳了可用於 Harry's 香皂和沐浴露的三種不同香味。 它是使用引人注目的插圖完成的，這些插圖也在他們的 Instagram 帳戶上以動畫 GIF 的形式出現。
為 Instagram 設計動畫 GIF 需要做很多工作。 因此，將這些內容重新用於其他渠道是有意義的——不僅可以節省時間，還可以節省資金。
Harry's 不必為電子郵件活動設計新內容，而是簡單地重新格式化現有內容以適應電子郵件的格式。
這樣做的另一個好處是，它可以確保這個特定的活動能夠在哈利的任何地方——在 Instagram 或電子郵件上——接觸到他們。
如果追隨者錯過了 Instagram 上的帖子，他們也會收到一封宣傳相同產品的電子郵件。
如果您曾經發現自己在電子郵件營銷工具中查看空白模板，想知道要填充哪些內容，請查看您的社交媒體帖子並竊取您最引人注目的設計。
在 Instagram 上查看此帖子Harry's (@harrys) 分享的帖子
4. 匯總您最受歡迎的帖子
如果內容在您的社交媒體關注者中流行，那麼您的電子郵件訂閱者很有可能也會欣賞這些內容。 因此，請考慮在電子郵件中分享您最受歡迎的社交媒體帖子。
使用您的社交媒體帳戶（例如 Instagram 和 Pinterest）或您的日程安排工具中的分析，找到獲得最多贊和評論的帖子。 然後在電子郵件活動中策劃一個集合。
如果您可以為圖像設置主題，那就更好了，因為您可以鏈接到您網站上的相關產品頁面以推動銷售。
以下是服裝品牌 Urban Outfitters 的做法：
在這封電子郵件中，Urban Outfitters 收集了其最受歡迎的 Instagram 帖子。 每張圖片都展示了 Urban Outfitters 的產品，從連衣裙到運動鞋。
這是使用用戶生成內容的另一個示例，每個圖像都包含創建內容的 Instagram 用戶的句柄。 它還有鼓勵電子郵件訂閱者創建更多 UGC 的額外好處——當他們看到其他人在電子郵件活動中發布了他們的 Instagram 帖子時，他們會受到啟發，通過提交類似的內容來尋求自己的“五分鐘成名” Urban Outfitters 將在他們的下一個廣告系列中亮相。
儘管您不必使用 UGC，但您也可以收集自己的社交媒體內容。 Urban Outfitters 向他們的訂閱者發送了一封類似的電子郵件，以收集他們在 Pinterest 上最受關注的商品。
4. 分享社交媒體民意調查和調查結果
在社交媒體帖子中添加民意調查和調查是提高參與度的一種可靠方法。 例如，您可以使用 Instagram 民意調查向您的關注者詢問他們的偏好——他們很容易做出回應，並且它為您提供了有關客戶需求的寶貴見解。
但是社交媒體民意調查的用處並不止於此，因為您可以使用結果來創建能夠引起訂閱者好奇心的電子郵件。
這是她的另一個例子：
在這封電子郵件中，Hers 展示了一項調查的結果，該調查告訴他們的聽眾什麼是受歡迎的，什麼是投票最多的。 當然，調查很可能是通過電子郵件發送的。 但這是如何使用調查結果創建電子郵件的一個很好的例子。
社交媒體民意調查還可以讓您深入了解受觀眾歡迎的內容。
當然，您還可以通過電子郵件將社交媒體民意調查作為調查進行，並跨多個渠道收集結果。 這將為您提供更多結果，以便以後與您的觀眾分享。
6.包括社交媒體推薦
包括從您的社交媒體帳戶中提取的客戶推薦可以提供最重要的社交證明，以幫助將訂閱者轉變為客戶。
以下是交易搜索網站 Scott 的廉價航班的示例：
這封電子郵件的目的是說服觀眾註冊免費試用高級會員。 通過包含來自 Twitter 的一些客戶推薦，斯科特的廉價航班向潛在的試用者保證，他們不會後悔這個決定。
使用這樣的推薦是展示您的產品或服務的好處的好方法，用客戶的實際語言。 它有助於在潛在客戶之間建立信心，他們會將這些推薦書作為您的產品或服務值得信賴的證據。
值得慶幸的是，社交媒體推薦很容易收集 - 只需搜索您被標記的帖子並選擇最積極的帖子。 如果您對社交媒體的評價不足，請使用這 25 種行之有效的方法中的一種來在社交媒體上獲得更多客戶評論。
包起來
不斷為電子郵件營銷活動提出新想法可能會令人沮喪。 但是通過重新利用現有的社交媒體內容，您可以節省時間、金錢和理智。
因此，當您下次查看空白電子郵件模板時，想知道要發送給訂閱者的內容時，請記住：
- 密切關注您最受歡迎的社交媒體帖子，以更好地了解您的受眾，並利用這些見解來決定要在您的電子郵件中包含哪些內容。
- 收集用戶生成的內容，為您提供更廣泛的圖像目錄，並為可能坐在柵欄上的客戶提供社會證明。
- 通過創建電子郵件模板和整個電子郵件活動，讓您最好的社交媒體內容更有效地工作——跨多個渠道以一致的設計傳遞相同的消息，以確保其被看到和聽到。
重新利用內容只是將社交媒體與您的電子郵件營銷相結合的一種方式。 如果做得好，每個渠道都會相互促進，從而為您提供更大的覆蓋面、更高的參與度和更多的轉化機會。
常問問題
什麼是內容再利用？
內容再利用是一種常見的營銷工具，您可以在其中獲取現有的內容，例如您的社交媒體內容，並將其回收為適合您業務的另一個營銷渠道（例如電子郵件）的新格式！
為什麼將您的內容重新用於電子郵件？
許多營銷人員和企業主都明白“內容為王”。 但是，必須不斷為每個營銷渠道提出和創建新內容是極具挑戰性和耗時的。 通過重新利用您的內容，您可以節省您自己和您的員工用於其他計劃的時間和精力。
你如何從你的社交媒體內容中寫出好的電子郵件內容？
要記住的重要一點是，您的社交媒體營銷和電子郵件營銷非常不同。 您不能簡單地將社交媒體內容複製並粘貼到電子郵件模板中並稱其為好。 從您的社交媒體內容中編寫好的電子郵件內容的最佳方法是重新格式化它。 這可以擴展或縮短部分，添加鏈接，修改或刪除圖像，並儘量避免逐字複製所有內容，因為您的電子郵件列表可能會注意到。
