如何使用 Google Analytics 改進在線營銷

您是否在為內容營銷傾注了汗水和淚水？ 嗯，70% 的營銷人員和你在同一場比賽中。

隨著互聯網成為客戶的新獵場，企業正在大力投資數字營銷。 這是因為 67% 的搜索引擎點擊都轉到了前五個自然搜索結果。 作為搜索引擎優化 (SEO) 策略的一部分，您的網站需要以最佳方式運行。

考慮到這一點，谷歌分析 (GA) 成為評估網站運行情況的關鍵工具。

以下是對 Google Analytics 的深入了解，可幫助您了解它的工作原理以及您的企業如何從中受益。

什麼是谷歌分析？

GA 是一種工具，可為您提供大量信息，使您能夠深入了解您的網站或應用程序的運行情況。

本質上，GA 編譯和分析這些數據寶庫，並在儀表板上為您提供洞察力。 正是這些見解可以幫助您了解您的受眾，從而避免代價高昂的客戶獲取錯誤等。

GA 可以幫助您回答的一些相關問題包括：

– 有多少人使用您的網站或應用程序？

– 您的網站是否需要針對移動設備優化的版本？

– 您網站上最受歡迎的頁面是什麼？

– 您的營銷策略如何促進網站或應用程序的流量？

– 有多少訪客轉化為付費客戶？

– 您的訪問者在地理上來自哪裡？

– 哪些博客內容在您網站的訪問者中很受歡迎？

– 您的網站有多快，您如何提高速度？

– 那些轉換的訪問者來自哪裡，他們訪問您網站的哪個部分？

– 哪些網站會為您的網站帶來流量？

雖然 GA 是免費工具，但中小型企業可能是可以充分利用免費版本的公司。

對於大型企業，付費版本解鎖了更多功能，例如高級漏斗報告、歸因建模等。

谷歌分析報告

當您查看 GA 面板時，您會注意到左側的特徵報告。 這些報告可能含糊不清，尤其是如果您是 GA 新手，並且您可能不會立即了解它們如何幫助您進行在線營銷。 讓我們詳細看看每份報告。

實時報告

GA 中的實時報告可幫助您隨時監控網站上的活動。 此報告中的信息使您能夠了解人們對您的營銷策略的反應。

由於此報告跟踪您網站上當前發生的事情，因此這些數字會波動。 避免過於關注這些數字的上升和下降。

如果您計劃發布短期活動，那麼實時報告可以幫助您跟踪效果。 您還會發現此報告有助於了解您的受眾對您最新的電子郵件通訊或博客文章的反應。

通常，實時報告將顯示過去五分鐘內發生的活動。 但是，有一些實時報告可以讓您查看前半小時內發生的情況。

幾個實時報告提供不同的部分，向您描述當前數據的各個方面。

概述 -概述為您提供網站上即時事件的總體情況。 您可以查看當前有多少人訪問它、您網站的總體流量來源以及用戶正在訪問的頁面。 概述還將向您顯示訪問您網站的訪問者的來源。

地點 -地點部分可幫助您了解活躍訪問者來自的國家/地區。 您還可以了解每個地區的當前活躍用戶在哪個頁面上，以及他們在該頁面上停留了多長時間。

流量來源 -流量來源部分可幫助您了解用戶如何訪問您的網站。 是通過臉書嗎？ 他們是直接輸入網址嗎？ 這種明顯是必不可少的，尤其是當您正在開發社交媒體內容並希望實時評估每個帖子的收益時。

內容 -內容部分可幫助您了解傳入用戶登陸網站的哪個部分以及他們在該部分停留的時間。 您可以查看特定網站頁面上的 URL、頁面標題以及活躍用戶的百分比。

事件 -如果您需要跟踪訪問者與您的網站的可自定義交互，那麼您可以前往事件部分。 通過它，您可以看到最近半小時內您的廣告點擊、視頻觀看等事件。

轉化——在讓訪問者成為付費客戶方面，您的策略表現如何？ 這就是轉化部分可以幫助您回答的問題。 您可以查看有多少訪問者完成了目標的實時數據（過去 30 分鐘）。

觀眾報告

受眾報告可幫助您根據設置的參數對您網站的訪問者進行分組。 例如，您想知道有多少人搜索了您的網站嗎？ 您可以將其用作衡量觀眾反饋的參數。

使用此報告的關鍵是記住您必須定義相關參數。 此外，Google 現在讓您可以了解您的受眾對再營銷活動的反應。

觀眾報告有幾個你應該注意的部分。

活躍用戶 –活躍用戶是顯示在過去 1、7、14 和 30 天內訪問過您網站的人數的部分。

終生價值——終生價值使您能夠衡量每個渠道獲得的用戶的長期價值。

群組分析——通過群組分析，您可以評估與具有共同特徵的一組用戶相關的信息。

受眾 -使用“受眾”部分，您可以在分析報告的各個部分創建多達 20 個更精細的受眾，以進行跟踪。

您需要在受眾報告中涵蓋的其他關鍵部分包括人口統計、用戶瀏覽器、興趣、技術、地理、行為、移動、自定義、基準測試和用戶流。

收購報告

獲取報告詳細說明了您的受眾如何找到您的網站。 該報告還向您顯示受眾在訪問您的網站後會做什麼，以及他們是否完成了特定操作。

收購報告中包含的部分包括：

所有流量 -所有流量部分使您能夠識別為您的網站提供最多流量的網站。 從這裡，您可以查看用戶執行的所有操作，例如跳出率和目標完成率等。 您還可以將本節的信息分解為相關的子類別。

廣告系列 –當您部署任何廣告系列時，您可以使用此部分查看它們是如何疊加的。

社交——社交部分讓您深入了解人們如何在社交媒體上與您的營銷內容互動。

Search Console – Search Console 部分是一個強大的工具，可幫助您通過自然流量衡量網站的性能。 您需要將 Search Console 連接到 GA 以開始分析數據。

Google Ads –無論您何時投資 Google Ads，此部分都會向您提供有關廣告效果的反饋。

行為報告

行為報告是您了解用戶如何與您的網站互動的地方。 您需要查看的操作包括搜索、他們查看的內容以及頁面加載速度等。

行為報告的主要關注點是幫助您發現您的網站沒有以最佳方式運行的區域，以便您進行改進。

行為報告下的部分包括：

行為流 -行為流是幫助您規劃用戶在您的網站上所採用的路徑的部分。 要使用此部分，您首先需要設置和跟踪事件。

網站內容——對於內容營銷人員來說，這是他們必須注意的一個部分，因為它可以幫助您發現哪些內容表現更好。 網站內容提供有關您網站上材料的深入信息，以幫助您確定您的內容的有用程度。

站點速度 –站點速度報告顯示用戶訪問材料時的加載速度。 您可以根據流量來源對本節中的數據進行排序。

事件 -事件部分可用於監視用戶與您的材料的交互，這些交互是從網頁或屏幕加載獨立跟踪的。

行為報告包含的其他關鍵部分包括實驗、發布者和站點搜索。

轉化報告

轉換報告是橡膠以多種方式與道路相遇的地方，因為它是檢查已完成操作所需的一種工具。 例如，你設法讓多少用戶付錢給你？ 有多少人註冊了您的電子郵件列表？

有一些關鍵部分可幫助您瀏覽轉化報告，其中包括：

目標 -目標部分是您創建想要跟踪的操作的地方。 這些可以是基於您的策略的微觀或宏觀目標。

電子商務——電子商務部分可以按購買時間、交易、產品和銷售進行排序。 要使此報告生效，您需要將電子商務代碼段添加到您的網站，然後才能訪問數據。

多渠道漏斗 -多渠道漏斗會向您展示您所依賴的各種營銷渠道如何進入您的銷售渠道。

歸因 -歸因部分是指用於將功勞分配給轉化路徑上特定點的系統。 根據您選擇的歸因模型，您可以為轉化過程中的不同位置分配不同的功勞。

谷歌分析如何改善您的在線營銷？

只要你能學會如何利用它的所有特性，對 GA 有一個全面的了解才有用。 以下是一些可以使用 GA 改進數字營銷的切實方法。

利用趨勢問題

您的策略是否基於利用突發或熱門話題來推動您的內容營銷？ 然後使用實時報告，您可以測試您發布的材料是否能夠引起​​觀眾的共鳴以獲得牽引力。

對於您擁有的任何涉及手頭問題的現有內容，實時報告可以幫助您識別它。 然後，您可以在重用內容之前調整內容以使其更具相關性。

實時進行 A/B 測試

當您的網站處理高流量時，您需要一種方法來判斷哪些內容提供了最大的回報。 GA 可以通過為您提供有關要使用的材料變化的近乎即時的反饋來幫助您獲取數據以支持您的內容選擇。

例如，您的電子商務商店可以為流行產品部署兩個不同的購買按鈕。 然後，您將使用實時和行為報告中的信息來評估哪一個推動了最多的銷售。

識別不合時宜但有價值的客戶

有時您的營銷活動會吸引少量用戶，但最終轉化率很高。 雖然這在某種意義上可能令人沮喪，但您至少知道自己偶然發現了一份有價值的客戶資料。

使用受眾報告，您可以使用 Google 的類似受眾功能來定位與您的高轉化用戶具有相似特徵的相鄰客戶。 做得對，這可以顯著提高您的整體轉化率。

調整時間戰役

理想情況下，事後評估過去的營銷活動可以為您提供寶貴的經驗教訓，幫助您提高效率，但如果您可以在活動進行時做同樣的事情呢？

實時報告可以幫助您檢查臨時活動的影響。 因此，您可以在當下調整某些方面以使其更有效，而不是等待主動結束後再進行更改。

一旦您的短期活動結束，您可以將這些實時調整的好處與您從後見之明中獲得的經驗相結合，以便下次更好地推動。

谷歌分析：做對了

在搜索引擎結果中表現良好對您的公司至關重要，因為客戶只關注前五個自然結果。

為了幫助您粉碎您的 SEO，Google Analytics（分析）是一種使您的網站更加高效的工具。 但是，除非您首先深入研究 Google Analytics（分析），否則您不會知道該工具可以幫助您的業務的所有方式。 您可以使用的 GA 方面越多，您的結果就會變得越龐大。

五渠道營銷是一家數字營銷機構，致力於幫助企業在正確的時間為正確的受眾製作正確的信息。 與我們聯繫，了解可為您的業務帶來切實增長的在線營銷解決方案。