如何使用 Twitter 廣告：數字營銷人員的權威指南
已發表: 2019-06-08Twitter 廣告允許品牌和個人推廣推文和活動。 在 Twitter 廣告上，您可以在八種不同類型的活動目標之間進行選擇。 從應用下載活動到潛在客戶生成活動，Twitter 廣告允許所有活動類型。
幾週前，我與一個品牌的社交媒體營銷經理就 Twitter 廣告進行了對話——
我——我認為像這樣的活動在 Twitter 上運行會很棒。 驚人的標籤和所有。 它可以病毒式傳播。
Brand-不，我認為我們應該將 Instagram 預算翻一番。 請讓我們不要看推特。
Me- Twitter 正在重塑 Twitter 廣告。 此外，它比 Instagram 或 Facebook 便宜得多。
Brand-No. Twitter 是關於政治和新聞的。 這一切都是關於政客和公告的。
我——不，但看看漢堡王、Zomato 和其他人。 你好？
電話沒電了……
我真的不知道是什麼導致許多品牌對 Twitter 有這種錯誤的解釋。 我在 Twitter 上看到了品牌之間最熱鬧的活動和交流。 不是 Instagram、Facebook 或 Snapchat。
2019 年，Twitter 正在經歷一些變革。 當您查看世界上所有社交媒體平台正在發生的事情時，這不足為奇。
對於 Facebook 和 Twitter 等社交媒體巨頭來說，2018 年可能是最糟糕的一年。 他們被醜聞和指控所震撼，這些指控大多是真實的。 Twitter 進入了損害控制模式，禁用了數以百萬計的虛假 Twitter 帳戶和追隨者。
此外，Twitter 還一直在嘗試為平台添加很酷的新功能。 這樣做的目的是使平台盡可能吸引用戶進行互動和參與。 這也包括 Twitter 廣告的品牌重塑。 現在是社交媒體營銷將 Twitter 視為促銷平台的時候了。
（大多數品牌只選擇 Twitter 趨勢。是的，這是一個很好的營銷策略。但是，就實際投資回報率而言，它提供的並不多）。
內容
- 1 2019 年的 Twitter 廣告：變化及更多
- 2種 Twitter 廣告類型和類別可供您選擇：
- 2.1 1. 推廣推文：
- 2.2 2. 推廣賬戶：
- 2.3 3. Twitter 趨勢活動：
- 3 Twitter 廣告對社交媒體營銷的好處：
- 4如何為您的個人資料設置 Twitter 廣告：
- 4.1 1. 設置您的活動目標和預算：
- 4.2 2. 拆分活動和創建廣告組：
- 4.3 3. 選擇您的目標受眾：
- 4.4 4. 上傳或添加廣告素材：
- 4.5 5. 發起活動：
- 4.6 6. Twitter 視頻廣告：
- 5最後一句話
2019 年的 Twitter 廣告：變化及更多
根據 Twitter 的內部數據，2019 年 Twitter 廣告的參與率增長了 69% 以上。更令人驚訝的是，每次廣告參與的成本下降了 28%。
這些都是重要的數字。 在大多數平台每年提供更高百分比的每次參與成本時，Twitter 是一個正朝著相反方向發展的平台。
但是，當大多數品牌和社交媒體營銷機構想到社交廣告時，請關注-
- Snapchat
儘管 Twitter 擁有超過 3 億活躍用戶，但廣告商並沒有發現它是一個有利的媒介。 直到現在才如此。
Twitter 希望在 Twitter 廣告上投入大量資金，並使其成為該品牌可靠的收入來源。 在許多方面，它都想追隨引領社交貨幣化世界的 Instagram 和 Facebook。
然而，Twitter 正處於一個想要為品牌建立信譽的階段。 這是品牌開始使用 Twitter 廣告的絕佳機會。
為什麼？
隨著 Twitter 希望更多人花錢，它的算法將確保從活動中獲得更好的紅利。 這些更好的股息可能是-
- 更好的參與率
- 更低的獲客成本
Twitter 也有可能幫助品牌在預算範圍內超越目標。 這將有助於品牌在 Twitter 上花費更多。 Facebook 和 Instagram 上的廣告表現不佳也加劇了這種情況。
您可以選擇的 Twitter 廣告類型和類別：
如果你是 Twitter 廣告的初學者，本節將幫助你了解 Twitter 廣告的基本分類。
您可以從三種不同類型的 Twitter 廣告中進行選擇-
1. 推廣推文：
推廣推文和在 Facebook 上推廣帖子非常相似。 在這種情況下，您可以宣傳您的推文，以便在您的追隨者群之外更廣泛的受眾可以看到它。 Twitter 會將您的推文顯示給具有相似品味、偏好和興趣的人。
資源
推廣推文的功能與普通推文完全相同。 Twitterverse 可以點贊、轉發或評論。 它就像一條普通的推文，只是在底部提到了“Promoted”這個詞。
2. 推廣賬戶：
如果您想與 Facebook 推廣帳戶進行類比，請將其視為“追隨者活動”的一種形式。 如果您正在開展推廣賬戶活動，Twitter 將向具有相似品味和偏好的人展示您的賬戶。
資源
這將有助於擴大您的追隨者基礎，並一次性提高您的參與率。 一些品牌通常運行-
- 每月一次的推廣賬戶活動（3-4 天）
- 每週發布一篇推文推廣推文活動。
3. Twitter 趨勢活動：
如果您一直關注地面，您會看到一些大品牌使用 Twitter 趨勢來宣布新聞。 這可以是任何事情——從發射到換防。 這是 Twitter 上最受歡迎的活動之一。
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如您所見，Twitter 提到了在其平台上推廣的 Twitter 趨勢活動。 緊隨其後的是自然流行的有機推文。 Twitter 趨勢的最大優勢在於它的兩面性。 意思是，從推廣和讚助開始的東西，如果成功，通常會呈現出自然和有機的個性。
Twitter 廣告對社交媒體營銷的好處：
與其他社交媒體平台不同，Twitter 廣告提供了幾乎無縫的體驗。
大多數時候，您甚至都不會弄清楚哪個是廣告。
通過將自己完美地整合到新聞源中，Twitter 廣告的外觀和感覺自然。
如果單純從價格角度比較 Twitter 廣告，你會發現它比 Facebook 或 Instagram 便宜。
與 Facebook 一樣，Twitter 允許您設置預算，然後根據您的需要定制廣告系列。 這樣可以減少浪費並建立對預算的完全控制。 換句話說，您不會超支預算。
就創造力而言，Twitter 廣告的生產力很高。
您可以從不同類型的廣告素材和展示中進行選擇。 是的，您將運行這三種類型的廣告系列，但您可以通過多種方式進行。
Twitter 還可以幫助您將自然帖子轉換為贊助帖子。 例如，如果您發現某個帖子做得很好，您可以推廣它以覆蓋更廣泛的受眾。
這將幫助您控制開支並了解哪些有效，哪些無效。 這消除了更多的錯誤和故障。
與其他品牌硬推廣告的平台不同，Twitter 是一種完全不同的媒介。
這裡的目的是吸引觀眾，然後要求他們遵循 CTA。
最後，與靜態圖像相比，視頻作為 Twitter 廣告具有優勢。 與其他社交媒體平台相比，Twitter 視頻作為廣告往往做得更好。
除了視頻，您還可以使用 GIF 格式作為 Twitter 廣告。 沒有其他平台可以讓您從如此廣泛的內容類型中進行選擇。
如何為您的個人資料設置 Twitter 廣告：
如果您放棄了 Twitter 作為廣告平台並在一段時間後重新登錄，您可能會注意到一些重大變化。 Twitter 引入了它們以提高廣告平台的效率和生產力。
1. 設置您的活動目標和預算：
單擊個人資料上的 Twitter 廣告選項卡後，您將被帶到 Twitter 將詢問您有關您的活動打算做什麼的部分。
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正如您在圖像上看到的那樣，您可以從一系列選項中進行選擇。 請注意，您需要一次將競選活動集中在一件事上。 這不僅對您很重要，對用戶也很重要。 如果您一起運行多個廣告系列，用戶可能會對您要求他們的參與度感到困惑。
這也是您設置廣告系列預算的地方。
2. 拆分廣告系列和創建廣告組：
對於第一次使用的用戶，這可能會有點混亂。 Twitter 應該為這一步提供一種對用戶更友好的方法。 但是，讓我引導並消除這種混亂。
我們的想法是為 Twitter 廣告上的不同活動分配不同的預算。 它形成了一組您可以實時監控的廣告組。 您可以監控指標以及預算支出。
您可以設置廣告系列的出價金額。 但是，我建議品牌和營銷人員將其自動化，並讓 Twitter 為您優化。
3. 選擇您的目標受眾：
在這一步中，Twitter 將詢問您希望廣告覆蓋的受眾。 這一步對於從活動中獲得最大的投資回報率至關重要。 這也是你個人必須做的事情。
Twitter 在這方面無法為您提供幫助。 Twitter 允許您從以下功能中選擇您的 TG：
- 性別
- 年齡
- 地點
- 語
- 技術
- 行為
- 興趣
- 你自己的追隨者
2019年，推特為了與Facebook競爭，加大了定位力度，大幅提升了定位。 事情可能會變得細緻，但永遠記住，更好的定位，更好的廣告系列投資回報率。
4. 上傳或添加廣告素材：
在我們處理完官僚主義之後，現在是時候和創意一起玩了。 對於什麼有效，什麼無效，沒有固定的規則。 但是，視頻可以吸引大量的有機覆蓋面。
對於 Twitter 廣告來說，在所有平台上投放付費廣告也是如此。 文案和圖像需要豐富且引人入勝。
5. 發起活動：
最後一步是授予 Twitter 廣告為你啟動廣告活動的權限。 當然，Twitter 廣告可以幫助你在繼續之前查看你的廣告系列訂單。 在這裡，您可以檢查活動詳細信息是否井井有條，並且沒有錯誤或疏忽。
6. Twitter 視頻廣告：
如果你想讓你的廣告活動表現最好，我建議你從 Twitter 視頻活動開始。 雖然一些品牌持懷疑態度和保守態度，但其他品牌則希望突破界限並走視頻格式路線。
根據 Twitter 的內部數據，Twitter 上 82% 的用戶觀看視頻內容。 更積極的是，他們中的 90% 都是在旅途中通過手機進行的。 這意味著視頻在手機方面的滲透率更高。
對於任何社交媒體品牌來說，這始終是一個積極的趨勢。 隨著越來越多的人從台式機轉向手機，Twitter 廣告在手機上的出色表現是一個巨大的飛躍。
最後的話
Twitter與幾年前不同。 它已經慢慢演變成比例最大的龐然大物。 對於該平台來說，這是一個可喜的變化，一些批評者說，為了自身利益，它變得過於嚴肅了。
打擊假追隨者和假參與的鬥爭對推特造成了沉重打擊，一些政府要求首席執行官傑克·多爾西親自出庭。 這位 CEO 承諾讓 Twitter 成為一個真實可信的平台，為世界的進步做出貢獻。
從品牌的角度來看，與 Instagram 或 Facebook 相比，Twitter 的競爭較小。 這意味著以相同數量獲得更好投資回報率的機會可能會大不相同。
如果品牌一直在等待加入 Twitterverse，那麼現在是最好的時機！
如果您需要有關 Twitter 廣告或一般社交媒體營銷的任何其他信息，請發送郵件至[email protected]
在那之前，退出 tweeple…
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