如何編寫網站副本 - 輕鬆轉換的 4 個技巧 [+ 示例]

‍ 你知道嗎， 73% 的人會瀏覽博客文章而不是閱讀它們？

20 年的研究證實，大多數網絡用戶會瀏覽網頁以獲取相關信息。

這意味著並非您所有的文案努力都是徒勞的。

那麼，如何編寫轉換的網站副本？

通過將您的寫作重點放在對目標受眾最重要的事情上。

但是許多人正在跳過一些會扼殺轉換的重要部分。

今天，我們將向您展示 5 個在您的文案寫作中採用的簡單技巧，這些技巧將有效地吸引您的讀者並幫助他們更快地轉換。

讓我們開始！

什麼是文案？

文案是大多數營銷人員用來影響他們的讀者執行特定操作的有說服力的寫作技巧，例如：

• 訂閱電子郵件列表
• 購買產品
• 閱讀博客文章
• 點擊廣告
• 觀看視頻

轉換文案鼓勵讀者立即執行建議的步驟。

引人注目的文案有什麼好處

文案可以幫助您：

• 建立您公司的形象——突出您的品牌個性並提高知名度。
• 響應文案趨勢——調整你的寫作以匹配搜索意圖。
• 娛樂您的觀眾——通過銷售渠道改善與您的品牌的互動。
• 將您的品牌與競爭對手區分開來——讓您在市場上脫穎而出。
• 提高您網站的 SEO 排名——您的內容將在搜索查詢中表現更好。
• 說服讀者採取行動並轉化——贏得潛在客戶的青睞，以獲得更多購買和訂閱。

如何編寫可轉換的網站副本

1.用有效的標題吸引你的觀眾

您的副本的標題是您的聽眾首先註意到的。 因此，它必須足夠有效以吸引眼球並包含與受眾搜索意圖相關的關鍵要點。

為了變得有效，您的標題需要簡短、準確，並且可以快速回答您的讀者試圖解決的“難題”。

例如，人們會閱讀前 50 個字符，因此請將您的標題保持在該字符長度範圍內。

最佳實踐建議引人注目的標題（取決於您需要的副本形式）包括：

• 主要關鍵字——用戶用於搜索查詢的詞。
• 主要好處——最好的外賣、功能或解決方案建議。
• Number — 步驟、提示、示例等的數量。
• 緊迫感——寫作風格會引發 FOMO（害怕錯過）效應。
• 問題的形式——例如：“如何”文章。

這是關於頁面上一個非常引人入勝的 Jacks Hard Cider 副本的示例：

標題本身很有趣，它確實會促使您閱讀其餘部分。

你可能不會對谷歌感到興奮，但既然你已經在那裡，而且這樣的標題就在你面前，請敢於把目光移開（如果可以的話）。

2. 通過引人入勝的寫作來娛樂觀眾

您知道 200 字以下的頁面的平均轉化率最高嗎？

為了使您的寫作更具吸引力，您首先需要回答以下問題：

• 您的產品或解決方案的故事是什麼？
• 是什麼讓它如此獨特，有哪些突出的特點？

您可以使用您的答案作為您的副本的基礎，並以講故事和可掃描的方式將其交付給您的觀眾。

以下是 Lion Matches 在其副本中的做法：

這份文案是不是讓你覺得——“如果一家公司能這樣賣火柴，我就能用我的火柴征服世界嗎？ ”

如此簡單卻如此強大。 讀者需要的一切都在那裡——想法、好處和價格。

但是，博客文章需要一些不同的方法。 它們比廣告長，需要更多信息。

例如，listicles 和“指南文章”是我們用來教育讀者的強大文案形式。

事實上，與沒有列表的內容相比，每 500 個單詞至少包含一個列表的內容會增加 70% 的流量。

但是，您不僅僅需要博客文章來使用列表。 您也可以將它們添加到您的廣告中。

那麼，讓我們來看看這個原始的 RXBAR 包是如何銷售自己的：

我可能會買它。 你會？

3.不要忘記包括視覺效果

你可能以前聽過這句話——“一張照片勝過一千個字”。 好吧，視覺效果也是如此——圖片、項目符號、表格、數字等。

您可以將它們視為受眾過濾的元素。 我們使用視覺效果使我們的副本具有足夠的可掃描性，以便讀者可以快速找到他們正在尋找的內容。

然而，獨創性有不同的風格和格式。

為了說明一點，這裡有一個 Corvette Anti-Volvo 廣告的例子，它以最簡單的方式激發了創意。

我打賭你會記得這個很長一段時間。 任務完成了，對吧？

4. 以引人注目的 CTA 結束

您知道個性化號召性用語 (CTA) 可將轉化機會提高 202%嗎？

如果你寫了一份副本，但不告訴你的聽眾如何處理這些信息，這就像建造一座沒有門的房子。

您正在向潛在客戶和客戶講述您的產品故事，因為您希望他們採取特定行動。 用簡單的 CTA 按鈕加冕，例如：

• 學到更多
• 立即購買
• 在這裡購物
• 免費開始
• 註冊
• 領取您的免費禮物
• 和更多。

讓我們看一下 J.Peterman 的銷售文案示例：

誰會說復古風格可以看起來如此吸引人，對吧？

J.Petersman 公司發現瞭如何將獨特的趨勢與殺戮副本結合起來。

此外，在這種情況下，帶有“Shop here”的 CTA 按鈕僅用作購物車的導航。

另一方面，如果你正在寫一篇博文，你的結論需要引導你的聽眾到下一步去哪裡。

例如，如果您在博客中使用 CTA 作為錨文本，您可以將轉化率提高 121%。

因此，請找出您希望讀者採取的步驟，並將此類活動包含在您的 CTA中。

當然，電子郵件也是如此：

在您的副本中包含 CTA 會大大提高您的轉化率。 這就是 47% 的網站使用明確的號召性用語按鈕的原因。

此外，以 CTA 的形式製作 CTA 可以提高 45% 的點擊次數。

現在我們知道了引人注目的文案需要什麼，讓我們找出哪些是用於獲得更多轉化的頂級文案形式。

5 種可以轉換的頂級文案形式

以下是現代專業營銷人員用來影響潛在客戶的前 5 種文案格式。

1. 電子郵件

大多數營銷人員在外展序列中使用電子郵件作為他們的主要“武器”來產生新的潛在客戶並與現有的客戶保持關係。

今天我們將向您展示兩種可用於文案的電子郵件類型。

1.冷郵件

冷電子郵件負責提高對您的品牌和業務的認識。

您可以使用各種不同的冷電子郵件模板來接觸冷線索。

以下是冷電子郵件的示例：

冷電子郵件是一種很好的策略，可以讓他們熟悉您的受眾，同時讓他們有空間在他們有興趣與您的業務互動時與您聯繫。

2. 培養電子郵件

我們使用培育性電子郵件來維持與潛在客戶的關係。 這些人通常是在您的電子郵件列表中的人，但還沒有準備好購買您的產品。

培育電子郵件通過不斷提醒他們我們的品牌和產品，幫助我們將冷線索轉變為熱線索。

專業提示：大多數營銷人員使用人工智能寫作工具，如 TextCortex，為不同的外展序列創建個性化電子郵件。

例如，要使用 TextCortex 生成電子郵件，您可以使用重新佈線擴展。

在您的電子郵件文本框中以項目符號的形式創建要點，選擇它們，單擊徽標，然後使用“子彈到電子郵件”功能開始生成。

只需幾秒鐘，您就可以開始了。

2. 博客文章

我們在文案寫作中使用博客文章來教育和娛樂我們的潛在客戶和客戶。

深入指南、操作方法文章、列表和比較文章只是我們用來提供我們在該主題上的專業知識的一些博客類型。

專業提示：人工智能寫作工具也可以幫助撰寫博客文章。

例如，下面是使用 TextCortex 的“博客寫作”功能生成博客文章的樣子：

你需要定義你的博客標題和文章是關於什麼的，並選擇你的關鍵詞、文本長度和創意水平來獲得你的第一個博客輸出。

稍後可編輯的畫布將允許您調整該輸出或生成更多文本。

3. 廣告

營銷人員主要使用廣告在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台上推廣他們的產品。

1. 臉書廣告

您是否知道92% 的社交營銷人員使用 Facebook 廣告開展業務？

如果您正在運行 Facebook 頁面，則可以通過編寫引人注目的 Facebook 廣告來縮小受眾範圍。

在所有行業中，Facebook 廣告的平均轉化率為 9.21%。

2. Instagram 廣告

Instagram 聲稱其平台上的廣告可以覆蓋近 8.5 億人。

因此，這是第二個最有效的廣告平台。

專業提示： TextCortex 也可以幫助生成社交媒體廣告。

以下是使用“營銷副本”功能的過程：

要使用 TextCortex 創建您的廣告，請定義您要推廣的內容、產品類別、主要關鍵字、廣告類型（Facebook 或 Instagram）、目標受眾、長度和創意水平。

4. 產品說明

產品描述是產品信息的重要組成部分。 如果您在亞馬遜和 Shopify 等平台上銷售產品，它們尤其有效。

1.亞馬遜產品描述

您知道全球有3 億客戶在亞馬遜商店購物嗎？

此外，亞馬遜每位用戶每天的平均轉化率為 36.67，而亞馬遜的平均轉化率為 9.87%。

2. Shopify 產品說明

Shopify 的平台被全球超過 170 萬商家用於銷售他們的商品。

專業提示： TextCortex 及其“產品描述”可以為任何平台生成您的產品信息。 此外，它與 Shopify 商店完全集成。

使用 TextCortex 生成產品描述需要產品名稱、品牌名稱、產品特性、類別、文本長度和創意水平。

點擊生成後，您將在幾秒鐘內獲得產品描述。

5. 視頻

最後但並非最不重要的一點是，我們將視頻作為頂級文案形式之一。

今天，視頻營銷統治著內容營銷行業。

據 SEMrush 統計，YouTube 是第一視頻分享平台和第二大搜索引擎。

YouTube 每月有超過 20 億活躍用戶，是宣傳您的內容和改進您的 Youtube 描述的絕佳機會。

專業提示：對於 YouTube 描述，TextCortex 提供“ Youtube 字幕”功能。

添加您的視頻標題、關鍵字、目標受眾並點擊創建按鈕生成。

如果第一個輸出太短，您可以單擊文本框下方的“擴展文本”以獲得更長的輸出。

結論

在在線業務中，您首先銷售印象，然後是您的產品和服務。

不是當你想到它時，你有多少次購買了你不需要的東西，只是因為擁有它的想法很棒？

沒錯，很多次。

娛樂和教育是影響讀者採取某些行動（號召性用語）的主要觸發因素。

是的，文案有時會很無聊和重複。 因此，我們建議您通過在您的文案策略中實施 TextCortex 來永久刪除 80% 的繁瑣寫作工作。

我們的網絡應用程序可以幫助您：

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