應用內廣告：示例和統計完整指南 [2022]

應用內廣告正變得越來越流行，提高了用戶參與率，因為它們對移動營銷人員有很多好處。 截至2021年底，移動廣告支出已達3411.8億美元左右，佔整體廣告支出的40%。

現在，免費下載應用在應用市場上佔據主導地位，只有一小部分用戶通過應用內購買 (IAP) 為應用創造收入。 應用程序可能能夠單獨依賴應用內購買 (IAP)，但更多依賴於應用內廣告 (IAA)。

存在向最終用戶展示越來越多廣告以增加 IAA 收入的誘惑。 過度曝光會降低用戶體驗的質量，因此廣告商必須在恰當的時間投放相關廣告時取得良好的平衡。

在本文中，我們將深入探討應用內廣告、其運作方式以及您需要了解的基本趨勢。 除了移動網站展示廣告與應用內廣告的優勢外，我們還將研究應用內廣告的最佳網絡。

什麼是應用內廣告？ 意義

對於應用程序開發人員和企業來說，應用程序內廣告是一種通過允許營銷人員在短時間內提供廣告以換取費用來創收的方式。 使用應用程序廣告網絡，開發人員和廣告發布者或廣告商可以通過使用應用程序廣告網絡來提供這些應用程序內廣告，共同進行程序化廣告購買。

以下段落解釋了應用內廣告：

• 為了向用戶展示廣告，他們智能手機上的應用程序向移動廣告網絡發送請求。
• 廣告網絡使用一種算法從大量可能的廣告商（包括用戶數據）中發現最佳和最高付費的廣告。
• 然後將廣告發送到手機應用程序，並在用戶的智能手機上實時顯示。

開發人員可以從多種廣告類型和尺寸中進行選擇，以利用這幾種現成的廣告格式更好地通過他們的應用獲利。 可以訪問多種廣告格式，包括橫幅、彈出窗口、插頁式廣告、獎勵視頻和其他視頻內容等等。

想要通過向客戶展示廣告來通過其房地產獲利的移動應用程序可以通過應用內廣告來實現。 也就是說，正如我們在上面的文字中所描述的，廣告購買者向他們支付在他們的應用程序中展示廣告的特權。 IAA 或應用內廣告廣泛用於各種類型，包括遊戲、社交網絡、實用程序和娛樂（以及 IAP 收入）。

稍後我們將介紹展示和分析這些廣告的成功的各種策略。

為什麼應用內廣告很重要？

今天的企業在營銷上花費了數百萬美元。 據統計，2020年全球移動廣告支出達到2762.1億美元。僅2021年，移動廣告支出就超過3411.8億美元，佔廣告總支出的40%。

在過去幾年中，應用內廣告已成為希望從移動內容中獲利的發布商的基本策略。 當今的廣告環境要求發布商在規劃活動時考慮移動廣告，如果他們想要積極的結果，最終提升他們的應用內體驗並產生應用內廣告成功。

在北美，26% 的總媒體時間和 88% 的移動時間都花在了應用內，這意味著如果你能有效地使用 IAA，它會帶來難以置信的好處。

使用應用內廣告的 7 大好處

風度翩翩

與傳統的移動廣告相反，應用內移動廣告允許廣告商製作與其受眾興趣更相關的廣告，並鼓勵他們點擊。 此外，在從應用商店下載應用之前，開發者總是先徵求用戶的許可。 因為他們更清楚地知道要通過廣告吸引誰，所以廣告發布商在創造積極的廣告體驗的創意過程中擁有更大的權力。

考慮一下這樣一個事實，即最近由當前版本的 iOS 14 推動的跨應用程序數據跟踪丟失將使定向廣告變得更加困難。 因此，第一方數據和沈浸式廣告單元的價值將飆升。

不再有廣告攔截器

如果用戶安裝了廣告攔截器，則不太可能出現橫幅廣告。 由於免費增值業務模式，應用內廣告商不必擔心向無需付費即可使用該應用的移動用戶投放廣告。

更多機會

與移動網站相比，廣告商和應用發布商在通過移動應用獲利方面擁有更大的自由度。 這也是過去幾年移動廣告業務飛速發展的原因之一，具有更多的可能性。

應用內廣告已被證明是移動廣告公司可行的盈利技術。 廣告投放是移動應用程序開發人員通過其工作獲利的一種流行方式。 舉個例子，領先的在線房地產公司 Zillow 為附屬企業發布廣告，以便它們可以通過 Zillow 應用程序接觸特定的消費者受眾。 通過為每個群體創建不同的內容類型，他們擴大了吸引更多人的能力。

更多參與

在適當的時間和適當的位置展示的廣告更有可能被互動，從而提高客戶忠誠度，並最終提高收入和參與用戶的數量。 不同的遊戲應用程序屬於這一類。 例如，獎勵視頻獎勵用戶觀看廣告的遊戲內貨幣。 遊戲獎勵是讓人們參與的好方法，因為他們是自發的，並且他們經常要求玩家連續玩幾天才能贏得獎品。

作為應用程序開發人員，您還可以決定廣告在應用程序中的顯示位置以及最有效的時間。 將廣告無縫集成到用戶體驗中的能力將為用戶帶來更好的整體體驗，從而創造理想的受眾。

主要收入來源

許多免費應用程序依賴於兩個收入來源，除非它們是利用 Netflix 或 Spotify 等訂閱模式設計的，在這種情況下，它們依賴於訂閱。 IAP 是第一，IAA 是第二。

大多數應用程序開發人員不太可能僅通過遊戲行業的應用內購買 (IAP) 來支付他們的成本。 尤其是對於 IAP 率較低（前者通常僅基於 IAA）的超休閒遊戲和休閒遊戲等較軟的類型而言，情況尤其如此。 由於 UX 對 IAA 的親和力，可以在遊戲應用程序的關卡和轉換之間放置廣告。 這方面的一個例子是購物應用程序，其最終目的是吸引用戶進行購買，但即使是輕微的中斷也可能促使用戶退出應用程序。

應用內定位

正確的目標受眾是任何營銷方法成功的關鍵。 廣告商和發布商只能在移動用戶使用 cookie 瀏覽網站時收集有限的信息。 但是，廣告提供商可以在用戶使用應用程序時收集有關用戶設備的其他特定信息，例如年齡、互聯網服務提供商、性別、操作系統、設備類型和位置。

更高的轉化機會

研究表明，應用程序的轉化率比移動網站高 120%。 根據 Criteo 的一項研究，通過應用內廣告訪問的消費者看到的產品數量是不通過應用內廣告訪問的消費者的 4.2 倍。 鑑於此，您可能需要考慮在您的工具包中包含應用內廣告。

應用內示例：專家的最佳實踐

安裝並不是一切，但它們對於擴大您的用戶群和幫助您開始使用您的軟件取得成功至關重要。 對我們來說，它們代表了通往應用主導地位的旅程的開始。 目前，我們只專注於用戶獲取廣告，其主要目的是產生應用安裝。

例如，優秀的應用廣告具有哪些品質，它們如何幫助您實現增加應用下載量和吸引受眾的目標？ 仔細看看 3 個真實案例研究，看看是什麼讓它們變得有效，以及你可以從它們的成功中學到什麼。

3個應用內廣告示例

聽得見

首先，重要的是要知道全屏橫幅通常會嚇跑用戶。 由於它們的響亮感覺，這就是為什麼我們建議在屏幕的一部分使用它們。 Audible 播客程序中出現在屏幕頂部的橫幅廣告的最佳示例之一就是此 Audible 廣告。

Audible 的關鍵號召性用語是它提供的 30 天免費試用。 Audible 應用程序上的箭頭按鈕告訴客戶他們將被路由到另一個應用程序以訪問他們的可下載有聲讀物庫，而不是傳統的“立即安裝”CTA。 Audible 也受益於該廣告的放置。 為了增加獲得良好投資回報的可能性，最好在播客管理軟件中放置有聲讀物應用程序的廣告。

比爾衛士

此 BillGuard 軟件廣告展示了有效的受眾定位。 BillGuard 的功能之一是它能夠幫助用戶跟踪和管理他們的財務。 擔心預算和密切關注開支的個人應該申請。 BillGuard 在相關軟件 Slickdeals 上做廣告，該軟件專門發現便宜貨，以吸引這些人。

由於 Slickdeals 上的人與 BillGuard 想要吸引的人相當，因此這是 BillGuard 獲得 Slickdeals 用戶群訪問權限的一種簡單方法。 BuildGard 的應用內廣告不包含公司名稱這一事實是該廣告的一個突出方面。 對於較小的、不知名的企業來說，這是一種冒險的策略，但從長遠來看可能會有所回報，因為如果消費者不知道應用程序的名稱，他們可能不會關心它。 相反，用戶推薦用於在有限的廣告內容區域展示應用程序的價值。

像這樣精心設計的用戶推薦會強調應用程序的優勢，同時也強調來自真實用戶的引人注目的評論，以提高應用程序的下載量。

口袋妖怪洗牌

這是一種 Instagram 動態廣告。 正如我們在標題為“如何使用 Instagram 廣告實現出色的應用安裝”的博文中解釋的那樣，應用安裝廣告對於試圖提高應用安裝數量的營銷人員來說是一個不錯的選擇。 為了讓用戶了解下載遊戲時會發生什麼，營銷包括遊戲視覺效果的截圖。 在這款 Pokemon 遊戲中，“立即安裝”按鈕將感興趣的玩家引導至應用程序的下載頁面，這要歸功於 Instagram 的特殊 CTA 按鈕集合。

具有最佳獲利能力的應用內類型和網絡

如果您是尋找頂級移動廣告平台和類型的廣告發布商，您可以考慮使用以下一些領先的廣告網絡：

Instagram/臉書

在這些社交媒體巨頭上可以找到一些通過強大的程序化廣告活動來定位您的受眾的最佳廣告網絡。 使用高效的應用內營銷方法，Facebook 能夠產生數十萬次展示和數千次轉化，以實現活動目標。

在受眾、時間和廣告預算方面，Instagram 和 Facebook 的平台都為您提供了很大的迴旋餘地。 廣告商可以根據各種標準來定位他們的觀眾，包括年齡、性別、地區、關係狀態、工作頭銜和個人喜好。

AdMob

Admob 是 Google 的一個部門，是針對移動設備的 AdSense。 對於剛起步的人來說，這是一個很棒的廣告網絡，因為它易於使用且易於新手瀏覽。 營銷人員可以使用視頻、圖像、文本或交互式媒體等不同形式的內容來提供程序化廣告活動。 除了插頁式廣告、視頻橫幅和視頻內容、原生廣告和獎勵廣告之外，他們還可以使用多種其他選項。

移動電話

移動顯示和移動應用程序廣告活動都可以由 InMobi 從一個平台管理，讓您可以同時運行各種廣告活動。 網絡上提供 CPI 和 CPC 活動，與 iOS 和 Android 設備兼容。 廣告商可以從多種廣告形式中進行選擇，包括富媒體、插頁式廣告、視頻、橫幅和原生廣告。

統一

專為遊戲應用程序的移動開發者設計的視頻廣告平台是向遊戲玩家推廣的最佳方式，而 Unity 是一個絕佳的選擇。 該廣告網絡與 iOS 和 Android 等移動操作系統和 Microsoft Windows 等台式電腦兼容。 使用這個一站式商店網絡，廣告商還可以利用應用內購物，讓玩家無需離開遊戲環境即可瀏覽和購買商品。

斯馬托

Smaato 是一個出色的移動廣告網絡，因為它擁有 90,000 多個活躍的廣告商。 由於 Smaato 擁有龐大的廣告客戶群，出版商和獨立開發者銷售廣告空間的機會很大。 還可以利用 Smaato Publisher Platform SPX 的實時競價。

應用內廣告市場統計

• 超過一半的美國人玩手機遊戲，這使得遊戲應用程序成為在他們經常使用的應用程序中覆蓋廣泛用戶的好方法。
• 根據一項調查，只有 5% 的應用用戶進行應用內購買 (IAP) 並通過應用賺錢 (smaato.com)。
• 應用內媒體時間佔北美總媒體時間的 26% 和移動媒體時間的 88%。 (appsflyer.com)
• 一項研究顯示，超過三分之二的品牌（68%）依靠 IAA 來推廣他們的產品或服務。 (appsflyer.com)

額外提示：應用內廣告費用

CPM 代表每英里成本，這是一種表示每千成本的技術方式。 它是移動應用營銷人員使用的數字廣告和移動應用內廣告最重要的指標之一。 一千次移動應用廣告展示會花費廣告商 1,000 美元，而發布商知道他們每提供 1,000 次展示可以賺多少錢。

過去，已經建立了不同的應用定價模型。 CPM 費率、CPC 和 CPA 費率等廣告指標都有其一席之地，但 CPA 定價模型（即 Cost-Per-Action）對移動廣告商來說是最重要的，因為它衡量的是用戶心中的特定活動的成本用數碼產品表演。 儘管如此，CPM 長期以來一直是移動發布商的首選指標，他們主要根據其廣告在其應用程序中出現的次數獲得補償，而不是根據用戶是否對他們看到的廣告採取行動。

CPM 費率和廣告預算對於初學者廣告代理商來說計算起來可能非常複雜。 但是，應用內廣告費率不僅僅是格式問題。 廣告商的預算可能會受到各種其他因素的影響。 例如，操作系統、一天中的時間、地理位置、物理位置、設備類型和一年中的時間都是影響您最終應用內營銷成本的因素。

以下是一些更相關的費率，可幫助您了解：

• 2021 年平均 Facebook CPM 費率 - 14.1 美元
• 2021 年全球 iOS 激勵視頻 eCPM 費率範圍 - 1.96 美元 - 14.5 美元
• 2021 年全球 Android 激勵視頻 eCPM 費率範圍 - 1.59 美元 - 11.45 美元
• 2021 年全球 iOS 插頁式 eCPM 費率範圍 - 2.27 美元 - 9.64 美元
• 2021 年全球 Android 插頁式 eCPM 費率範圍 - 3.01 美元 - 10.11 美元
• 2021 年全球 iOS 橫幅 eCPM 費率範圍 - 0.16 美元 - 0.38 美元
• 2021 年全球 Android 插頁式 eCPM 費率範圍 - 0.16 美元 - 0.52 美元

正如我們已經提到的，如果您自己計算成本可能會非常具有挑戰性。 幸運的是，Shoutem 提供了許多出版商專業人士，包括拖放功能，這些功能可以自行完成所有艱鉅的任務，同時確保為您提供最佳價值。

關於應用內廣告的常見問題

應用程序中的廣告如何運作？

廣告請求在發出時首先通過中介解決方案進行路由。 之後，它會連接到廣告網絡並為該用戶找到付費最高的廣告。 在這些網絡上看到廣告的人更有可能點擊操作按鈕，因為他們可以向大量受眾推廣應用程序並產生高質量的流量。

應用內廣告的效果如何？

與不特別尋找任何東西的自然用戶相比，與應用內廣告互動的用戶每次會話看到的產品數量是其 4.2 倍。 這意味著用戶有額外的 4.2 次機會成為付費客戶，這最終意味著更好的活動表現。

您如何在您的應用程序上獲得廣告？

使用應用內廣告是快速為免費應用創收的好方法。 使用應用內廣告是通過軟件獲利的好方法。 第一步是確定你想要完成什麼。 以下是從可用廣告網絡列表中選擇合適的網絡進行貨幣化。 然後，您必須為您的應用內內容確定最佳廣告格式，從視頻到橫幅廣告。 最後，您必須設置最適合您業務的廣告定價方案。

廣告在應用程序中是如何運作的？

為了在這個競爭激烈的應用內廣告市場中通過您的應用獲利，需要遵循一些關鍵程序。 選擇一個廣告網絡，然後您還需要決定您的應用內廣告的格式以及您要運行的類型。

為什麼應用程序充滿了廣告？

簡而言之，我們可以說應用內廣告是現在增長最快的移動廣告形式，因為它越來越受歡迎，許多營銷人員都跳上了這列火車，這就是為什麼現在每個應用程序都充滿了廣告。 根據 BI Intelligence 的數據，僅在 2020 年，美國就產生了超過 70 億美元的應用安裝廣告收入。

一段時間以來，移動廣告專家一直在密切關注應用內廣告的興起，他們收集了大量信息來支持他們的發現。 這對廣告公司來說不是什麼新鮮事，但對消費者來說卻是件大事，因為他們被信息轟炸了。

由於更高的點擊率、更多的應用時間和更好的定位選項，營銷人員在使用應用內廣告時將在這個擁擠的市場中取得成功。