如何使用最佳列表增加 SEO 流量

已發表: 2017-03-24
（最後更新於：2018 年 8 月 30 日）

在這篇文章中，我將向您展示一種策略，我經常使用該策略從任何人都可以做到的自然搜索中獲取鏈接、分享、良好的參與度和每月成千上萬的訪問者。 是的，讓我們討論最好的列表。

任何人都可以做到，但這需要大量的工作，而且有時會失敗。

我是一名在線營銷人員，在 SEO 方面做了很多工作。 過去幾年的 SEO 一直……很有趣。 谷歌打擊了很多過去在產生有針對性的搜索流量方面非常有效的東西。 “鏈接建設”仍然非常重要。 然而，這個過程不斷變得更不可預測、更昂貴，而且實際上更難、風險更大。

其中一些以前有效的事情仍然提供結果。 但風險如此之高，以至於對我（和許多人）來說，這些策略真的不值得。

因此，如果我沒有一種可預測的、可擴展的方法來獲取其他網站上的鏈接，我該怎麼做才能始終如一地從自然搜索中獲取流量？

仍然有許多不同的策略有效。 然而，其中許多相當令人生畏（特別是對於新站點和小型企業）。 所以就像我說的那樣……我將向您展示一種策略，我經常使用該策略來獲取鏈接、分享、良好的參與度以及來自有機搜索的成千上萬的訪問者。 任何人都可以做到。

但是，我將在帖子的最後“結果”部分對此進行更多介紹：您將不得不做大量的工作，而且這不會每次都奏效。 您需要將您的內容營銷工作視為一個投資組合，其中一些內容成功，而一些失敗。 因此，您需要不斷評估您花費的時間和獲得的產出的總體影響。

還有一次：你將不得不做一大堆工作。

好消息是我將在這里為您非常具體和逐步地詳細說明該過程。 另外，我將在最後分享 36 篇此類帖子的結果（好的、壞的和醜陋的）。 然後你可以決定是否嘗試。 並隨時做其他事情——如果您不喜歡工作，但可以接受差異和低賠率，還有其他選擇。

下面是創建我稱之為“最佳列表”的過程，或者是包含大量工具、博客或資源的真正全面的列表帖子。

最佳清單的構思

首先，我需要為任何內容創建過程做一些我應該做的事情：弄清楚誰會買我的東西！ 通過這個例子，我假設我正在嘗試為我的會計軟件獲取流量、潛在客戶和客戶（通常是一個非常無聊的主題，營銷人員可能會說“很難想出好的內容創意”，正確的？）

我現在的工作是創建購買會計軟件的人會喜歡並覺得有用的內容。 同時，我需要吸引一些具有相同前景的人為我分享我的內容。

這實際上比您想像的要容易一些。

我們在這裡假設我的會計軟件是針對中小型會計師的低價 SaaS 產品。 現在我需要弄清楚這些人有哪些具體問題，我可以通過向他們提供精選的資源集合來幫助他們解決。

馬上就有一些我可能會創建的明顯的最佳清單，會計師可能會尋找並發現它們有用。 例如，最好的會計博客。 但我想列出一大堆想法，我可以根據這些想法進行刪減，並圍繞這些想法創建一系列內容片段。

與 Internet 上的所有事物一樣，從 Google 開始。 我想從尋找類似的東西開始：

  • 會計師的最佳博客
  • 最好的會計師軟件
  • 小型會計師事務所的最佳軟件

通常情況下，我在這裡找到的許多初始鏈接對我的目的來說並不是特別有用（我從下面的屏幕截圖中裁剪了廣告，否則我將無法將其放入頁面 - 繼續dem 檢查谷歌！）：

谷歌搜索結果有助於確定最佳列表的想法

這裡的很多結果顯然更傾向於小型企業的會計軟件（特別是與會計師事務所相比），但這裡的一個結果可以開始給我一些初步的見解，因為我是這個利基市場的新手：CPA 會計軟件鏈接。

這個特定的鏈接主要是會計軟件的潛在客戶（你會在最佳/頂級/通用軟件列表中找到很多這樣的東西——搜索流量是我們試圖創建一個更全面/這些列表我們自己的偏見較少版本）但他們已經給了我一個更好的搜索查詢來嘗試（CPA 會計軟件與會計師最好的會計軟件），並且在頁面下方他們做了一個快速的高級分解一些特定於 CPA 的功能，這是一個很好的起點：

工作信息有助於提供最佳列表的想法

現在我有一些不錯的可能列表想法和額外的搜索，我可以運行以嘗試找到一些其他搜索候選者：

  • 最佳多公司會計軟件
  • 最佳報稅軟件{面向會計師}
  • 最佳時間和計費軟件{適用於會計師}
  • 財務報告{會計師}

這裡有一個重要提醒：我知道並非所有這些都會成為贏家。 這是構思階段，所以我想遍歷這些 SERP，並嘗試找到其他最好的列表和類別描述，以找到很多可能的想法，以獲得出色的工具和資源列表。

從這裡開始，我想真正嘗試深入挖掘並查看任何可以讓我獲得更多信息的東西——我將運行所有這些搜索並點擊任何可以讓我更深入地了解會計工具的不同功能和類別的東西使用。

由於我銷售的是會計軟件，所以我不想使用像“最佳會計軟件”這樣的通用列表，因為我必須列出所有競爭對手。 但是，如果這是我的業務，我可能無論如何都會列出該列表，因為我可以建立一些良好的關係並通過出色地使用該術語來擁有圍繞該術語的對話和搜索結果，並且因為有時您必須推薦其他人的產品，你不需要假裝你的競爭對手不存在。

但是，如果您是一名僱員或顧問，那麼支付給您的人很可能不想在您的利基市場中最好的軟件選項的綜合中打敗競爭對手。 但是，我絕對可以確定一些領域，在這些領域中，與我的軟件的一兩個功能重疊但不具有嚴格競爭性的點解決方案（例如時間和計費軟件）可能是解決痛點的好清單為我的聽眾而不會變成一大堆競爭對手。

作為一家軟件公司，我還可以通過搜索查詢找到很多很棒的東西，這些查詢會出現專注於為會計師創建內容的優秀出版商：

  • 最佳註冊會計師博客
  • 會計師的最佳博客
  • 最佳會計刊物

我將使用這些搜索，我還將查看像 Alltop 這樣的地方，並實際深入研究內容，以嘗試了解哪些出版物是最受尊敬的，並在利基市場中創造最高質量的內容。 我還將使用 BuzzStream 出色的免費 blogroll 列表生成器來查看哪些人被包括在主要博客的 blogrolls 中（從有影響力的地方鏈接到的地方通常是高質量和有影響力的）。

一旦我找到一些優質的出版商，我就可以利用他們來之不易的知識和數據來獲得更多關於主題的想法。 這些 SERP 中的一個示例是名為 CPA Practice Advisor (http://www.cpapracticeadvisor.com/) 的站點：

博客內容有助於為最佳列表提供創意

我可以利用其中一些特定類別，例如“最佳薪資工具”或“最佳註冊會計師事務所管理資源”來獲得最佳列表的想法。

我又想聯繫誰？

最佳列表的另一個好主意是簡單地使用我想要銷售給的人的頭銜——在這種情況下它相當簡單，所以我可能只添加“會計師的最佳工具/資源”和/或“最佳工具/資源”對於註冊會計師事務所”，但如果有其他職位可以針對為這些人創建有用的工具和資源列表也可以成為強大而簡單的主題領域（您或客戶或您的公司顯然應該了解這些信息是什麼已經）。

現實世界也有想法！

最後一個重要的主題來源可以是找到利基市場領先會議的網站和議程。 這些是由那些對掌握行業脈搏有強烈經濟利益的人提出的，您的潛在客戶會參加這些活動。 如果您不熟悉，您可以詢問利基市場內的某個人，或者谷歌一下來確定一些這樣的列表。 一旦您找到一個似乎在為您的市場服務方面做得很好的會議，請仔細研究他們的議程。 下面每個突出顯示的主題（突出顯示是我的）都可以重新製作成有趣且有用的最佳列表：

行業會議主題為最佳清單提供思路

只需快速瀏覽一個會議議程，就會彈出一些不錯的可能主題：

  • 招聘和培訓報稅員的最佳工具/資源
  • 用於自動化 CPA 公司後台流程的最佳工具/資源
  • 註冊會計師事務所的最佳營銷工具

對我的想法列表進行限定和優先排序

接下來，我需要決定將我的時間花在哪裡來實際創建這些列表中的一些。 我需要考慮幾個關鍵因素。

首先我想回答一個問題：這個話題有沒有需求？ 我不只是為搜索流量創建這些，但這肯定是一個組成部分，使用 Google 的關鍵字估計來查看估計的搜索流量可以讓我（粗略和定向）了解哪些核心術語更受歡迎。

首先，我需要從我的研究和頭腦風暴中提取一些更複雜的、由多部分組成的帖子想法，並將它們提煉成簡單的術語以獲得流量估算。 例如這個可能的重點領域：

招聘和培訓報稅員的最佳工具/資源

我將分解為以下術語以獲得搜索估計：

  • 招聘報稅員的工具
  • 報稅員招聘工具
  • 培訓報稅員的工具
  • 報稅員培訓工具
  • 招聘報稅員
  • 培訓報稅員

我想對我所有的主題想法進行分解和提煉，然後將這個更廣泛的主題列表放入 Google 的關鍵字規劃器（如果你願意，你可以使用不同的關鍵字工具——要進入規劃器，你可以創建一個 AdWords 帳戶並保持一切暫停，然後導航至工具 > 關鍵字規劃器並單擊獲取關鍵字列表的搜索量）：

搜索量有助於確定最佳列表的想法

定位和日期範圍設置在這裡並不是特別重要。 來自谷歌（或其他關鍵詞工具）的數字是非常粗略的估計。 所以我真的只是想大致了解不同術語的相對數量。 點擊“獲取搜索量”後，我可以切換到關鍵字提示，並開始在此處查看我要查找的數據：

搜索量有助於確定最佳列表

根據我上面提出的快速想法列表，我有一些搜索量非常低的主題。 理想情況下，有了更大的樣本，我會開始想到一些需求更高的想法。 但我不會僅僅因為搜索量低就放棄任何東西。 請記住我的主要目標很簡單：

  • 解決一個實際問題。
  • 為我的潛在客戶創造一個真正有價值的資源。
  • 製作一些可以共享和鏈接的東西。

搜索流量提供了一個很好的衡量標準，有助於確定對這些主題的相對興趣。

另外：我已經看到核心主題顯示每月估計有 50-100 次搜索，每月驅動成千上萬的獨立訪問者。 請記住搜索量的估計是非常粗略的。 搜索估計不考慮我正在創建的冗長資源會吸引的大量長尾短語。

出於這個原因，我還將在這個優先級確定過程的定性方面進行分層。 即：其中哪些對中小型會計師事務所最有價值？ 如果這是我的業務，我應該知道這一點（或者可以聯繫一些可以幫助我回答問題的會計師），但如果我是公司內部的營銷人員，我可能會詢問產品和服務團隊，如果我是我想從客戶那裡得到反饋。 如果我已經有觀眾（通過社交媒體/博客/電子郵件列表等），我可能會就他們最希望看到圍繞哪個主題創建的綜合指南進行調查。

任何被我想推銷給的人或完全像我想推銷給的人認為是主要痛點的話題都會直接移到列表的頂部——特別是如果該話題沒有很多優質資源已經圍繞它創建。

創建實際的最佳列表

研究實際工具和資源列表顯然是這裡的關鍵組成部分。 我希望盡可能列出一些內容：

  • 全面- 包括大量資源。 為尋找有關該主題的信息的潛在客戶創建一個“一站式”列表。 對於大多數列表，我應該能夠找到至少 50 個資源。 我不想為了填充數字而將任何低質量或無關緊要的東西塞進列表，但實際上，這裡的資源/工具越有用越好——理想情況下，我會確保比我找到的任何類似資源走得更遠這樣我就可以建造一座摩天大樓。
  • 不偏不倚——我可能很想只包括更權威的網站，或者真正談論我最想從中獲得鏈接或分享的資源。 但是，如果我堅持中立立場，通常我會獲得最大的吸引力（並為我的讀者提供最大的價值）。 堅持關於每個工具的事實。 （更多關於什麼事實，具體來說，我想在下一節中包括。）如果我有時間真正測試所有工具，包括一個很棒的簡短評論。 但即使我只是列出規格並鏈接到每個規格的更深入的評論也很好。
  • 非常有價值——同樣，這種列表的美妙之處在於它為我提供了一個很好的機會來為我的潛在客戶解決問題。 另外，有價值的內容可以建立信任。 我想不斷思考什麼能讓這份清單對會計師/小型會計師事務所更有價值。

在實際查找所有資源方面，有很多方法可以編譯列表，包括：

  • 我們的老朋友谷歌——我可以運行一系列搜索，比如最好的會計師軟件、會計師軟件等，然後開始編譯我找到的所有單個產品以及人們擁有的其他列表中列出的所有工具拉到一起（如果我發現一個排名特別好的列表並且在我的旅行中獲得特別好的流量，我一定會注意到這一點並看看我是否可以通過接觸與他們相關的人來獲得他們的成功一旦我的清單完成）。
  • 一個真實的人——我不是會計師，所以我會去找真實的人，看看他們使用什麼。 如果我有一個可以調查的列表，我可能會從那裡開始，或者我可以只查看我的網絡中的誰（我的會計師和他/她的同事、朋友、親戚、我在 LinkedIn 上聯繫的任何人等）並找到找出他們使用的工具。 請記住：我正在努力讓真實的人訪問我的網站，因此與真實的人討論內容創意和對他們有用的東西通常效果很好！
  • 聚合器站點和目錄——這些站點可能有點碰運氣，但像 Alltop 或 Blog Rank 這樣的站點可能是查找某個主題資源的好地方，甚至可以引導我找到工具列表。 對於深入目錄的工具/軟件（是的，他們仍然製作目錄！）和軟件列表，像 Capterra、BuyerZone 和 Resource Nation 這樣的地方列出了很多關於各種不同主題的產品。

如何格式化帖子的內容

一旦我知道我將包含在我的列表中的內容，就可以確定每個工具或資源要包含哪些信息。 此外，如何格式化所有信息，使我的帖子非常有價值。 另外，以我包括的人共享帖子的方式進行格式化。

首先，我將包含哪些信息：

對於資源/博客列表

  • 列出的每個資源或博客的獨特圖像（網站截圖在這裡效果很好）
  • 指向資源本身的鏈接
  • 讀者將找到的內容類型的簡要說明
  • 他們製作的內容類型的三到五個很好的例子（我可能會深入研究這個網站，看看他們突出自己的帖子，或者使用像 BuzzSumo 這樣的工具來了解他們最受歡迎的帖子）

對於工具/軟件列表

  • 列出的每個工具都有一個獨特的圖像（產品的屏幕截圖在這裡是理想的）
  • 工具本身的鏈接
  • 簡要描述該工具的作用/聲稱要做什麼（同樣，如果我還沒有實際試用過該工具，我會努力淡化任何誇大的形容詞，並堅持它屬於什麼類別的產品以及它聲稱/渴望的東西就產品對讀者的好處而言）
  • 定價信息和功能
  • 我能找到的任何更深入、更公正的評論的鏈接

在格式化帖子方面，我想做一些事情（或至少考慮）：

  • 帶有跳轉鏈接的目錄– 包括一個漂亮的目錄，其中包含指向所提到的每個工具的標題的跳轉鏈接。 鏈接的目錄使我的讀者更容易閱讀和導航。 另外，對於公司，它提供了一個自定義鏈接來發送它們，該鏈接會直接跳轉到他們的部分。 這也讓他們很快看到他們寫的！
  • 良好的間距和清晰的標題——在這裡，我將主要使用基本的 Web 格式最佳實踐：大量項目符號、標題和圖像，以使帖子易於閱讀或掃描，並儘可能具有視覺吸引力。
  • 徽章——在大多數利基市場中，提供​​帶有我的品牌和徽標的徽章以及“最佳會計軟件”帖子的標題會有所幫助。 徽章提供了權威，並增加了那些包括在內的人分享名單的機率。 畢竟，我正在為他們提供一個很好的社會證明元素。 這有助於獲得一些不錯的品牌，並使他們更有可能鏈接。 重要說明：遠離此處任何棘手的錨文本。 Google 不喜歡某些類型的小部件鏈接。 因此，當我創建嵌入代碼時，僅鏈接到實際列表或我網站的主頁。
  • Twitter 列表– 創建一個包含帖子中包含的所有站點/個人的 Twitter 列表。 這提供了一種通過其他渠道引起我名單上的人注意的好方法。 另外，在我的帖子中為我的讀者刪除 Twitter 列表（特別是博客/資源列表）提供了額外的曝光率。
  • Tweet This Buttons – 顯然，以多種好方法分享您的內容總是成功的。 這是 Hubspot 將其納入自己的最佳列表的一個很好的例子。 如果您不確定如何啟用這種功能，Sumo me 有一個很棒的免費且簡單的方法可以將分享合併到您的帖子中。
  • 自定義搜索引擎——Google 讓我可以快速創建免費的自定義搜索引擎（注意：在免費版本中，它們會針對搜索結果顯示廣告），我可以讓搜索結果只顯示我列表中包含的網站的結果。 對於最佳博客或最佳資源列表，這提供了一個非常方便的功能。 自定義搜索引擎為我的讀者提供了關於他們利基主題的更好搜索結果。 例如，讀者不會篩選包含谷歌索引中所有廢話的搜索結果，而是會看到一個包含最高質量會計資源的列表。 （當我的讀者在有問題或需要更多信息時尋找答案時，這有助於簡化研究）。 另外，這提供了另一個例子，說明我如何“升級”我的內容並使其成為特別有價值的資源。

當我格式化我的帖子時，我不會做一件重要的事情（這是我通過艱難的方式學到的）：數字列表。 除非我對實際排名系統有某種衡量標準。 在格式化帖子時，不要在列出工具時使用數字。 過去，即使我明確說明這些工具沒有按特定順序列出，但列出 50 個工具中的 50 個的人並不會特別興奮地與他們的聽眾分享這些工具。 （當我讓他們知道他們列了名單時，我什至收到了憤怒的回复！）從我以前的錯誤中吸取教訓並使用項目符號或只是打破每個列表的標題。

如何宣傳我的最佳名單

一旦我有了一個格式良好、高質量的資源列表，我就需要實際啟動和推廣它。 通過創建工具或資源列表，我創建了一些帶有內置分發的東西。 它不是引用“防故障”（更多關於這些類型的帖子的結果），但它意味著如果我幫助他們幫助我，我通常會從列表中的人那裡得到幫助來推廣我的內容。 結果我需要：

  • 給名單上的每個人發郵件——這很簡單。 但是，真正花時間深入挖掘，確定列表中每個工具或資源的最佳聯繫人。 只需簡單地向他們發送一封簡短的便條，提及他們被列入最佳名單。 沒有理由要求任何東西。 包含提供了共享的動力，因為它們在列表中。 此外，如果我創建了一個徽章，那麼我會在筆記的末尾簡要提及它。 或者我可能會以類似“如果您願意與讀者/觀眾分享帖子，我們會很高興，但無論哪種方式都只是想讓您知道您被包括在內！”的方式結束。 如果我正在創建大量此類資產，請測試不同的消息傳遞和策略。 每個行業或列表類型可能會產生不同的反應。 最後，查看有助於查找電子郵件或創建出色的外展電子郵件的各種資源。 有很多很棒的資源——其中一些在外展模板前面：
    • http://www.seerinteractive.com/blog/good-bad-blogger-outreach-examples
    • http://moz.com/blog/outreach-letters-for-link-building-real-examples-14902
    • http://www.buzzstream.com/blog/the-3-ps-of-great-outreach-emails-personalized-positioned-and-persuasive.html
    • http://www.buzzstream.com/blog/pitch-outreach-tips-lifestyle-bloggers.html
    • http://www.buzzstream.com/blog/how-to-pitch-for-pr.html
    • http://www.siegemedia.com/strategy/increase-website-traffic
  • 全天排隊推文——還創建了很多排隊的推文，提到了我名單上的一些人。 這些推文有助於引起他們的注意，並使他們真正輕鬆地分享。 畢竟，他們會在 Twitter 上看到我的提及。 另外，只需快速點擊一下，他們就可以將推文轉發給他們的關注者。 每個人都有一些自我，所以很多人都想分享他們被列入最佳名單的原因。 請記住，對此非常激進可能會有點垃圾郵件。 但是，如果我要分享的是質量，請將清單放在一起，並確保不要多次提及任何公司，大多數人只是表示讚賞。
  • 付費社交推廣– 此外，付費社交推廣為我的內容提供了一些額外的分發。 一般來說，StumbleUpon 和 Reddit 的廣告效果很好，可以讓我的內容出現在其他人面前。 這些平台適用於大多數類型的內容。 但根據我的主題和我的聽眾花時間的地方，考慮贊助 Twitter、Facebook、LinkedIn 或 OutBrain 活動。 最後，有關付費內容推廣選項和付費社交活動的更多信息，請查看以下資源：
    • http://blog.hubspot.com/marketing/paid-earned-owned-content-promotion
    • http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/how-to-promote-your-content-across-owned-earned-and-paid-media/
    • http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/amplify-content-strategy-social-media-advertising/
    • http://grasshopper.com/blog/is-paying-for-social-media-exposure-really-worth-it/
  • 新聞稿——在我列出我名單上的人的地方發布新聞稿有助於確保我的帖子進入我名單上的人的警報。 此外，新聞稿提供了一個中心信息點。 當我讓名單上的每個人都知道名單時，這會有所幫助。 此外，一份新聞稿讓這份名單感覺更合法一些。 合法性有幫助。 特別是，如果我是新手，但仍在建立強大的品牌，合法性會有所幫助。 或者，如果我需要幫助證明這確實是一段有價值的內容。

我可以期待什麼樣的結果？

你被承諾了一些結果！

下面的數據包括來自一系列行業的 7 個不同站點的 36 個最佳帖子。 這些網站都不是超級權威的，有一些是全新的。 但是，兩個最佳流量結果來自兩個最新的站點。

  • 過去 30 天內 36 個帖子的總有機流量：39,714
  • 每個帖子的平均有機流量：1,103
  • 過去 30 天內來自自然搜索的單個帖子的最高流量總數：8,820
  • 過去 30 天內來自自然搜索的單個帖子的最低流量總數：7

需要牢記的一些其他重要事實：

  • 其中一些帖子根本沒有任何鏈接
  • 一篇每月從搜索中吸引 5,000 多名獨立訪問者的帖子只有 4 個鏈接
  • 每月流量最高的 8,820 個獨立帖子僅被分享了 15 次

在大多數情況下，這些網站是我們不斷發布此類內容的網站。 除了最佳列表之外，這些站點還提供其他資產。 一般來說，這些網站的整體流量也會出現大幅增長。 這主要是因為這些帖子（和類似的資產）有很多對他們有用的東西，谷歌正在通過熊貓和企鵝更新朝著這些方向發展：

  • 有很多內容豐富、獨特的內容。
  • 參與度指標通常很好。 內容正是人們想要的東西類型。 內容提供了大量資源和大量細節。
  • 內容（通常）被共享。
  • 您將獲得的鏈接不會被操縱，而是相關的（並且實際上會增加流量！），並且您不會選擇錨文本，因此您不必太擔心可怕的企鵝。

所以去製作一些最好的清單並衡量你的結果吧！ 或者你知道：試試別的。