增加您的讀者群：創建有效在線內容的十二個技巧

為您的企業打造出色的在線形象的最佳方式是什麼？

您是首先優化 SEO，還是擔心您的內容？

這是一個典型的“雞和蛋”的情況。 一方面，如果沒有人看到，你的內容有多好並不重要。 另一方面，如果您的內容薄弱，任何精通 SEO 的營銷技術都不會給您帶來良好的在線聲譽。

你怎麼能同時解決這兩個問題？

最好的 SEO 研究、智能付費廣告渠道和社交媒體上的客戶參與相結合，可以幫助您優化內容。 一旦客戶登陸您的網站，這應該既能獲得點擊，又能提供出色的用戶體驗。

按照這 12 個步驟了解人們正在使用哪些類型的媒體，通過可轉換的著陸頁將您的跳出率大幅降低，並贏回那些點擊離開您網站的客戶。

1. 檢查你的競爭對手

要針對 SEO 優化您的內容，您需要了解您面臨的挑戰。

以下是您在網絡上查看競爭對手的方法：

- 使用 Buzzsumo 檢查任何主題的趨勢，以及它在社交媒體上的表現如何

– 使用 SpyOnWeb 檢查競爭對手的網站排名（包括 Alexa 排名）

– 使用 TweetReach 追踪您競爭對手的 Twitter 帳戶早在 2006 年，並查看他們的推文傳播了多遠

- 使用谷歌分析和搜索控制台檢查關鍵詞表現最好的網站以及它們在搜索結果中的顯示方式

通過使用這些工具的組合，您可以找出流行的內容類型，然後通過對列表中的其餘項目採取行動，利用這些知識來製作更好的東西。

2. 通過創建客戶角色優化內容

成功的企業在各個層面都了解他們的受眾。 深入了解客戶的一個好方法是創建客戶角色。

什麼是客戶角色？ 這是一個體現您的目標受眾的角色。 例如：

“莎拉”是一位年輕的專業人士，擁有大量可支配收入，但幾乎沒有任何時間。

或者：

“詹姆斯”剛畢業，沒有多少錢，但渴望旅行。

開發客戶角色並在創建內容時牢記它們，使您可以創建在多個級別上起作用的活動。

如果您的目標受眾同時包含“莎拉”和“詹姆斯”，您需要編寫和創建同時吸引兩者的內容。 根據目標受眾的興趣研究和記錄關鍵字，然後在營銷工作中使用這些關鍵字。

一旦你有了這個內容，你如何測試它的有效性？

3.使用按點擊付費微調您的營銷策略

使用稱為按點擊付費 (PPC) 的在線營銷策略是向特定受眾做廣告的一種極具成本效益的方式。 平均而言，企業每在 PPC 上花費 1 美元，就會產生 2 美元的收入。

PPC 的好處包括：

– 在有人點擊之前，您無需支付任何費用

- 實時獲取成功更新

– 非常基於數字，因此很容易衡量

您可以按設備、位置和興趣等特徵過濾查看廣告的用戶。 這與您的品牌角色密切相關，其美妙之處在於您可以在廣告活動仍在進行時進行調整。

詹姆斯的點擊次數比莎拉多？ 也許您的營銷策略不適合她的客戶角色。

另一方面，如果您的銷售因此而蓬勃發展，也許您寧願讓詹姆斯成為您品牌的主要焦點。 由你決定。

4. 使用視頻來提高參與度

精彩的內容不僅僅是文字。 視頻現在佔據了 63% 的社交媒體營銷份額，將其作為一種策略領先於博客。

以下是如何使用視頻獲得最大影響的方法：

– 為您的視頻添加字幕。 大多數人在 Facebook 和其他社交媒體上默默觀看視頻

- 盡可能講故事

– 適當地重新調整用途，但要創建各種內容，以免重複

– 保持視頻簡短（最好是 2 分鐘或更短）

– 如果您使用自動播放，請將其設為靜音

如果您要嵌入來自其他網站的視頻，請記住 YouTube 是世界上第二大搜索引擎，因此它可能應該是您的首選。

但是，不要假設視頻內容必須作為可點擊的視頻播放器呈現。 您還可以將其作為循環圖形集成到標題圖像中的頁面中。

5.使用重新定位來贏回客戶

重定向是指您在購買之前向那些點擊離開您網站的人做廣告。

使用正確的方法，它可以在高達 70% 的時間內工作，以獲得原本可能會丟失的轉化。

為了有效的重新定位：

- 創建不同類型的內容，以防止事情變得重複

– 不要繼續向已經轉化的客戶投放廣告（除非你有新的東西可以展示給他們）

– 限制您向同一用戶做廣告的頻率，您最不想做的就是創造一個讓您的客戶記住的糟糕體驗

良好的重新定位不應僅僅基於某人訪問過您網站的知識。 理想情況下，您想向那些有過某種積極體驗的人做廣告。 例如，如果他們之前購買過，您可以使用重定向來追加銷售。

6. 激勵用戶生成的內容

用戶生成內容 (UGC) 可以將您在網站上花費的時間增加 90%。

UGC 可以是照片、評論、視頻，以及人們通常在網上發布的任何內容。

如何讓客戶做出貢獻？ 您需要提供良好的激勵。

UGC 的一個很好的例子是女裝品牌 Aerie。 為了回應對廣告活動中使用的Photoshop模型的批評，Aerie 要求客戶在 Facebook 上發布他們未經修飾的照片，以換取向飲食失調慈善機構捐款 1 美元。 這見證了銷售額的爆炸式增長，其增長速度超過了維多利亞的秘密！

這之所以奏效，是因為他們考慮了客戶會與什麼聯繫，並提供了一個機會，讓他們成為具有影響力的事物的一部分。

要為您的品牌創建 UGC，首先要考慮客戶關心的相同問題。

在此之後，您可以：

– 創建主題標籤並邀請您的客戶參與

– 聯繫以前的客戶並徵求評論

– 通過提供折扣、贈品和其他福利進行激勵

當內容開始流入時，您的策略不會停止。當您的客戶通過分享他們的內容並感謝他們給予您極大的認可時，像對待明星一樣對待您的客戶！

7. 優化內容的最佳插件

如果您使用 WordPress，則有數百個插件可以節省您簡化內容和網站 UX 的時間。

以下是三個很棒的插件。

蜂鳥

這個插件會掃描你的網站，給它一個加載速度的總分，然後讓你通過緩存內容和壓縮文件來解決這些問題。

SEOSmartLinks

SEOSmartLinks 將搜索您的舊內容並根據您設置的規則創建指向新內容的內部鏈接。 例如，如果你想在每次寫“數字營銷”這個詞時鏈接到某個帖子，這個插件會自動將它應用到你以前的帖子中，從而節省你的時間（和理智）。

浮動社交

該插件通過在頁面側面顯示完全可定制的按鈕，在用戶滾動時跟隨用戶，從而使訪問者共享您的內容變得非常容易。

8. 講述強有力的故事

講故事是入站營銷的一個關鍵方面，前 2% 的企業中有 83% 將其用於營銷策略。

您可以以客戶推薦的形式使用講故事（請參閱此列表中的其他地方的 UGC），或者您可以專注於講述您品牌的引人入勝的歷史。 這兩件事都為您的品牌創造了溫暖，並賦予它更人性化的一面。

對於一個好的品牌故事：

– 有一個英雄：這可能是您作為英雄或客戶的品牌

- 把事情簡單化

- 一開始就觸發情緒

神經科學研究表明，故事可以使人們變得更慷慨、更社交，並更多地記住一個主題。 如果您在創建內容時沒有牢記這一點，那麼您就錯過了讓人們與您的業務建立聯繫的最有效策略之一。

9. 學習編寫在線內容的基礎知識

為網絡寫作與印刷媒體完全不同，所以不要學習你在學校學到的一切。

大多數人會瀏覽內容來決定是否閱讀，他們會在幾秒鐘內做出決定。

請按照以下步驟使您的文本盡可能易讀：

- 使用項目符號和引用塊來繪製關鍵點

- 把你的段落分成一兩行的塊

– 每 200-300 個單詞包含相關圖像（圖表、信息圖表等）

– 使用標題和子標題

始終牢記不同的屏幕尺寸也很重要。 在閱讀網頁內容方面，移動設備的使用率略高於桌面設備，但比例幾乎為 50/50，因此兩者都需要兼顧。

10. 與有影響力的人聯繫

最好的品牌與小型、中型和大型影響者建立聯繫，以創造最大數量的印象。 這實際上是一種付費 UGC，並且可以成為產生更多 UGC 的絕佳方式。

你如何為你的品牌選擇一個好的影響者？ 以下是一些最佳實踐規則：

– 考慮誰的價值觀和形象與您的品牌一致，不要只追求最多的追隨者

- 研究，看看他們是否有產生高質量潛在客戶的可靠記錄

– 提防虛假賬戶並學會識別它們

影響者營銷取得巨大成功的一個例子是 Rescue，他使用 IM 推銷他們的減壓香膏。 影響者描述了他們最喜歡的放鬆方式，並在他們的帖子中加入了優惠券代碼。 Rescue 在 Instagram 上的關注人數增長了 258%，成為 Twitter 上的第四大熱門話題。

11.使用這些經過驗證的標題策略來獲得點擊

引人注目的標題可以顯著增加您網站的流量。

最流行的標題類型是：

- 基於列表的文章

– 標題中有奇數的文章（10 是最好的數字）

– 帶有負面措辭的文章（但不只是提出問題——解釋如何解決它）

– 操作指南

記住什麼不起作用也很重要。 我們都熟悉最糟糕的在線點擊誘餌類型：“看到 X 時你會感到震驚”、“7 號瘋了”等。

所有這些的共同點是，它們告訴人們他們應該如何看待某事。 而不是這樣，通過告訴您的客戶您可以為他們做什麼來提供真正的價值。

12. 內容審核涵蓋所有基礎

內容或網站審核是對您網站的所有內容以及您可以改進的地方的全面檢查。 為了掌握最新情況，您應該至少每季度執行一次。

完整的網站審核應包括檢查您網站的安全性、用戶體驗、技術方面和內容。 現在，我們將只關注內容。

需要注意的事項包括：

– 您的大部分內容是否至少 1,000 字或更多？

– 您的所有網站頁面和帖子是否都有關鍵字優化的標題？

– 從客戶的角度來看，從一頁到下一頁是否存在邏輯進展？

– 您是否讓客戶可以輕鬆地在社交媒體上分享內容？

– 您的所有頁面都包含優化的視覺內容嗎？

– 您的所有頁面是否都信息豐富、有用，並且在編寫時考慮到了客戶的體驗？

另外，提醒一下，您需要記住，大多數人將在移動設備上查看您的網站。 因此，您應該確保您的網站針對移動設備進行了優化。

繼續移動那些球門柱

既然您已經了解了優化內容的好處，那麼您可以從哪裡開始呢？

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