行業喋喋不休：隱私起訴、谷歌和 Cookie 以及 Meta 的 Feed 問題

很難跟上營銷領域的所有最新消息：篩選行業酒吧和博客，試圖找出對您的業務真正重要的內容（以及如何處理這些信息），左右收費。

這就是為什麼我們要收集 TL;DR 版本的新聞和更新，這些新聞和更新每個月都是我們的團隊和客戶最關心的，並與更廣泛的世界分享我們專家的觀點。

這是我們在 2022 年 8 月的想法。

侵犯數據隱私的後果在州和聯邦層面受到打擊

您需要知道的：美國聯邦委員會 (FTC) 對數據經紀人 Kochava Inc. 提起訴訟，指控其出售地理定位數據。 根據 FTC 的說法，銷售的地理位置數據量來自“數億移動設備”。 與此同時，絲芙蘭在美容零售商據稱沒有披露其出售其網站上收集的個人數據以及未通過隱私控制處理退出請求後，解決了與加利福尼亞州的索賠。

你需要做什麼：

我們已經詳細討論了 2022 年將是為隱私立法做好營銷準備的一年。 加州消費者隱私法 (CCPA) 目前在書籍上擁有最嚴格的隱私立法，並且根據最近的頭條新聞，它們已準備好執行。 這是另一個提醒，要製定符合數據隱私的營銷策略，否則將面臨代價高昂的後果。

了解更多：

• 聯邦貿易委員會：FTC 稱數據經紀人出售消費者的精確地理位置，包括在敏感醫療機構的存在
• 路透社：絲芙蘭與加州公司就數據銷售支付 120 萬美元的隱私和解協議

谷歌瀏覽器還沒有準備好和 cookie 說再見

您需要知道的：谷歌再次推遲在 Chrome 中棄用第三方 cookie。 最近延期的原因是什麼？ 這家搜索巨頭表示，它需要更多時間來測試隱私沙盒解決方案，並希望給廣告商足夠的時間來評估和適應該項目帶來的任何變化。 新的截止日期？ 這一次，谷歌承諾在 2024 年下半年逐步淘汰它們。

你需要做的：不要在路上踢隱私。 為符合隱私的未來做好準備將釋放新的機遇，並為您的業務實現長期增長做好準備； cookie 的結束是一個時間，你不想被拋在後面。 探索定位和測量解決方案並開始實施，包括第一方數據收集和利用、數據潔淨室、機器學習、建模和自動化。

了解更多：

• 谷歌：擴展網絡隱私沙盒測試
• 商業內幕：谷歌將取消跟踪 cookie 的最後期限至少推遲到 2024 年

在其他谷歌新聞中：十年來最大的算法更新開始推出，因此預計 SERP 會出現波動。 目的？ 這是“確保人們在搜索結果中看到更多原創、有用的內容的更廣泛努力的一部分”。 在這裡查看我們的完整細分。

“這是 Instagram，不是 TikTok！” Meta 逆轉平台更新的進程

您需要知道的： TikTok 繼續為其平台吸引更多的目光和用戶，Meta 對推動用戶增長和參與度的控制正在放鬆。 7 月下旬，Facebook 推出了一些更改，其中包括一個主屏幕，該屏幕根據 Facebook 認為用戶更有可能參與的算法生成新內容。 Meta 的另一個平台 Instagram 測試了一個新版本，該版本優先考慮視頻和捲軸，引發了對與 TikTok 相似之處的迅速反彈。 此後，Meta 撤回了對 Instagram 的更改。

你需要做什麼：雖然 Instagram 暫停了這個最新的平台更新，但視頻和 Reels 仍將是一大焦點。 如果您尚未確定優先級，請開始創建、測試和迭代視頻內容，尤其是 Reels 創意。

了解更多：

• Axios：徹底改變以 Tiktok 的形象重塑 Facebook 應用
• 紐約時報：Instagram在用戶強烈反對後回滾了一些產品更改
  

在影響者時代，聯盟營銷的未來看起來一片光明

你需要知道的：根據績效營銷協會 (PMA) 的數據，2021 年聯盟營銷投資達到 91 億美元。雖然優惠券和促銷代碼仍然占主導地位，但與影響者平台的整合和信譽良好的評論網站的興起已經改變了格局並增加了聯盟營銷對許多品牌的重要性。 直接面向消費者 (DTC) 品牌是增長的主要原因。 專家指出，“在 iOS14 隱私變化和迫在眉睫的第三方 cookie 死亡之後，他們的數字廣告預算多樣化”是主要促成因素。

您需要做的：與影響者的合作機會正在增加。 許多 DTC 品牌正在嘗試與微型影響者合作，而那些擁有中等規模追隨者的品牌正在與宏觀或名人合作夥伴關係取得成功。

了解更多：

• 績效營銷協會：2022年績效營銷行業研究
• 現代零售：聯盟營銷手冊如何為 DTC 品牌演變

蘋果的工作清單揭示了這家科技巨頭的未來增長計劃

你需要知道的：最近一份 DSP 高級經理的招聘信息表明，Apple 可能正在擴展其當前的第一方廣告產品並添加一個需求方平台。 雖然它不太可能轉化為社交購買（尤其是 Meta），但對於與 Apple 集成的渠道來說，這可能是一個巨大的推動力。 專家推測，整合供應方平台可以使他們的產品與穀歌和亞馬遜等一些最容易啟動的平台相提並論。

您需要做什麼： Apple 長期以來一直致力於保護用戶隱私，並通過推出禁用第三方 cookie 並創建透明度的工具來保護其用戶。 廣告商可能會以比目前更大的規模整合和利用 Apple 強大的第一方數據。

了解更多：

• Digiday：Apple 構建需求方平台
• 廣告時代：Apple 的秘密廣告技術戰略如何超越搜索廣告