市集之聲
已發表: 2024-02-06為了使影響者行銷足夠成功並帶來穩定的投資報酬率，您需要了解與您合作的影響者或內容創作者以及活動績效。 幸運的是，有各種影響者分析工具可以簡化此過程並整理超出追蹤者數量的資料。
許多品牌利用影響者行銷分析工具，因為它們具有發現影響者、追蹤關鍵統計數據和提供內容見解的內建功能。 這些平台還可以透過計算點讚、點擊、評論、印象來輕鬆監控和追蹤有影響力的故事在過去的表現，幫助您判斷活動是否成功。
讓我們看看影響者分析的類型、好處以及增強影響者策略的最佳工具。
章節：
- 什麼是影響者分析？
- 7 種影響者分析指標
- 使用影響者分析工具的好處
- 市面上最好的影響者分析工具
- 影響者分析工具常見問題解答
- 影響者分析入門
什麼是影響者分析？
影響者分析是分析受眾人口統計、參與率、覆蓋範圍、印象和轉換等績效指標的過程，以評估影響者的影響力。 影響者分析使行銷人員能夠做出數據驅動的決策、評估投資回報 (ROI) 並進行調整以取得更好的結果。
可以使用提供數據和見解的各種工具和平台進行影響者分析，使行銷人員能夠追蹤和分析影響者在社群媒體管道上的表現。
強大的影響者分析工具提供影響者搜尋引擎、參與度指標、受眾洞察、詐欺檢測以及更多此類功能，以幫助行銷人員衡量和提高影響者活動的成功率。
7 種影響者分析指標
擁有一個工具來協助您的影響者行銷策略固然很好，但如果您不知道應該解決的指標，那就有點毫無意義了，
1. 達到
影響範圍的背景分為兩類。 首先是社群媒體用戶在 Instagram 或 Facebook 上查看貼文或故事的次數——數字越高表示參與度越高。 您也可以透過影響者的追隨者群來衡量影響力。
根據追隨者數量，有不同類型的影響者，從奈米到超級。
2. 印象
印象數是一個衡量標準，突出顯示特定捲軸、故事或貼文在用戶的 Instagram feed 上顯示的次數，表明內容在其追蹤者群體中的相關性。
3. 參與度
參與度強調了影響者的追隨者群體如何與內容互動。 它包括點擊、評論、分享、問題和點讚。 獲得高印象但低參與度（沒有評論、按讚或分享）反映了影響者的真實性。 參與度暗示了人們如何與影響者互動以及想要了解更多有關產品的資訊。
4. 贏得媒體價值
贏得媒體價值 (EMV) 是對影響者發布的每篇提及您產品的貼文所驅動的參與度和互動的總體估計。 它衡量影響者產生的口碑，並告訴您什麼樣的內容能與受眾產生正面的共鳴。
5. 轉換
消費者旅程最終會發生轉化，即購物者決定購買該產品。 您可以透過推薦連結和自訂折扣代碼追蹤轉換情況。 這些自動化影響者分析工具有助於追蹤透過這些連結完成的互動以及折扣代碼驅動的銷售。
6. 觀眾人口統計
深入了解影響者的追隨者，包括他們的年齡、性別、地點、興趣和其他相關訊息，可以幫助企業確定受眾是否與其目標客戶一致。 借助此類數據，您可以聯繫能夠與品牌所需客戶群建立聯繫的影響者。
七、競品分析
競爭分析等指標使行銷人員比競爭對手更具優勢，因為他們可以查看與類似品牌合作的影響者。 您可以選擇與與競爭對手公司合作的影響者合作或不合作。
使用影響者分析工具的好處
- 數據驅動的決策。 影響者分析工具透過提供有關影響者資料的詳細數據，消除了創作者行銷中的猜測。 有了數據的支持，諸如與哪些影響者合作、如何優化行銷活動以及在哪裡分配資源以實現最大影響等決策變得更加準確。
- 招募合適的創作者。 許多品牌都在努力尋找相關的影響者來進行活動。 正確的分析工具可以輕鬆找到適合您合作的影響者。
- 觀眾見解。 清楚描繪受眾的興趣、情緒、參與度等。 清楚地了解您的受眾可以幫助您創建更好的引起共鳴的內容。
- 評估影響者表現I. 影響者分析工具可讓您分享聯盟連結和促銷代碼，幫助追蹤創作者在社群媒體上的流量、潛在客戶和轉換方面的表現。
- 預算。 使用影響者分析工具來識別與您的品牌價值相符的正確影響者，您可以節省無數的工時和資源，從而避免您將行銷預算花在手動執行上。
- 品牌安全。 透過發現假影響者或使用追隨者機器人來顯示更高追隨者數量的人，確保品牌安全。 工具使用多個過濾器來審查影響者，以檢查他們帖子中發現的負面情緒。
市面上 9 個最佳影響者分析工具
以下是我們認為市場上最好的影響者分析工具的清單。
GRIN
Grin 的創作者表現追蹤每個貼文的表現，例如參與度、點擊量和轉換率。 Grin 根據影響者參與度和其他關鍵指標計算可信度分數，以確認真實的社群媒體帳戶，從而為品牌識別合適的人才。 這個過程有助於將品牌與擁有高度參與的追隨者基礎的人才聯繫起來。
約洛科
Yoloco 透過對影響者的受眾群體進行評級來提供高級分析報告。 它針對影響者及其受眾的位置。 透過他們的演算法，他們可以找出該貼文的大致覆蓋範圍以及該品牌的影響者已經宣傳過的內容。 他們有一個 Instagram 分析應用程序，供行銷人員提供虛假或真實的追蹤者詳細資訊。
影響力
與其他平台一樣，Upfluence 透過計算社群媒體管道的參與率、評論、按讚、觀看次數、分享和評論來幫助您分析社群媒體管道上的其他績效指標。 它可以讓您了解他們的參與度在過去幾年中是如何增加或減少的。
借助他們的 Chrome 擴充功能，您可以上傳您可能在社交媒體上發現的新影響者，並輕鬆將他們添加到您的清單中。 它還使您能夠輕鬆地將先前的影響者清單匯入到您使用過的平台。
超審核器
HypeAuditor 對 Instagram、YouTube、TikTok 和 Twitch 進行影響者分析，幫助您選擇完美的創作者。 除了地點、年齡、性別和興趣等受眾人口統計數據外，Hypeauditor 還使用人工智慧透過分析追蹤者成長和參與真實性來檢測低品質受眾。
他們的影響者行銷分析工具可以計算受眾的可及性。 參與度分析檢查評論的真實性並檢測參與度莢。 它還關注可疑的成長模式以及影響者是否使用追蹤/取消追蹤來增加受眾。
鎖孔
Keyhole 透過突顯虛假追蹤者和負面情緒來確保透明度。 它相信產生可靠的數據並發現與您的行業相關的影響者。 透過他們的工具，您可以找出真實的對話、參與和情緒，以找到與您的目標相符的內容。
他們的影響者分析工具可以解鎖有關影響者社群媒體帳號的見解。 您無需截取螢幕截圖或更新電子表格即可分析結果。 您可以輕鬆找出哪些貼文最能引起受眾共鳴，並透過數據產生影響。
莫達什
Modash 是一款影響者分析工具，可協助品牌和機構識別和分析其活動的相關影響者。 借助 Modash，用戶可以根據受眾人口統計、參與率和內容主題等標準搜尋影響者。 該平台提供對影響者表現的詳細分析，並透過監控覆蓋範圍、印象數和參與度等關鍵指標來幫助用戶追蹤其活動的成功情況。
該平台的一些主要功能包括活動管理、受眾洞察、內容管理和競爭對手分析。 其用戶友好的介面使用戶可以輕鬆導航和管理他們的活動。
趨勢英雄
trendHero 是另一個影響者分析工具，可協助企業和機構尋找和分析其行銷活動的影響者。 trendHero 提供一系列功能，包括影響者比較、受眾洞察、數據分析、活動管理和可自訂的儀表板。
該平台的人工智慧推薦引擎可以根據用戶的活動目標和目標受眾自動推薦影響者和內容創意，為剛接觸影響者行銷或尋找新想法的用戶節省時間和精力。
Bazaarvoice affable.ai
Bazaarvoice affable.ai 是一個由人工智慧驅動的一體化影響者行銷平台，具有內建技術，可根據年齡、位置、性別、語言、追蹤者數量等對數百萬影響者進行審查。我們使用多個指標來分析影響者如何影響您的目標—透過發現假影響者和低品質受眾。
透過 Bazaarvoice affable.ai，您可以輕鬆找到創作者、管理您的協作、追蹤活動指標並衡量您的績效。
Celisse Ng，歐舒丹行銷經理
我們的影響者分析工具透過掃描內容創作者的貼文來提供估計的參與度、覆蓋範圍和估計的媒體價值。 您還可以檢查受眾興趣、影響者的品牌親和力以及品牌和非品牌內容的數量，並獲得其追蹤者成長的圖形表示。
影響者分析工具常見問題解答
影響者分析工具的定價取決於功能、涵蓋的社群媒體管道、影響者資料庫以及更多此類指標。
影響者分析工具使用機器學習和人工智慧技術為您提供所需的資訊。 這些數據是基於估計和計算，比人工計算更準確。 Bazaarvoice affable.ai 使用來自影響者檔案和社交媒體的公開資訊來評估他們的績效指標並與使用者分享詳細的見解。
社群媒體分析是一個更廣泛的術語，指從社群媒體平台收集資料和見解的過程，以幫助企業了解其內容的表現。 然而，影響者分析的重點是衡量社群媒體行銷活動中影響者的有效性。 影響者分析包括影響者擁有的追蹤者數量、參與率、內容覆蓋範圍以及內容對活動整體成功的影響等數據。
為您的業務選擇正確的影響者分析工具需要仔細考慮您的特定需求和目標。 選擇影響者分析工具時需要記住以下一些關鍵因素：確定您的目標，考慮您的預算，尋找符合您需求的功能，並檢查使用者友善性。
影響者分析入門
毫無疑問，找到合適的影響者是許多品牌面臨的最大挑戰。 也許是由於缺乏對開始所需的正確影響者分析工具的了解。
因此，在為下一次影響者行銷活動制定策略之前，請先評估能夠滿足您特定需求的工具。 或者更好的是，嘗試使用涵蓋整個影響者行銷範圍的工具。
如果您不確定從哪裡開始，請參閱這三個影響者行銷案例研究來指導您的策略。
