影響者協作進行連結建立：行之有效的策略

部落客通常被認為是意見領袖，因為他們擁有大量的追隨者以及訂閱者對他們的信任。 因此，提供產品或服務的公司可能會向著名部落客尋求廣告。

‍瞄準那些訂閱者與品牌所需受眾相符的部落客非常重要。 本節將討論如何利用部落客來推廣您的產品，包括這種推廣方法的好處以及識別潛在影響者合作的策略。

在深入研究這種促銷方法的具體細節之前，有必要先確定其基本原則。 有影響力的行銷涉及透過與有影響力的人合作來推廣您的產品或服務，特別是那些活躍在社交媒體上的人。 如今，千禧世代和蜂擁而至的人都信任部落客。 關鍵是與目標受眾相關的媒體人士合作。

如今，人們更喜歡從別人那裡購買商品，這已經不是什麼秘密了。 部落格廣告通常被認為是口碑傳播而不是付費促銷工具。

您可以使用目標廣告和戶外廣告，或與生活方式或美容部落客協商以物易物或付費廣告來宣傳您的裝飾化妝品。 這將有助於您的產品吸引特定的目標受眾，從而顯著增加銷售。 為了使影響力行銷發揮作用，仔細培養您的社群媒體形像以吸引新客戶和潛在訂閱者非常重要。

事實證明，只要定義清晰且富有創意的技術規範和引人入勝的廣告，與部落客的合作對於實現預期結果非常有效。 成功是透過頁面點擊次數和後續下訂單的次數來衡量的。

‍與意見領袖合作作為一種推廣方法有幾個優點。

• 高水準的信任。 訂閱者信任他們關注的部落客，並且經常受到他們的推薦的影響。 因此，擁有熱身的觀眾可能有利於產品銷售。
• 頁面上的其他活動。 可以考慮吸引新訂閱者到您的帳戶的方法，例如發起快閃活動或宣布產品贈品以換取訂閱或按讚。
• 一種通用的方法。 與該領域的專家合作可以提高銷售並吸引新訂閱者，他們可能會向其他人推薦您的品牌。
• 與任何領域的相關性。 對大多數企業來說，影響者協作可能是一種有價值且有效的方法，儘管它可能並不適用於所有領域。

‍電子商務的有效連結建立策略通常涉及贊助產品評論。 建議聯絡您所在領域的相關部落客和影響者，詢問他們是否願意評論您的產品。 通常，部落客會收到免費的產品來進行贊助評論，以換取推廣它們。

‍如果您在社群媒體上關注博主，您可能會看到他們為產品和服務做廣告。 最負責任的影響者只推廣他們親自測試和喜歡的產品。 然而，一些部落客會宣傳他們提供的所有內容，這可能會導致更少的人相信他們的推薦。

‍與著名的百萬富翁部落客合作並不能保證良好的銷售，特別是如果他們的受眾包括可能沒有購買力的兒童。

相反，在 Instagram 上擁有 15000 名粉絲的博主，尤其是那些擁有專家頁面和對推薦感興趣的訂閱者的博主，可能對品牌更有利。

‍您如何找到可以合作的部落客？ 我們提供多種搜尋選項：

• 獨立的。 打開您選擇的社交網絡，然後使用搜尋欄搜尋流行意見領袖。 仔細分析他們的頁面，觀察他們廣告的產品和設計。
• 專門機構提供尋找您感興趣領域的意見領袖的服務。 他們透過檢查訂閱者和偏好的比例、評論的品質（假機器人可以留下評論）以及其他相關因素來分析合作的有效性。 這些機構提供了一系列可以與您合作的不同名人，而不僅僅是一個部落客。
• 專題線上交流。 這些平台將廣告商和部落客聚集在一起。 然而，他們可能沒有完整的影響者名單。

為確保您的活動成功，避免常見錯誤非常重要。 讓我們逐一研究並學習如何與有影響力的人合作。

錯誤選擇影響者

麥當勞與網紅 Casey Neistat 之間的合作就是選擇錯誤的網紅來推廣品牌的一個例子。 Neistat 是 YouTube 影片部落客，經常創作有關健康飲食和對抗肥胖的內容。 這種有影響力的品牌合作引起了觀眾的批評和不滿，他們認為麥當勞對社會的肥胖負責。 為了推廣品牌，建議選擇價值觀和形象與公司價值觀相符的影響者。 這將為觀眾帶來更正面的影響和回饋。

低品質或不適當的內容

‍2018 年，網紅 Logan Paul 在他的 YouTube 頻道上發布了一段視頻，其中展示了在日本自殺森林中發現的屍體。 該影片引起了公眾的廣泛抗議以及觀眾和廣告商的負面反饋。

‍結果，Logan Paul 被排除在 YouTube 合作夥伴計劃之外，並失去了與多家廣告商的合同，其中包括一家電子和電腦設備製造商。 與洛根保羅合作的品牌可能會因與他相關的負面形象活動而面臨強烈抵制。

錯誤的績效衡量

‍李施德林發起了一項 Instagram 影響力活動，以推廣新型口香糖。 然而，儘管貼文下的讚和留言數量很高，口香糖的銷量卻沒有增加。 後來發現，該公司只衡量了按讚和留言的數量，而不是活動的實際效果。 此外，我們發現李施德林合作的許多網紅都有假粉絲。

控制不足

‍2018年，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）未能對社群媒體上發布的內容實施充分的控制措施，以準備在中國的廣告活動。

受邀參加活動的影響者沒有得到具體指示，也不知道即將推出的廣告內容。 結果，發布的影片顯示了活動人士的文化誤解和種族主義言論。 這起事件引發了重大醜聞和中國消費者的負面反應，嚴重損害了該品牌在中國的聲譽。

預算計劃不正確

想像一下，X 公司正在計劃在三位影響者 A、B 和 C 的幫助下開展 Instagram 廣告活動。每個影響者都有不同的受眾和價格。 影響者 A 擁有 5 萬粉絲，廣告價值 10 萬美元，影響者 B 擁有 10 萬粉絲，廣告價值 20 萬美元，影響者 C 擁有 15 萬粉絲，廣告價值 30 萬美元。

‍X公司可能會犯下將預算平均分配給這三位影響者的錯誤。 根據每個影響者的追蹤者數量和廣告費用來分配預算會更有效。 例如，X 公司可以在影響者C 上花費300,000 美元，在影響者B 上花費200,000 美元，在影響者A 上花費100,000 美元。這種方法將確保預算的有效利用，並最大限度地提高每個影響者合作夥伴關係的利益。

無法與有影響力的人建立關係

如果公司決定透過影響者接收反向鏈接，溝通失敗可能是嚴重的錯誤。 商界人士往往不認真對待博主，這是一個重大錯誤。 與某人合作時，將他們視為合作夥伴至關重要。 儘管這種方法並不能消除問題和誤解，但它大大降低了問題和誤解的可能性。

內容風格與品牌不一致

‍這家化妝品公司利用一位擁有大量追隨者和眾多點讚的網紅在 Instagram 上發起了一場廣告活動。 然而，影響者發布的介紹該公司產品的貼文與該品牌的風格有很大不同。 該貼文使用了鮮豔的色彩、動畫和其他與公司形像不符的效果。 該貼文並沒有吸引很多訂閱者，活動也沒有達到預期的效果。

缺乏行動計劃

‍假設一家公司推出了一款新產品，並決定透過影響者的推薦來推廣它。 然而，如果沒有具體的計劃，尚不清楚哪些影響者在推廣產品方面最有效。 該公司開始尋找，但做出正確的選擇需要一個明確的計劃。

雖然可能沒有必要向商務人士解釋計劃的重要性，但部落客通常很有創造力，並且更喜歡按照自己的步調工作。 因此，在開始任何合作之前討論規劃方法並找到共同點至關重要。

為確保與知名部落客的合作能讓您的品牌受益，必須仔細檢視他們的頁面。 專家可以分析社交網路帳戶並識別潛在的陷阱和可疑活動。

通常，您應該警惕：

• 誇大的訂閱和評論通常是付費機器人的結果，這些機器人主要在照片下留下單字評論和表情符號。
• 當觀眾參與度低或高時，就會產生懷疑。 標準約為 10%，這意味著對於 50,000 名訂閱者，部落客應該擁有大約 5,000 個貼文按讚。
• 意見領袖必須遵守廣告主的條件，依技術規格工作，不得偏差，按時呈現廣告貼文。 未能按時完成或對客戶的論文進行過多修改可能會損害銷售。
• 有影響力的行銷仍然是推廣產品或服務的有效工具。 關鍵是找到一個負責任的部落客並驗證他們的訂閱者是否符合您的目標受眾。

‍遵循這些技巧可以幫助防止錯誤並確保有影響力的合作有利可圖。

‍促銷策略正在迅速發展，影響者變得越來越受歡迎。 然而，除非公司考慮到可能出現的錯誤，否則透過有影響力的人進行推廣並不能保證成功。 公司需要選擇受眾與其目標受眾相符、內容與其品牌風格和價值觀一致的影響者。 制定涵蓋所有促銷階段的全面行動計劃並監督其執行也至關重要。