影響者營銷 VS 內容營銷：他們可以一起工作嗎？

本文作者：
Evdokia Bairampa 是 Intellyo 的營銷和傳播經理。

讓我們從原則開始。 影響者和內容營銷旨在實現相同的目標。 品牌知名度、銷量提升、潛在客戶生成、信任和信譽……是的，只有營銷人員和有影響力的人製作出高質量的內容，所有這些目標才會實現。

內容是使食譜成功並吸引您的觀眾的神奇成分。

但是，什麼是影響者營銷以及它如何與內容營銷相關聯？

首先，本文旨在介紹網紅和內容營銷的基本概念。 其次，它將指出他們的共同點，您將以此為基礎制定成功的戰略。

什麼是影響力營銷？

如今，營銷人員投入越來越多的時間、精力和資源來了解網紅營銷的好處，並與行業內的網紅建立關係。 但為什麼？

根據2017 年 Tap Influence 研究，40% 的顧客在看到有影響力的人在社交媒體平台上為某件商品做廣告後購買了該商品。

資料來源：尼爾·帕特爾

事實上，客戶信任第三方的推薦，而不是品牌本身的推薦。 影響者可以是傳播有關您的產品或服務的信息的第三方。 他們旨在圍繞您的品牌建立信任和信譽。

有影響力的人很容易為您的網站帶來流量並極大地促進您的銷售。 根據雙方協議，他們實際上會創建有關您品牌的內容。 他們將與自己的追隨者分享，並難以置信地提高您的品牌知名度和知名度。

但是，在開始接近他們之前，請考慮一下您的目標受眾。 嘗試根據您的利基市場希望了解的主題來定義您的影響者。

例如，賈斯汀比伯被認為是社交媒體上最有影響力的人物之一。 但是，他是否最適合推廣您的創新內容編寫軟件？ 他會符合一般概念並創建高質量的內容來提升您的品牌嗎？

因此，許多因素會影響營銷活動的成功。 但有一個因素是穩定不變的。 您的品牌需要由熟悉您所在行業的合適人士進行傳播和推廣，並創建內容以在您的社區中建立信任。

找到影響者後，立即採取行動！ 開始分享他們的內容，參與他們的對話並了解他們在寫什麼或發推文。 如果仍然不確定某個配置文件是否最適合推廣您的產品，請詢問。

影響者活動的影響和成功實際上取決於您與影響者之間的化學反應和溝通。

因此，花時間討論活動的目標和挑戰很重要。 同時，您可以熟悉他們的熱情和動機。

什麼是內容營銷？

資料來源： Impactbnb

根據Content Marketing Institute的說法，內容營銷是一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和保持明確定義的受眾——並最終推動有利可圖的客戶行為。

英國最近的一項調查清楚地表明了內容營銷重要性的趨勢。

更準確地說，75% 的英國營銷人員報告說，他們的組織在內容營銷方面非常成功、非常成功或比較成功。 另一方面，68% 的受訪者確認內容營銷幫助他們的組織發展並比一年前更加成功。

內容營銷仍然有效，並且在 2018 年仍將佔據主導地位。但為什麼呢？

企業使用內容營銷有 4 個突出原因：

• 促進他們的銷售。 通過優化您的內容資產，它將通過教育潛在客戶並將其轉化為潛在客戶，並使銷售更加高效。
• 吸引更多忠誠的客戶。 創建解決問題的內容並在主要領域教育你的利基。 這樣您的客戶就更有可能信任您並忠於您。
• 增強其品牌的聲譽。 一篇寫得好的內容可以幫助企業建立強大的品牌。 它確實可以“創造奇蹟”，尤其是當內容符合客戶的口味和期望時。 然後您的內容可以成為“您的影響者”。
• 降低營銷成本。 內容營銷成本低廉、安全且對您的企業有益。 它只花費時間。 但是，越早開始投資，就會越早看到結果。 它增加了流量並與您的行業和客戶建立了關係。

但是現在，讓我們看看影響者營銷是否可以與內容營銷保持一致。

影響者營銷和內容營銷：盟友還是敵人？

資料來源： Digiwale

無論您在內容營銷活動的哪個階段，有影響力的人都可以增強您的品牌並帶您更上一層樓。

將這些有才華的在線明星整合到您的內容營銷策略中，您可以通過多種方式受益。 如何？

有影響力的人可以為您的受眾創建相關內容

首先，您應該尋找適合您品牌的角色。 但是，如果您已經正確地完成了，那麼恭喜您！ 這是一場成功的競選活動的良好開端。

有影響力的人大部分時間都在發帖和與他們的觀眾聊天。 他們為社區的需求製作內容，因此，他們可能比其他任何人都更了解市場。 從您的項目或活動開始就與他們合作將推動您在您的領域中的存在。 它還會將您的品牌置於客戶偏好的首位並擊敗您的競爭對手。

另外，不要忽視影響者的見解和建議。 他們可以幫助您構建總體策略和內容。

客戶信任他們

有影響力的人努力與他們的追隨者建立可信賴的關係，粉絲認為他們是決策者。 如果某個品牌對他們的社區沒有價值，他們有權拒絕與該品牌建立合作關係。

他們有能力和知識來影響購買決定，並通過他們友好的建議取得很好的效果。 推文或 Facebook 帖子，或他們 Instagram 上的可愛圖片 + 消息可以顯著提升您的品牌地位，增加您網站的流量並將訪問者轉化為客戶。

有影響力的人可以輕鬆快速地操縱

粉絲聽從偶像的建議和想法。 他們更有可能打開電子郵件或點擊他們喜歡的影響者發布的鏈接。 如果他們不知道這個品牌，或者即使他們知道，他們也可能不會建立個人關係，那麼機會就會減少。

這就是為什麼他們可以比其他任何人更快、更容易地操縱和吸引他們的利基的注意力。

但是，我們必須同意一個事實，即您是經驗豐富的作家還是與最有影響力的人合作並不重要。 如果您的內容不清楚或對您的社區沒有價值，您必須重新考慮您的策略。

內容為王，是網紅和內容營銷的里程碑。

根據Shane Barker的說法，內容的質量在整個影響者營銷策略的成敗中起著不可或缺的作用。

現在觀看此視頻，您將了解內容的力量。

資料來源：大眾汽車

2012 年，大眾汽車決定發起一項品牌宣傳活動，讓女司機了解她們在開車時化妝所面臨的危險。 在活動執行方面，大眾汽車與美妝博主兼網紅 Nickie De Jager 合作。 視頻如此自然地流動，直到“崩潰”的那一刻！ 意識信息非常強烈和清晰，足以吸引女司機的注意力並激勵他們。

最後的話

影響者和內容營銷齊頭並進。

將影響者營銷視為一種穩定且有利可圖的策略。

首先，搜索。 了解誰是最適合您品牌的影響者。 創建最強大的內容來激勵您的目標受眾。

始終記住，您和他們希望使用相同的武器獲得相同的結果。