市集之聲
已發表: 2023-11-23您的品牌是否有興趣與影響者合作，但您不確定影響者行銷活動通常需要多少費用？ 或者您曾經想知道影響者能賺多少錢？ 這就是影響者價目表的用武之地。
有效的預算是每個行銷活動的重要組成部分。 無論您部門的預算有多少，透過確定行銷活動的投資報酬率來證明您的行銷支出的合理性始終很重要。 換句話說，您需要更物有所值。
好消息是，平均而言，企業在影響者行銷上每花費 1 美元即可獲得 6.5 美元的投資報酬率。 值得注意的是，根據影響者行銷中心的數據，49% 的品牌仍然向影響者支付固定費用，但現在 42% 的品牌會根據影響者內容所產生的銷售額支付一定比例，這顯然不同於他們的價目表。
影響者的比率並不總是透明的，品牌往往很難找到合適的合作者。 首先，您要確保不會向您收取不公平的費用或支付高於市場價格的費用。
其次，要開展一場具有成本效益的活動，不僅要找到合適的影響者來最大化您的行銷支出，而且還要在您的預算範圍內。 這就是影響者價目表存在的原因。
什麼是影響者價目表？
影響者價目表是計算影響者提供的所有服務價格的文件。 這些卡片有時被稱為影響者費率表，往往會列出每個貼文的價格、他們使用的平台以及他們願意合作（或不合作）的品牌類型。
您應該知道的第一件事是如何開始討論價格。 與傳統廣告商類似，影響者通常會有一張價目表來顯示他們提供哪些服務以及收費多少。
價格通常會根據影響者擁有的追蹤者數量以及他們期望製作的內容類型而有所不同。 其他影響影響者比率的因素包括：
- 行業。 即使粉絲數量相同，服裝、旅遊、健康與美容之間的價格也可能存在巨大差異
- 再使用權。 根據您計劃使用影響者內容的位置會影響價格。 例如，在產品頁面上重複使用圖像可能比在廣告看板上使用圖像更便宜
- 頻道類型。 TikTok 和 Instagram 等較大的社交管道（通常）與 Snapchat 等較小的管道價格相差很大
- 訂婚。 價格會根據影響者的參與程度而有所不同（更多內容見下文）
基本費率約為全球每 10,000 名粉絲 100 美元，隨著我們影響力等級的提升，這一比例自然會增加。
當需要更多的時間和精力來創建高品質的內容以及內容的實際長度時，費率通常也會更高。 因此，雖然影片產生了令人印象深刻的結果，但它們也不可避免地伴隨著更高的價格標籤。
利基影響者以及高參與度的影響者也擁有更多的議價能力，因為他們擁有獨特且活躍的追隨者社群。 例如，由於可用的影響者較少，科技和遊戲影響者的價格往往較低。
影響影響者價目表的因素
儘管有上面顯示的數字，但請記住，在影響者行銷方面沒有「一刀切」的價目表。 影響者行銷的美妙之處在於品牌可以選擇的內容格式和管道多樣化。 隨著多通路影響者的興起，您也可以選擇同時在多個管道上推廣您的品牌。
影響者套餐費率
除了考慮多個平台外，還值得考慮多種類型的內容來創建全面的影響者行銷活動，以提高參與率。
大多數有影響力的人傾向於為社交平台（例如 Instagram）提供套餐費率。 最受歡迎的組合是 Instagram 貼文和故事，而一些客製化包還包括 Instagram 影片。 那麼，您應該考慮套餐費率嗎？ 絕對地。
鑑於 Instagram Stories 的受歡迎程度，能夠透過 Instagram Stories 吸引消費者的品牌將擁有更多接觸點。 不僅如此，包裹費率僅比單一貼文略高，甚至相當。 例如，一位在 Instagram 上擁有約 19,000 名粉絲的生活方式影響者分享了她的具體費率，其中包括不同的套餐選項：
IG 貼文：151 美元 – 200 美元
IG 故事：$51 – $100
IG 貼文 + IG 故事：151 美元 – 200 美元
臉書郵報：$151 – $200
IG 貼文 + FB 貼文：$151 – $200
雖然這可能會讓人感到驚訝，但對於一些有影響力的人來說，附加服務的價格範圍並沒有顯著變化。 畢竟，在其他頻道上分享相同的內容只需簡單的點擊即可。 因此，品牌可以嘗試利用影響者提供的其他管道來協商更好的交易，同時接觸更廣泛的目標受眾。
社群管道
說到通路和費率，特定通路會影響影響者的成本。 同一影響者可能會對不同平台上的貼文收取不同的價格。 但另一個影響者可能會在每個平台上收取相同的費用，無論粉絲數量如何。
與合適的影響者合作
經驗法則通常是“影響者等級越低，行銷投資報酬率就越高。” 當談到您應該接觸的影響者的規模時，微型影響者是推動影響者行銷的主導力量，並充當其社區中的關鍵意見領袖。 奈米和微觀影響者已證明他們可以吸引受眾並提供高投資回報率，從而使預算較少的企業能夠開展影響者行銷活動。
根據 Instagram 對超過 80 萬個帳號的研究，超級影響者的參與率為 1.6%，而奈米影響者的參與率為 8.8%。
奈米影響者實際上是最受歡迎的影響者級別，並且具有最高的參與率。 憑藉明確的利基市場和在社區中的真正影響力，儘管追蹤者數量較少，但他們仍然是一個很好的工作選擇。
此外，他們也更有可能接受實體影響者活動，這可以透過免費向他們提供您的產品或服務來幫助提高您的品牌知名度。 對於小型企業來說，與奈米影響者合作可以幫助節省成本並更有效地接觸目標受眾。
如何在預算範圍內找到有影響力的人
不確定從哪裡開始或對數字感到困惑？ 影響者價目表有您需要的答案。 但如果這令人畏懼或您沒有時間處理它，Bazaarvoice affable.ai 可以幫助您簡化事情。 獲得世界各地影響者的價格估算，並透過了解贏得的媒體價值來確定您的活動的有效性。
更重要的是，我們都知道與能帶來成果的合適影響者合作是多麼重要。 借助人工智慧驅動的 Instagram 分析平台，您現在可以根據受眾人口統計和參與率選擇合適的影響者，他們將為您帶來最佳的投資回報率。 請在此處閱讀更多相關資訊或透過下方聯繫以了解更多資訊。
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