影響者與內容創作者：有什麼區別？

已發表: 2023-05-05

全球近 60% 的人口是社交媒體平台的活躍用戶——超過47.6 億人。 1隨著越來越多的人依賴社交媒體獲取信息，內容創作者和社交媒體影響者的業務蓬勃發展 

影響者與內容創作者_有什麼區別

2022 年，澳大利亞企業在影響力營銷上的支出為 5.66 億澳元（總預算為 139 億澳元） 2 。預計到 2023 年，這一數字將增至 6.7 億澳元。在全球範圍內， 2022 年的數字為 410 億澳元2023 年為 486 億澳元。 3  

與此同時， YouTube在 2018 年至 2021 年間向視頻共享平台上的 200 萬創作者支付了約 450 億澳元。 4個 2022 年，Twitch 主播在直播網站上的收入超過 15 億澳元。 5個 

2022 年有超過5000 萬內容創作者或影響者。 6與此同時，全球數字內容創作市場估計價值約 385 億澳元，年復合增長率為 13.5%。 7

然而，數字營銷領域仍然存在驚人的不明確性。 許多報導和評論員交替使用“內容創作者”和“影響者”這兩個詞。 儘管影響者和內容創作者之間有相當多的重疊，但實際上，他們是具有一些主要差異的獨特角色。  

清楚地了解影響者和內容創作者之間的差異對於任何對數字營銷感興趣的人來說都是必不可少的，無論是作為未來的職業前景，還是作為推廣其品牌的途徑。  

繼續閱讀以了解兩者之間的區別、它們在營銷中的獨特作用、兩種職業的優缺點等等。

目錄：

  • 什麼是內容創作者？
  • 什麼是影響者？
  • 影響者和內容創建者之間有什麼區別？
  • 成為內容創作者的好處和注意事項
  • 成為網紅的好處和注意事項
  • 了解更多關於在 Commission Factory 將附屬機構提升為內容創建者/影響者的信息
  • 參考

什麼是內容創作者？

創作視頻、音頻、文本或其他數字內容以娛樂或教育在線觀眾的人通常被稱為內容創作者。  

博客、YouTube 視頻、Twitch 直播和播客都可以被視為“數字內容”。內容創作者，也稱為數字創作者，對於在線生態系統至關重要，該生態系統迎合了出於以下核心目的使用互聯網的人們：  

  • 在電子商務平台上購買產品 
  • 尋找具體信息 
  • 獲得新的經驗 

社交媒體在這一切中發揮著巨大作用，到 2023 年將有超過 47.6 億用戶——超過全球人口的一半8 。 根據我們對 2023 年9的社交媒體預測，內容營銷比以往任何時候都更重要。 為了跟上需求，品牌需要相關、真實和高質量的內容。 這就是內容創作者變得不可或缺的地方。  

為了保持真實性，大多數內容創建者傾向於將自己限制在特定的利基市場，在那裡他們擁有某種形式的經驗、專業知識或領域權威。 這可以是任何東西——烹飪、自然和野生動物、科學、健康和健身、運動、視頻遊戲、電影等等。

內容創作者做什麼？

內容創作者的實際工作可能千差萬別，這取決於內容的類型、他們的經營模式、他們發布的平台以及許多其他因素。 在線內容可以是任何內容——從您在網站或博客上看到的文本，到品牌徽標，再到視頻、播客、社交媒體帖子或照片。  

作為一名專業人士，創作內容可以包括撰寫和編輯文案、平面設計、視頻編輯、動畫、音響工程，甚至是在現場在線觀眾面前玩視頻遊戲。 如今，數字創作者可以選擇通過以下方式創作內容：  

  • 獨自工作，為專門的觀眾創造內容 
  • 在內容創作機構工作 
  • 為一家大公司做內部內容創作 
  • 作為自由職業者為其他客戶/企業創建內容 

一些創作者專注於寫作技巧，而另一些創作者則是攝像、平面設計等方面的專家。內容創作者處理的一些常見任務包括：  

  • 文章、電子郵件、電子書、博客文章、白皮書 
  • 圖表、信息圖表、徽標、圖形、照片/圖像 
  • 電影、視頻內容、短片、動畫、  
  • 音頻、播客 

除了與“創意”過程直接相關的技能外，有影響力的內容創作者還需要精通某些其他技能，例如：  

  • 推廣品牌和產品的營銷技巧 
  • 搜索引擎優化 (SEO) 最佳實踐 
  • 管理社交媒體帳戶 
  • 與觀眾互動 
  • 作為一個團隊集思廣益新的內容創意 
  • 監控網站或社交平台上的參與度指標 

MrBeast是專門從事娛樂視頻的內容創作者的一個突出例子。 10 Neil Patel是 SEO/營銷領域內極具影響力的博主。 11 與此同時，喬·羅根 (Joe Rogan)擁有世界上最受歡迎的播客。 12

什麼是影響者？

影響者是任何公眾人物，他們可以通過社交媒體上的產品代言和促銷來影響其追隨者的購買決定。  

在前互聯網時代，名人——電影明星、運動員和超模——是電視廣告和平面營銷活動的最初影響者。 企業依靠這些名人在目標受眾中建立品牌知名度。  

但隨著社交媒體的興起，新一代的影響者也開始嶄露頭角。  

這些現代影響者是在特定領域穩步建立權威和知識光環的個人。  

有影響力的人通過發布信息豐富的內容並與他們的觀眾密切互動、提供見解、回答問題等來影響他們的觀眾。 Instagram 是最受歡迎的社交媒體平台影響者營銷活動，在 2021 年被納入 94% 的活動，超過 Facebook 的 43% 和 Tiktok 的 13%。 13

有影響力的人做什麼？

影響者是社交媒體用戶，他們努力在特定領域（例如技術、化妝品、經濟、加密貨幣、音樂等）在線建立權威角色。  

然而，有影響力的人不需要大量的追隨者就可以在營銷方面提高效率或效果。 較小的影響者可以比較大的影響者更有效，爭議風險更小，更真實，參與機會更高。 14  

一旦有影響力的人擁有適當數量的追隨者，他們就可以與品牌互動並執行以下營銷功能：  

  • 在追隨者中建立品牌知名度 
  • 與品牌合作開展特別促銷活動 
  • 成為官方品牌大使 

除了出色的溝通技巧外，影響者還需要創造力、敏銳的設計眼光、內容策劃技能、項目管理經驗，最重要的是，要靈活地適應和學習新技能以保持相關性。  

擁有12 億粉絲的卡戴珊家族是社交媒體影響者世界的巔峰之作。 15其他擁有數百萬粉絲的著名社交媒體巨頭包括視頻遊戲玩家Pewdiepie 、 16土耳其廚師兼餐館老闆 Salt Bae 、 17和化妝師 Huda Kattan 。 18

影響者和內容創建者之間有什麼區別？

簡而言之，內容創建者專注於創建他們自己或其他人可以推廣的內容——無論是博客文章、圖像還是視頻。 另一方面，有影響力的人更關心與觀眾互動和建立品牌——無論是他們自己的還是別人的。 在一個非常簡單的設置中，有影響力的人最終可能會使用內容創建者創建的內容。 然而，在現實中，這兩個角色通常有很大程度的重疊。  

內容創作者和影響者都需要對數字技術、社交媒體參與指標和出色的溝通技巧有深入的了解。 YouTube 和Instagram 聯盟營銷方法被雙方用作潛在的收入來源。 19  

然而，一旦我們冒險超越這些共同點，我們就會看到可以歸類為以下標題的不同路徑：

不同的技能組合 

有影響力的人必須在事物的社交方面投入大量資金——通過社交媒體平台與他們的觀眾互動、進行直播、推廣和宣傳品牌，以及通常專注於特定的利基市場。  

內容創作者的技能主要集中在他們選擇的學科上——無論是攝影、寫作、編輯還是圖形設計。 他們更專注於與發佈內容相關的技能——SEO、內容研究和受眾研究。

不同的目標 

內容創建者的主要目標是通過開發引人入勝的內容來幫助他們的品牌/客戶/企業主。 他們通過廣告收入、聯盟營銷、捐贈和觀眾的付費會員訂閱來賺取收入。  

根據最新的聯盟營銷趨勢，內容創作者——尤其是博主——構成了一個關鍵人群，佔所有聯盟鏈接流量的近 65%。 20

有影響力的人更注重與追隨者建立牢固的聯繫。 當他們與品牌合作時，他們利用這種影響力來說服追隨者嘗試影響者認可的產品。 他們主要通過贊助和品牌交易來賺取收入。  

據報導，有影響力的 Kylie Jenner每發布一個品牌合作夥伴的 Instagram 帖子可賺取近 100 萬美元。 21

不同的工具 

內容創作者使用範圍廣泛的軟件和工具來處理從文字處理到視頻編輯、音頻編輯、博客和關鍵字研究的所有內容。 WordPress、Google Trends、SEMrush、Audacity、Adobe Premiere Pro、Adobe Photoshop 和 Final Cut Pro X 都是內容創建者工具庫中的工具。  

相比之下，影響者的工具主要集中在社交媒體方面。 Instagram 等平台上的過濾器和其他內容管理/用戶參與度分析工具提供了網紅所需的大部分基本功能。  

此外，他們可能會使用一些內容創建工具，例如用於視頻的 Premiere Pro 或用於圖像的 Photoshop。 該領域的專業知識可以對觀眾參與度產生巨大影響。  

Instagram 是一個擁擠的平台，每天有超過 13 億張圖片22在擁有 20 億帳戶的活躍用戶群中共享。 23為了脫穎而出並吸引瀏覽者在手機上隨意滾動數百個帖子的注意力，影響者需要高質量、專業製作的內容。

成為內容創作者的好處和注意事項

研究表明，29% 的美國兒童渴望成為 YouTube 或其他社交媒體平台上的內容創作者。 24與此同時，在澳大利亞，近600 萬人( PDF 下載) 或大約四分之一的人口現在被確定為在線內容創建者。 28其中，80% 的人每天在線發帖，而美國為 65%，日本為 58%，韓國為 47%。 此外，48% 的澳大利亞在線內容創作者現在能夠通過其內容獲利。  

雖然對於外行來說這似乎很有吸引力，但與其他任何工作一樣，內容創作也有其公平的好處，並且在提交之前需要考慮的事情：

好處 

  • 可以從事激情項目 
  • 擁有創作自由 
  • 有職業靈活性 
  • 可以當老闆

注意事項 

  • 有數以百萬計的內容創作者 
  • 沒有成功或穩定收入的保證 
  • 在社交媒體上獲得關注可能需要數年時間 
  • 獨自完成所有事情可能具有挑戰性

成為網紅的好處和注意事項

Instagram 上最有影響力的內容創作者/影響者炫耀著迷人的噴氣式飛機生活方式——擁有跑車、豪宅和異國情調的假期。 25然而，從零開始實現這一目標並不容易。 每一個優點，都有一個陰暗面。 26  

以下是影響者職業道路的一些好處和注意事項的快速瀏覽：

好處 

  • 可以設定自己的工作時間 
  • 可以提供新的經驗和機會 
  • 品牌合作帶來的好處，例如禮物和獎金 
  • 潛在有利可圖的讚助交易

注意事項 

  • 持續的觀眾參與要求 
  • 網上虐待的風險增加 
  • 平衡誠信與促銷義務 
  • 確保品牌交易可能具有挑戰性

了解更多關於在 Commission Factory 將附屬機構提升為內容創建者/影響者的信息

內容創作者和有影響力的人都關心維持可靠的收入來源，實現財務穩定可能需要數月甚至數年的時間。 將聯盟營銷的財務槓桿與影響者的影響力相結合，可以大大穩定收入流。 27  

Commission Factory 不僅是亞太地區最大的附屬平台，與全球 800 多個最大品牌合作，還是一個讓內容創作者和影響者賺錢的績效營銷平台。  

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參考

  1. 數字 2023：全球概覽報告 
  2. 澳大利亞網紅廣告 
  3. 全球有影響力的廣告 
  4. Youtube已向創作者支付了300億美元 
  5. 2023 年：來自我們首席產品官和首席貨幣化官的公開信 | 抽搐博客 
  6. 2023 年影響者營銷狀況 
  7. 2023 年至 2030 年數字內容創作市場規模、份額和趨勢報告 
  8. 數字 2023：全球概覽報告 
  9. 2023 年您應該知道的 10 個社交媒體營銷預測 
  10. 21 歲的 YouTuber MrBeast 是 2019 年觀看次數最多的 YouTube 創作者之一 
  11. 關於尼爾·帕特爾的 9 個獨特事實 
  12. 在 Joe Rogan 的 350 個小時之後你學到了什麼 
  13. 2021 年在全球範圍內使用特定社交媒體平台的影響者活動份額 
  14. 為什麼較小的影響者在社交媒體時代勝過超級影響者 
  15. 我不會停止對卡戴珊家族的知識化 
  16. 嘲笑聾人 TikTok 創作者後，PewDiePie 在 Twitter 上的趨勢 
  17. Salt Bae — 病毒式傳播如何推動您走向成功和成名。  
  18. Huda Kattan 將 6,000 美元的貸款變成了十億美元的業務 
  19. 15 種關鍵的 Instagram 聯盟營銷方法 
  20. 將在 2022 年塑造該行業的頂級聯盟營銷趨勢 
  21. Kylie Jenner 贊助的 Instagram 帖子每條價值近 100 萬美元 
  22. 照片數量 (2023)：統計數據、事實和預測 
  23. Instagram 數據：統計數據、人口統計數據和趣聞 
  24. 20 多個令人難以置信的創作者經濟統計數據 2023  
  25. 前 1000 名 Instagram 用戶和 Instagram 影響者 
  26. 成為內容創作者的陰暗面 
  27. 有影響力的人如何利用聯盟營銷 
  28. Adobe 2022 年創造力未來報告 - 創作者經濟中的創作者