綜合醫學搜索引擎優化：通過有機搜索吸引患者的劇本

如果您經營綜合醫學診所，您可能聽說過一種吸引新患者的方法是使用搜索引擎優化 (SEO) 進行有機搜索。 雖然 SEO 可以成為您的數字營銷策略的有效且具有成本效益的潛在客戶生成渠道，但它也是一個廣闊的領域，需要了解要使用的策略並體驗哪些策略適用於您的綜合或替代醫學實踐。

本文為您提供完整的綜合醫學 SEO 手冊。 這些技巧適合所有人，從經驗豐富的數字營銷人員到剛剛聽說“搜索引擎優化”的醫生或臨床醫生。

作為一家 SEO 機構，我們已經幫助各種醫療服務提供者（包括綜合醫學領域的服務提供者）擴大他們的在線影響力並通過自然搜索吸引更多患者。

在這裡，我們利用我們的經驗讓您全面了解哪些 SEO 策略適用於您的診所。 我們將介紹如何優化您的網站、改善本地搜索結果的方法，以及通過搜索引擎（如 Google）建立權威和信任的見解，這對於醫療網站的排名具有競爭力至關重要。

讓我們開始吧。

優化您的網站以提高搜索可見性的 SEO 策略

優化您的網站以進行有機搜索，首先要提高網站的整體質量和與您的受眾的相關性。 SEO 基礎包括使用正確的語言來幫助您的潛在患者（和 Google）了解您診所的服務，提供足夠的信息來傳達您的權威和建立信任，以及在所有設備上提供最佳的用戶體驗。

關鍵字研究：了解您的患者搜索的內容

要吸引患者到您的在線綜合醫學診所，您需要像患者在 Google 上搜索它們一樣解釋您的服務。 用他們自己的語言與客戶交談是關鍵字研究是 SEO 策略的基礎的原因。

作為醫生，您對綜合醫學或替代醫學領域瞭如指掌。 在描述您的服務時，您可能會使用精確和專業的術語。 問題是，您的潛在患者會以與您相同的方式提及您的服務嗎？您的患者是否知道如何使用您的術語而不是他們自己的術語來搜索服務？ 關鍵字研究闡明了這些問題。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵詞研究是使用來自網絡搜索的數據來了解搜索者可能使用哪些查詢（關鍵詞）來查找特定網頁的 SEO 實踐。 您可以從 Google 工具（例如 Google Search Console 和 Google Ads Keyword Planner）以及第三方工具（例如 Ahrefs 或 SEMRush）中收集關鍵字研究見解。 關鍵字研究的一部分是了解搜索意圖，或者搜索者通過查詢查找或完成的意思。

在您的網站上加入關鍵字

您應該圍繞由一組目標關鍵字代表的核心主題優化您網站上的每個頁面。 這些關鍵字可能包括主要術語（或廣泛、高容量的關鍵字）以及長尾查詢（或低容量、更具體的關鍵字）。

例如，假設您的綜合醫學診所提供針灸服務。 在這種情況下，您可以包括諸如 [acupuncture treatment] 之類的核心詞以及諸如 [how long is an acupuncture session] 之類的長尾查詢。

Ahrefs 關鍵字資源管理器中的“acupuncture”關鍵字示例。

選擇關鍵詞

為了幫助您選擇關鍵字，一些 SEO 工具會提供搜索量（在給定時間段內有多少人搜索關鍵字）和關鍵字難度（對關鍵字排名的競爭程度的估計）等指標。

雖然 SEO 工具指標可以作為關鍵字研究的指南，但最重要的是選擇能夠準確描述頁面內容並符合用戶搜索意圖（他們希望通過搜索關鍵字實現的目標）的關鍵字。 工具（可能還有您的競爭對手）尚未發現的零容量關鍵字甚至可能存在 SEO 機會。

內容優化：改善現有網頁

無論您的綜合醫學診所是相對較新還是成熟，您的網站很可能已經有一些內容頁面。 作為您的 SEO 策略的基礎，您應該確保每個旨在推動有機流量的頁面都針對使用頁面 SEO 的搜索可見性進行了優化。

優化內容首先包括相關實體，將相關頁面鏈接在一起，優化標題標籤和元描述以吸引搜索結果中的點擊，並添加結構化數據以幫助 Google 更好地理解頁面主題。

實體優化

如果您的內容優化僅圍繞關鍵字優化，您可能會錯過圍繞實體的最新 SEO 策略。 Google 將實體定義為“單一、獨特、定義明確且可區分的事物或概念”。 與可能含糊不清且特定於一種語言的關鍵字不同，實體傳達了普遍的含義。

實體之間的關係在知識圖中連接。 為了理解網頁並生成最準確的搜索結果，Google 會查看內容中的實體和關鍵字，因此兩者對於 SEO 都很重要。

Google 了解實體之間的關係。 在解釋您的內容的含義時，搜索引擎會尋找進一步傳達頁面含義的相關實體的顯著性。 SEO 中實體優化的基石是確保您的內容包含最佳的實體組合，以關聯頁面的內容主題、專業知識和全面性。

Google Cloud Natural Language API 演示等工具可以提供可能在您的內容中表示的實體示例。 例如，下面克利夫蘭診所對“綜合醫學”定義的截圖包含“醫學”、“健康”、“疾病”、“疾病”、“症狀”和“條件”等實體。 （有趣的是，“綜合醫學”並沒有作為自己的實體出現。）

使用 Google Cloud Natural Language API 演示的醫學文本實體分析示例。

在 SEO 中優化實體的一種方法是增加重要或相關實體的顯著性，並通過調整它們在內容中的顯著性來降低不太相關的實體的顯著性。

作為綜合或替代醫學 SEO 策略的一部分，您還可以努力讓您的診所或醫生的品牌在 Google 的知識圖譜中有自己的實體和知識面板。 （我們稍後會就此主題進行更多討論。）

內部鏈接

患者將使用內容中的內部鏈接在相關頁面之間導航。 添加內部鏈接以創建簡單、合乎邏輯的導航是擁有良好網站架構的一部分（稍後會詳細介紹）。

除了改善用戶體驗外，內部鏈接還在有機搜索排名中發揮作用。 Google 使用 PageRank 衡量網頁的重要性，這會影響網頁在搜索結果中的排名。 內部鏈接可以戰略性地在整個網站中分配 PageRank，包括分享反向鏈接（或從其他網站到您網站的傳入鏈接）的好處。

此外，用於內部鏈接的錨文本可幫助用戶了解鏈接會將他們帶到何處，並為 Google 提供有關鏈接頁面主題的更多信息。 根據 Google 的 Reasonable Surfer Model，即使是像鏈接在內容中的位置這樣微小的細節，也會影響該鏈接的 SEO 價值。

標題標籤和元描述優化

傳統的自然搜索結果包含標題鏈接和摘要。 這些文本元素一起將您的網頁的含義傳達給搜索者。 如果您的標題鏈接不引人注目，您可能會失去點擊給競爭對手。 如果您的標題鏈接承諾提供您的頁面未提供的信息，您可以提高用戶從您的頁面跳出的比率。

優化網頁標題鏈接的一種方法是使用優化的標題標籤。 重要的是，標題標籤中的關鍵字對頁面將針對哪些查詢進行排名的影響很小。 與此同時，該片段最常通過算法從頁面內容中提取，但您可以提供帶有元描述的建議。

顯示標題鏈接和搜索片段的傳統自然搜索結果（桌面）示例。

越來越多的 Google 搜索結果頁面 (SERP) 不再顯示傳統的“十個藍色鏈接”，而是包含由結構化數據觸發的豐富結果。

結構化數據

您網頁上的內容是為人類編寫的非結構化數據（至少，如果您遵循關於創建有用的、以人為本的內容的 SEO 最佳實踐，則應該如此）。 同時，結構化數據位於網頁代碼的“幕後”，並以易於機器理解的標準化格式傳遞信息。 谷歌使用結構化數據來構建其知識圖譜並返回豐富的結果。

在 Schema.org 上很容易找到許多結構化數據的詞彙表。 但是，您的 SEO 重點應該是合併 Google 搜索支持且您的網站符合條件的結構化數據標記。 這些標記可以產生豐富的結果，使您的搜索結果有別於競爭對手。

內容創作：建立權威和回答問題

一旦您的網站內容針對搜索可見性進行了優化，您就可以將注意力轉移到創建新的 SEO 友好內容上。 每個頁面都應該有一個獨特的目的。 雖然並非所有頁面都旨在顯示在搜索結果中，但在編寫頁面時應考慮到用戶意圖和搜索引擎。

綜合醫學診所的搜索友好內容通常分為三類：

1. 服務頁面來解釋您提供的服務。
2. 位置頁面，用於說明您在哪里以及向誰提供服務。
3. 信息性博客文章可回答患者的問題、展示您的專業知識並建立話題權威。

服務頁面

您提供的每項服務都應該有一個專門的、SEO 友好的服務頁面。 服務頁面的信息應包括服務概述，以吸引患者選擇您的診所而不是其他綜合或替代醫學提供者，並且搜索引擎可以理解。

服務頁面可能包含的內容部分是服務的描述或定義，您的診所有資格提供服務並在競爭對手中脫穎而出的原因，以及對患者可能提出的問題的回答，例如服務的執行方式，需要多長時間，預期結果是什麼，估計成本是多少。 您還需要包括如何联系您的診所或安排諮詢或預約，並通過分析跟踪這些轉化（更多信息見下文）。

如果您有展示服務或其前後結果的原始照片或視頻，您可以在服務頁面上包含這些媒體。 視覺媒體可以是包括圖像搜索或 YouTube 在內的 SEO 策略的一部分。

就如何在服務頁面上編寫對 SEO 友好的內容而言，您需要結合關鍵字研究中的關鍵字以及相關實體的高度顯著性。 語言應該專業準確，但請記住以患者能夠理解的閱讀水平來書寫。

位置頁面

位置頁面描述了您的診所提供的特定於您提供服務或為該地區的患者提供服務的地理區域的服務。 位置頁面可以是本地 SEO 策略的核心。

令人驚訝的是，Google 上 46% 的搜索具有本地意圖，這意味著搜索者正在尋找附近的結果。 在關鍵字研究期間，本地意圖搜索查詢可能會用“靠近我”或提及城市（例如 [服務 + 位置]）之類的短語來表示。 或者搜索者可以簡單地搜索醫療服務並讓 Google 返回本地結果。

本地結果包括 Google 的本地包，它顯示 Google 業務資料結果（稍後會詳細介紹）和傳統的自然搜索結果。 位置頁面旨在排名為後者。

位置頁面適用於綜合醫學診所的本地 SEO 策略，這些診所要么服務於多個地點，要么提供周邊地區患者願意前往接受的服務。 例如，如果您的診所在不同城市的診所提供針灸，您可能有每個城市的位置頁面，其中焦點詞是 [acupuncture + city]。

如果您的診所提供附近地區的患者無法在本地獲得的獨特服務，則您的位置頁面可能會重點介紹該服務以及您所服務的其他地區的名稱。 或者，如果您的診所因服務而廣為人知以至於患者願意到您這裡就診，那麼擁有您所服務區域的位置頁面對於您當地的 SEO 策略也很有意義。

位置頁面的一個重要 SEO 注意事項是使其內容獨一無二，以避免重複內容和規範化問題引起的索引問題。 您可以使用不同的措辭來描述每個位置頁面上的服務。 或者，如果某個特定區域具有適用於您的服務的獨特特徵，例如該區域可能以擁有可以從您的脊椎按摩療法中受益的老年人口而聞名，包括這些詳細信息也可以使位置頁面獨一無二。

使位置頁面獨一無二的其他方法是回答來自不同地區的患者可能提出的常見問題。

博客文章

您的綜合醫學 SEO 策略的一部分應該是撰寫信息性博客文章，以吸引研究您的服務的潛在患者。 通過將博客內容呈現在仍處於尋求治療決策階段的患者面前，您可以向他們介紹您的品牌並展示您的專業知識，這兩者都可以建立信任並增加您贏得患者業務的機會。

踏上買家之旅

在購買者的旅程中使用博客文章來回答患者的問題可以增加您的診所在這些患者中的知名度以及他們選擇您的可能性。 例如，在決定來您的診所接受中草藥治療之前，患者可能想知道中草藥的工作原理或藥用益處。 再舉一個例子，在接受按摩治療之前，患者可能想知道按摩治療治療哪些身體疾病或在他們所在地區的費用是多少。

選擇博客主題

在為您的 SEO 策略選擇博客主題時，您需要滿足兩個標準的主題：在您的患者購買者的旅程中並且有足夠的搜索量來推動自然流量。 如果博客主題不在買家的旅程中，則該文章可能會獲得有機流量，但不會來自可能轉化並成為患者的訪問者。 相反，如果您選擇的博客主題沒有足夠的搜索量，則這些文章不太可能經常出現在搜索結果中以吸引合格的流量。

博客主題的來源可以包括來自關鍵字研究的長尾關鍵字，特別是具有“為什麼”、“如何”、“什麼”、“何時”和“哪個”的問題。 您還可以在 Google 的自動完成和搜索建議、相關搜索以及 People Also Ask 中找到博客主題。 還可以從 Reddit 和 Quora 等論壇和網站中挖掘博客主題，或者您可以從患者提出的常見問題中獲取靈感。

要在搜索結果中排名靠前，博客文章應滿足該主題的正確搜索意圖。 評估搜索意圖的一種方法是分析已經針對所選主題排名的網頁。 如果您看到簡短的定義、冗長的指南或列表文章，這些可能表明您的博客應該如何格式化。

谷歌還希望博客內容對用戶有幫助，展示專業知識和提供信息增益的原始信息。 在為博客文章創建大綱時，您可以從現有文章中汲取靈感，但也要記住盡可能多地納入新的相關信息。

它也有利於您的 SEO 策略，使博客文章常青，使信息隨著時間的推移保持相關性。 然而，定期刷新文章也是一種很好的 SEO 做法，尤其是當它們因搜索意圖變化、SERP 佈局更新或競爭對手的新內容而失去流量時。

技術 SEO：提供良好的用戶體驗

好的內容對於綜合或替代醫學 SEO 策略至關重要，但您必須盡可能以最快、最流暢和最具吸引力的方式提供該內容。 這就是技術 SEO 的用武之地。

網站信息的組織、內容加載速度、控制搜索引擎抓取的方式以及用戶信息的安全性等因素為您的技術搜索引擎優化策略奠定了基礎。

網站架構

您在網站上組織和排列信息優先級的方式稱為網站架構。 高效且合乎邏輯的網站架構有利於用戶和搜索引擎機器人，因為他們可以瀏覽您的網站並了解頁面之間的關係。

確保良好站點架構的最佳方法是在創建網站之前繪製出頁面層次結構。 任何網站層次結構的頂部都是其主頁。 對於綜合醫學診所，第二級頁面可能包括關於我們和服務，這將是主要菜單項。 在第三級中，可能有關於團隊的關於頁面或關於每個服務的服務頁面，這將反映為菜單中的下拉項。

頁面的 URL 和麵包屑還應反映網站的信息層次結構。 如果您的網站有一個團隊頁面，它在層次結構中的位置可能會產生一個 URL，例如 example.com/about/team/。 如果針灸是您診所的一項服務，它可能有一個 URL，例如 example.com/services/acupuncture/。

此外，頁面上的麵包屑可以提供進一步的導航。 對於團隊或服務頁面，麵包屑可能類似於“主頁 > 關於 > 團隊”或“主頁 > 服務 > 針灸”。

如果您的網站在創建時沒有考慮到網站架構的 SEO 最佳實踐，那麼有一些解決方案。 您可以更新現有的 URL 並使用 301 重定向來傳遞 PageRank 並引導用戶。 然而，更新現有站點架構是一種高級 SEO 實踐，應在 SEO 專業人員的指導下進行，以最大程度地減少流量波動。

站點速度

您網站的加載速度是 Google 頁面體驗排名因素的一部分。 頁面速度可以反映在 Core Web Vitals 信號中，尤其是 Largest Contentful Paint (LCP) 和 First Input Delay (FID)。

測試和提高頁面速度的方法是使用 Google 的 PageSpeed Insights 等工具。 請記住，不同的頁面（包括頁面佈局）可能以不同的速度加載，因此測試不同的頁面非常重要。

通過網頁的 PageSpeed Insights CWV 評估示例。

就搜索結果中的排名優勢而言，頁面體驗更像是內容質量水平相似的網站之間的決勝局。 也就是說，今天的 SEO 還與提供最佳用戶體驗有關，以使訪問者在必要時保持參與。 在所有設備和互聯網連接（尤其是移動設備）上擁有一個快速加載的網站，對於讓用戶留在您的網站上至關重要。

Robots.txt 優化

robots.txt 文件告訴搜索引擎機器人它們應該和不應該抓取哪些網頁。 您的 robots.txt 文件應將搜索引擎引向對 SEO 友好的頁面，並阻止抓取不適合搜索的頁面。 例如，您的內容管理系統的登錄頁面不應該被抓取，因為它在您的 SEO 策略中不起作用。

robots.txt 的目的是控制抓取速度以避免超出網站的抓取預算。 雖然抓取預算可能是大型網站關注的問題，但 robots.txt 優化主要是綜合醫學 SEO 的最佳實踐。

請記住，robots.txt 並不是要將網頁排除在 Google 的索引之外。 相反，應該使用 noindex 元標記或密碼保護頁面來阻止它出現在搜索中。

XML 站點地圖創建和提交給谷歌

您網站的 XML 站點地圖列出了您希望出現在搜索結果中的所有基本頁面。 XML 站點地圖的格式充當搜索引擎爬蟲的路線圖，以便輕鬆查找和爬取頁面。 您可以將 XML 站點地圖提交給 Google，以便通過 Google Search Console 進行抓取（有關此工具的更多信息，請參見下文）。

XML 站點地圖有大小限制（50,000 個 URL）。 儘管如此，綜合醫學 SEO 策略通常應該關注確保 XML 站點地圖包含正確的頁面、自動更新並提交給搜索引擎。

SSL證書和安全

SSL 證書或安全套接字層在 Web 服務器和瀏覽器之間創建加密鏈接。 SSL 證書是網站的重要安全措施和 SEO 策略的核心組成部分，因為 Google 將它們作為頁面體驗排名信號。 SSL 證書的存在由頁面 URL 開頭的 HTTPS 中的“s”指示。 大多數瀏覽器會在瀏覽器欄中顯示帶有鎖定符號的安全連接。

綜合醫學診所可以採取的另一項安全措施是確保符合 HIPAA 的環境，尤其是在網站收集受保護的健康信息 (PHI) 的情況下，例如通過潛在客戶表格。

數據和分析收集：跟踪您的結果

數據應推動您網站的 SEO 策略。 有關哪些頁面正在推動流量以及這些頁面排名的關鍵字的信息可以幫助您做出有關優化內容的明智 SEO 決策。 此外，監控頁面體驗和其他技術問題（例如未編入索引的頁面）可以幫助提醒您可以進行技術修復。

通常，用於製定 SEO 決策的數據主要有兩個來源：Google Search Console 和 Google Analytics。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一種網站管理員工具，可提供有關來自 Google 搜索的自然流量以及 SEO 技術問題的信息。 性能報告可以向您顯示頁面的點擊次數和展示次數（搜索出現次數）等指標，並列出頁面排名的查詢，包括它們的平均排名和點擊率。 定期監控性能報告以了解流量的增加或下降，並診斷變化的原因，應該是您正在進行的 SEO 策略的一部分。

索引下的頁面報告（SEO 也稱為覆蓋率報告）可以顯示有多少頁面被編入索引或未被編入索引。 此報告還可以解釋為什麼頁面未編入索引，例如它們返回 404 狀態代碼、是軟 404，或者可能已被發現但尚未編入索引。

您還可以在 GSC 中尋找優化機會； 例如，標記為“已爬網 - 當前未編入索引”的頁面可能需要改進。 此外，您可以使用 URL 檢查工具單獨查看頁面，包括它們的索引狀態、上次抓取的日期以及 Google 選擇的規範。

顯示索引和未索引頁面的 Google Search Console 頁面報告示例。

您可以使用 GSC 向 Google 提交 XML 站點地圖，檢查您的網站是否適合移動設備，並評估 Core Web Vitals 等頁面體驗信號。 您可以使用域驗證或 URL 前綴驗證在 GSC 中驗證您的網站。 （最好是域驗證，因為它將包括任何子域以及站點的 HTTPS 和 HTTP 版本。）

谷歌分析

Google Analytics (GA) 測量有關您網站上用戶的數據。 GA 顯示給定時間範圍內的用戶、新用戶、會話、跳出率、每次會話頁面和轉化等指標。 GA 還按渠道細分流量，例如自然搜索、付費搜索、社交、直接和推薦。

對於自然搜索流量，查看來源/媒介有助於了解有多少流量來自 Google 以外的搜索引擎，例如 Bing 和 Yahoo。 對於依賴本地搜索流量的綜合或替代醫學診所而言，重要的是，當使用 UTM 跟踪時，Google Analytics 還可以顯示來自 Google 業務資料的訪問​​。

Google Analytics 有兩個版本：Universal Analytics (UA) 和 Google Analytics 4 (GA4)。 UA 將於 2023 年 7 月 1 日停用，並停止處理新數據。 因此，盡快設置和學習 GA4 非常重要。 例如，查看 GA4 報告下的生命週期可以提供有關用戶獲取和參與度信息的快速快照，例如按渠道劃分的會話或轉化。

重要的轉化

轉化是用戶在您網站的旅程結束時採取的行動。 對於綜合醫學 SEO，用戶旅程的結束可能是提交表格以安排諮詢或預約。 可以在 Google Analytics 中設置和跟踪轉化。

在用戶旅程中，潛在患者也可能會在您的網站上進行微轉化。 微轉化包括以下操作：

• 在社交媒體上分享一篇博客文章。
• 在社交媒體上關注您的診所。
• 下載電子書或其他形式的營銷材料。
• 看視頻。
• 單擊特定鏈接，例如給您的診所打電話。

在 GA 中有太多類型的轉換會描繪出一幅混亂的用戶行為肖像，而太少可能無法提供足夠的洞察力來了解訪問者如何使用您的網站。 最後，跟踪買家旅程中的正確轉化非常重要，這樣您就可以發現並修復轉化路徑中的潛在障礙，並將結果歸因於您的 SEO 工作。

本地 SEO 策略以達到您最近的市場

全面的 SEO 策略涉及管理您的綜合醫學診所在有機搜索中可見的所有方式。 除了針對搜索結果優化您的網站外，優化其他類型的在線房地產也很重要，尤其是 Google 本地包和地圖列表中的本地搜索結果。 為此，您需要關注診所的 Google 商家資料。

Google 業務簡介：關鍵 SERP 房地產

Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）是一種免費資料，您的診所可以使用它來管理其在本地列表中的存在以及在 Google 搜索的地圖結果中的顯示。

當患者在 Google 搜索中明確搜索您的診所時，您的 Google 商家資料 (GBP) 很可能會顯著顯示在結果中。 您可以使用此個人資料來顯示您的地址和電話號碼、預約鏈接、您的診所圖片、患者評論以及公告或交易。

如果潛在患者搜索您在當地提供的服務，谷歌可能會顯示包含三個有機英鎊列表的本地包。 優化您的 GBP 以針對相關的本地意圖搜索進行排名，可以為您帶來潛在客戶和有機流量，而不僅僅是您的網站在傳統搜索結果中所能提供的。

主要英鎊排名因素和最佳實踐

根據經驗，您的 Google 商家資料應該全面、準確，並包含盡可能多的細節。 也就是說，英鎊的某些方面會影響排名，而其他方面則不會。

在您的公司名稱中包含關鍵字是一個排名因素。 也就是說，您的公司名稱應準確反映您診所的名稱。 將關鍵字塞入公司名稱違反了 Google 的規定，可能會導致暫停。

您的 GBP 的主要類別也是一個排名因素。 仔細檢查為您的診所選擇的最準確的類別非常重要。 指向您網站的鏈接也會影響排名。 許多診所會使用他們的主頁，但其他頁面（例如服務概覽頁面）可能更相關。 將 UTM 參數添加到 GBP 鏈接允許您監控分析工具中的流量並測試不同的鏈接。

您的診所地址與搜索者的接近程度是一個排名因素，儘管這是您無法控制的因素。 您確實可以控制的排名因素是評論。 收集正面和詳細的患者評論可以提高您診所的 GBP 排名。 回複評論也是一種最佳做法。 如果您收到負面評論（這種情況時有發生），以正確的方式做出回應可能會改變評論者的想法並更新評分。

在評論回复、服務說明或您的 GBP 業務說明中放置關鍵字不會影響排名。 最好自然地編寫這些部分，並著眼於細節和用戶理解。

如果 Google 已經為您的診所創建了 GBP，請確保您認領該列表並管理有權訪問它的人員。 Google 或用戶可能會不時提出修改建議，因此請務必隨時了解 GBP 的任何更改，並確保信息始終準確且最新。

建立您網站的權威並提高排名

成為網絡權威意味著您的網站是綜合醫學領域的首選信息來源。 權威不僅可以提高您的品牌知名度，還有助於提高自然搜索排名。

您診所的 SEO 策略的目標應該是通過高質量的內容和鏈接為綜合醫學服務建立主題權威。

綜合醫學網站必須建立信任

在綜合或替代醫學領域，網站通過與受眾建立信任來建立其主題權威。

谷歌每年對其搜索排名系統實施數千次更新。 在實時推送更新之前，它會使用被稱為質量評估員的人工審核員來測試結果的質量。 質量評估者遵循一套詳細的指南來評估搜索結果和顯示的網站。

質量評估指南的基本概念是網站應提供有用的內容，以顯示專業知識、權威性和可信度，尤其是關於“你的錢或你的生活”的內容。 掌握 YMYL 頁面和 EAT 對於綜合或替代醫學 SEO 策略至關重要。

你的錢或你的生活 (YMYL)

可能影響“用戶未來的幸福、健康、財務穩定或安全”的頁面被 Google 視為“您的金錢或您的生活”。 因為綜合醫學與健康有關，所以這是一個 YMYL 主題。 了解具有 YMYL 內容的含義對於綜合醫學 SEO 尤為重要。

YMYL 頁面受到搜索引擎算法的嚴格審查，以提供可量化的事實。 醫學領域低質量內容的一個跡像是信息與科學共識相矛盾。 This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

客座博客

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.