內部連結審核：SEO 的終極指南，SEO 的終極指南

當我們想到行銷審核時，我們經常會想到內容、PPC 和反向連結審核。 然而，內部連結審核是我們身為SEO應該更加關注的行銷審核之一。 如果做得正確，這是一項至關重要的審核，通常可以在執行任何 SEO 活動時帶來一些最快的結果。

本文將討論內部連結審核、為什麼它們對 SEO 至關重要，以及不同類型的內部連結。 我們還將引導您完成內部連結審核的逐步過程，並向您展示重要的螢幕截圖。

什麼是內部連結審核？

內部連結審核涉及審核網站的內部連結結構，以確保內部連結組織良好，並有助於使用者導航和搜尋引擎抓取。

當您在網站上完成內部連結審核時，您可以識別對 SEO 有價值的問題，例如損壞的連結、重定向鍊或孤立頁面。 此外，它還可以幫助您評估特定網站的內部連結策略在分配頁面權限和改善網站結構方面是否有效。

這是一項至關重要的審核，可以增強網站的可用性，可以幫助您提高排名，並確保用戶在瀏覽網站時獲得良好的體驗。

什麼是內部連結？

內部連結指向您網站內的不同頁面。 與外部連結將使用者帶到完全不同的網域不同，內部連結連接同一網站內的各個頁面和資源。

如果您想了解有關內部連結以及如何將其用於 SEO 策略的更多信息，請查看我們的內部連結指南。

為什麼內部連結對於 SEO 很重要？

我無法充分強調內部連結對於您網站的搜尋引擎優化 (SEO) 的重要性。

良好的內部連結結構可以改善使用者在您網站上的體驗。 由於放置得當的內部鏈接，訪客會越來越深入地研究您的內容，並且他們（通常）會停留更長時間並且跳出更少。 這些用戶訊號將有助於提高您的網站在搜尋引擎中的聲譽。

現在我們知道Google使用點擊數據（正如我們多年來推測的那樣）作為其排名演算法的一部分，這一點尤其正確。

除了使用者體驗優勢之外，出色的內部連結結構還可以幫助搜尋引擎找到您的頁面並為其建立索引，從而顯著提高您的網站在 SERP 中的可見度。 使用內部鏈接，您可以快速在整個網站上傳播鏈接資產。

內部連結有哪些不同類型？

在開始內部連結審核之前，您需要了解許多不同類型的內部連結。 每個都有其獨特的用途，可以幫助用戶瀏覽您的網站並幫助搜尋引擎發現您的內容、對其進行索引和排名。

不同類型的內部連結包括：

• 導航連結
• 頁尾連結
• 麵包屑連結
• 身體連結
• 號召性用語鏈接

如何完成內部連結審核

讓我們看看您需要執行的步驟來完成網站上的內部連結審核，包括所需的螢幕截圖。

抓取您的網站

任何內部連結審核的第一步是完全使用 Screaming Frog 或 Sitebulb 等工具來抓取您的網站。 雖然您可以手動執行此操作，但如果您有一個非常（我的意思是非常）小的網站，您幾乎總是需要投資爬行工具，因為它將節省您大量時間。

在開始網站抓取之前，您必須確保您選擇的抓取工具已正確配置為抓取連結。 在 Screaming Frog 中，您可以在應用程式的抓取設定部分找到此資訊：

抓取完成後，您將獲得網站上所有可訪問網址的完整列表，然後您可以逐一瀏覽該列表，以查找網站上的所有“內鏈”和“外鏈”。

對於上下文，在“尖叫青蛙”中，內鏈接是指您網站上指向您當前所在頁面的鏈接，而外部鏈接是指從您當前所在頁面到網站上另一個頁面的鏈接。

尋找問題

下一步是尋找內部連結的問題。 在內部連結審核期間，您傾向於發現的三個主要問題是損壞的連結、重定向鏈以及指向已重定向頁面的連結。

損壞的連結

在任何網站的內部連結審核過程中，您通常遇到的第一個問題是內部連結損壞。 當然，您也會發現損壞的外部鏈接，但我們將只關注內部鏈接以進行內部鏈接審核。

幸運的是，Screaming Frog 可以讓您快速輕鬆地找到網站上損壞的內部連結。

只需點擊 Screaming Frog 審核中的“回應代碼”選項卡，選擇“內部”，然後對其進行過濾，僅顯示回應“內部客戶端錯誤 (4xx)”程式碼的連結。 然後，這將顯示您網站上所有損壞的內部連結。

然後，您可以使用「尖叫青蛙」審核底部的「內鏈」和「外鏈」標籤準確找到這些損壞的連結在您網站上的位置：

重定向頁面的連結

您需要注意的另一個問題是您網站上發送到已重定向頁面的連結。 這不一定是個問題。 但是，指向重定向 URL 的連結過多可能會導致問題，主要是搜尋引擎抓取和索引內容的速度方面的問題，因為它們必須經過許多重定向才能到達正確的 URL。

回到我們的尖叫青蛙爬行中的所有重定向實例：

然後，我們可以單擊每個重定向的鏈接，並使用內鍊和外鏈過濾器找到該鏈接在我們網站上的位置：

正如我們從上面的螢幕截圖中看到的，我們關於薄內容的部落格文章的重定向 URL 已連結到：

• 我們的功能頁面。
• 我們的內容審核部落格文章。
• 我們的支援頁面。
• 我們關於不同 SEOTesting 報告的部落格文章。

我們應該轉到這些頁面，刪除重定向的鏈接，並將其替換為不帶重定向的正確鏈接。

重定向鏈

下一步是檢查您的內部連結是否有重定向 URL 的實例，尤其是重定向鏈。 同樣，像 Screaming Frog 這樣的爬行工具可以輕鬆找到網站上的每個重定向範例。

上面的螢幕截圖顯示了我們網站上重定向內部連結的每個實例。 其中大多數是包含 301 回應代碼的永久重定向，但也有使用 302 回應代碼演示的臨時重定向。

不幸的是（無論如何，對於本指南而言），我們的網站不包含重定向鏈。 但是，如果您想在您的網站上尋找重定向鏈，我們仍然會向您展示如何找到重新導向鏈。

Screaming Frog 讓尋找重定向鏈變得非常容易。 在我們查找損壞連結實例的相同部分中，您還可以查看重定向鍊和重定向循環的案例，如下面的螢幕截圖所示：

評估連結分佈

您也可以使用網站抓取來評估內部連結在您網站上的分佈。 一般來說，頁面對您的業務（以及您的用戶）的影響力越大，它應該擁有的內部連結就越多。

為了向 Google（和其他搜尋引擎）表明此頁面是必不可少的，您必須確保許多內部連結都指向它。

ScreamingFrog 有一個很棒的功能，可以幫助您相對快速地完成此操作。 如果您查看 SF 爬網的主要爬網結果部分，您可以使用水平捲軸來瀏覽大部分內容。 然後，您將看到每一個爬行頁面的「inlinks」列！ 然後，這只是按內部連結最多的頁面進行排序的情況，如以下螢幕截圖所示：

您還會注意到，還有一個附加列顯示每個頁面具有的唯一內部連結的數量。 這非常有用，因為它為您的資料提供了在分析過程中需要考慮的額外粒度層。

檢查孤立頁面

在評估整個網站的連結資產的另一方面，您還必須識別孤立頁面。 孤立頁面是您網站上無法透過任何內部連結存取的任何頁面，即使可以透過網站的網站地圖存取也是如此。

要查找我們網站上的孤立頁面，我們首先需要將抓取配置設定為僅抓取我們網站的網站地圖。 如果我們在 Screaming Frog 上開啟抓取配置，我們可以輸入以下設定：

這將確保僅抓取我們的網站地圖。

然後我們可以對該網站進行另一次抓取：

從這裡，我們可以將爬網匯出到 Google 表格，該表格將僅顯示 Screaming Frog 找到的孤立頁面：

優化錨文本

我們還可以利用我們的網站抓取文件來檢查所有內部連結的錨文本。 同樣，這是一個耗時的過程，但這是必要的，因為錨文本可以幫助搜尋引擎，更重要的是，用戶可以理解連結及其存在的原因。 這是讓搜尋引擎了解這些頁面的內容的最佳方式之一。

執行此操作的第一步是抓取您的網站，並找到您希望改進內部連結優化的頁面。 對於此範例，我們選擇了 Google Search Console 簡介：

接下來，前往抓取工具底部的詳細資訊面板，然後選擇「內鏈」按鈕。 這將顯示此特定頁面的所有內部連結的清單。 您還會注意到，您的爬網也提取了每個內部連結的錨文本。

從上面的螢幕截圖中可以看到，這些內部連結的絕大多數錨文本都是“Google Search Console”，幾乎沒有任何變化。 我們可以考慮這一點來改進頁面。 我們需要開始改變錨文本嗎？ 我們是否需要將一些錨文本更改為更自然的內容？ 這是我們現在可以作為一個團隊決定的事情，因此我們可以進行更改並測試，看看我們的更改是否會產生積極或消極的影響！

在優化網站內部連結的錨文本時，您需要在過度優化和優化不足之間保持微妙的界限。 這兩個極端都會影響您的網站在搜尋引擎中的表現。 幸運的是，策略和常識方法可以取得良好的平衡。

在我看來，編寫內部連結錨點的最佳實踐圍繞著深思熟慮。 但更重要的是，您需要記住，您是為網站上的用戶而不是搜尋引擎機器人編寫這些錨點。

為人們寫作，機器人很快就會跟進。

以相關性和清晰度為目標，使用描述連結頁面內容的錨文本，同時自然地在其中插入一些相關關鍵字。 例如，假設您要連結到網站上有關行銷計劃的頁面，但部落格文章的重點是如何撰寫行銷計劃。 不要簡單地寫“行銷計劃”作為錨文本，而是告訴用戶它是什麼。 相反，寫“如何寫行銷計劃”。

關於點擊深度的注意事項

分析最重要頁面的點擊深度是您在內部連結審核期間可以查看的另一個步驟。

點擊深度是指從主頁到達網站上特定頁面所需的點擊次數。 用戶和搜尋引擎機器人很少看到埋藏在網站較深處的頁面。

透過確保您網站上的重要頁面易於訪問，我所說的是在主頁上單擊幾下，您就可以增強它們的可發現性，這可能會提高用戶參與度並提高該頁面的排名。

有很多很好的方法來形象化這一點。 ScreamingFrog 可讓您查看網站的抓取樹狀圖，您可以使用它來查看頁面在網站架構中的深度！ 以下是 SEOTesting 網站的爬網樹範例：

確定糾正問題的優先順序

我們現在幾乎處於完成審核的階段，在解決所發現的問題之前需要完成的最後步驟之一是確定解決問題的優先順序。

通常，您希望先解決更重要的問題，因為這些問題將產生最重大的影響。 但是，如果某些問題花費的時間很短，您應該先修正它們。 內部連結審核後修復錯誤和問題的順序將取決於您的可用資源和時間分配。

確定這些任務優先順序的策略方法可能是使用 ICE 框架，這種方法經常在不同的行銷任務中使用，因為它根據每個工作的影響力、信心和輕鬆程度對每個工作進行評分。

首先，您評估修復所發現的每個問題的潛在影響。 提出這樣的問題：這可以在多大程度上提高我網站的可用性？ 接下來，評估您對這些修復將為您帶來預期結果的信心。 您有證據或過去的測試來支持這一點嗎？ 最後，估計實施每個修復的容易程度。

然後，一旦每個任務都有了與 ICE 框架內每個部分相關的分數，您就可以將其平均，並按照重要性從最高到最低的順序對任務進行排序。

如果您遇到困難，可以使用 Screaming Frog 作為指導來確定哪些問題需要緊急排序，因為它們確實提供了以下資訊：

請記住，尖叫青蛙將向您展示此處的所有問題、警告和機會。 您必須自行過濾這些問題，因為無法自動過濾特定於您的內部連結的問題。

解決問題

現在，您需要開始解決您遇到的問題。 當您完成此審核後，您將需要記下您發現的所有問題，以便您可以按照需要解決的優先順序將這些問題發送給您的同事和利害關係人。 然後您可以移動這些並開始修正它們。

如果存在損壞的鏈接，請將其刪除或更正 URL。 如果您發現重定向鍊或循環，請解決它們。

同樣，如果您發現了重定向頁面的鏈接，您可以將這些內部鏈接更改為重定向的 URL。 如果您發現了孤立頁面，請添加一些從相關頁面到這些孤立頁面的內部鏈接，以便也可以在您的網站上找到它們，而不僅僅是透過網站地圖。

記錄變更並建立 SEO 測試

作為最後但關鍵的一步，您必須記錄網站所做的更改，並測試內部連結審核後所做的更改。

這是追蹤您所做的更改的好方法。 如果您看到負面結果，它還允許您恢復更改，儘管這種情況很少見，因為您將修復網站內部連結結構和層次結構的問題。

您可以透過任何最適合您的方式來完成此操作，無論是透過 Microsoft Excel 中的電子表格還是 Google Sheets。 您也可以使用內部網站變更日誌來執行此操作，或者如果您訂閱了 SEOTesting，您會發現在建立 SEO 測試時，您的網站變更日誌會保持最新狀態。

當您對內部連結審核後所做的每項變更使用 SEO 測試時，這些變更將自動添加到 SEOTesting 中的網站變更日誌中，這將幫助您（和團隊的其他成員）追蹤已進行的變更您的網站以及這些變更產生了哪些影響。

您還可以利用 SEOTesting 中的「註釋」功能對您網站上所做的事情進行額外註釋：

然後，這些註釋將被保留，您可以將它們視為網站/頁面/查詢圖表的一部分：

這是我們在其他網站頁面上添加到此部落格文章的 21 個內部連結後完成的 SEO 測試的範例。 正如您所看到的，結果不言而喻，並顯著增加了文章的自然點擊次數。

包起來

這本關於內部連結審核的綜合指南表明，此類審核不僅僅是 SEO 的一個小方面，而且是有效搜尋引擎優化的基石。

內部連結的策略性使用對於任何 SEO 活動的成功都起著至關重要的作用，從增強網站導航到提高頁面權限和提高搜尋引擎排名。

Screaming Frog 和 Sitebulb 等工具在過程中發揮著無價的作用。 它們提供詳細的見解，使 SEO 能夠優化其網站的內部連結結構。

內部連結審核是實現網站全部 SEO 潛力的關鍵一步，無論是解決孤立頁面、重定向鍊還是確保最重要的頁面獲得應有的可見性。

本指南引導您完成每個流程步驟，確保您擁有充分利用內部連結的知識和工具。

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