SEO 內部鏈接初學者指南

鏈接對於互聯網的運作方式非常重要，這包括內部鏈接和外部鏈接。 還值得一提的是，鏈接是一個確定的 Google 排名因素，這解釋了為什麼 Google 如此關注進入您網站的鏈接、來自您網站的鏈接以及頁面之間的內部鏈接。

在本指南中，您將了解為什麼內部鏈接建設可以產生巨大的影響，從而帶來更多的自然流量。

什麼是內部鏈接？

內部鏈接是指向同一域中另一個頁面的超鏈接。

這些鏈接可幫助用戶和搜索引擎機器人在您網站的頁面之間導航。

內部鏈接對於 SEO 非常有價值，因為它們有助於在網站頁面之間傳遞 PageRank。

內部鏈接通常具有以下 HTML 結構：

<a href="URL">錨文本</a>

以下是元素的解釋：

• a : 錨標記是創建鏈接的 HTML 代碼。
• href ：包含要鏈接到的 URL 的元素。
• URL ：您要鏈接到的頁面的地址。
• 錨文本：某人必須單擊才能訪問鏈接的文本。

當我鏈接到 SEOTesting 上的免費關鍵字研究工具指南時，HTML 如下所示：

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">免費關鍵字研究工具</a>

內部鏈接與外部鏈接

主要區別在於內部鏈接將用戶和搜索引擎爬蟲引導至同一域中的另一個頁面，而外部鏈接則指向另一個網站。

在SEO術語中，內部鏈接允許PageRank在網站的其他頁面之間流動，而外部鏈接有助於提高接收端頁面的PageRank——如果外部鏈接是dofollow的話。

當反向鏈接（從一個站點指向另一個站點的鏈接）提高接收鏈接的站點的權威時，就會發生這種情況。

簡單來說，谷歌將鏈接視為投票。

頁面擁有的鏈接越多，它就越受歡迎。

根據經驗，鏈接越多的頁面在搜索結果中排名越高。

鏈接的另一個目的是在使用其他來源（內部或外部）的信息時提供歸屬。

內部鏈接的類型

有幾種類型的內部鏈接具有不同的 SEO 影響。

正文鏈接（又名上下文鏈接或編輯鏈接）是頁面主要內容（包括文本和圖像）內的鏈接。

導航鏈接是來自網站主菜單的鏈接 - 例如，我們菜單中的博客鏈接就是導航鏈接。

麵包屑是指示頁面在站點層次結構中的位置的鏈接。

這有助於用戶和爬蟲了解網站。

專業提示：添加麵包屑結構化數據時請遵循 Google 指南。

頁腳鍊接是頁面最底部的鏈接。

頁腳通常包含與業務相關但對導航不是必需的頁面，因此不會切入主菜單 - 例如聯繫頁面、條款和條件以及隱私政策。

頁腳鍊接的 SEO 價值是有爭議的，但普遍的感覺是它們沒有太大價值。

2020 年，約翰·穆勒 (John Mueller) 表示：“因此，在這種特定情況下，通常我們會專注於頁面上的主要內容。從用戶的角度來看，這是有意義的。如果你有一個頁面，那麼通常會發生這樣的情況。”你專注於該頁面的真正獨特之處，而忽略了其餘部分。我的意思是，你仍然使用它，但你主要關注主要內容”。

根據我的經驗，頁腳鍊接具有一定的 SEO 價值，但不是必需的，並且沒有證據表明它們在適度使用時會損害網站。

在我的一個網站上，我有一篇從頁腳鍊接的文章，Google Search Console 將這些文章視為內部鏈接。

正如您所看到的，頁腳上的文章有 61 個鏈接，而內部鏈接最多但不在頁腳上的頁面有 10 個。

在 SaaS 行業，在頁腳中看到比較頁面是很常見的。

這些頁面與這些業務高度相關，頁腳鍊接可能會帶來一點搜索引擎優化提升並增加曝光度。

號召性用語鏈接是按鈕內包含的鏈接，主要來自側邊欄或彈出模式。 這些鏈接的SEO價值也低於正文鏈接。 部分原因在於，在某些情況下，它們可能不會鏈接到網站上的索引頁面。 相反，它會鏈接到例如試用註冊頁面。

為什麼內部鏈接對用戶很重要

內部鏈接就像訪問網站的人們的地圖。

如果沒有它們，如果沒有直接鏈接到頁面，就不可能瀏覽您的網站。

內部鏈接還可以為您鏈接到的頁面提供上下文。

例如，當您看到帶有錨點“內容優化過程”的鏈接時，您可以非常確定它將帶您進入有關內容優化的頁面。

但是當您看到錨點“單擊此處”時，您不知道自己在單擊什麼。

錨文本很重要，谷歌表示它們應該具有描述性。

內部鏈接有助於給出歸屬並引用其他頁面中使用的信息來進一步解釋主題。

您可以在 SEOTesting 上看到這一點，其中我們的重定向指南鏈接到有關重定向的最常見問題的指南。

內部鏈接還用於將長內容分解為多篇博客文章。

SaaS 營銷網站剖析就是一個例子。

他們將一本電子書變成了 7 頁，這樣更容易理解。

這種技術通常稱為中心輻射法，或利用內容集群。

為什麼內部鏈接對於 SEO 如此重要？

鏈接仍然是SEO最重要的事情之一，包括內部鏈接。

網站結構

明確定義的網站結構有助於 Google 了解網站的內容並保證所有頁面都鏈接到。

這樣您就可以避免孤立頁面，因為它們是 SEO 的一大禁忌！

SEO 友好的結構使 PageRank 在頁面之間流動，並可以帶來更好的排名。

這意味著網站的內部鏈接通過對相關頁面進行分組來充當組織結構圖。

內容層次結構

網站的內容層次結構類似於金字塔，主頁位於頂部，其次是類別或支柱頁面，最後是帖子。

這種組織使最重要的頁面更容易訪問，這就是為什麼它們往往會獲得更多鏈接。

這對於搜索引擎優化來說很重要，因為谷歌認為具有更多鏈接的頁面更重要。

這也適用於內部鏈接，並解釋了為什麼它們可以對排名產生積極影響。

我建議您從網站層次結構中較低的頁面鏈接回較高級別的頁面，這也可以增強主題權威。

語境

內部鏈接錨文本向 Google 提示該頁面的內容。

但他們也會考慮周圍的文本來解釋您鏈接到的頁面的上下文。

這就是為什麼，除了具有描述性錨文本之外，最好在錨文本附近添加幾個有助於解釋它的句子。

幫助解決蠶食問題

在 SEO 中，當同一網站上的多個頁面針對相似的關鍵字時，就會發生關鍵字蠶食。

關鍵詞蠶食是一個問題，因為它會分割鏈接資產，這往往會產生較低的排名。

谷歌將錨文本視為有關頁面內容的提示。

如果您有相同錨文本的多個實例（在單個頁面上，甚至跨多個頁面），但您鏈接到網站上的不同頁面，則您可能會向 Google 發送關於哪個頁面是主題權威的混合信號。錨文本中的關鍵字。

只要錨文本與該頁面相關，就鏈接到該頁面，將有助於避免關鍵字蠶食。

Google 如何使用內部鏈接

Google 使用鏈接對網站進行排名、發現和導航。

如果頁面有反向鏈接，他們將能夠找到並抓取它 - 除非被 robots.txt 阻止。

但是，如果頁面沒有從任何地方鏈接，則稱為孤立頁面。

這些頁面基本上對 Google 來說是不可見的，除非在站點地圖中提到。

因此，孤立頁面更難排名。

如果一個頁面沒有內部鏈接，谷歌更有可能認為該頁面不相關。

如果該頁面很重要，那麼它肯定會從某個地方鏈接到。

因此，內部鏈接對於Google來說至關重要。

做好鏈接網站上所有頁面的工作有助於谷歌理解它們之間的聯繫。

這極大地提高了您的網站獲得良好排名的機會，並使事情變得更加清晰。

內部鏈接如何幫助構建主題集群和孤島

網站層次結構和內容孤島是 SEO 行業討論的熱門話題。

內容孤島是一種組織、隔離有關特定主題的內部鏈接頁面的方法。

因此，內容被分為多個部分，這些部分僅具有指向同一筒倉內頁面的內部鏈接。

這種方法被認為對 SEO 有益，因為它只鏈接到密切相關的頁面，並防止 PageRank 丟失到與當前主題不相關的頁面。

人們還認為，這對於內部鏈接很有好處，因為每個筒倉的頁面都鏈接到同一筒倉中的多個或所有頁面，保證它們都收到鏈接。

但從用戶和搜索引擎優化的角度來看，內容孤島是一個糟糕的主意。

最大的問題是筒倉不允許網站上進行自然的內部鏈接過程。

這尤其糟糕，因為鏈接到同一網站的不同部分是正常的。

想像一下，您有一個園藝網站，分為 3 個部分：植物、指南和工具。

當我們提到多肉植物是適合小花瓶的植物時，從有關多肉植物的頁面進行鏈接是有意義的。

孤島還可以防止鏈接汁在不同主題之間流動。

這就是為什麼筒倉不是最佳的 SEO 策略。

解決方案是使用允許更自然的內部鏈接結構的金字塔結構。

內容中心（又名主題集群）將為您提供與孤島相同的好處，而不限制內部鏈接。 使用內容中心（也稱為中心輻射方法）將允許您在一個總括主題（例如植物）下編寫大量內容，並鏈接到同一總括主題內的不同內容。

內部鏈接最佳實踐

內部鏈接最佳實踐包括策略和常識的結合（即盡可能自然地進行）。

不要過度使用

我們已經確定內部鏈接是必不可少的，您應該盡可能多地使用它們。

但谷歌的界限在哪裡呢？ 多少個內部鏈接算太多？

答案並不清楚！

谷歌有一個指南建議每頁鏈接數量不超過 100 個，但 Matt Cutts 在 2013 年表示，當頁面增加價值時，不要擔心鏈接數量。

這意味著沒有硬性限制，因為谷歌希望人們盡可能自然地使用鏈接。

因此，當他們的員工說您可以“隨意在您的網站內自然鏈接”時，即使這意味著同一頁面上有多個內部鏈接，也就不足為奇了。

Google 建議您避免“創建複雜的導航鏈接網絡”，將所有頁面相互鏈接。

請密切關注您的 Google Search Console，看看他們是否對您進行了處罰。

谷歌可以這樣做，因為他們認為您的頁麵包含大量鏈接，因此是垃圾郵件。

即使沒有谷歌懲罰，太多的鏈接也會損害用戶體驗。

建議：使用您認為必要的盡可能多的鏈接，不要強迫它們放置不自然的位置。

混合錨文本

錨文本是 Google 關注的內容，“以了解您鏈接到的頁面的內容”，並且是他們在算法中使用的內容。

這意味著完全匹配的錨文本可以幫助您的頁面獲得更好的排名。

強調can因為它不能保證使用關鍵字作為錨點會起作用。

事實上，谷歌表示，您應該避免“僅為搜索引擎使用過多的關鍵字填充或冗長的錨文本”。

谷歌建議不要堆砌關鍵字，而不是反對在多個頁面上重複相同的錨文本。

但如果可能的話，使用錨變體或輔助關鍵字仍然是一個好主意。

這樣做甚至可能有助於您的頁面在長尾關鍵字方面獲得更好的排名。

在花園網站示例中，您可以使用以下變體作為室內植物指南：

• 在室內茁壯成長的植物。
• 了解有關室內植物的更多信息。
• 最好養在室內的植物。

建議：在整個網站的某些頁面上使用錨點變體。

添加相關鏈接部分

在內容的末尾或中間添加相關帖子部分是增加內部鏈接數量的另一種方法。

這些鏈接有一些搜索引擎優化的好處，並且在 SERP 上殺死它的頂級出版物一直在這樣做。

當用戶到達頁面底部並獲得與他們剛剛閱讀的內容相關的帖子的精選列表時，此部分也會讓他們受益。

在 WordPress 和大多數網站構建器上，添加相關帖子相對容易，因此幾乎沒有理由不這樣做。

建議：在主要內容的末尾或中間添加相關帖子部分。

添加“相關帖子”部分或與您的內容類似的部分也是向與您的主題相關的內容添加內部鏈接的好方法，如果錯誤地放置在頁面內容本身中，也不會顯得不自然。

如何審核您當前的內部鏈接結構

內容審核是 SEO 必須的！

這就是為什麼您應該監控內部鏈接以使其保持良好狀態。

但如果您在網站上發現損壞的鏈接或不必要的重定向，請不要擔心。

以下是修復它們的方法。

修復損壞的內部鏈接

損壞的內部鏈接很糟糕，但不要絕望，因為使用 Sitebulb 和 ScreamingFrog 很容易找到它們。

在 Sitebulb 上，單擊“鏈接”選項卡並查找“內部鏈接狀態”。

在這裡您可以快速找到當前損壞的鏈接數量和鏈接。

該網站沒有損壞的內部鏈接，這是您應該追求的目標！

在 ScreamingFrog 上，過程也很簡單：

1. 進行審核。
2. 轉到“內部”並查找“狀態代碼”列。
3. 然後單擊每個具有 4xx 或 5xx 代碼的鏈接並查找引用頁面。

修復不必要的重定向

內部鏈接不應經過重定向。

您可以使用 Sitebulb 的“鏈接”選項卡在您的網站上找到此類實例。

該網站有 27 個內部鏈接重定向。 通過單擊數字，我可以看到它們在哪裡並修復它們以獲得所需的 200 成功代碼。

在 ScreamingFrog 上，您可以使用上面的相同報告來查找重定向。

唯一的區別是您必須查找代碼為 3xx 的“狀態代碼”列。

然後選擇受影響的 URL，並在底部面板中查看引用頁面。

如何尋找內部鏈接機會

現在您已經熟悉了與內部鏈接相關的所有內容，您將學習如何在網站上尋找內部鏈接的機會。

方法 1 - 使用 Google 搜索運算符

高級搜索運算符是尋找內部鏈接機會的簡單且免費的方法。

您所需要的只是使用以下表達式：site:[YourWebsite]“您的目標關鍵字或短語”。

此表達式告訴 Google 僅顯示您網站（“網站”運算符）中提及確切關鍵字（引號內的文本）的結果。

這樣，您可以快速查看已索引並包含關鍵字的頁面。

接下來，將這些頁面的內部鏈接添加到您想要排名的關鍵字的頁面。 這可能是排名不太好的現有頁面，也可能是您正在創建的針對該關鍵字的全新頁面。

例如，如果我正在編寫有關如何維修汽車的指南。 我可以使用 Google 上的高級搜索，搜索我網站上與汽車服務相關的所有頁面，並將這些頁面鏈接到我的新指南。 這將在其首次發佈時為其提供非常有用的“提升”，並可能有助於更快地對其進行抓取、索引和排名。

專業提示：使用關鍵字變體來獲得更多結果，並混合內部鏈接上使用的錨文本。

方法 2 - Sitebulb

有多種選項可以在 Sitebulb 上查找內部鏈接機會。

選項 1 ：轉到“鏈接”選項卡，然後單擊“傳入內部關注鏈接”圖表。

在本例中，我決定查看具有 1 到 5 個內部引用 URL 的頁面。

您還可以將此數據導出到 CSV 文件中以供進一步探索。

選項 2 ：轉到提示並查找“只有一個關注的內部鏈接 URL”。 這將向您顯示一個 URL 列表，其中只有一個內部鏈接指向它們。

您可以通過查看傳入鏈接的 URL 詳細信息來進行更深入的挖掘。

這樣，您可以看到鏈接類型（稱為位置的列）和使用的錨文本。

方法3-ScreamingFrog

在 ScreamingFrog 上運行網站審核（步驟 1 和 2），轉到“內部”選項卡（步驟 3），然後單擊“導出”以獲取 CSV 文件（步驟 4）。

現在您有一個包含大量列的文件，但您只能保留：

• 地址。
• 可轉位性。
• 內鏈。
• 獨特的鏈接。
• 外鏈。

您現在已準備好查找需要更多內部鏈接的頁面（在 ScreamingFrog 中稱為“內鏈接”）。

我用它來快速找到內部鏈接少於 5 個的頁面，我可以開始處理這些頁面並希望提高排名。

希望這能為您提供有關內部鏈接以及如何將它們用於搜索引擎優化的所有信息。 如果您有興趣了解 SEOTesting 如何幫助您進行 SEO，我們提供 14 天免費試用，無需信用卡即可註冊。