2023 年國際搜尋高峰會的十大見解
已發表: 2023-12-2010 月，我們的 SEO 和 PPC 團隊參加了在巴塞隆納世界貿易中心舉行的 2023 年國際搜尋高峰會。 本次高峰會專為 SEO 和 PPC 技術人員量身定制，圍繞全球搜尋行銷的最新趨勢。
ISS 會議是數位行銷人才的絕對金礦——本著知識共享的精神，我們將向您介紹我們所學到的知識，以及它如何塑造您來年的行銷策略。
圖片來源：https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/
1. 領域整合
網域整合是會議上的熱門話題，對我們來說，時機恰到好處，因為我們自己開始了一個大型品牌整合專案！
Convatec 的 Damien Robert 談到了選擇域整合的首要原因，所有這些都與業務 KPI 相關。 此過程不僅提高了感知領域權威，還顯示了跨市場的品牌一致性，並在企業層級擴展時降低了業務成本。
2. SEO 網站遷移
我們喜歡 Nitin Manchanda 的網域遷移「好與壞」範例，其中重點介紹了 ASOS 和 Ray Bans 等成功項目，以及 Zando 或 Clarks 等失敗的遷移項目。
在開始網站遷移之前，我們非常強調讓 SEO 參與的重要性——我們的技術 SEO 對此非常了解！ 從技術上實施遷移之前的三個關鍵階段包括遷移前準備、關鍵字和內容分析以及明確的 URL 對應和重新導向策略。
3. 創收 SEO 計劃
搜尋高峰會也強調了創收 SEO 計劃的重要性——這可以透過識別和改進可能產生收入的頁面類型來實現。 每個網站的這些類型的頁面都會有所不同，無論是電子商務網站還是潛在客戶開發網站。
創收頁面類型的一些常見範例包括行業頁面、位置頁面和統計匯總。
4. 登陸頁面使用者體驗
Hotjar 的 Kayleigh Dibble 發表了關於登陸頁面設計如何在國際上取得成功的精彩演講，強調了在地化、翻譯和創譯對於提供更好的用戶體驗的重要性。 她的演講也強調了進步比完美更重要——這對我們來說是一個很好的提醒。
改善全球登陸頁面使用者體驗的關鍵任務包括在地化副本、CTA 和所有連結到的頁面。
5. Google 廣告品質控制
對於國際PPC活動來說，應該重視品質控制——這是我們引以為傲的一點。在峰會上提到了Geert Hofstede的「民族文化」概念——重要的是要考慮不同的文化維度以及這些維度如何能夠發揮作用。被用作成長機會。
擁有一個值得信賴的關鍵字研究工具至關重要 - 我們使用 Ahrefs！
6. Google PMAX 行銷活動
另一個重要的結論是，Google 建議將 PMAX 廣告系列與傳統廣告系列搭配使用，並使用合理的健康帳戶結構。 在 PMAX 廣告系列中使用搜尋主題還可以直接提升流量和轉換效果。
7. 多媒體內容
Wix 的 Crystal Carter 強調多媒體內容在搜尋策略中的重要性與日俱增，用戶越來越多地透過圖像、視訊和音訊內容尋求更豐富的搜尋體驗。
在迎合這些內容格式時，牢記文化差異非常重要。 Crystal 分享了一個關於 Wix 在德國行銷活動的有趣軼事，巧妙地將語言上的怪癖變成了他們的優勢，製作了一個在德國市場引起良好反響的幽默廣告。
8.表情符號內容
薩拉·費爾南德斯·卡莫納 (Sara Fernandez Carmona) 發表了關於表情符號在搜索中的使用的演講，為國際搜索峰會帶來了引人入勝的變化。 她解釋說，雖然Google將表情符號編入索引，但它們不會直接影響排名，這使得它們的使用更多是出於美學決定。
表情符號可以與特定的細分市場和受眾產生共鳴，但考慮文化解釋至關重要。 例如：
😇「天使」表情符號在中國意味著死亡，因此被視為威脅。
🤘 在義大利和西班牙，「rock on」標誌意指通姦。
💸 日本的「飛錢」表情符號象徵經濟損失。
9. 搜尋意圖差異
來自 Otova 的 Miruna Hilcu 以「太陽能電池」為例，強調了不同市場搜尋意圖的細微差別。
在西班牙，「太陽能電池」一詞對於想要購買的人來說具有商業意圖。 然而在荷蘭，該術語僅供參考，因為那裡通常不會在線購買太陽能電池。 隨著市場的發展，為意圖的轉變做好準備也很重要。
10.谷歌排名因素
搜尋高峰會以來自 Google 的 Gary Illyes 的有趣問答環節結束。 加里分享了對谷歌排名因素的見解，強調內容是第一排名因素。 隨著人工智慧生成內容的激增，Google的索引方法將變得更加有選擇性。
他還評論了連結在 SEO 中不斷變化的重要性——根據加里的說法，連結顯然可能不在谷歌排名因素的前三名甚至前五名中。 陪審團可能對此沒有意見！
關於 2023 年國際搜尋高峰會的結論
這是 2023 年國際搜尋高峰會 10 大見解的總結！ 特別感謝所有組織者和演講者，他們使會議變得生動起來。
令人欣慰的是，我們的策略與峰會領導人的大部分建議一致。 儘管如此，我們喜歡追蹤 SEO 新趨勢和 PPC 策略，以確保我們的策略不斷發展，與產業發展保持一致。
了解我們的 SEO、PPC 和內容服務如何透過量身定制的行銷策略幫助您今年的業務受益，從而幫助您實現重要的業務目標。