拆解 iOS 17 版本：您需要了解的有關連結追蹤保護的所有信息
已發表: 2023-10-31iOS 17 測試版向開發者和公共測試者推出已經兩個月了。 現在，完整的公開版本終於發布了，有很多值得討論的內容。 與 2022 年 9 月推出的 iOS 16 不同，行銷人員已經就 Apple 的最新更新對行銷意味著什麼進行了很多討論。
迄今為止最受關注的是蘋果的連結追蹤保護（LTP），該功能在設計時考慮了用戶隱私，但產生了一些重大影響。 作為 LTP 的一部分，追蹤各個網站上的使用者活動的行銷查詢參數將被有效刪除。 這意味著不再追蹤訊息、郵件或 Safari 隱私瀏覽模式中共享的連結。
iPhone 用戶並不總是急於更新他們的作業系統（畢竟，誰不會因為在手機更新彈出視窗上點擊一兩次「忽略」而感到內疚呢？），因此需要一段時間才能真正產生影響。更新成功。 LTP 也將專門提供給擁有較新設備型號的用戶，因此某些用戶可能會在更長的時間內無法享受這些新的保護。 根據過去的 iOS 發布情況，我們預計到 2024 年 3 月底，大約 90% 的用戶將使用 iOS 17。
但你現在需要開始準備。 那麼您對 iOS 17 有何期望？您的團隊如何適應才能在這個新時代取得成功？
資料收集的變化可能會影響平台歸因和報告
iOS 17 將為依賴追蹤參數（例如 Google Ads 和 Meta Ads 中的參數）以及與廣告平台整合的行銷人員帶來最大的衝擊力。
LTP 將消除追蹤參數，這可能會減少行銷人員可以收集的資料量。 與廣告平台及其 CRM 系統的原生或第三方整合也將失去識別點擊廣告的使用者的能力，從而阻礙其優化線下銷售管道。
如果您透過表單提交收集訊息，可能還會遇到透過表單進行的離線轉換追蹤中斷的情況。 例如，如果您目前將行銷追蹤參數傳遞到 CRM 平台（例如 Salesforce 或 Hubspot），則這些參數將不再在 Safari 上的隱私瀏覽模式下可用。
這一切聽起來相當黯淡，但有一些好消息：UTM 參數不受影響，並且仍然可用於 Google Analytics 4 (GA4) 等分析平台中的聚合參與追蹤（例如會話）和聚合轉換追蹤（例如購買） 。
雖然LTP 可能意味著廣告平台內某些追蹤方法的終結（即，如果沒有FBCLID，您將無法將使用者行為與特定行銷活動聯繫起來），但您仍然可以利用UTM 和分析工具來維護對行銷的寶貴見解努力和競選表現。 您只需更改追蹤方法即可符合 LTP 的新限制。
重定向、個人化和細分將變得更加困難
越來越多的品牌已經開始為客戶提供個人化體驗，但 iOS 17 將使個人化成為更大的挑戰。
刪除 URL 中的行銷參數將導致難以提供針對使用者過去互動的個人化體驗或內容。
受影響的參數包括：
查詢參數 | 小販 |
__hsfp | 樞紐點 |
__hssc | 樞紐點 |
_hsenc | 樞紐點 |
__hstc | 樞紐點 |
| __s | 滴 |
_openstat | 開放統計 |
dclid | Google Display & Video 360（DoubleClick 點選識別碼） |
FBCLID | Meta Click Id – Meta 應用程式內瀏覽器在使用者在 Safari 中開啟之前不會受到影響 |
格克利德 | Google Search Ads 360（Google 點擊識別碼） - gbraid 和 wbraid 參數不受影響 |
hsCta追蹤 | 樞紐點 |
伊格希德  | |
mc_eid | 郵件黑猩猩 |
MKT_TOK | 市場 (Adobe) |
ml_訂閱者 | 郵件精簡版 |
| ml_subscriber_hash | 郵件精簡版 |
msclkid | Microsoft 廣告點擊 ID |
| oly_anon_id | 奧梅達奧林匹克 |
奧利_enc_id | 奧梅達奧林匹克 |
rb_clickid | VK廣告 |
s_cid | Adobe Site Catalyst 活動追蹤 |
| TWCLID | Twitter 點擊 ID |
維羅轉換 | Vero 活動追踪 |
維羅_id | Vero 活動追蹤 |
| 邪惡的 | 邪惡報告 |
| yclid | 揚德克斯 |
來源：https://privacytests.org/
新的限制意味著用於個人化定位和細分目的的詳細使用者資料將受到限制。 您將無法再定位造訪過您網站的用戶，而且您可能無法根據點擊行為建立特定的用戶細分。
例如，如果您希望為參與特定廣告並瀏覽您網站上的產品類別頁面的元用戶客製化體驗，那麼您就不走運了。 您無法定位點擊您的廣告並造訪您的網站的使用者。 但是，如果您的網站上安裝了元像素，您仍然可以透過追蹤類別頁面來進行一些定位。
這些限制和解決方法將定義 iOS 17 後世界的個人化。 個人化會更加困難，但如果您的團隊能夠創造性地思考收集用戶資訊的方法，則並非不可能。
總的來說，直接從受眾收集第一方數據將是獲得出色的個人化體驗的關鍵。 即使目標範圍變得更加廣泛，您也需要依靠直接與受眾對話的出色創意。
為 iOS 17 新功能做準備
新的資料隱私限制總是會阻礙行銷計劃，但不要驚慌。 您可以做很多事情來為 iOS 17 制定策略。
您應該先評估更新對您的業務的潛在影響的規模，並準確地確定受影響的內容（以及影響方式）。
檢查您的分析平台（GA4、Adobe Analytics 等）和廣告平台數據，以確定 iOS 和 Safari 瀏覽器產生的流量和轉換。 這是您將在新更新中失去追蹤的流量，因此，如果您的用戶很少來自那裡，那麼您受新作業系統的影響就會較小。
由於 UTM 不受 iOS 17 版本的影響，因此請確保您的 UTM 在所有付費管道中正確實施，以便您可以保留獲得更多見解的權限。
最後，請仔細閱讀我們專家提供的清單，以確保無縫過渡到 iOS 17：
- 仔細檢查非平台跟踪
- 確保您的 UTM 定義一致，無論是由廣告平台自動添加還是手動逐條訊息添加
- 使用 GA4 設定相關的自訂事件，可以根據這些活動或訊息層級 UTM 進行追蹤
- 監控您的數據以識別和評估任何新的變化
- 在 2023 年第 4 季和 2024 年第 1 季密切監控平台的報告。與其他計畫變更無關，點擊次數逐月和逐年是否有所不同？
- 監控平台上報告的點擊次數和 GA4 中報告的會話之間趨勢線的變化情況
- 調整細分策略
- 使用多個參數來定義「活動」聯絡人
- 調整自動化策略
- 審核您的程式中特定的點擊驅動觸發器和過濾器
- 採用隱私安全技術
- 收集更多零方數據，以便透過電子郵件和簡訊等自有管道進行重定向
- 使用同意管理平台（例如 OneTrust、Cookiebot 等）確保您尊重使用者對資料共享方式的偏好
- 在您同意後，利用伺服器端追蹤或增強型轉換（例如Meta CAPI）將第一方資料傳回廣告平台，或使用Google Ads 增強型轉換等解決方案安全地散列個人識別資訊(PII) 以建立受眾群體
- 依靠無 cookie 測試和預測解決方案
- 使用增量測試來確定廣告活動是否真正推動了額外的銷售或收入
與任何變化一樣，iOS 17 一開始可能會令人恐懼，但這次更新只是資料棄用浪潮中的另一波。 您的團隊應該已經在致力於制定基於第一方數據和出色創意的行銷策略。 如果您不這樣做，請將此視為最後警告並立即開始。