日本 SEO 最佳實踐：如何在日本排名靠前

日本擁有1.25億人口，人均GDP超過4萬美元。 許多公司在建立英文網站後，考慮推出日文網站以擴大客戶群。

儘管無論您的目標客戶在哪裡，Google SEO 的基本原則都適用，但許多品牌在進入日本市場時未能本地化他們的方法，導致 SERP 性能不佳和關鍵字定位策略無效。

基於這種情況，我決定探索一些日本SEO的最佳實踐。

日本網民

在研究日本的SEO策略時，我們首先需要了解日本互聯網用戶的一些基本信息，比如他們經常使用哪些搜索引擎？ 他們使用什麼設備進行搜索？ 他們最常用的社交媒體平台是什麼？

1. 日本搜索引擎

截至 2022 年 12 月，谷歌以 76.93% 的市場份額成為日本最受歡迎的移動搜索引擎。 緊隨其後的是雅虎，約佔移動搜索引擎市場的 14.52%。 因此，谷歌和雅虎！ 日本是日本最受歡迎的兩個搜索引擎。

2. 日本互聯網用戶使用什麼設備瀏覽網頁？

與世界其他國家一樣，日本使用移動設備瀏覽網頁的用戶數量也在不斷增加。 然而，根據 We Are Social 的數據，日本網站流量的一半以上（57.69%）仍然來自台式電腦，只有 39.54% 來自移動設備。 值得注意的是，網站流量的設備份額可能因行業而異。 在這裡，我們只討論整體情況。

這可能與我們的印像有所不同——畢竟我們多年來一直強調移動優先，感覺就像我們日常生活中每個人都有手機一樣。

3. 日本社交媒體

日本網站在策劃SEO的時候，還需要考慮如何在社交平台上進行推廣，從社交平台上獲得更多的流量。

根據 DataReportal 數據，截至 2022 年 2 月，YouTube 以 81% 的滲透率位居日本最受歡迎的社交媒體平台。 此外，日本最受歡迎的本地社交媒體是 Line，約有 79.6% 的日本用戶使用該平台。 此外，推特（58.2%）和Instagram（47.7%）在日本也很受歡迎。 請注意，只有 30.8% 的日本用戶使用 Facebook——這個平台在日本人中並不是特別受歡迎。

日本 SEO 的 15 個最佳實踐

1.使用日語

如果你決定做日語搜索引擎優化，你肯定首先需要日語內容。 請注意，您應該確保您的內容質量令人滿意，因為翻譯可能還不夠——您需要考慮文化差異。

2.優化頂級域名

託管日本網站時，您應該考慮兩個不同的日本頂級域名 – .co.jp 和 .jp。 “.co.jp”專門為在日本註冊的公司保留。 因此，對於國內企業而言，ccTLD（國家代碼頂級域名）——在日本以.jp結尾的域名——往往是首選，因為它不需要在日本註冊公司，仍能贏得日本用戶的信任通常在日語搜索中排名較高。

以下是一些以“.jp”或“co.jp”結尾的示例。

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

如果您已經是一家全球性公司，擁有大量高質量的反向鏈接和指向您的 .com 域的流量，我建議為日本創建一個單獨的子文件夾，例如 www.example.com/ja/，這樣您就可以繼續受益於原始站點的域權限和鏈接。

3.託管服務器位置：使用日本服務器

Server location是服務器所在的國家，谷歌可以根據IP地址確定服務器的位置（國家）。 根據 Google Search Central 的官方文檔，服務器位置似乎也會影響搜索結果。

“在我們對網絡內容的理解中，Google 會同時考慮 IP 地址和頂級域（例如 .com、.co.uk）。”

“在沒有重要頂級域的情況下，我們經常使用 Web 服務器的 IP 地址作為我們理解內容的附加提示。”

因此，如果可能，最好使用位於日本的服務器或租用託管服務器。

4. 搜索引擎：谷歌和雅虎！ 日本

這個最佳實踐可以在日語 SEO 過程中為您節省大量寶貴的時間和精力。

如前所述，Google 和 Yahoo! 日本是日本最大的兩個搜索引擎。 然而，自 2010 年以來，雅虎！ 日本一直在使用谷歌的算法對自然搜索結果進行排名。 這意味著您不需要分別針對兩個搜索引擎進行優化。 當您針對 Google 進行優化時，您也在針對 Yahoo 進行優化。 當然，在現實中，Yahoo! 和谷歌搜索結果不完全一樣。 這是因為雅虎和谷歌都有自己獨特的內容。

5. 日本網站設計風格

西方用戶往往喜歡極簡風格的網站設計，而日本的網站設計往往採用“越多越好”的原則。

如果你看看流行的日本網站，你會發現一些特點。 不同的產品類別之間可能存在一些差異，但以下是一些可能突出的功能：

• 與美國或歐洲的典型網站相比，頁面上的空白更少
• 頻繁使用卡通、漫畫或“可愛”元素
• 在小範圍內使用幾種對比色
• 內容旨在為用戶決策提供信息，而不是簡單地建立情感聯繫——提供豐富的技術數據和信息
• 數據、推薦和統計數據在著陸頁上被賦予更高的優先級，以建立與用戶的信任

注意：日本人口正在迅速老齡化，老一代和年輕一代的喜好可能會有很大差異。 例如，年輕的日本人可能開始更喜歡西式網頁設計美學。 因此，在實施網頁設計時，有必要了解目標受眾的需求並觀察競爭對手的做法。

6.謹慎選擇日語SEO關鍵詞

日語有四種書寫系統——平假名、片假名、漢字和拉丁字母。 因此，一個詞可以有多種形式。 例如，日本用戶要搜索壽司，有六種寫法：“すし（壽司）”、“sushi（壽司）”、“壽司（壽司）”、“鮨（壽司）”、“壽し（壽司）”和“壽司”。

雖然谷歌目前的算法足夠聰明，可以將所有這些視為同一個詞，但通常情況下，搜索結果可能會因關鍵字的不同而有所不同。 此外，即使這些詞具有相同的含義，它們的搜索量也不同。

7.頁面優化

在頁面優化方面，例如標題、元描述、標題、正文、圖像替代文本和內部鏈接，日本的 SEO 基本上與我們在任何其他國家/地區的處理方式沒有什麼不同。 我們唯一需要記住的是日文字符是雙字節的，這會影響標題和元描述的最佳長度。 標題和元描述的最佳長度由像素決定，但這裡有一些通用標準：

• 標題標籤：搜索結果中顯示的最大標題長度為 28 個字符
• Meta description tags：PC端搜索結果顯示約90個字符，移動端約49個字符。

重要提示：由於日本人將品牌聲譽視為重要因素，因此請考慮將您的品牌名稱放在標題標籤的末尾。 這將有助於提高品牌知名度並向搜索者表明您擁有值得信賴的品牌名稱，這將有助於提高網頁的點擊率。

8. 網址

由於內容是用日語編寫的，因此用日語創建 URL 似乎很自然。 然而，在實踐中，我們遇到了一些挑戰。 如果您訪問“https://www.google.com/search?q=日本語”這樣的網址，如果您複製並粘貼此網址，它將被編碼為“https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”。 編譯後的代碼有時很長，既不容易記住也不容易共享。 在這種情況下，您最好在 URL 中使用英文字母。

無論如何，非英文網站使用非英文網址是可以接受的，Google 可以對其進行抓取、索引和排名。 此外，URL 中使用的語言對排名沒有影響。 因此，您可以根據自己的喜好選擇其中一種方式。 根據我的觀察，更多的日本網站使用拉丁字符作為 URL。

9.字數：越長越好，但這取決於內容

字數與 SEO 排名沒有直接關係，但較長的內容通常會提供更多信息以滿足用戶需求。 因此，當我們研究排名靠前的日語頁面時，我們發現這些頁面上的日語字符平均數量約為 4,000 至 5,000，相當於約 1,600 至 2,000 個英文單詞。

雖然字數很重要，但寫無意義的長文對提高排名沒有幫助。 如果你故意把文章拉長或者重複一些內容讓人難以閱讀，那麼從用戶的角度來看，一篇簡潔易懂的文章會是一篇更好的文章。

10. 制定針對日本的內容策略

在為您的日語網站撰寫文章和內容時，請務必撰寫能引起日本用戶共鳴的內容。 我的觀點很簡單：嘗試圍繞日本人的期望創建內容、網站和用戶體驗。

在日本，分享知識和技巧的文章很受歡迎。 您可以嘗試創建更多此類內容。

11.關注日本反向鏈接

當您在日本開始您的 SEO 策略時，請專注於從日本網站獲取反向鏈接以增加您在當地的權威。 你可以使用像 Ahrefs 這樣的工具來檢查你的日本競爭對手有哪些外部鏈接，並在可能的情況下嘗試“竊取”一些。

12. 使用 hreflang 標籤

一些網站管理員可能會發現，即使他們提供了日文版的內容，他們的英文全球網站排名仍高於他們的日文網站。 出現這種情況的原因可能是缺少必要的 hreflang 標籤，導致 Google 無法理解你的日語網站是面向日本用戶的，而你的全球英文網站是面向英語用戶的。

這是一個例子：這是優步的日語網站。 可以看到，有一堆多語言的hreflang標籤代碼是這樣寫的：

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

此代碼對於確保 Google 將此頁面識別為日本網站至關重要。 您需要將此代碼正確應用到您的全球網站和多語言網站。

重要提示：對於 SEO 初學者來說，正確使用 hreflang 標籤可能是相當具有挑戰性的。 因此，我建議初學者學習一些基礎知識，並與技術團隊一起為網頁添加hreflangs。 添加完成後，可以在Google Search Console中查看是否正確添加了hreflang標籤。 當然，像 Ahrefs 這樣的一些工具也可以通過 Site Audit 來發現錯誤。

13.移動SEO優化

儘管日本的移動搜索發展速度低於全球平均水平，但仍有超過 40%（手機 + 平板電腦）的網站流量來自移動設備。 因此，您需要確保您的網站適合移動設備。 一般來說，我們推薦響應式網頁設計。 什麼是響應式網站？ 網站的設計元素會根據設備調整大小，為用戶提供極佳的視覺和瀏覽體驗。

14.整合內容和推廣資源

內容營銷和搜索引擎優化應該齊頭並進。 SEO、PR、PPC、郵件營銷和社交媒體之間有很多交叉點，有些品牌還沒有意識到。 您需要更全面地規劃您的項目並鼓勵團隊（即使他們是外部機構）協作和共享資源。 通過整合內容和推廣資源，可以節省大量的SEO時間，並且內容可以重複用於不同的推廣渠道。

重要提示：始終在社交媒體渠道上推廣您的 SEO 內容，為您的內容帶來更多流量並增加被分享的機會。 這也為任何想在購買前更多地了解您的品牌的人提供了強有力的社會證明。 正如我們之前提到的，日本最受歡迎的社交渠道是 YouTube、Line 和 Twitter。

15. 跟踪結果並製定改進計劃

在運營網站時，定期監控網站數據是必不可少的。 以下是一些常見的數據跟踪項目：

• 您的網站和競爭對手在 Google 和 Yahoo 上的關鍵字排名
• 品牌搜索與非品牌搜索的比率
• 您所在市場的整體搜索量趨勢
• 高潛力關鍵字和主題（包括那些當前未包含在您的 SEO 關鍵字目標列表中的關鍵字和主題）
• 網站訪問量、轉化率、頁面瀏覽量、跳出率、平均會話持續時間、銷售額等。
• 新用戶在購買或填寫潛在客戶表格之前“離開”的地方

借助數據的反饋，您可以不斷優化您的 SEO 策略（包括關鍵字、內容、設計等）。

結論

由於日本的主要搜索引擎仍然是谷歌，我們可以繼續採用谷歌SEO最佳實踐來優化日本網站。 不過本文列舉的日本一些“本土化”的SEO問題也值得關注，尤其是域名和服務器位置的選擇，需要從一開始就“做對”。 否則，您將無緣無故地浪費時間和成本。

本文中列出的日語 SEO 最佳實踐可能並不詳盡，但它們應該為日語 SEO 新手提供一些見解，並作為一個良好的起點。