成功的全國 SEO 活動的顯著組成部分

每個公司和品牌的目標都是提高盈利能力，吸引更多客戶是提高利潤的最佳方式之一。 初創公司和大公司可以使用互聯網來吸引廣大受眾，並與那些尋求他們的產品或服務的人建立聯繫。

每個公司都希望看到自己的名字出現在搜索引擎查詢結果的頂部，可以使用多種方法來實現這一目標。 但是，必須區分國家搜索引擎優化和本地搜索引擎優化 (SEO)。

目標受眾是將全國 SEO 活動與本地 SEO 活動區分開來的主要因素。 僅在特定位置提供服務的企業，例如巴爾的摩的普拉提教練或亞歷山大港的牙醫，會將他們的 SEO 工作重點放在當地的排名上。 但是，提供可在全國開展的服務的企業以及在全國范圍內銷售產品的在線商店的企業需要強大的全國 SEO 活動，以便在盡可能多的潛在客戶面前展示他們的名字。

本地 SEO 和國家 SEO 之間的快速細分

許多小型企業通過嘗試在本地排名開始他們的 SEO 工作，這無疑非常重要。 但是，本地排名只會幫助您將影響範圍擴大到特定區域之外，並將您的名字放在國家舞台上。 通過國家搜索引擎優化，您可以吸引超出您直接範圍的客戶，並幫助您在您的行業中樹立名聲，如果您希望在未來擴展，這將特別有用。

如果您有適合更多受眾的商品，這也很有幫助。 例如，如果您在一個小鎮經營一家零售店，那麼吸引您所在社區的人可能是重中之重。 然而，在線購物的迅速流行意味著您還可以通過適當的全國 SEO 活動在全國范圍內營銷您的產品。

重要的是要記住，國家 SEO 不僅僅是本地 SEO 的放大版本。 它需要與本地排名不同的方法，成功地做到這一點需要更專業的技能和詳細的指標。 在全國范圍內排名可能非常有競爭力，但通常值得付出努力，因為它可以讓您在全國范圍內推廣您的品牌並提高您的品牌知名度。 這可以幫助您在消費者之間建立信任。

在全國 SEO 活動之前採取的步驟

在開始全國性的 SEO 活動之前，您需要建立一個 SEO 友好的網站，設定目標來指導您的工作，並建立一支合格的專業人員團隊來指導您走向成功。

開發和部署一個 SEO 友好的網站

貴公司的網站是其最強大的營銷工具之一，但必須正確設置才能有效。 如果人們找不到，即使是視覺上最吸引人的網站對您也無濟於事。 在設計時考慮到國家 SEO 可以幫助您的網站獲得良好的排名。

從優化您的 URL 結構的架構開始，這可以幫助 Google 了解您發布的內容並幫助訪問者找到他們需要的信息。 您希望抓取網站的算法能夠立即了解您網站的內容。 使用帶有關鍵字的標題標籤、良好的元描述和易於閱讀的內容。

優化網站速度也很重要，因為它直接影響您的排名。 加載速度更快的頁面通常跳出率較低，因為訪問者會在您的頁面上花費更多時間。 相比之下，較長的頁面加載時間會給訪問者帶來負面體驗，並且會被 Google 的算法視為不利。

如今，確保您的網站盡可能適合移動設備至關重要，因為越來越多的網絡流量來自移動搜索。

設定季度和年度目標

在任何商業活動中取得成功的一個重要組成部分是設定目標。 國家 SEO 活動可以從每季度和每年設定可實現和現實的目標中獲益匪淺。

在開始之前，請考慮您的業務目標。 您是想建立品牌知名度，還是更專注於銷售？ 您是希望在特定地理位置推廣您的服務，還是想為特定產品製造轟動效應？ 這些問題的答案應該指導您的目標。 從更廣泛的目標開始，然後確定 SEO 如何為這些目標做出貢獻。

設定目標時請牢記 SMART 準則。 這個首字母縮略詞被認為是商業的黃金標準，並指出目標應該是：

• 具體：避免寬泛的目標； 選擇能夠提供明確指導的內容。
• 可衡量的：您的目標應該是可衡量的，以確定何時實現目標，例如將流量提高 20%。
• 可實現的：選擇你力所能及的事情。 一位全新的本地牙醫不太可能在全國排名“最佳牙醫”第一名，但您可能會在第一年獲得前 5 名中的一些長期關鍵詞。
• 相關性：您選擇的目標需要服務於您企業的最終目標，您應該確保現在是追求這些目標的正確時機。
• 有時限：每個目標都應該有一個特定的截止日期，在激勵和可實現之間取得良好的平衡。

設定季度和年度目標的組合也很重要。 季度目標非常適合推動日常任務和決策，並獲得一些可以激勵你繼續努力的快速勝利，但你也應該同時努力實現長期目標。

建立專門的營銷人員、開發人員和 PM 團隊

有效的全國 SEO 活動需要一支由營銷人員、開發人員和項目經理組成的專門團隊，他們可以投入所需的時間來構建和擴展貴公司的 SEO 工作。 擔任這些角色的各方的專業知識和經驗將直接影響您的努力是否成功。 您必須開發高質量的職位列表，以吸引合適的人擔任這些職位。

如果這超出了您的業務範圍，聘請 SEO 機構來處理這項重要任務可以幫助確保您的努力集中在正確的地方。 許多小型企業發現將他們的全國 SEO 活動外包給專業人士是一項極好的投資。

如何有效地準備國家 SEO 戰略

制定有效的國家 SEO 策略是一項複雜的任務，需要深入的關鍵字研究、競爭分析、戰略性內容營銷策略以及一系列可以提供洞察力和指導改進的工具。

執行深入的基於行業的關鍵字研究

適當的關鍵字研究對於幫助您的網站在搜索引擎結果中排名靠前並幫助需要您服務的人找到您至關重要。 有許多可用資源可以幫助您進行關鍵字研究，包括 Google Analytics、Google Search Console 和 Google 我的商家，以及搜索詞報告（如果您使用 Google Ads）。 這可以向您展示您網站的運行情況，以及人們搜索的字詞以找到您。

您的競爭對手的網站也可以指向有價值的信息。 評估他們在網站上使用的關鍵字和他們討論的主題，並從他們表現最好的帖子中尋找靈感。 這可能會引導您找到您所在行業正在搜索的術語和問題。

另一個好方法是關注您的產品和服務的好處和功能，因為這些是人們在購買時可能會使用的高意圖關鍵字。

一旦你編制了一個潛在關鍵詞列表，你可以通過SEMRush和Ahrefs等關鍵詞研究工具運行它們，這將幫助你找到更多與這些詞相關的機會以及關鍵詞難度、搜索量和其他可以指導的數據您決定使用哪些關鍵字。 如果您不確定從哪裡開始，您甚至可以通過這些工具運行您的競爭對手的網站，以尋找新的關鍵字和搜索詞機會。

選擇要定位的關鍵字時，必須選擇寬尾關鍵字和長尾關鍵字的組合。 雖然通用關鍵字吸引了大量的有機搜索，但這些術語的排名競爭可能非常激烈。 長尾關鍵字的搜索量往往較少，但競爭力也較弱，這意味著您的企業可能能夠相對輕鬆地獲得較高的排名。 考慮一下“瑜伽工作室”等關鍵字的排名與“初學者瑜伽工作室”等更具體的關鍵字之間的區別。

一些最好的關鍵字是最容易搜索的，而且搜索量很大，競爭相對較低。 這些被認為是唾手可得的成果，可以幫助您在等待更具競爭力的關鍵字獲得長期收益的同時，快速啟動您的 SEO 工作。

接下來，您可以製定一個內容計劃，其中包括將定位哪些關鍵字以及您將在將其傳遞給您的內容作者之前使用的 URL 和標題結構。

對競爭進行差距分析

內容差距分析可以幫助您找到現有網站內容中缺失的漏洞，使您的整體內容更加緊密和全面。

但是，您還應該更進一步，看看您的競爭對手在做什麼，並比較您的網站。 您不應該完全照搬他們的策略，但此分析可以幫助您找出方法中的差距，以找到可以改進的領域，從而為您帶來優勢。

創建和規劃戰略內容營銷策略

使用您的關鍵字研究來指導您將包含在公司網站上的內容類型。 管理內容可能是一項重大任務，尤其是對於時間不多的小型企業而言。 創建日曆並使用工具提前安排內容髮布可以使任務更容易一些。

詳細涵蓋特定主題的內容是國家 SEO 最有效的方法之一。 與較短的博客文章相比，谷歌更喜歡有深度的內容，因為這往往對讀者更有幫助。 由於自然合併的關鍵字數量更多，除了吸引更多自然的編輯反向鏈接和流量外，它還可以吸引社交媒體上的份額並獲得更高的排名。

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確保當前的在線引文具有正確的商業信息

任何現有的在線提及您的業務的信息都非常強大，但您必須確保它們保持最新狀態。 它們有助於幫助您的網站在當地排名，這也有助於建立您的國家聲譽。

如果您有多個實體營業地點，這可能需要工作； 第三方服務可以幫助管理跨多個平台的引用。 如果您手動構建它們，請記錄它們的位置以及如何在需要時進行更改，例如您公司的電話號碼、地址或網站何時更改。 如果您發現任何不准確或過時的信息，應優先糾正這些信息。

設置 Google Analytics、Google 我的商家和 Google Search Console 帳戶

正確的工具可以使您的國家 SEO 工作取得成功。 在開始將策略付諸行動之前，請使用以下有用的工具設置帳戶：

• Google Analytics ：Google Analytics 提供有關您網站的全面信息，包括目標和受眾監控、可視化以及關於頁面瀏覽量、跳出率和轉化率等指標的自定義報告。
• Google 我的商家：這項免費的 Google 功能可以幫助您提高商家的知名度並增加出現在 Google 服務（如搜索和地圖）中的機會。 它有助於吸引客戶到有實際位置的企業。
• Google Search Console ：以前稱為 Google 網站站長工具，它可以幫助您了解 Google 的搜索引擎如何與您的網站交互，並提供核心網絡生命力報告、安全問題和關鍵字監控以及網站速度報告等功能。

執行全國 SEO 活動時要考慮的重要因素

在開展全國性 SEO 活動時，應考慮以下因素。

一致地發佈內容

數字內容是大多數企業在任何級別（但主要是在全國范圍內）在線被發現的最佳方式。 如果您的小型企業已經掌握了本地搜索引擎優化，您的網站可能充滿了針對您的地理區域的內容。 但是，作為全國 SEO 活動的一部分，您需要定期添加更多與地理無關的內容。 與本地聯繫人不同，國家內容可以開發一次，並且應該繼續為您提供長期回報。 然而，開發和推廣需要更多的專業知識和復雜的寫作技巧。

儘管提前製定內容策略很有幫助，但請記住，隨著您的網站獲得更多訪問者，針對您業務的內容的最佳方法也會發生變化。 您會注意到對您表現良好的關鍵字，在其他平台（例如社交媒體）上再營銷這些關鍵字可能非常有益。

持續監控和改進頁面搜索引擎優化

SEO 是關於不斷進步的，因此您必須不斷監控您的 SEO 並根據需要進行更改。 從管理元數據標籤到優化關鍵字和圖像，可以通過多種方式改進頁面搜索引擎優化。

定期執行 SEO 審核

定期的 SEO 審核是確保您的努力繼續獲得回報的最佳方式。 谷歌不斷調整其算法，您的競爭對手使用的搜索引擎優化策略也會影響您的排名。 因此，定期檢查您的表現以確定何時可能需要新方法至關重要。 以下是一些可以幫助您的國家 SEO 工作的 SEO 工具的簡要概述：

• Google Search Console ：此工具可提供有關您網站的搜索流量和引導人們訪問此網站的查詢的信息，從而幫助您的公司提高其網站的性能。 它還可以幫助您解決網站問題，並更好地了解 Google 搜索如何查看和解釋您網站的網頁。 它還有解釋如何充分利用該工具的培訓視頻。
• Google Analytics ：雖然 Google Search Console 可以為您提供大量信息，但 Analytics 可以幫助分析數據以幫助您更好地做出決策。 它使您能夠衡量您的營銷工作和內容策略是否成功，以便您做出能夠取得成果的改變。
• 其他 SEO 軟件：雖然了解 Google 如何查看您的網站非常有價值，但第三方 SEO 軟件平台也可以提供有用的見解。 Moz 和 SEMRush 等平台可以幫助研究關鍵字和競爭對手、排名跟踪、分析反向鏈接和審核您的網站。

建立相關的、高權威的反向鏈接

您可以通過建立相關的、高權威的反向鏈接來提高您的域權威並幫助建立您的品牌，從而加強您的 SEO 工作。 考慮聯繫博主、記者和其他可以發布相關內容並鏈接回您的網站或願意為他們撰寫客座文章的人。 創建行業報告並與其他出版物共享是獲得反向鏈接的另一種好方法。 考慮讓行業播客介紹你，因為他們可能會在宣傳你的劇集時鏈接回你。

在社交媒體上保持活躍並回應在線評論

儘管社交媒體可能不會直接影響搜索引擎如何對您的內容進行排名，但跨社交媒體平台的鏈接共享可以以其他方法無法做到的方式提高您的品牌曝光度，這將影響您的搜索引擎優化。 有效的社交媒體存在可以通過社交指標和信號（例如分享、評論和點贊）間接提高您的搜索可見度和排名。

因此，您的品牌需要在社交媒體上保持活躍。 假設您的品牌創造了高質量的內容，為您的受眾帶來價值並與讀者建立聯繫。 在這種情況下，您甚至可能會發現您的一些消費者通過與您的內容互動並與他們的追隨者和朋友分享而成為您品牌的擁護者。

請記住，高質量的內容更容易被分享，您可以使用社交圖標和鏈接讓用戶輕鬆分享您網站的內容。 通過提問或請求反饋來鼓勵參與和對話。 優化企業的社交媒體資料也很重要。

請務必關注您的企業收到的在線評論並做出回應。 Google for Small Business 報告稱，消費者認為回复他們評論的公司比那些忽視他們的公司更值得信賴 1.7 倍。 您應該對正面和負面評論做出同樣的回應。

例如，您可以快速說聲“謝謝”來表示好評。 如果評論來自親自購物者，您可能會說：“我們希望很快能再次見到您！”

負面評論可能更難回應。 及時回复這些評論並在整個對話過程中保持專業和禮貌非常重要。 儘管這可能很困難，但不要把它當成個人，也不要防禦。 在回應之前，確保你完全理解客戶想說的話。

如果您犯了任何錯誤，請誠實對待並概述您已採取或打算採取的措施來糾正這種情況。 如果負面評論是您第一次聽說特定客戶的投訴，請他們給您打電話或發電子郵件，這樣您就可以嘗試一對一地解決問題。 最後，使用您的姓名或首字母簽名，這樣每個人都可以看到自然人認真對待客戶的擔憂。

分析跳出率、頁面停留時間和轉化指標

雖然企業需要考慮的精確指標組合可能會根據其目標和業務類型而有所不同，但對於國家 SEO 而言，應始終優先考慮兩個特定指標：跳出率和頁面停留時間。

跳出率表示有多少用戶在特定頁面上進入您的網站，然後沒有採取進一步操作就離開了該網站。 在只有一個頁面的網站上，高跳出率可能並不壞，但它可能表明您沒有正確吸引您的受眾或將他們轉移到大型網站的銷售漏斗中。 如果您的頁面跳出率很高，請查明該內容是否與用於吸引人們訪問該頁面的營銷方式相匹配，以及它是否為您希望訪問者採取的下一步行動提供了簡單的途徑。

顧名思義，頁面停留時間衡量用戶在特定頁面上花費的時間，Google 會使用它來幫助確定您網站的性能。 在頁面上花費更多時間的人更有可能成為付費客戶。 頁面上的高時間表明人們正在參與您的內容並停留足夠長的時間以跟隨您的號召性用語潛力。 頁面上的時間很短表明您的內容需要大修。

您還需要分析與您的業務相關的 SEO 轉化率。 SEO 轉換指標表明您網站的訪問者中有多少人採取了將他們帶到客戶旅程下一步的操作，無論這意味著填寫表格以請求有關您的服務的更多信息還是進行購買。

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如果您仔細研究最佳實踐，就可以自行提升公司在全國范圍內的 SEO 工作。 然而，掌握最新變化並了解它們如何影響您的網站所需的時間和技術知識量可能使許多企業無法完成這項任務，尤其是需要更多資金來組建專門的內部 SEO 團隊的小型企業專家。 為了享受最好的全國搜索引擎優化結果，同時仍有足夠的時間處理您的企業日常任務，將這一重要工作外包給專業人士是獲得您希望達到的結果的最有效方法之一。

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