掌握關鍵字研究：2024 年主導 SEO 的綜合指南

關於SEO，關鍵字研究是做好SEO必須了解的最基本的事情之一。

在本文中，我們將討論關鍵字研究，並為您提供有關在 2024 年及以後使用它來主導 SEO 的完整指南。

了解關鍵字研究

第一步是了解關鍵字研究。 我們現在將討論關鍵字研究以及為什麼它對搜尋引擎優化很重要。 我們還將討論關鍵字研究對不同基於 SEO 的任務的影響，並包括關鍵字研究如何有效地成為數位時代市場研究的見解。

什麼是關鍵字研究？

關鍵字研究是 SEO 中的一個重要過程，涉及識別人們輸入搜尋引擎以查找像您這樣的企業的流行單字和短語（查詢）。

這種做法使行銷人員、內容創作者和參與搜尋行銷的任何人能夠了解與其目標市場相關的某些術語和主題的需求。 透過分析這些關鍵字，行銷人員和其他人可以製定「適當的」SEO 策略，以提高其內容在搜尋結果中的可見度，更有效地定位其行銷工作，並使內容與受眾的需求保持一致。

關鍵字研究有助於預測需求變化，應對不斷變化的市場條件，並提供受眾積極尋求的內容、產品和服務。

關鍵字研究對基於 SEO 的任務有什麼影響？

關鍵字研究對基於 SEO 的任務有顯著影響，因為它可以指導網站內容的最佳化，從而有效地滿足目標受眾的需求。 它使 SEO 專業人士和其他行銷人員能夠了解用戶正在搜尋的內容、他們的語言以及他們喜歡的內容類型。

這種理解為內容創建提供了訊息，確保其相關、有價值並且可能在 SERP 中排名更高。

此外，關鍵字研究有助於建立網站、優化元資料並創建有針對性的行銷活動。 將網站內容與最相關、搜尋次數最多的關鍵字和查詢相匹配，可以增加吸引自然流量、提高點擊率並增強用戶參與度的可能性。 所有這些都是提高網站搜尋排名的關鍵因素。

關鍵字研究如何成為數位時代的「市場研究」？

實際上，關鍵字研究是數位時代的市場研究。 只要我從事搜尋引擎優化和數位行銷工作，我就會堅持這一說法。

關鍵字研究的實踐是理解和挖掘線上受眾興趣的重要工具。 除此之外，它還可以挖掘受眾的需求和行為，就像傳統的市場研究在線下環境中所做的那樣。 在數位環境中，搜尋引擎絕對是人們存取資訊的主要門戶，關鍵字研究可以為您的受眾積極尋求的內容提供寶貴的見解。

此外，關鍵字研究不僅僅是識別流行查詢。 它深入研究了語言、意圖和上下文的細微差別。 這與擁有一個覆蓋全球的即時焦點小組非常相似，可以隨時提供人們感興趣的數據。 這種洞察力使企業（及其內容創作者）能夠自訂其產品和內容策略，以精確滿足市場需求，例如市場研究如何為線下產品開發和行銷策略提供資訊。

此外，關鍵字研究的數據驅動性質與現代市場研究日益分析的方法非常吻合。 它為您提供可量化的指標，例如搜尋量和競爭水平，從而能夠更客觀地了解市場機會和風險。 在數據為王的數位時代，關鍵字研究是任何 SEO 策略中不可或缺的組成部分，其作用類似於傳統市場研究，但適應線上環境的獨特動態。

關鍵字研究的演變

在我們深入文章的「內容」並為您提供一個可重複的過程來進行令人驚嘆的關鍵字研究之前，我們首先需要確保您了解關鍵字研究多年來是如何發展的。

我們將討論它是如何演變的，從短尾關鍵字到長尾關鍵字的轉變，我們將簡要討論關鍵字集群，最後，我們還必須討論人工智慧的出現如何影響關鍵字研究！

這些年來關鍵字研究是如何發展的？

多年來，關鍵字研究經歷了巨大的轉變，反映了我們在數位世界中的搜尋引擎和使用者行為中看到的變化。

最初，關鍵字研究是一個極其簡單的過程，主要專注於尋找流行的、通常是單字或短語，稱為短尾關鍵字。 網站將合併這些關鍵字以優化其在 SERP 中的可見性。 然而，這種方法經常導致關鍵字堆砌，影響內容質量，更重要的是影響使用者體驗。

回想一下 2005 年。如果您正在撰寫一篇以「SEO 工具」作為主要關鍵字的文章，您將確保該關鍵字在文章內容的許多地方都有策略地放置。 幸運的是，不幸的是，現在情況並非如此。

從短尾關鍵字到長尾關鍵字的轉變呢？

隨著搜尋引擎（尤其是Google）的發展，它們開始優先考慮使用者體驗和內容相關性。 這一轉變標誌著從短尾關鍵字到長尾關鍵字的全面轉變。

什麼是長尾關鍵字？ 長尾關鍵字是一個更具體、通常更長的短語，在搜尋中競爭力較低，但針對性很強。

長尾關鍵字迎合了對用戶意圖的更精細的理解，承認用戶在尋找特定資訊時經常搜尋完整的問題或詳細的短語。 這種對用戶意圖的關注為關鍵字研究帶來了更細緻的方法，強調需要了解搜尋背後的「原因」。

除了向長尾關鍵字的轉變和針對使用者意圖的優化之外，我們還看到語義搜尋概念的迅速崛起。 語意搜尋是指搜尋引擎理解搜尋查詢背後的上下文和意圖而不僅僅是所使用的文字的能力。 這種演變導致了關鍵字集群對於一段內容的重要性，而不僅僅是單一關鍵字。 透過瞄準集群，網站可以解決特定主題領域內更廣泛的使用者查詢，從而增強其在搜尋引擎中的權威性和相關性。

以上是關鍵字集群的範例，取自關鍵字洞察。

關鍵字洞察有關於關鍵字集群的精彩指南！

AI（人工智慧）如何影響關鍵字研究？

近年來最重大的飛躍是人工智慧和機器學習 (ML) 在關鍵字研究和搜尋引擎優化 (SEO) 中的整合。

人工智慧和機器學習演算法使我們作為 SEO 能夠更加複雜地分析搜尋模式和使用者行為，從而實現預測分析和更個人化的搜尋體驗。 這些技術可以分析大量資料集，以識別新興趨勢，了解細緻的使用者意圖，並預測哪個關鍵字可能會受到關注。

這種程度的分析不僅可以完善關鍵字研究策略，還可以幫助優化未來搜尋趨勢的內容，使 SEO 成為一個更主動（而不是被動）的領域。

您可以在我們的部落格上找到用於 SEO 的頂級人工智慧工具清單。

有效關鍵字研究的逐步指南

我們將為您提供有關進行關鍵字研究的完整逐步指南，讓您在 2024 年及以後佔據搜尋結果的最佳機會。

對於每一點，我們都為您提供了基本步驟，並編寫了一個範例來幫助您進一步理解。 我們將所有範例視為您正在經營一家銷售環保產品的電子商務商店，但這些範例對於幾乎所有業務類型都是可重複的。

第 1 步：定義您的目標

在進行任何關鍵字研究之前，您需要清楚地定義您想要透過 SEO 和內容策略實現的目標！ 無論是增加流量、產生潛在客戶、促進銷售或提高品牌知名度，您的目標都將引導關鍵字研究方法的方向。

例如，如果您是銷售環保產品的電子商務網站的 SEO 經理，您可能會發現您的目標之一是在下一季將線上銷售額增加 30%。 這個目標將引導您的關鍵字研究轉向可能快速轉化為客戶的交易和特定於產品的關鍵字。

第二步：了解你的受眾

您需要深入了解目標受眾。 他們的需求是什麼？ 他們的興趣是什麼？ 他們需要回答什麼問題？ 他們的具體痛點是什麼？ 收集這些見解將幫助您預測他們可能搜尋的查詢類型，使您能夠根據客戶或潛在客戶的特定需求自訂關鍵字研究（以及您的內容）。

例如，假設您的目標受眾具有環保意識，年齡在25 歲到40 歲之間。在這種情況下，他們可能會搜尋「可生物降解產品」、「環保洗滌液」或「永續生活方式提示”等術語。 了解這一點將幫助您根據他們的特定興趣自訂關鍵字研究。

第 3 步：產生一些初步的關鍵字創意

首先集思廣益，集思廣益與您的產品、服務或內容主題相關的潛在關鍵字。 考慮您的目標受眾在搜尋查詢中可能使用的短語。 如有必要，您可以使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 Semrush 等工具來提供協助。 請記住，如上述步驟所述，了解您的受眾將幫助您預測他們可能搜尋的內容。

例如，對於您的環保電子商務商店，您最初的關鍵字創意可能包括：

• 環保產品
• 永續生活
• 綠色清潔用品

這些為更詳細的研究提供了起點。

步驟 4： 分析您最初想法的搜尋意圖

對於您在最初的腦力激盪中提出的每個關鍵字，分析該關鍵字背後的意圖。 用戶只是在尋找更多資訊嗎？ 他們是否試圖購買？ 或者他們只是想導航到特定網站？ 了解搜尋意圖對於確保您的內容與用戶正在尋找（和搜尋）的內容保持一致至關重要。

圖片來源：https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

如果您意識到人們正在搜尋“使用環保產品的好處”，那麼他們很可能正在尋找資訊。 您可以透過資訊豐富的部落格文章而不是產品頁面來定位此關鍵字，並且可能會發現您更成功。

第五步：探索長尾關鍵字

現在上面的事情都已經完成了，是時候專注於一些長尾關鍵字了。 這些競爭性較小，但更具體。 當然，他們的搜尋量可能較低，但他們通常具有更高的轉換率，因為他們針對特定的用戶需求！ 同樣，Ahrefs 和 Semrush 等工具可以幫助解決此問題。 另一個很棒的工具是 AlsoAsked！

假設您是一家銷售環保產品的電子商務企業。 在這種情況下，在開始確保您快速獲得動力時，您可能需要考慮定位「經濟實惠的環保家庭清潔產品」而不是「環保產品」。 隨著您的業務成長和預算增加，您可以考慮定位這些大頭關鍵字。

第 6 步：利用競爭對手正在使用的關鍵字

現在是時候分析競爭對手的關鍵字，看看他們正在積極定位哪些關鍵字。 您可以使用 Ahrefs 和 Semrush 等工具搜尋他們的網站並尋找他們對特定關鍵字的排名，這將幫助您了解他們的目標是哪些，哪些不是。 這可以幫助您識別策略中的差距並找到您可能沒有考慮過的新關鍵字機會。

您可以使用 Ahrefs 尋找競爭對手瞄準的關鍵字！

如果您的競爭對手在「有機環保寢具」方面排名靠前，並提供類似產品，您應該考慮定位此關鍵字，嘗試捕捉其部分流量。

第 7 步：使用關鍵字簇

到 2024 年，將關鍵字組織成主題集群至關重要，而不是專注於單一關鍵字。 這涉及創建搜尋引擎提供相同結果的所有關鍵字（短尾和長尾）的文檔。 這將幫助您更有效地利用內容建立預算。 您可以自己完成此操作，但使用關鍵字洞察等工具會更快並提供積極的投資回報。

假設您決定以「環保生活概念」為目標撰寫部落格文章； 將其放入關鍵字洞察（例如）將吐出所有不同的關鍵字，Google等搜尋引擎也會顯示相同的結果。 您可以將這些其他關鍵字添加到您的內容中，並以更少的努力收集更多流量。

閱讀關鍵字聚類工具文章，以了解實現此目的的最佳工具。

第 8 步：對關鍵字進行排名和優先排序

並非所有關鍵字都具有與其他關鍵字同等的價值。 您需要根據以下因素確定關鍵字的優先順序：

• 搜尋量
• 關鍵字難度
• 與您的業務的相關性
• 與使用者意圖保持一致

這將幫助您專注於最具影響力的關鍵字。

在此過程中，如果「可生物降解廚房海綿」的搜尋量較高但競爭指標較低，您可能會決定優先考慮「可生物降解的廚房海綿」而不是「環保」海綿。 對所有關鍵字執行此操作將為您提供一個很棒的、按優先順序排列的關鍵字列表，以便您比其他關鍵字更早定位。

第 9 步：將關鍵字（和叢集）整合到您的內容策略中

將您選擇的關鍵字和叢集的最終清單合併到現有內容中。 確保您的內容針對搜尋引擎進行了優化，並為您的受眾提供真正的價值。

這一點至關重要。 如果您的內容對使用者沒有價值，那麼對搜尋引擎也沒有價值！ 您可以透過隨時間刷新內容來做到這一點。

在創建新內容時，您的關鍵字清單和集群清單將決定您未來的內容計劃，因此請確保您創建的內容計劃確保為您認為有價值的每個關鍵字和關鍵字集群編寫相關的內容。

如果您正在創建一篇題為“2024 年10 種最佳環保廚房產品”的博文，那麼您自然會發現，加入“可生物降解廚房海綿”和“可持續廚房工具”等其他關鍵字也會帶來流量。

第 10 步：隨著時間的推移進行監控和適應

當然，關鍵字趨勢會隨著時間的推移而改變。 確保定期監控關鍵字的效果並相應地調整策略。 您可以使用分析工具來追蹤您的排名、流量和參與度指標，並根據這些見解完善您的關鍵字策略。

如果隨著時間的推移，您發現「環保辦公用品」作為關鍵字帶來的流量超出您的預期，那麼您可以圍繞該子主題創建更多內容，並探索相關的長尾關鍵字，以將更多相關流量帶入透過他們的網站開展業務。

分析和應用關鍵字數據

分析和應用關鍵字數據是 SEO 中非常重要的過程，涉及評估關鍵字競爭力、搜尋量和潛在投資回報率！ 此分析可協助您確定關鍵字的優先順序並隨著時間的推移完善策略，以符合您的業務目標和 SEO 目標。

分析關鍵字競爭力與搜尋量

關鍵字競爭力是指特定關鍵字排名的難度。 Ahrefs、Semrush 和 Moz 等工具可以提供通常稱為「關鍵字難度」的「競爭力」分數。 一般來說，分數越高表示該關鍵字的競爭程度越高。 在分析競爭力時，也要考慮目前對該關鍵字排名的其他網站的權威程度。 如果這些網站都是成熟的網站，那麼該關鍵字的排名可能比另一個長尾關鍵字的排名更具挑戰性。

另一方面，搜尋量表示某個查詢在給定時間段（通常是一個月）內被搜尋的次數。 雖然高搜尋量關鍵字可能很有吸引力，但它幾乎總是伴隨著更高的競爭。 要記住的事。

也請記住對這些指標持保留態度，因為它們從來都不是精確的測量結果。 即使它們本身來自谷歌。

根據業務目標決定關鍵字的優先順序

當您確定關鍵字的優先順序時，請考慮它們如何與您的業務目標以及 SEO 目標保持一致。 例如，如果目標是品牌知名度，那麼您可以優先考慮高搜尋量關鍵字，以產生盡可能多的曝光率。 但是，如果您的目標是增加銷售額和收入，則具有較高購買意願的更具體、數量較少的關鍵字會更有效。

追蹤和完善關鍵字策略

確保您使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具持續監控所選關鍵字的效果。 追蹤排名、點擊率、整體搜尋流量和轉換等指標。 這些數據將幫助您了解哪些關鍵字效果良好，哪些關鍵字效果不佳。

根據效果數據定期完善關鍵字策略非常重要。 SEO 不是一勞永逸的事。 需要不斷的調整和最佳化。 準備好：

• 將新的熱門關鍵字添加到您的內容計劃中
• 逐步淘汰表現不佳的關鍵字
• 調整內容以更好地與高效關鍵字保持一致

總結一下

總之，掌握 2024 年及以後的關鍵字研究不僅僅是辨識流行的搜尋字詞。 它涉及了解受眾需求、分析搜尋意圖以及利用人工智慧等技術進步的複雜組合。

這種綜合方法將這些見解整合到動態 SEO 策略中。 正如我們在本指南中探討的那樣，從關鍵字研究的演變到有效進行關鍵字研究的逐步過程，SEO 的成功需要一種明智且適應性強的方法。

現代形式的關鍵字研究不僅涉及傳統的最佳化；它還涉及傳統的最佳化。 這是關於以最相關和最有意義的方式與您的受眾建立聯繫。 透過保持適應性、持續監控趨勢和效能並優先考慮用戶體驗，企業和行銷人員可以在不斷發展的搜尋引擎優化領域佔據主導地位。

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