Inquivix Insights No.11 – 2022 年 2 月號

韓國市場正在通過創新和政策法規以保護消費者的最佳方式適應數字時代。 今天的更新為您帶來了整體互聯網功能的變化，引入了網絡瀏覽器的第 100 版以及全球和韓國的新數據政策，這將對數字廣告產生影響。 韓國電子商務行業正在通過新的分銷渠道取得進展，同時努力滿足對熟練 IT 開發人員的高需求。 另一方面，Naver 在其“Premium Content”平台和“Smart Store Loans”方面取得了長足的進步。

1. 美國定向廣告禁止法的啟動

上個月，美國眾議院提出了一項法案，禁止向客戶投放定向廣告。 該立法禁止互聯網平台等數字廣告商和廣告代理機構根據消費者行為投放有針對性的廣告。 Meta 超過 95% 的銷售額依賴於廣告，預計在找到新的收入模式之前，它會走上一條荊棘之路。 但是，如果《定向廣告禁令法》獲得通過，將對占據全球數字廣告市場 30% 份額的谷歌產生重大影響。

2. Naver 向付費創作者開放“優質內容”，助他們一臂之力

Naver 已正式推出其付費內容平台“Premium Content”。 優質內容是一個付費平台，創作者可以在 Naver 上銷售內容，用戶可以輕鬆訂閱。 它於去年 5 月作為測試版發布，僅供 Naver 附屬的少數內容創作者使用。 它現在對任何可能想通過創造有競爭力的材料來產生利潤的人開放。 它包括基於Naver技術的內容髮布、銷售、數據分析和結算等功能。 為了提供更好的服務，用戶管理和通信功能也進行了更新。

據 Naver 稱，自測試版推出以來，已經創建了 200 多個新頻道。 在過去幾個月的測試服務中，優質內容交易量已增至 4.8 億。 Naver 表示，月收入超過 100 萬韓元的頻道至少有 20 個，月收入超過 1000 萬韓元的頻道有 1 個。

3.個人信息委員會將發布定制廣告新指南

韓國個人信息保護委員會正在修訂“定制廣告隱私指南”。 作為國家的數據保護機構，它將在今年上半年修訂和發布第三方cookies的指導方針。 這是因為雖然技術進步和高度連接的數字社會為人們提供了便利，但關於隱私和數據主權是否因粗心和個性化廣告而受到侵犯的爭論仍在繼續。

去年，該委員會對包括個性化廣告在內的個人信息在國內市場的入侵進行了深入調查。 為適應不斷變化的市場條件而對“定制廣告隱私指南”進行了修訂，並將作為此次實況調查的結果進一步更新。 該小組還提交了《個人信息保護法》的第二項修正案，該修正案將要求提高有關何時何地使用您的個人數據的信息透明度。

4. IT 開發者招聘戰與日益激烈的電子商務競爭

隨著電子商務行業的快速發展，快速擁抱數字化轉型的零售業正在努力留住IT開發人員。 為了招募 IT 開發人員，許多組織提供豐厚的激勵措施，例如股票期權或巨額簽約獎金以吸引頂尖人才。 一場“沒有槍的戰爭”似乎正在進行，以贏得這群令人垂涎的熟練工人。

這不僅僅是在網上商店銷售商品； 據一家電子商務公司的發言人稱，這也是關於開發自己的算法，以提供適合消費者偏好的服務。 由於電子商務的性質，服務增長需要IT開發，因此勞動力總是短缺，但很難找到新的人。 聘請開發商的價格正在上漲。

5. Naver的線上交易量隨著“智慧店貸”而增加

Naver Financial 表示，“智能商店商業貸款”幫助小公司所有者進行銷售。 數據顯示，與未貸款企業相比，貸款企業平均交易額增長97.9%，產品數量平均增長261.1%。 報告稱，使用貸款銷售的產品的增加也有利於銷售增長。

6. Chrome 和 Firefox 第 100 版發布預計會出現網站故障

預計第 100 個版本的 Google Chrome 和 Firefox 會在全球網站上產生問題。 許多網站使用的用戶代理 (UA) 警告說，當第 100 版 Chrome 和 Firefox 瀏覽器發佈時，它們將無法識別三位數字並產生錯誤。 今年，Chrome 和 Firefox 都將發布他們的第 100 個版本。 最新版本是 Chrome 98 和 Firefox 97。3 月 29 日，Chrome 將發布第 100 版，而 Firefox 將於 5 月 3 日發布。

當從個位數 UAs 1 切換到 9 到兩位數 UAs 10 時，已經出現了問題。 由於 2009 年推出的 Opera 10 無法正常渲染網站，某些網站將 Firefox 10 顯示為“Firefox 1.0”，在 Firefox 10 中根本沒有渲染。第 100 個瀏覽器可能會出現這種情況。

7. GS Retail通過Quick Commerce獲得增長

GS Retail 對去年通過與 Home Shopping 合併創造協同效應的努力感到失望，因為它沒有達到預期。 這似乎給 Quick Commerce 帶來了提振，它已成為本地供應商在一小時內提供在線購買的新引擎。 大型超市公司和食品配送服務目前僅通過其快速商務平台銷售雜貨，但他們打算通過增加產品種類來增加收入。 Yogiyo進軍快商行業，備受業界關注。 全國便利店和Yogiyo的結合有望立即主導市場。

GS Retail去年實現營業利潤2083億韓元，同比下降17.5%。 另一方面，同期銷售額增長 10.2% 至 9.76 萬億韓元。 這是 2017 年 7 月 GS Home Shopping 被收購後的第一份財報，但並未達到預期。

結論

隨著許多社交平台向第三方發布用戶行為數據，引發了對數據隱私的直接關注。 美國當局正在討論引入將直接影響有針對性的廣告活動的數據隱私保護立法。 如果實施，這將影響到所有依賴數字廣告的主要公司，例如 Meta 和 Google。 緊隨其後的是韓國的“定制廣告隱私指南”，該指南將限制向第三方發布數據。 雖然這些國家正在加強其數據保護政策，但由於第 100 版 Chrome 和 Firefox 的推出，預計網站將出現重大故障。