Inquivix Insights No.5 – 2022 年 2 月號

在今天的更新中，我們為您帶來了韓國廣告的新發展。 Naver 和 SKT 正在提高他們的廣告目標以產生更多收入。 這些企業的目標是直接的外國買家，以增加他們的銷售額，同時解決交貨瓶頸問題。 韓國的廣告市場在 Covid-19 期間有所增長，而政府正在努力減少不公正的廣告。

1. Naver 擴大廣告陣容以加速搜索和商業協同

韓國搜索引擎 Naver 正在推出新的廣告服務，以提高 Naver 自己的搜索引擎和電子商務業務之間的協同作用。 上半年，結合商業數據和人工智能技術，將發布反映個人興趣和購買意願的動態廣告解決方案。 隨後，將與 Shopping Live 合作推出提升品牌認知度的整版廣告。

2. 廣告和訂閱是 SK Telecom 的新資金來源

SK Telecom 最近宣布從一家電信公司轉型為一家人工智能和數字服務公司。 自轉型以來，該公司表示廣告、數據中心、訂閱和虛擬世界將成為其未來。 該公司打算在營銷領域使用 SKT 和 SK Broadband 的有線和無線 POC 建立一個廣告平台。 消費者為商品或服務付費的接觸點稱為 POC。

3. 以“外國直接買家”為目標的積極電子商務營銷

根據國家統計局的數據，2021年在線海外直接購買達到創紀錄的5.14萬億韓元，比上年增長26.4%。 儘管全球物流危機惡化，但直購交易歷史上首次創下 5 萬億韓元的歷史新高。 最重要的是，隨著電子商務企業加大營銷力度以吸引更多消費者，以前阻礙這一過程的交貨時間長和交貨價格高的問題正在得到解決。

4. 2021年韓國廣告市場增長20.4%

根據 Cheil Worldwide 的數據，去年韓國的廣告總支出增長了 20.4%，達到 13.989 萬億韓元。 這是自 1973 年開始計算總廣告成本以來過去幾十年來的最高增長。根據這項研究，COVID-19 導致廣告行業發生了迅速變化並以驚人的速度發展。 2020 年是大流行的元年，導致廣告下降，但到 2021 年底，它呈指數級增長。

數字廣告市場已發展到約 7 萬億韓元，佔整體廣告市場份額的 53.7%。 去年，數字廣告市場增長了 31.5%，達到 7.51 萬億韓元，僅在韓國就成為一個利潤豐厚的行業。

5. WeMakePrice 停止接受加盟費

WeMakePrice 宣布將取消基於元數據的購物平台 Meta Shopping 的合作費用。 此前，WeMakePrice 已與眾多商場合作提供服務。 從新的一年開始，所有之前已訂閱的相關商場將不再需要支付費用。 一般會收取 2-8% 左右的費用，但 Wemakeprice 選擇不向相關商場收取銷售佣金。 它還打算首次在元商務中提供應用訪問。 附屬商店可以在網絡和應用程序之間進行選擇以開展業務。

6. 超過 200 起不公正的網絡廣告被舉報

違反《標籤和廣告法》，韓國食品藥品安全部在廣告中發現了 208 項關於頭髮和皮膚健康的誤導性聲明。 食品藥品安全部審查了互聯網上 413 條與頭髮和皮膚健康相關的產品廣告，這些廣告在寒冷的月份變得越來越普遍。

在嚴重違規的廣告中，有158件（75.9%）宣傳普通食品似乎對預防和治療脫髮等疾病有效。 誤導和混淆普通食品與保健食品的廣告38條，佔18.3%。 其餘由 12 個案例組成，其中包括 5 個虛假/誇大廣告 (2.4%)、5 個欺騙消費者的廣告 (2.4%)、1 個將普通食品誤認為藥物的廣告 (0.5%)，以及另一個與之前不同的廣告提到的內容。

7. PlayD 2022 年成為“谷歌優秀合作夥伴”

KT 旗下的 PlayD（Play Dynamics）在 2022 年被認定為“Google Premier Partner”。PlayD 自 2013 年起成為 Google 合作夥伴，與這家搜索引擎巨頭有著密切的合作關係。 在績效、支出和認證方面滿足特定標準的前 3% 的代理機構被認定為 Google 優秀合作夥伴。 在 Google 合作夥伴計劃中，它的評分最高。 優秀合作夥伴公司將能夠利用 Google 的服務，例如教育援助和技術援助。

結論

韓國搜索引擎 Naver 已開始多元化其廣告策略，以提供更有針對性的服務。 而 SKT 已經過渡到人工智能和數字服務，並將重點轉移到廣告和訂閱上以產生收入。 隨著近期銷售額的增長，外國直接買家正成為積極電子商務營銷的目標。 談及韓國企業走向全球，PlayD 已成為 2022 年的 Google Premium Partner。

韓國食品藥品安全部正在努力減少誤導或混淆消費者並提供虛假/誇大信息的廣告。 WeMakePrice 已決定停止向其合作夥伴購物中心收取會員費用。 在這一切之中，韓國的廣告達到了歷史最高水平。 我們希望今天的文章能為您帶來一些關於韓國廣告發展的激動人心的更新。 我們很快就會回來提供更多見解。 請繼續關注 Inquivix 見解！