Inquivix 見解第 6 期 – 2022 年 2 月號

韓國越來越適應數字趨勢。 由於這種數字營銷在過去一年中增加了許多企業的收入。 今天的帖子為您帶來了與往年相比 Afreeca TV、Naver 和 Kakao 在 2021 年的銷售表現的最新信息。 我們還提供了一些關於韓國流行的新營銷策略的更新，這些策略涉及 YouTube 短褲、虛擬人/偶像和在線時尚社區。 在消費品行業，對零卡路里飲料的需求不斷增長。 此外，還討論了韓國政府如何主動適應數字化轉型。

1. Afreeca TV 廣告銷售達到歷史最高水平

AfreecaTV 代表“任何人都可以自由播放電視”，是韓國最受歡迎的直播服務。 該平台還提供綜藝節目和電視劇以及電子競技等節目。

2021年Afreeca TV的銷售額達到創紀錄的2722億韓元，比上一年的1966億韓元增長38%。 營業利潤增至 888 億韓元，比上一年的 504 億韓元增長 76%，營業利潤率達到 32.62%。 數字廣告的銷售正在爆炸式增長。 明星氣球和訂閱帶來了 2723 億韓元的平台銷售額，比上一年增長了 33%，而內容類廣告的廣告銷售額增長了 82%，達到了 535 億韓元。

2. 虛擬人營銷：韓國的發展趨勢

在韓國，“虛擬人營銷”的趨勢正在增長。 可以毫不誇張地說，虛擬名人已經成為廣告中人類模型的替代品，正在被許多公司用於數字營銷活動。 虛擬現實偶像在廣告活動中的使用正在增加，但許多人並不知道這些數字名人的存在。 最近的一項調查發現，一半的受訪者不熟悉“虛擬人營銷”

為了了解公眾對此的看法，進行了一項調查，超過一半的受訪者（50.36%）表示他們不知道虛擬人營銷。 當被問及是否接觸過任何活躍的虛擬影響者的材料時，58.95% 的人回答“沒有”，而回答“是”的人為 41.05%。

3. YouTube“短片”：無廣告且針對智能手機進行了優化

YouTube“Shorts”是一種短形式的內容，廣受歡迎，並且自然而然地針對智能手機進行了優化。 它在用戶中受歡迎的一個原因是“短褲”沒有廣告。 您只需在屏幕上滑動手指即可更改您正在觀看的視頻，就像您正在更改電視頻道一樣。 它在產品廣告中也很有效。 許多 YouTube 用戶還通過在 Shorts 上上傳有關該產品的視頻來激起消費者對 Dyson 的 Airwrap 的興趣。 韓國娛樂業尤其受益於 YouTube Shorts 的流行。 基於歌曲、舞蹈動作或戲劇片段的用戶生成內容正在為它們進行營銷。

4. 消費者對“零卡路里/功能性”碳酸飲料的興趣正在上升

隨著越來越多的消費者考慮卡路里和健康，飲料行業正在努力營銷零卡路里和功能性蘇打水。 據飲料行業稱，許多公司為了與健康意識運動保持一致，增加了對零卡路里和功能性碳酸飲料的營銷。 曾經不常見的水果味碳酸水，隨著零卡路里風潮的興起，越來越受歡迎。 事實上，Naver Data Lab 中軟飲料和碳酸飲料行業的熱門搜索詞包括 Zero Coca-Cola、Pepsi Zero、Coca-Cola Zero 和 Pepsi Zero Lime。

5. Naver 和 Kakao 年銷售額達 6 萬億韓元

Naver 和 Kakao 都在韓國門戶網站領域爭奪第一名，年銷售額超過 6 萬億韓元。 Naver 去年的銷售額為 68,176 億韓元，位居榜首。 據Kakao稱，2021年其銷售額同比增長48%至6.1361萬億韓元。2020年，Kakao的銷售額首次快速增長至約4萬億韓元，但落後於Naver的5萬億韓元。

內容、商業和廣告等眾多新業務推動了兩家公司的擴張。 Shopping Live 和品牌店，以及年交易額超過 1 萬億美元的網絡漫畫的興起，推動了 Naver 的增長。 除了遊戲之外，Talk Biz 和 Portal Biz、Kakao Mobility、Kakao Pay 的快速擴張，以及 KAKAO Enterprise 的雲銷售量的增加，讓 Kakao 取得了最好的業績。

6. 韓國政府培養單人廣告內容創作者

文化體育觀光部宣布，將與韓國放送廣告振興公社（Kobaco）一起培養單人廣告內容創作者，以使具有專業廣告製作技能的人才能夠在該行業工作。

該項目提供一門普通教育課程、三門特殊教育課程和一場廣告製作比賽。 將招收 48 名學生，為期四個月，從 3 月到 6 月中旬。 該課程是一門動手實踐的綜合教育，教授從廣告策劃到拍攝、編輯和製作的整個廣告過程。 被選中的學生將有機會在配備高規格拍攝和編輯設備的廣告製作工作室和教育設施中工作。

7. 時尚電商平台整合活躍在線社區建設

越來越多的時尚網站，如 SSF Shop 和 Musinsa，正在創建或擴展社區角色。 三星物產SSF Shop推出了名為“Seosapae Diver”的社區功能，Musinsan降低了其“Musinsa Snap”平台的門檻，將上傳權限擴展到所有客戶。 採用這一新策略來應對時尚行業因 COVID-19 而面臨的挑戰。 消費者將使用在線時尚平台通過在購物體驗中添加社交元素來分享他們自己的內容。 這是助推營銷的一部分，它專注於消費者並自然地引導他們進行購買。