Inquivix 見解第 7 期 – 2022 年 2 月號

韓國市場正在積極應對大流行對商業領域的長期影響。 本版總結了知名平台提出的趨勢電子商務、廣告和營銷工作。

我們為您提供有關 YouTube 直播購物平台計劃的詳細信息，以及五個 OTT 平台因阻礙訂閱者退訂而被罰款的方式和原因。 這一見解還包括討論韓國當前的戶外廣告方式、Carrot Market 的 Carrot Pay、Meta 如何利用超級碗來宣傳 Metaverse，以及新的購物雜誌“Teddit”。

1. YouTube 將於 2022 年推出“直播購物”

YouTube 打算推出一個按類型分類的直播購物平台，用戶可以在其中銷售產品，同時與觀眾進行實時交流。 該平台將此計劃視為一個備受期待的功能，該平台的所有用戶都將積極參與，YouTube 於 2021 年 11 月舉辦的名為“Holiday Stream and Shop”的成功直播購物活動證明了這一點。繼韓國流行平台之後，Naver 和 Kakao 的直播購物印記，YouTube一上線就能成功打入韓國市場。

2. 地鐵廣告價格飆升 50% – Celebrity Fandoms Retreat

地鐵廣告是一種流行的韓國廣告方式，在地鐵站安裝廣告牌。 最受歡迎的地點是首爾地鐵2號線的三星站，被稱為名人生日廣告的最佳地點。 鑑於韓國的名人粉絲群滲透率很高，娛樂界不同名人的粉絲會在這些廣告牌上為他們最喜歡的名人花錢。

這些基於 450 萬長廣告牌的廣告單價上漲了近 50%，這使名人粉絲群陷入困境。 最受歡迎的廣告地鐵三星站將價格從 450 萬韓元提高到 700 萬韓元，其他不太受歡迎的平台也紛紛效仿。 Fandoms不得不將他們的廣告從更昂貴的電台轉移到更便宜的電台以適應他們的預算，並且還延長了他們的籌款時間表。

3. 戶外汽車廣告——一個未被充分利用的機會

韓國政府通過創建一個“監管沙盒”來暫時放寬廣告監管，以對抗他們之前禁止汽車在其外部投放戶外廣告的法律。 儘管這是一個很好的移動營銷機會，但許多企業不願意投資這種類型的廣告。

大多數商業模式將希望通過其平台產生利潤並根據宣傳程度分享收入的營銷人員和車主聯繫起來。 但從行業整體情況來看，實施這種模式的企業較少，很多企業因為違法廣告可能產生的法律後果以及當地政府對私家車戶外廣告的立場不明確而完全置之不理。

4. OTT平台被罰款——用戶體驗取消訂閱困難

公平貿易委員會發現，谷歌、Netflix、KT、LG Uplus 和 Content Wavve 這五家流行的 (OTT) 媒體服務提供商通過阻止訂閱者取消付費訂閱 (FTC) 的努力，對電子商務行為實施不誠實的做法）。

FTC 發現這些平台提供了誤導性信息，或者不允許訂閱者在線取消訂閱，從而使訂閱者難以終止訪問其產品的協議。 OTT 平台共被罰款 1950 萬韓元，並被指示改變其商業行為，誠實地遵守電子商務法。

5. Karrot Market 打算在全國范圍內擴大 Karrot Pay

Karrot Market 是一個韓國交易應用程序，允許用戶交易他們的資產 - 出售或購買它們，前提是它們位於其貿易夥伴半徑 6 公里的範圍內。 Karrot Market 於 2015 年推出，而 Karrot Pay 於 2021 年 11 月推出，作為一種簡單的匯款解決方案，有助於緩解涉及現金或賬戶轉賬的傳統交易的不便性。

Karrot Pay 於 2 月 14 日在全國推廣，為 Karrot Market 用戶提供簡單的匯款解決方案。 此外，由於它只能與聊天室的匯款功能一起使用，因此可以避免通過虛假交易網站進行濫用和惡意傷害。 這些是吸引更多消費者以增加 Karrot Market 覆蓋面的強大功能，因為至少需要 500 個用戶成為特定區域才能開始交易。

6. Meta 使用超級碗為 Metaverse 做廣告

Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta 決定利用 NFL 決賽“超級碗”來展示 Metaverse 的廣告。 廣告展示了一隻電子動畫狗和它的伴侶，一個粉紅色觸手的怪物，在物理現實中分離，但通過公司的 Quest 2 虛擬現實耳機重新團聚。

Meta 看到其股票在最後一次暴跌，主要是由於大量投資湧入建立 Metaverse。 鑑於這些投資，使用所有可用的廣告方法是推廣元界的好方法。

7. TMon 推出精選購物雜誌——“Teddit”

TMON 是第一家通過創新和以消費者為中心成為韓國電子商務領域主導者的韓國社交購物公司。 TMON 每小時都會發布新品。 根據在網站上花費的時間和消費者忠誠度等許多績效因素，它在 2019 年 6 月在韓國在線購物渠道中排名第一。

2022 年 2 月 14 日，TMon 發布了在線生活方式雜誌“T-edit”的首次亮相。 Teddit 是一個雜誌風格的數字內容平台，您可以在其中一目了然地觀察季節性購買趨勢。 每個季節，內容都是根據時尚、美食、旅遊、生活方式等方面的當前趨勢精心挑選的。

該雜誌的創立前提是我們生活在一個內容消費社會，因此該公司打算優化定製材料，幫助 TMon 客戶選擇符合他們興趣和信仰的產品。 該在線雜誌與 TMon 合作，旨在提升品牌競爭力。

結論

COVID-19 的影響使許多韓國企業遭受了不利的收入損失，但也提供了大量的數字機會。 許多新企業已經浮出水面，以利用這些機會，這使得現有企業宣傳和營銷其品牌、產品和服務變得至關重要。 本期節目展示了 YouTube 通過直播購物功能進入直播電商市場的舉措，OTT 平台通過不誠實行為延長其付費用戶訂閱的鬥爭，以及這些行為的後果。

這就是本週的韓國營銷洞察。 請留意下周有趣的版本，將在韓國數字營銷領域進行更新。