Inquivix Insights No.9 – 2022 年 2 月號

自從全球大流行的影響以及過去十年因數字革命而轉向電子商務以來，韓國正在見證企業運營方式的重大轉變。 韓國各行各業的公司不斷從傳統市場轉向在線平台，從在線平台轉向擁抱虛擬現實、元界、區塊鏈行業等增強概念。 以下是韓國公司如何面對革命性的數字時代！

1. ZEPETO 和 Ifland 爭奪 Metaverse 表示

Naver Corp 的 ZEPETO 是一款集成了從遊戲到社交網絡的娛樂機會的 3D 頭像應用程序。 為了直接競爭，SK Telecom 推出了自己的 Metaverse 平台 Ifland，擁有各種化身和虛擬空間。 支持虛擬現實的平台設計使其成為 Metaverse 的可行機會 - 虛擬現實世界促進多樣化的虛擬世界，用戶可以沉迷於各種活動！ Naver 的 ZEPETO 在韓國擁有 2000 萬活躍用戶，而 Ifland 在獲得的韓國用戶數量方面緊隨其後。

2. 家庭購物行業從電視廣播轉向數字

隨著消費者轉向電子商務行業，家庭購物行業正在經歷整體運營虧損。 儘管 Covid-19 促進了用戶的電視使用並增加了銷售額，但廣播公司收取的高額傳輸費用導致即使是韓國最知名的公司也面臨比上一年平均 20% 的營業利潤損失。 2021年的廣播傳輸費為2.3萬億韓元，超過當年家庭購物行業收入的一半。

這導致公司啟動了探索電子商務領域的計劃，計劃包括引入集成人工智能的移動購物應用程序、最大限度地利用區塊鏈行業提供的機會、創建 NFT，以及深入研究元界中可用的選項。

3.“預演”使用眼動追踪獎勵用戶在 Movie Pass 2.0 上完成廣告

基於 Movie Pass 的 Movie Pass 2.0 是一家因 10 美元無限制電影計劃失敗而於 2020 年宣布破產的公司。 該公司將通過具有不同計劃和新的集成廣告模式“預演”的 Movie Pass 2.0 捲土重來。 在用戶參與在線內容時展示廣告視頻是各公司常用的廣告方式。

預演是一個應用程序，它使用智能手機攝像頭來跟踪用戶眼睛的運動並停止廣告，直到用戶注意屏幕。 據說該平台會在用戶完成視頻後用積分獎勵用戶，這些積分可用於購買電影票。 一般來說，據說 70% 的廣告觀眾在播放廣告時會看到其他內容，而此功能可確保用戶完成視頻。 由於新的停止廣告功能，這引起了應用程序的極大關注。

4.“商務解決方案市場”——Naver 支持初創企業的舉措

Naver 於 2 月 16 日宣布了其“商務解決方案市場”計劃，為那些打算創造技術以支持中小型企業增強業務的初創企業提供了機會。 該計劃將持續到 4 月 17 日，招聘流程對所有初創企業開放，並通過 Naver D2SF 網站進行。 Naver D2SF 為專門從事以下領域的初創企業提供投資機會

• 產品採購和管理
• 店舖管理
• 營銷
• 訂購/付款
• 運輸/物流
• 用戶管理
• 商業管理

作為交換，Naver 將提供最後一個成功的初創公司，以利用 Naver 二級辦公室提供的工作空間，同時允許初創公司使用 Naver 優秀的雲基礎設施，並最大限度地擴大業務發展機會。

5.零售業為新學期做準備

儘管目前該國報告 Omicron 感染的病例激增，但韓國政府已經放寬了對學校運營的限制，鼓勵進行體育課。 新世界百貨、E-Mart 和 E-Land 零售等主要零售行業參與者都利用這個機會與準備新學期的家長和學生聯繫。

這些公司與許多其他零售商店一起利用現場商務、在線折扣展覽和實體店內促銷活動，提供從高端學習用品、學生時尚服裝和醫療保健必備品等許多其他季節性產品和服務。學生的產品。 隨著對新學期用品的需求激增，折扣優惠創下新高。

6. Afreeca TV 利用新的廣告商業模式

AfreecaTV 代表“任何人都可以自由播放電視”，是韓國最著名的直播服務。 該平台將其服務擴展到提供綜藝節目和電視劇以及電子競技。 Afreeca TV的收益最近出現了巨大的增長，營業利潤從上一年的504億韓元的888億韓元增長到32.62%的營業利潤率。

這種巨大的增長是 Afreeca TV 通過推出 Afreeca TV Ad Manager (AAM)、廣告管理平台、移動橫幅和實時臨時廣告“休息時間”系統而進行的密集廣告工作的結果。 該平台還引入了“廣告氣球”，這是一種廣告功能，用戶可以在觀看廣告時向他們首選的互聯網廣播公司 (BJ) 展示。 互聯網廣播公司和用戶利用該平台成功打造了一個廣告商友好型平台，廣告收入比去年同期猛增 28%。

七、中小企業部推動傳統市場實施網上銷售項目

隨著 COVID-19 的出現，虛擬交易變得越來越普遍，向在線銷售的過渡已經升級，它已成為企業生存和發展的必要條件。 然而，許多傳統的中小型企業和初創企業對電子商務缺乏了解或難以投資在線營銷。

中小企業和初創企業部啟動了“傳統市場在線購物”項目，以支持這些企業轉變其業務流程以適應在線銷售。 這些服務指導了許多領域的業務，例如衛生和貨架管理、在線平台商店培訓和實時商務支持。 這幫助許多企業了解了在線銷售的運作方式，並成功轉換了他們的業務。

結論

這個新的數字領域為韓國公司在現實世界和虛擬世界中提供了大量機會。 在現有業務從傳統市場轉向電子商務行業的同時，許多新平台已經浮出水面以利用這些機會。 本期展示了 Naver Corp 的 ZEPETO 和 SK Telecom 的 Ifland 競爭成為元界的重要參與者，而由於 COVID-19 的影響而陷入困境的韓國中小企業和初創企業得到了政府資金和支持中小企業和初創企業的項目的支持。在線銷售的轉化率上升。

本期還展示了韓國零售業在學生返校期間為新學期準備和推動線上和線下的促銷活動。 隨著電視廣播傳輸費用飆升導致連續經營虧損，家庭購物行業走向數字化。 我們還看到韓國平台 Afreeca TV 和 Movie Pass 2.0 的廣告模式引起了極大的關注。 Afreeca TV 對互聯網廣播公司的大量使用產生了驚人的廣告收入，使該公司看到了利潤率的提高，而 Preshow 的眼球追踪廣告功能在用戶移動視線時停止播放廣告，在韓國社區引起了巨大的轟動。