馬來西亞韓國護膚品的歷史

談到韓國護膚品，馬來西亞是最大的市場之一。 我們來看看韓國護膚品的歷史，它與西方護膚品製度的區別，以及它在馬來西亞的迅速普及。

如果我們談論韓國護膚品，馬來西亞是首先想到的市場之一。 就在 K-pop 佔領了 21 世紀的流行文化場景之際，韓國護膚品迅速進入了全球化妝品市場。 尤其是馬來西亞，已成為韓國護膚品最有前途的市場之一。 下面我們來看看韓國護膚品如何確立其在全球化妝品市場的主導地位的迷人故事，特別關注馬來西亞。

韓國護膚史 

有沒有想過為什麼韓國護膚品行業蓬勃發展，並在“世界護膚品市場”中不斷佔據更大的份額？ 答案在於我們越來越多地接觸韓國文化。 打開電視，一個人就可以看到沒完沒了的 K 劇。 Spotify 和 YouTube 上充斥著最新的 K-pop 組合，他們穿著糖果色的衣服唱歌跳舞，面貌清新，造型前衛。 一個人可以簡單地走在世界各地的任何一條街道上，一家韓國餐館就在拐角處的可能性很大。

始於21 世紀頭十年的韓國流行文化的傳播激發了年輕一代消費者對韓國所有事物的興趣⁽¹⁾ 。 隨著韓流席捲全球，越來越多的女孩和女性渴望看起來像Wonder Girls或Blackpink或任何他們最喜歡的長相醜陋的演員。 ⁽¹⁾

幫助推銷 K-beauty 產品的不僅僅是韓國女性。 韓國男人也以個人美容和護膚為榮。 長期以來，韓國男性一直接受西方同行認為“沒有男子氣概”的美容產品，並已成為世界上最大的男性護膚品消費者。 根據Euromonitor 的數據， 2011 年至 2017 年期間，韓國男性市場在該國增長了 44%，使得護膚品營銷在男性和女性中都有利可圖⁽²⁾ 。

^{圖片來自soompi.com}

^{什麼是韓國護膚品？}  

韓國的護膚程序和西方的護膚程序有區別嗎？ 確實。

首先，韓國女性認為美麗是沒有瑕疵、水潤、幾乎像瓷器一樣的皮膚。 雖然西方化妝品傾向於使用化妝來掩蓋瑕疵，但韓國哲學認為美麗始於良好的膚色。

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韓國人創造了護膚術語，例如“ chok-chok”——意思是有彈性、非常滋潤和玻璃狀的皮膚。 韓國美容標準的目標是讓皮膚看起來發光到半透明的程度。

對韓國人來說，擁有一張輪廓分明、妝容精緻的臉只是擁有良好皮膚的次要因素。 在夏天曬黑是絕對不行的，曬黑的膚色是不受歡迎的，因為暴露在陽光下可能會影響他們努力獲得更年輕的皮膚。

西方和韓國護膚程序之間的另一個顯著區別是“去角質”的行為，這僅僅意味著去除皮膚雜質。 西方護膚程序包括使用刷子和海綿磨砂作為去角質劑，或使用視黃醇霜對皮膚進行化學去角質，從而去除皮膚外層的角質。 相比之下，韓國的整體美容理念側重於由內而外地改善皮膚。 他們的信念是，通過簡單地處理皮膚的外層，不會在一夜之間產生真正容光煥發的膚色。 相反，人們應該專注於保持健康、水潤和滋養的皮膚，以達到持久的效果。

韓國護膚品強調通過在各種精華、精華素和保濕霜上分層來清潔和準備皮膚。 這一制度以“韓國十步護膚程序”而聞名。 10 步程序是韓國護膚的核心，包括：  

我的形象： facetory.com

每個步驟都需要不同的產品，這意味著遵循它的人每個月都必須進行巨額投資，才能簡單地跟上護膚程序。 然而，韓國人對他們在護膚品中的成分有一種極簡主義的態度。 他們高度重視天然有機產品，例如綠茶提取物、cica（一種以其治療特性而聞名的草本植物）、人參和白樺樹汁等。

韓國人還喜歡將傳統的民間療法融入他們的護膚品中——將使用草藥和成分發酵的古老做法與現代技術相結合，創造出更好的護膚品。 韓國公司也一直在盡可能避免使用西方產品中常見的化學物質。 例如，在西方護膚品配方中，過氧化苯甲酰通常用於抗痘配方中； 視黃醇是抗衰老產品中的常見成分。 然而，這兩種成分很少出現在 K-beauty 產品中，因為它們被韓國消費者認為是苛刻的。

馬來西亞故事

馬來西亞人第一次接觸到韓國護膚品是通過2003年韓國電視劇的成功上映。當時韓國的護膚品很難買到。 它的可用性是有限的，電子商務還沒有獲得太大的吸引力。

然而，隨著越來越多的馬來西亞人開始選擇韓國作為首選度假勝地，對韓國護膚品的需求也在增長。 馬來西亞遊客開始通過帶回護膚品並與朋友和家人分享來進行護膚品運輸。 馬來西亞人購買最多的物品是面膜，因為它們價格便宜且通常以 10 張一捆的形式出售——這使其成為易於運輸和作為禮物贈送的完美物品。

圖片 k-beauty-europe.com

面膜迅速成為馬來西亞人在韓國美容和護膚界的熱門商品。 它們是迷你面部護理，為皮膚提供強效保濕、柔軟和亮白效果。 從這些面膜中，越來越多的馬來西亞女性開始尋找其他韓國護膚品，以期獲得她們最喜歡的韓國名人所展現的完美無瑕、水潤的膚色。

韓國美容產品對馬來西亞人有何吸引力？

在 2019 年 7 月進行的一項調查中，54% 使用韓國美容產品的馬來西亞受訪者聲稱它更適合他們的皮膚。 作為亞洲人，大多數馬來西亞女性認為她們在基因上​​更像韓國人而不是西方人，這意味著 K-beauty 產品更適合她們的皮膚(3)。

K-beauty 產品在馬來西亞如此受歡迎的另一個原因是消費者有意識地選擇可持續和環保產品的上升趨勢。 越來越多的消費者意識到它們對動物和野生動物的影響，這為天然和環保護膚品創造了催化劑。

除此之外，馬來西亞的赤道氣候和長時間的日照時間導致馬來西亞人傾向於使用含有防曬成分的護膚品，而這正是韓國護膚品蓬勃發展的地方。 韓國獨立防曬系列的質地比西方製造的同類產品輕得多，適合馬來西亞潮濕的天氣。

韓國美容行業也在尋找更新的成分方面進行創新——生產突破性的成分，例如使用蝸牛粘蛋白作為皮膚消火栓和蜂毒作為皺紋橡皮擦（想想肉毒桿菌毒素）。 然而，這與他們對虐待動物的立場並不衝突。 韓國對其所有美容產品的無殘忍認證都有極其嚴格的規定，並於 2018 年通過了一項法律，禁止公司在動物身上測試其護膚產品。 ⁽⁴⁾

圖片stylestory.com.au

K-beauty 品牌層出不窮，競爭激烈，價格對消費者有利。 馬來西亞流行的 K-beauty 品牌包括 LANEIGE、The Faceshop、Mamonde、Etude、Innisfree 和 Cosrx。 雖然它們不一定很便宜，但它們的產品對於普通馬來西亞消費者來說肯定是負擔得起的。

與更成熟、更老的西方行業巨頭相比，韓國護膚品行業仍然相對較新且規模較小。 儘管如此，他們仍在當前的全球美容行業取得進展，尤其是在亞太地區。 在馬來西亞尤其如此，超過 60% 的人口是穆斯林⁽⁵⁾ ，並且首選“清潔”和天然產品。 韓國護膚品肯定已經在國內站穩腳跟，而且只會越來越大。

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來源

1. K-Pop 文化解釋

2. 韓國的美容和個人護理

3.截至2019年7月在馬來西亞使用韓國美容產品的原因

4.政府需要採取行動遏制韓國“最殘酷”動物試驗的爆炸

5. 清真化妝品能否超越自己的利基市場？

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