韓國兩大付費搜索巨頭：Google 和 Naver

令人驚訝的是，雖然 Google 在全球幾乎所有付費搜索市場都處於領先地位，但在韓國，Naver 卻處於領先地位。 它在韓國擁有約 56.89% 的市場份額。 谷歌以 33.3% 排名第二，而 Daum 以 7.72% 排名第三。

與此同時，谷歌是一個正在崛起的競爭對手。 僅在幾年前，它就超過了 Daum，成為第二名。 考慮到定向營銷是數字世界營銷的基礎，您最好選擇最好的廣告平台來吸引您在韓國的受眾。

為此，我們親自向您展示了韓國兩家領先的數字營銷巨頭的優勢和劣勢。 這是我們對 Google Ads 與 Naver Ads 的全面探索。

韓國虛擬營銷環境短遊

韓國《中央日報》在 2018 年進行的一項調查發現，大多數韓國人主要使用 Naver。 儘管如此，谷歌用戶對韓國所有平台（包括 Nate、Daum 和 Naver）的滿意度最高。

此外，超過 80% 的 20 多歲的人使用 Naver。 另一方面，40 多歲和 30 多歲的人最常使用 Daum。 Google 主要用於與媒體和 IT 相關的網絡搜索，而 Naver 則更注重文化和生活方式。

由於谷歌對其在韓國的廣告收入保密，我們不知道它的確切價值。 儘管如此，據估計 Naver 仍佔其中的一半以上。

投標價格因行業而異，但總體而言，Naver 的價格高於 Google。 這種差異是由於 Naver 中存在的競爭更加激烈，這意味著更多的廣告商試圖出價高於其他所有人。

這些方面已經讓我們了解了 Naver 和 Google 在韓國數字市場中的相對地位，但僅此而已嗎？ 它們還有什麼不同？ 您可以使用哪些廣告功能？ 最後，哪個平台更適合您的韓國 PPC 策略？

讓我們通過深入了解 Google 和 Naver 廣告之間的差異來共同尋找答案。 大綱如下：

• 附加鏈接
• 轉化跟踪
• 關鍵詞研究
• 廣告輪播
• 付款方式和投標價格
• 廣告系列結構
• 再營銷
• 廣告文案
• 最終比較

附加鏈接

這些是指文字廣告之後出現的鏈接。 借助 Google Ads，您可以展示 2 到 8 個位置、設備和其他情況不同的附加鏈接。 每個站點鏈接都有一個鏈接文本和兩個描述行，每行有 12 個字符。 請注意，Google 默認會輪換它們。

相比之下，Naver 為您提供了四種站點鏈接擴展可供選擇：

價格信息類型在用戶點擊廣告之前顯示。 您可以為每個鏈接指定不同的登錄頁面。

顧名思義， Event Type是您想要推廣活動時選擇的類型。 您不能指定登錄頁面，但作為交換，它會提供額外的信息來吸引用戶選擇您的主標題。

附加標題類型允許您向站點鏈接添加輔助標題。 在桌面上，您的主標題將在其左側，而在移動設備上，您的主標題將在其上方。 他們的登陸頁面將是相同的。

子鏈接類型將用戶引導到不同的登錄頁面。 例如，上面的示例顯示了前往律師事務所的地圖、在線諮詢、問答和律師介紹。

最後一個選項Mobile Image Type是手機獨有的。 您可以選擇添加帶有站點鏈接擴展名的圖像。 但由於顯示的圖像是由算法選擇的，有時它們根本不顯示。 儘管如此，圖片仍然可以提高點擊率，因為它們可以讓廣告更加醒目（如果圖片出現的話）。

轉化跟踪

Google 實際上有一整套工具可以幫助您跟踪轉化。 這些工具可以是原生的或鏈接的，例如分析和跟踪代碼管理器。

Google Analytics 和 Google Ads 提供活動信息，例如會話/屏幕/頁面、持續時間和目的地。 它們還具有其他操作，例如下載、視頻播放、按鈕單擊等。

由於所有這些工具都鏈接在一個系統下，因此跨數據工具進行分析和連接 Google 帳戶變得簡單方便。

Naver Ads 的功能更加有限。 它僅將有關頁面加載的信息跟踪為具有唯一 URL 的感謝頁面。 這就是為什麼在觀察轉化事件時，更多的廣告商更喜歡 Google Analytics 而不是 Naver Analytics。

儘管如此，Naver 分析在了解哪些關鍵字促成了轉化方面仍然派上用場。 Google Analytics 不提供此類信息，因為它只通知您選擇了哪些文本或圖像鏈接，而不是哪些關鍵字。

關鍵詞研究

Naver 和 Google 都有關鍵字功能。 這些有助於廣告商擴展和提取有關相關搜索意圖和搜索詞的信息和想法。

谷歌的關鍵字工具

Google 的廣告界面提供了國家和城市級別的地理定位功能，可以選擇將您的廣告限制在某個時間段內。 它還支持四十四種語言。

例如，假設廣告商需要提供韓國營銷服務。 借助 Google Ads，他們可以將英語和韓語設置為語言，並將韓國設置為位置。 有了這個，成千上萬的用戶很容易被過濾，從而達到那些可以合理轉換的用戶。

缺點是關鍵字規劃師的語言並不總是準確的。 有時，會推薦與關鍵字完全無關的韓語單詞。 例如，當使用關鍵詞“韓國數字營銷”、“韓國社交媒體營銷”和“韓國營銷機構”時，“半導體”作為關聯關鍵詞出現。 雖然我們在半導體行業確實有很多客戶，但顯然，它不是“韓國數字營銷”的相關關鍵詞。

因此，如果您使用 Google Ad 的關鍵字規劃師，請確保顯示的關鍵字與搜索相關。

另一方面，谷歌在單詞識別方面具有優勢。 您可以使用他們的關鍵字規劃器一次最多使用十個關鍵字。 然後，即使單詞拼寫錯誤或間隔不正確（例如，“Kirean Digital Mrketing”和“KoreanDigitalMarketing”），Google Ads 也知道用戶的意思，而 Naver Ads 不知道。

Naver的關鍵詞工具

與 Google 相比，Naver 的廣告覆蓋範圍要有限得多。 它們僅支持英語和韓語兩種語言，並且其地理標記僅在國家/地區級別。 另外，相比谷歌的十個關鍵詞，Naver最多只能查詢五個關鍵詞。 儘管如此，Naver 確實提供了使用其 API 進行批量搜索的選項。

這些限制給廣告商帶來了更多的負擔。 例如，由於 Naver 不提供城市級搜索，因此位置關鍵字（例如“首爾最佳營銷機構”）對於搜索量優化至關重要。

然而，一個好處是 Naver 的廣告可以比 Google 的更精確。 這意味著 Naver 在創造關鍵詞機會方面更加高效。 Naver 與 Google 的不同之處還在於它已經提供了投標價格估算。

閱讀更多：

Naver：韓國的數字營銷
Naver 博客營銷：簡介
社交媒體營銷 101：學習基礎知識

Google 的匹配類型

他們為關鍵字提供四種匹配類型：完全匹配和詞組匹配，然後是廣泛匹配和修改後的廣泛匹配。

精確匹配提供了最大的控制。 當且僅當查詢與您選擇的關鍵字完全匹配時，您的廣告才會出現。 但是這樣做的一個自然結果是可能相關的查詢被忽略了。

短語匹配犧牲了對相關性的控制。 如果查詢與您選擇的關鍵字接近或完全相同，您的廣告就會展示。 有了這個，我們建議您仍然定期檢查不相關的關鍵字是否會吸引點擊。 如果是這樣，請將它們添加到您的否定關鍵字列表中。

廣泛匹配會彈出與搜索關鍵字相關聯的廣告。 此選項甚至包括同義詞和拼寫錯誤。 這增加了捕獲相關搜索的機會，但也增加了捕獲劣質點擊的機會。 為了對抗低效支出，您需要經常監控查詢並不斷更新您的否定關鍵字列表。

與單獨的廣泛匹配相比，修改後的廣泛匹配在捕獲相關查詢方面提供了更多控制。 如果您在關鍵字前放置 (+)，Google 知道只有在查詢中包含 (+) 字詞（或相關變體）時，它才應該展示您的廣告。

例如，如果您將“+營銷”和“+韓國”作為關鍵字，那麼您的廣告只會出現在包含它們的搜索中。 其中包括“韓國營銷平台”“韓國營銷服務提供商”等。

Naver的比賽類型

Naver Ads 有兩種關鍵字匹配類型可供選擇：關鍵字擴展和完全匹配。

目前，關鍵字擴展處於測試階段。 它類似於 Google 的廣泛匹配，因為您的廣告將針對與您選擇的關鍵字廣泛相關的搜索出現。

或者，Naver 的精確匹配類似於 Google 的精確匹配。 當且僅當查詢與您選擇的關鍵字完全匹配時，您的廣告才會出現。

關鍵字間距

Naver 和 Google 廣告之間的一個顯著區別在於它們對關鍵字之間的空格進行破譯的方法。 Google 有，而 Naver 則完全沒有。

這意味著 Naver 將“한국 디지털 마케팅 대행사”和“한국디지털마케팅대행사”視為一回事（即韓國數字營銷機構）。 同時，谷歌將後一個查詢視為不同的關鍵字。

請注意，廣告效果仍因執行策略、廣告組、廣告系列和/或帳戶而異。 但根據我們自己的數據和經驗，我們注意到 Google Ads 需要上傳離散的關鍵字來實現廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配。

廣告輪播

Google Ads 為廣告輪播提供了兩種選擇：

• 輪播功能賦予廣告同等的優先級並無限期地展示它們。 由於這不會優化給定的廣告效果，因此不建議大多數廣告客戶這樣做。
• 優化後的功能會優先投放效果更好的廣告。

同時，Naver Ads 為您的文案提供 A/B 測試。 這被稱為基於性能的展示 (성과 기반 노출)。 這是默認選項。 廣告商將不得不竭盡全力使用平衡展示（균등 노출），這就像谷歌的輪播廣告。

付款方式 + 投標價格

韓國的數字廣告成本因預算和平台而異。

付款方式

Google Ads 提供借記卡和信用卡付款方式。 一旦您設置好廣告，他們就會自動從您​​的卡中提取廣告費用。 在某些國家/地區，您還可以選擇手動付款。 密切關注您的整體預算，因為您在付款前出價。 控制出價和點擊價格對於堅持預算是絕對必要的。

與 Google Ads 不同，Naver Ads 使用預付費，這意味著您需要在投放廣告之前將其添加到您的帳戶中。 您可以將您的帳戶鏈接到借記卡或信用卡，如果您的信用卡來自海外，他們會提供退稅和優惠券。 Naver 與 Google 的另一個不同之處在於，即使是高消費賬戶，他們也不接受延期付款。 提前充值，以免耽誤您的審核。

競標價格

Google 可讓您自己為廣泛匹配的每個關鍵字設置出價。 您首先需要上傳關鍵字並強制執行廣告以估算和了解出價。 雖然您可以選擇使用 Google 的出價模擬器，但它的基礎只是最近的數據。

Naver 沒有給你選擇。 相反，它會自動利用過去 4 週內每個關鍵字的平均出價。 出價不會超過完全匹配的價格。

此外，在 Naver 上，您可以在使用 Naver 的關鍵字工具選擇和搜索關鍵字後估算每月的效果。 只需輸入您的理想出價金額，您就會看到過去業績和成本的近似值。

活動結構

語言和地點

Naver 和 Google 都允許廣告商根據設備、語言和位置進行定位。

Google 允許您同時定位國家和語言。 例如，如果您在釜山提供本地營銷服務，並且只想針對釜山的韓國人，您可以將語言指定為韓語，將位置指定為釜山。

Naver 只允許您定位兩種位置：全球或韓國境內。 也就是說，只有韓國地區和韓國本身才能被專門針對。 根據經驗，排除全球，除非您真的打算針對全球國家/地區。

廣告時間和位置

您可以自定義語言和位置設置，以便您的廣告出現在相關的 Naver 和/或 Google 網站上。

對於 Naver，廣告可能會出現：

• 內容網站：根據內容相關性展示廣告的 12 個合作夥伴內容網站
• 搜索網站：Interpark（電子商務合作網站）、G-Market、Auction 和 Zum（與 Naver 合作的韓國製造搜索引擎）

對於 Google，廣告可能會出現：

• 展示網絡：這是一個由整個互聯網相關網站組成的網絡
• 搜索網絡：合作夥伴網站和 SERP（即與搜索相關的網站和應用程序的集合）

此外，Naver 擁有 Band、Naver Cafe、Knowledge In 和 Naver 博客等屬性，您選擇的廣告可以在其中出現。

Naver 還透露了 Naver 博客廣告格式更新。 以前，廣告只能顯示為文字，現在它們也可以顯示圖像，更加美觀。

儘管進行了更新，但該博客仍然無法提供最適合轉化和點擊的廣告展示位置。 儘管如此，該博客非常適合傳播品牌知名度，而且圖像格式可以提高知名度。

Google 和 Naver 廣告平台都具有計劃功能，僅在特定時間段內顯示您的廣​​告。 Google 提供 15 分鐘的增量，而 Naver 提供 1 小時的增量。

再營銷

再營銷是指再次向已經與您的網站（或應用）互動過的用戶展示廣告。 這會產生比非再營銷廣告更高的點擊率，因為用戶之前已經與您進行過互動。

在撰寫本文時，Google 提供再營銷，而 Naver 不提供。 韓國還有其他再營銷工具，例如 Mobion 和 Daum DDN。

廣告文案

谷歌

借助 Google Ads，您可以從六個文本字段中進行選擇：

• 三個標題，每個標題有三十個英文字符
• 兩個描述，每個有九十個英文字符
• 顯示 URL 的 1 個路徑，包含 15 個英文字符

請注意，每個中文、日文或韓文字符等於 2 個英文字符

谷歌廣告文案

您還可以選擇將顯示的 URL 修改為更有趣的內容，以提高點擊率並讓用戶了解點擊後他們會去哪裡。

Naver

Naver 的顯示 URL 固定在著陸頁上，無法修改。 他們有七種不同的廣告類型：

• 品牌搜索
• 內容搜索
• 加上點擊選擇
• 產品點擊選擇
• 購物搜索
• 網站搜索
• 小型企業區域

在本文中，我們將討論前兩種 Naver 廣告類型：品牌搜索和網站搜索（即 PPC 的文字廣告）。

Naver 的品牌搜索廣告

用於品牌搜索的廣告是 Naver 獨有的。 它們具有多種功能，例如：

• 通過同時展示帶有圖像、視頻和文本的多個目標網頁，促進廣告主的​​全面營銷
• 當搜索與品牌相關的關鍵字時，在 SERP 的最頂部顯示與品牌相關的信息和圖像
• 顯示與品牌相關的廣告，這些廣告具有各種受品牌期限限制的著陸頁

請注意，價格會因搜索量、功能和設備而異。 三十天最低價格為 5,500,000 韓元（約 5,000 美元）。 廣告持續時間可以持續七到九十天。

您可能已經註意到，不同的鏈接會導致各種登錄頁面。 這些幫助用戶了解有關品牌服務、產品、活動等的更多信息。 品牌活動增加了對話和點擊，而品牌搜索廣告可以通過信息鏈接和可見性成倍提高性能。

Naver 品牌搜索廣告 PC

Naver 品牌搜索廣告移動

您的行業和目標將決定您選擇使用移動廣告還是桌面廣告。 或者為什麼不兩者兼而有之！ Naver 的品牌搜索廣告最多只能註冊 30 個關鍵字，而且它們沒有測試版或廣泛匹配功能。 因此，當查詢混合關鍵字時，您可能會錯過很多機會。 例如：

然而，當查詢“스타벅스 카푸치노”（星巴克卡布奇諾）時，由於可以使用的關鍵字有限，同一廣告未能出現：

到目前為止，您可能已經意識到，在考慮轉化和點擊時，您可能會錯過大量的品牌關鍵字。 因此，您應該仔細優先考慮和研究廣泛的品牌關鍵字，以便將廣告展示給最大數量的目標用戶和潛在用戶。

PPC 的 Naver 廣告

Naver 的 PPC 選項提供兩個文本字段：

• 標題，最多十五個字符
• 描述，最多 45 個字符

默認關鍵字功能可以與 PPC 選項一起使用，以便您可以根據相關性定制廣告。 假設您製作了一個具有以下特徵的廣告：

• 廣告標題是“韓國全方位服務數字營銷機構”
• 廣告描述是“經驗豐富的專業人士。 免費諮詢您在韓國的營銷需求。”
• 關鍵詞是“韓國搜索引擎優化”、“韓國數字營銷”和“韓國PPC廣告”

如果用戶查詢“韓國 SEO”，您的廣告的相關性將低於相同用戶查詢“韓國數字營銷機構”的排名。 但是，如果您使用 {default text: keyword} 功能，那麼您的廣告將具有以下條件：

• 廣告標題是“韓國的全方位服務{默認文本：關鍵字}提供商”

• 廣告描述是“經驗豐富的專業人士”。 免費諮詢您在韓國的{默認文本：關鍵字}需求。”

• 關鍵詞是“韓國搜索引擎優化”、“數字營銷”和“PPC 廣告”

如果描述和標題超出了它們的字符數限制，那麼將顯示您的默認文本而不是用戶的關鍵字。 假設您選擇“韓國數字營銷”作為默認文本。 如果一位用戶查詢“韓國的韓國數字營銷服務”（超過最大字符數），則“韓國數字營銷”將替換該用戶輸入的整個短語。

Naver 和 Google Ads 的最終比較

無論平台如何，在瞄準韓國市場時，流利的韓語是絕對必要的。 雖然來自海外的廣告商可能會覺得 Google Ads 更熟悉，但它也存在缺陷。 它有時會建議不相關的關鍵字，並且關鍵字規劃師並不准確。 Google Ads 還要求您不斷更新否定關鍵字。

另一方面，Naver Ads 僅提供有限的英語服務。 它的用戶界面部分仍然只有韓語。

儘管統計證明大多數韓國人對 Google 的質量比 Naver 更滿意，但 Naver 仍然是該國最大的搜索引擎。 因此，CPC 最終會更高，出價更具競爭力。

Google Ads 接受多種不同貨幣的付款方式。 Naver Ads 僅適用於預付費。 此外，我們建議無論您使用哪種貨幣充值，您都應該使用韓元投放廣告。 這種貨幣差異可能會影響您的預算。

總體而言，儘管 CPC 成本更高，但 Naver Ads 的投資回報率更高，而 Google Ads 在 B2B 客戶中的表現更好。

谷歌廣告的優勢

• 競爭減少導致投標價格降低
• 由於其匹配類型和更好的地理定位，更多的點擊和關鍵字機會
• 海外廣告商更容易接觸

谷歌廣告的缺點

• 不完全適合韓語（意味著不相關的關鍵字出現在關鍵字規劃師上）
• 對韓國人的印像不如 Naver
• 監控否定關鍵字既繁瑣又耗時，一開始更是如此（使用修改後的廣泛匹配或廣泛匹配時）

Naver廣告的優勢

• 更高的展示次數和更高的投資回報率
• 它的品牌搜索廣告可以同時顯示多個鏈接，並且具有很高的知名度
• 其關鍵字工具準確地提供與搜索詞相關的關鍵字

Naver廣告的缺點

• 更高的每次點擊費用和出價競爭
• 有限的地理定位（僅限國外或韓國）
• 只有三種語言（日語、英語和韓語）來管理系統，兩種語言（英語和韓語）用於關鍵字

選擇是最終的，當然，取決於你。 您將精力和資源用於韓國的付費搜索取決於您的韓語語言技能、目標、預算、行業以及您的業務所獨有的促成因素。

在理想情況下，您可以在兩個廣告平台上投放廣告。 但通常，由於預算和時間限制，這是不可能的。 這就是為什麼理解這兩個平台的異同至關重要，這樣您才能充分利用它們獨有的功能。 我們希望本指南能幫助您更好地了解這兩個平台！

Inquivix 為希望進入韓國市場的全球客戶提供 PPC 服務。 我們幫助在 Google、Naver、Kakao、Daum 等平台上設置、部署、管理和優化廣告活動。 如果您想在韓國建立品牌影響力並增加銷售額，請隨時聯繫我們進行免費諮詢。