登陸頁面測試器：什麼是拆分測試，它是如何運行的？

借助當今所有的現代工具和溝通渠道，開展成功的營銷活動可能需要更多的分析技能，而不是創造性的專業知識。

測試已成為營銷人員的一種生活方式，但要做到正確可能會很棘手。 如果品牌可以使用經過驗證的著陸頁測試器和整體測試策略，這樣他們就可以更好地衡量單個廣告系列的結果，那不是很好嗎？

信不信由你，有一種簡單的方法可以準確地測試您的廣告系列，而無需投入大量時間和精力。 運行一個簡單的拆分測試可以幫助您了解很多關於廣告系列效果的信息。

您是否對拆分測試如何幫助您實現營銷目標感到好奇？ 現在是了解拆分測試、它們如何使您的公司受益以及運行它們的最佳方法的時候了。

什麼是拆分測試？

拆分測試（也稱為 A/B 測試）使營銷人員能夠比較網頁、應用程序或廣告的不同版本的性能。 廣告有一個“控制”版本，通常是原始版本，以及以某種方式更改的控製材料的不同版本。

營銷人員和廣告商喜歡使用拆分測試，因為它幾乎適用於廣告、應用登陸頁面或您有興趣了解更多內容的任何元素。 當您進行 A/B 測試時，天空是無限的，但這些是人們傾向於測試的最受歡迎的元素：

– 頭條新聞

– 號召性用語 (CTA)

– 主題行

- 目標關鍵字

– 意象

- 佈局

– 字體

- 顏色

– 消息傳遞

- 語氣

為什麼市場喜歡拆分測試

拆分測試營銷和廣告活動的某些元素會帶來很多好處。

我們可以寫一整套關於拆分測試的具體好處的博客文章。 相反，我們將專注於一些對我們最重要的事情。

改善內容

僅僅製作內容呈現在觀眾面前是不夠的。 如果內容無法引起他們的注意，您將花費大量時間和精力進行營銷工作，但不會給您帶來結果。

內容已成為營銷世界的重要組成部分。 您不想在不適合您的內容上投入任何額外的時間或金錢，而拆分測試可以幫助您確定某些事情有效的證據。

一旦您花時間了解什麼能引起您的受眾的共鳴，您就可以對數字營銷體驗中最重要的元素進行迭代更新。

提高用戶參與度

用戶參與度通常與整體盈利能力和成功緊密相關。 用戶的注意力不僅是一種重要資源，而且在您爭奪他們的時間和注意力時也是有限且難以抓住的。

當您的用戶花時間在不同平台上與您的品牌互動時，這表明他們在您的內容中發現了價值。 該價值可以轉化為來自產品、服務、訂閱或銷售的資金。 高度參與的用戶不僅更有可能購買您的產品或服務，他們也更有可能向他們的朋友、家人和同事介紹您的業務。

當您的內容得到改進時，您通常會發現用戶參與度往往會隨之提高。 關注參與度的營銷人員和廣告商通常會進行多次 A/B 測試，以確定需要做些什麼來改善用戶體驗。

易於理解的結果

如果您不在該行業工作，則可能很難理解營銷指標。 有很多不同的指標需要衡量和理解，對所有數據進行分類以從中收集見解可能是一個挑戰。

拆分測試可以為您提供所需的洞察力，而不必使您的發現複雜化。 某些工具和服務使您可以更輕鬆地確定哪些測試執行得最好，甚至可以建議運行更多測試以獲得更好的結果。

無需無休止地分析數據以查看性能，您只需使用一個元素進行測試，並獲得直接的結果。 由於圖片不同而點擊次數最多的廣告無疑是贏家。 在您更改配色方案後更多地與您的應用互動的用戶顯然更喜歡您所做的更改。

節省時間和金錢

當您不執行拆分測試時，對廣告活動的某些部分進行更改可能會讓您感覺像是把東西扔到牆上，看看有什麼能堅持下去。

您可能會花費數小時與您的設計部門合作處理新圖像，結果卻發現您的所有工作都沒有產生任何影響。 您的團隊可能會花費數月時間在一個新網站上工作，然後發現進行一些小改動可能會更有效。

當您和您的員工投入精力進行變革時，您不僅在浪費時間，而且還在虧損。 您對廣告系列進行更改所花費的所有時間本可以用於客戶工作。

拆分測試是一種無需在工作中投入大量資金即可進行更改的有效方法。 您可以對工作進行迭代更新，而不是專注於對整個項目的巨大更改，以便確定需要進行哪些更改。

降低風險

對活動、網站或數字體驗進行重大改變會帶來很多風險。 您冒著將公司資源投入可能無法正常工作的風險。 甚至有可能發生足夠大的變化可能會失去您的客戶或客戶。

拆分測試的美妙之處在於，當它做得正確時，您只需專注於進行小的更改。 無需修改整個網站，您只需查看更改內容或添加圖像是否有幫助。

拆分測試還可以讓您深入了解客戶行為和偏好。 一旦您更多地了解他們喜歡什麼，您就可以做出最能引起他們共鳴的改變。

如何運行有效的拆分測試

既然您了解了拆分測試的所有好處，您將渴望自己進行拆分測試。

拆分測試可能很強大，但前提是它們從一開始就設置好了。 做錯事可能會給你帶來垃圾數據或導致你做出錯誤的假設。

如果您準備好自己運行拆分測試，請確保遵循這些重要提示以確保獲得最佳結果。

確定你的目標

我們知道您將從您執行的測試中收集很多見解，但在運行測試之前選擇一個要關注的指標仍然是一個好主意。 您選擇的內容將影響您的因變量，並讓您更深入地了解您需要學習的內容。

一些營銷人員喜歡從形成假設開始，就像你在中學科學課上學到的科學方法一樣。 您可能會假設更改客戶在您的產品頁面上看到的第一張圖片可以提高用戶參與度。 您團隊中的某些人可能認為切​​換 CTA 可以提高您的轉化率。

如果您錯誤地等到測試運行才確定您的目標以及哪些指標對您最重要，那麼您很可能無法以正確的方式設置測試以獲得所需的結果。

一次測試一個變量

當您知道在廣告系列期間可以測試很多東西時，一次測試幾件東西可能很誘人。 但是，如果您只專注於測試一件事，您將能夠獲得更好的結果。

請記住，拆分測試應該是您測試某些元素的一種簡單方法。 當您一次測試太多東西時，可能會更難理解您的結果。

您的假設是更改目標網頁的某些元素會增加參與度。 如果您在副本中使用不同的 CTA 並保持其他所有內容相同，則很容易看出對語言的某些調整是否有效。

假設您不是簡單地更改 CTA，而是在網站上使用了不同的圖像、不同的標題文本，並添加到視頻中以查看人們的反應。 如果訪問時間增加並且您注意到訪問者的參與度增加，那麼很難判斷哪個更改產生的影響最大。

拆分測試最好的事情之一是它們可以相對快速地完成。 您仍然可以根據需要測試盡可能多的東西，但是最好將這些測試分開並縮小您的關注範圍。

改變你的觀眾焦點

為您正在測試的變量過度關註一個元素是一個好主意，但您應該考慮對不同的受眾進行測試以獲得更好的結果。

當您像電子郵件營銷活動那樣對受眾有更多控制時，這種方法效果更好。 使用兩個或更多相同的受眾進行測試可以為您提供更確鑿的結果。

如果您不確定如何劃分受眾，或者您應該測試哪些受眾，那麼正確的拆分測試工具可以幫助您。 他們可以建議受眾，創建相似的受眾，並幫助整個流程自動化。

找到一個好的著陸頁測試器

一旦掌握了為登錄頁面進行拆分測試的竅門，您可能希望開始運行更多測試。 雖然我們不建議在同一頁面上測試不同的元素，但如果您與不同的受眾合作並且可以控制他們看到的內容，則可以運行多個測試。

自己運行所有這些可能很困難。 這就是為什麼我們建議尋找一個出色的著陸頁測試程序。 擁有正確的工具可以輕鬆運行某些測試和測量結果。

當您開始測試時，獲得一點外部幫助也沒有錯。 從行業領導者那裡獲得洞察力可以為您提供成功開展活動所需的洞察力。 與專家交談，了解測試的最佳後續步驟。

耐心等待結果

我們之前確實說過，拆分測試非常適合營銷人員和廣告商，因為它允許他們收集數據並相對快速地做出決策。 A/B 測試某些網站元素可能比進行完整的網站大修花費更少的時間，但仍然需要一些時間才能產生結果。

沒有一個完美的測試長度可以堅持，這取決於您要測試的內容。 某些測試可以在幾個小時內看到結果，而其他測試可能需要幾天甚至幾週才能獲得任何有意義的數據。

您可能希望快速更改登錄頁面、廣告和其他營銷材料，但過早中斷測試可能會使您從收集的數據中刪除錯誤的內容。

運行測試時請耐心等待。 定期檢查您收集的數據，並在進行任何重大更改之前給自己足夠的時間。

今天改善您的營銷

一旦您掌握了拆分測試的藝術，就無法知道您可以做些什麼來改善您的營銷。 在確定要測試的內容、獲得出色的著陸頁測試儀並讓事情順其自然之後，您將擁有足夠的數據來進行有效的更改。

拆分測試只是您可以做的一件事來改進您的營銷策略。 您可以做很多事情來改進您的營銷工作或從頭開始製定全新的策略。

無論您想在營銷中採取什麼下一步措施，我們都希望提供幫助。 填寫我們的表格以請求進行數字營銷審查，以便我們開始研究改進營銷策略的最佳方法。