登陸頁面與網站：主要差異和用例

建立登陸頁面或網站對企業家來說似乎是壓倒性的。 你如何在兩者之間做出選擇？ 您如何構建有助於實現業務目標的網站或登錄頁面？ 什麼時候應該同時構建兩者？

了解登錄頁面和網站之間的主要區別將幫助您決定何時構建每個頁面以及如何創建一些東西來實現您的業務目標。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是為實現單一目標而構建的獨立網頁。 這個目標可能是銷售產品或服務、獲取訪問者的電子郵件地址、獲取新聞通訊的註冊或獲取在線活動的註冊者。

登陸頁面旨在轉換訪問者。 因此，它們具有幫助用戶完成操作的獨特特徵。

以下是 Shopify 的登錄頁面示例，旨在讓訪問者註冊免費試用：

登陸頁面應限制可能使訪問者離開頁面的干擾，並為他們提供採取業務所需操作所需的所有詳細信息和信息。

登陸頁面可以用作產品銷售頁面、單頁網站或即將推出的網站。 在某些情況下，它也可以是一個獨立的網站，其中有多個部分指向一個明確的號召性用語。

什麼是網站？

網站是一組不同的登錄頁面、網頁和部分，用於為訪問者提供他們正在尋找的有關您的業務的信息。

通常，商業網站將包括多個部分，例如關於頁面、聯繫我們頁面、博客頁面、產品和服務頁面。

網站通常具有用於不同功能的單獨頁面。

這是來自 Typeform 的示例網站。 您可以在頂部導航菜單上查看網站上的所有不同頁面：

登陸頁面和網站有什麼區別？

了解登錄頁面和網站之間的主要區別將幫助您選擇適合您業務的內容。

1.登陸頁面與網站：目標

登陸頁面的設計有一個特定的目標：轉換訪問者； 而一個網站通常有多種用途。

登陸頁面不是一般地共享信息或推廣業務，而是展示一個單一的報價。

這是一個登錄頁面，旨在讓訪問者從社交媒體調度程序 Loomly 開始免費試用：

網站的主要目的應該是解釋業務，建立消費者對業務的信任，並鼓勵與您的品牌互動。

客戶服務平台 Zendesk 有一個清晰的主頁，解釋了業務的目標。 該網站還有幾個導航選項，不僅在導航菜單上，而且在頁面本身的不同部分上：

儘管登陸頁面和網站在結構上有所不同，但登陸頁面有時可以是網站的一部分，但網站通常不僅僅是一個登陸頁面。

2.登陸頁面與網站：導航

著陸頁頂部沒有導航欄，無法讓訪問者導航到網站的其他部分——除非他們是網站的一部分。

以下是來自 Pipedrive 的超清晰和流線型登錄頁面的示例：

網站導航友好，並積極鼓勵人們訪問您網站上的多個不同頁面。 但由於著陸頁的首要關注點僅在於一個目標，因此最好省略頂部欄或側邊欄導航菜單。

Calendly 使用頂部導航欄，因此訪問者可以快速找到他們正在尋找的內容：

當然，您可以在登錄頁面上包含導航欄。 但為了鼓勵您的訪問者進行轉換，最好消除乾擾並將其保留在目標網頁上。

3. 著陸頁與網站：流量來源

如果您在 Google Ads、Facebook Ads 或任何其他類型的付費廣告上花錢，您應該始終將流量發送到具有明確轉化目標的專用著陸頁。 這最終會導致更高的 ROAS（廣告支出回報率）。

誠然，如果某些人的需求與您的目標網頁所針對的不同，那麼一個單一用途的頁面可能會驅使他們離開。 但它最適合付費流量，因為它使您能夠衡量投資回報率和有效性，並根據您的指標進行調整。

您不應將付費流量吸引到您網站的主頁或您網站上的任何其他頁面。 如果一般網站流量來自內容共享、自然 Google 搜索和社交媒體帖子等無償來源，則最好。

什麼時候需要登陸頁面？

當您嘗試實現重點目標並且正在運行付費廣告活動時，您需要一個登錄頁面。 登陸頁面幾乎總是最適合產生潛在客戶和完成銷售，因為它們有明確的 CTA 並為潛在客戶提供下一步。

創建一個出色的登錄頁面歸結為包括這三個元素。

1. 目標明確

在構建目標網頁之前，請確保您對這個問題有一個明確的答案——我們希望通過這個目標網頁實現什麼目標？

了解您的目標將幫助您創建易於訪問者導航和採取行動的內容。

2. 引人注目的 CTA

在您的目標網頁上突出的清晰且引人入勝的 CTA 將幫助訪問者了解您希望他們採取什麼行動。

為您的 CTA 按鈕使用高對比度的顏色，以使副本脫穎而出。 包括諸如“註冊！”之類的命令性動作詞。 或“得到你的免費贈品！” 所以遊客知道該怎麼做。

SurveyMonkey 使用對比鮮明的 CTA 按鈕和命令來鼓勵訪問者點擊：

3.引人入勝的副本

編寫直接與目標受眾對話的引人入勝的文案有可能成就或破壞您的目標網頁。

要確定應該在頁面上使用哪種類型的銷售副本，您需要首先了解頁面的目標和目標受眾。

您想獲得更多時事通訊註冊嗎？ 您正在出售即將舉行的活動的門票嗎？ 您要贈送免費電子書嗎？

如果您要出售門票，則需要一種與要求訪問者下載電子書不同的方法。

考慮您的聽眾如何交流以及如何最好地傳達您的信息。

保持你的文案簡潔，首先用鉤子打開你的頁面來引起他們的注意。

CopyHackers 編寫與其品牌聲音保持一致的引人注目的副本：

什麼時候需要網站？

網站使您的訪問者能夠以登陸頁面無法做到的方式體驗和了解您的業務。

您的潛在客戶訪問您的網站以全面了解您的業務。 他們可以閱讀您的“關於”頁面、查看您的博客並查看您銷售的不同產品或服務。

為了在您的行業空間中建立品牌知名度、信任度和權威性，精心設計和全面的網站是必不可少的。

建立一個有效的網站意味著考慮以下三個要素。

1.一致的品牌

當人們瀏覽您網站的不同元素時，他們應該知道它屬於您的品牌。 無論您的品牌聲音是有趣的還是正式的，請在整個網站上堅持這種聲音。

配色方案和徽標也是如此。 一旦你決定了你的品牌的外觀和感覺，你需要在你的整個網站上複製它。

Monday.com 在其整個網站上都有清晰且一致的品牌標識，這對於他們所在網站的訪問者來說是顯而易見的：

2. 對您的業務的全面了解

訪問者訪問您的網站是為了尋找有關您的業務的更多信息，因此請確保您的網站讓人們清楚地了解您的業務和業務。

您的網站應該回答新訪問者在主頁上可能對您的業務提出的所有基本問題。 例如，你是誰，你做什麼，以及為什麼這對他們很重要。

接下來，考慮如何將您的網站劃分為邏輯部分，以便人們輕鬆找到更多詳細信息。 如果您只銷售一種產品，您可能會選擇為其每個不同功能設置一個單獨的網頁。 或者，您可以選擇建立一個博客，其中包含多個詳細說明其用例的帖子。

重要的是以對您的業務有意義的方式構建您的網站。

3.直觀的導航

您的網站佈局應該可以輕鬆瀏覽您網站的其餘部分。 訪問者應該很容易在幾秒鐘內找到他們正在尋找的東西。

請記住，如果訪問者無法快速找到他們正在尋找的內容，您可能會冒著讓他們跳到另一個競爭網站的風險。

建立一個清晰的頂部菜單欄，允許訪問者查看他們可以點擊的所有不同的主頁。 以下是您應該包括的一些導航想法：

• 關於頁面
• 博客
• 服務
• 聯繫方式
• 價錢
• 特徵
• 團隊

您選擇包含的導航選項將取決於您擁有的業務類型。 關鍵是訪問者可以快速輕鬆地找到他們想要的東西。

Mailchimp 頂部有一個簡單的導航欄，使訪問者能夠快速找到產品、資源、靈感或定價：

您應該選擇登錄頁面還是網站？

登陸頁面和網站都是任何企業營銷活動的重要組成部分。 了解何時以及如何使用每一個將幫助您吸引更多的訪問者並轉化更多的客戶。

訣竅是了解他們的主要差異和優勢，以便您可以利用每個優勢。 然後它只是一個創建頁面、發送流量、執行測試和評估結果的案例。

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