什麼是本地搜尋引擎優化？ SEO 為 SEO 提供的終極指南

已發表: 2023-10-17

在數位時代，企業的成功（在許多情況下）取決於其在本地搜尋結果中的可見性，這使得本地搜尋引擎優化成為與附近客戶建立聯繫的關鍵工具。本文將帶您了解這項基本實踐的複雜性。我們將探討本地 SEO 的基礎知識、搜尋引擎如何處理本地查詢及其不可否認的重要性。此外，我們將為您提供決定本地搜尋成功的關鍵排名因素，使本指南成為 SEO 專業人士和企業主的必讀之物！

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什麼是本地搜尋引擎優化？ TL;DR 答案

本地搜尋引擎優化是一種專業的搜尋引擎優化策略，旨在提高特定地理區域內企業的線上可見度。作為一項策略，它的重點是優化公司的線上形象，以便當潛在客戶搜尋以下內容時，在本地而非全國搜尋結果中排名更高：

產品
服務
資訊

一切都與他們的位置有關。例如，如果我要在 Google 上搜尋“德比的運動商店”，當地 SEO 將使企業在此類搜尋中獲得良好的排名。

搜尋引擎如何運作？

在討論如何讓您的企業在本地獲得良好排名之前，我們必須先了解搜尋引擎通常是如何運作的。搜尋引擎排名有四個關鍵要素。抓取、渲染、索引和排名。在本節中，我們將更詳細地探討這些內容。

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爬行

抓取是 Google 和 Bing 等搜尋引擎運作的基本流程。它涉及整個網路網站的系統化和自動化探索。他們透過使用稱為爬蟲（有時稱為蜘蛛）的專用軟體來做到這一點。搜尋引擎發送這些機器人來發現新的網頁並重新訪問舊的內容。這有助於搜尋引擎了解線上內容的廣闊前景。

在爬行過程中，這些機器人沿著從一個網站到另一個網站的鏈接，在訪問時獲取有關每個頁面的信息，例如其內容、元資料和 URL 結構。然後，這些數據返回到搜尋引擎的伺服器，進行分析和索引（我們將在稍後討論）並添加到搜尋引擎的龐大資料庫中。

SEO 專業人員對於優化網站結構和內容以促進高效抓取、確保搜尋引擎能夠快速發現並索引其頁面至關重要。這最終將提高他們在搜尋結果中的可見度。

索引

索引是對爬行階段收集的資訊進行組織和編目。網路爬蟲從各個網頁發現並檢索內容後，這些資料會被處理並儲存在一個巨大的資料庫中。

有趣的事實：根據 Google 的最新信息，他們的資料庫估計遠超過 100,000,000 GB！

每個索引頁面都會分析其內容、關鍵字、元資料以及與特定搜尋查詢的相關性。該索引可作為搜尋引擎龐大的網頁庫，使其能夠在使用者搜尋不同查詢時快速檢索並顯示相關結果。

渲染

渲染，就搜尋引擎而言，是指搜尋引擎抓取並建立索引後向使用者展示網頁的過程。它涉及獲取原始 HTML 和其他資源（例如 CSS 和 JavaScript），並將它們呈現為用戶可以看到並與之互動的視覺功能完整的表示形式。

搜尋引擎使用複雜的演算法來呈現頁面，確保它們在各種裝置和瀏覽器上正確顯示。

SEO 專家必須意識到渲染問題，因為它們會影響網站在搜尋結果中的搜尋表現。確保搜尋引擎爬蟲快速呈現您的網站對於提供積極的用戶體驗和提高搜尋引擎排名至關重要。

排行

排名是搜尋引擎演算法回應使用者搜尋查詢對網頁進行評估和排序的過程。當使用者輸入問題時，搜尋引擎的排名演算法會分析各種因素，包括網頁內容與查詢的相關性、網站的品質和權威、使用者參與度指標等。然後，這些演算法為每個網頁分配排名位置，最相關和高品質的頁面通常出現在搜尋結果的頂部。

搜尋在本地環境中的工作方式是否有所不同？

是的，與國內和國際搜尋相比，搜尋引擎在本地環境中的工作方式有所不同，了解這些差異對於 SEO 專家至關重要。

在本地環境中，搜尋引擎優先提供與使用者地理相關的結果。這意味著當用戶在其本地搜尋產品或服務時，搜尋引擎會考慮以下因素：

位置數據。
接近。
用戶評論。

他們考慮這些數據來確定在搜尋結果中顯示哪些企業或網站。本地 SEO 策略，例如針對 Google 我的商家 (GMB) 進行最佳化、NAP（姓名、地址和電話號碼）一致性以及本地關鍵字定位變得至關重要。

另一方面，國內和國際查詢較少關注地理，而更關注相關性和權威性。對於這些查詢，搜尋引擎旨在提供提供有關該主題的最全面和權威資訊的結果，無論搜尋者位於何處。國內和國際搜尋引擎優化工作通常涉及更廣泛的關鍵字定位、針對更廣泛受眾的內容優化，以及透過高品質和相關的反向連結和內容行銷建立域名權威的策略。

為什麼本地搜尋引擎優化很重要？

本地搜尋對於大多數線上企業來說非常重要，因為它能夠促進與當地客戶的直接互動，從而推動線上和線下流量。它使公司能夠與在當地附近積極搜尋其產品或服務的高度針對性的受眾建立聯繫，從而增加轉換的可能性。

此外，本地搜尋優化有助於提高線上可見性，特別是在本地地圖包和自然搜尋結果中，為實體企業、餐廳和服務提供者帶來巨大利益。

最後，它透過促進強大的本地線上形象（包括當地人的正面評價和準確的商業訊息）來培養信任和信譽，從而鼓勵潛在客戶比本地競爭對手更青睞您。

然而，值得注意的是，本地搜尋的重要性在所有業務類型中並不普遍相似。一些企業，例如 SaaS 公司（如 SEOTesting），主要服務於國內或全球受眾，這將焦點轉向國內和國際 SEO 策略。儘管如此，即使是 SaaS 企業也可以透過建立本地業務來從本地搜尋計劃中獲取價值，以實現招聘、建立本地合作夥伴關係以及在總部附近的本地社區中培養良好形像等目的。

從本質上講，雖然本地搜尋可能不會主導每個企業的主要 SEO 議程，但它仍然是許多企業全面 SEO 策略的重要組成部分，提供許多獨特的優勢。

如何進行本地搜尋引擎優化

在本節中，我們將帶您了解改善本地搜尋引擎優化必須採取的關鍵措施。我們將解釋為什麼執行以下每項任務至關重要，以及它們如何幫助提高您在本地自然搜尋中的地位。

認領並優化您的「Google 我的商家」列表

對於任何想要進行本地搜尋引擎優化的人來說，聲明和優化您的「Google 我的商家」個人資料至關重要。無論您是為客戶進行本地 SEO 的代理機構，還是進行 SEO 的企業主或行銷人員，這都是最重要的第一步。

首先，請造訪「Google 我的商家」網站並使用您的 Google 帳戶登入。完成此操作後，搜尋您的公司。如果該清單已經可用，您可以認領該清單；如果您的企業未列出，則可以在 GMB 內建立新清單。

一旦您擁有控制權，請確保您的業務資訊準確且與您的網站和其他線上清單（例如目錄條目）一致。我們已經討論過 NAP 數據，確保 GMB 清單和其他線上引用之間的數據一致至關重要。完成此操作後，您可以開始添加更多相關信息，例如：

選擇相關類別。
撰寫簡潔但具描述性的商業描述。
設定準確的開放時間，包括假日的特殊開放時間。
上傳高品質的圖像和影片。
鼓勵客戶發表評論並在評論發布後回覆。

您也可以利用「GMB 貼文」讓您的客戶和潛在客戶了解您業務的最新動態。您也可以使用 GMB 貼文列出您的產品和/或服務，這是向新客戶介紹您所做工作的好方法。

如果適用，您還可以整合預訂或預約安排連結。

確保使用新鮮內容和準確資訊更新您的 GMB 個人資料，以提高您在本地搜尋結果中的可見度並與潛在客戶建立信任。

確保您的企業網站具有行動響應能力

確保您的網站具有行動響應能力對於本地 SEO 至關重要，因為簡單來說，Google 在其搜尋排名中優先考慮適合行動裝置的網站。這是在本地、國家和國際排名中保持一致的唯一「排名因素」之一。

由於大多數本地搜尋都發生在行動裝置上，因此擁有行動響應網站可以確保為本地和潛在客戶提供更好的用戶體驗。儘管如此，如果競爭對手沒有行動響應網站，它也將確保您比競爭對手擁有更低的跳出率和更高的參與度。

這些因素向搜尋引擎發出信號，表明您的網站相關且用戶友好，從而提高本地搜尋排名並提高您的業務知名度。

收集顧客評論

收集本地評論，尤其是直接在搜尋引擎上收集評論，對於本地 SEO 至關重要。這些評論可以作為有價值的社會證明，並向搜尋引擎發出有關您企業的可信度和品質的信號。正面的評論將提高您的線上聲譽並直接影響您的本地搜尋排名。谷歌等搜尋引擎在決定本地企業在搜尋中的排名位置時，會考慮這些評論的數量、新鮮度和整體情緒等因素。許多正面評價可以將您的公司推到本地搜尋結果的頂部，使潛在客戶更容易看到您的公司。

此外，這些搜尋引擎上的評論會突出顯示在搜尋結果中，使用戶能夠快速了解您企業的聲譽和品質。這可以顯著影響他們的決策，從而提高點擊率和網站流量。鼓勵和管理 Google 和 Bing 等平台上的評論應該是任何本地 SEO 策略不可或缺的一部分，因為它可以改善您的線上形象並直接影響您的本地搜尋可見性。最終，這將吸引更多本地客戶來到您的企業。

建立本地連結

建立本地連結是本地 SEO 的重要組成部分，因為它可以幫助企業在本地社群內建立權威和相關性（就像「正常」連結獲取對國內和國際 SEO 所做的那樣）。

當其他信譽良好的本地網站連結到您的企業時，它會向搜尋引擎發出強烈的信號，表明您的網站對於本地受眾來說是寶貴的資源。這可以提高本地搜尋中的排名，使您所在地區的潛在客戶更容易在線上找到您的企業。

本地連結可提高您的本地 SEO 潛力並從本地來源吸引目標流量！當本地網站或目錄上的使用者點擊指向您網站的連結時，他們更有可能對您的業務、產品和服務真正感興趣。這可以帶來更高的轉換率和更多的商機。

確保您的姓名、地址和電話號碼資訊清晰

確保您的 NAP 數據在整個網路上保持一致是成功本地 SEO 的「基礎支柱」之一。這種一致性將向搜尋引擎驗證您的企業的合法性和可靠性，使它們更有可能信任您的資訊並將您的企業納入本地搜尋結果中。

不準確或相互矛盾的 NAP 數據可能會讓搜尋引擎（和潛在客戶）感到困惑，從而損害您的線上知名度和可信度。

一致性至關重要，因為搜尋引擎使用 NAP 資料將您的企業與本地列表、目錄和地圖相關聯。當您的 NAP 資訊在不同平台上保持一致時，它會強化您的企業位置以及與特定地理搜尋的相關性。這種一致性不僅可以提高您的本地 SEO 排名，還可以確保用戶可以輕鬆找到並聯繫您，從而增強用戶與您的網站互動時的體驗。

為了在本地SEO 中脫穎而出，無論NAP 數據出現在網上，都必須定期（如果需要）監控和更新NAP 數據，保持關鍵的一致性，以最大限度地提高本地搜索可見性並為您的網站帶來更多有針對性的流量。

利用社交聆聽

社群聆聽涉及監控社群媒體平台是否提及您的業務，可以透過多種方式增強您的本地 SEO 工作。

社交聆聽讓您深入了解當地社區的人們對您的業務的評價，無論他們是否是客戶。您可以透過回覆評論、評論和提及來培養積極的客戶關係，從而獲得更多的線上評論和積極的業務提及。搜尋引擎在確定本地搜尋排名時通常會考慮線上提及的頻率和情緒，因此積極的社交參與可以幫助本地搜尋引擎優化。

此外，社交傾聽可以幫助您快速識別和解決任何負面回饋或問題，並展示您對客戶滿意度的承諾。這種積極主動的方法可以防止因負面線上情緒而造成的潛在 SEO 挫折。透過利用社交聆聽的力量與本地受眾互動並有效管理您的線上聲譽，您可以支援本地 SEO 策略並最終提高您在本地搜尋結果中的可見度。

本地 SEO 排名因素

與國內和國際 SEO 一樣，本地 SEO 也有一些排名因素。根據用戶的搜索，這些因素將具有不同的權重，但確保您的企業「釘住」這些因素將為您提供在當地區域內相關搜尋查詢排名的絕佳機會。

Google 我的商家資料優化

優化的「Google 我的商家」資料是本地 SEO 排名的關鍵因素，因為它向用戶和搜尋引擎提供有關您的商家位置、產品和信譽的基本資訊。

當您的 GMB 設定檔完整（且準確）時，它向搜尋引擎發出了可信度的信號，搜尋引擎更有可能在本地搜尋結果中顯示他們信任的企業。這種準確性包括一致的 NAP 數據、業務類別以及重要的附加信息，例如營業時間、照片、影片和評論。

優化的 GMB 個人資料還可以透過向潛在客戶提供有價值的資訊來改善使用者體驗，使他們更有可能與您的企業互動並購買產品。積極的用戶互動（例如點擊路線、撥打電話或留下評論）會向搜尋引擎發出強烈的信號，表明您的業務相關且可靠，這可以對您的本地搜尋排名產生積極影響。

此外，Google 經常在本地地圖包等 SERP 功能中展示 GMB 配置文件，在本地搜尋中突出顯示企業。優化的 GMB 設定檔可大幅增加您出現在這些顯著位置的機會，從而為您的網站和店面帶來更多本地流量。

頁面搜尋引擎優化

頁面搜尋引擎優化在本地搜尋引擎優化的成功中起著至關重要的作用，因為它可以幫助搜尋引擎識別您的網站與本地搜尋的相關性並增強用戶體驗。作為一名自2015 年以來一直在該行業工作的SEO 人員，我可以告訴您，使用本地關鍵字和位置資訊優化元標題、元描述、標題和內容等元素，會向搜尋引擎發出信號，表明您的內容是針對特定內容量身定制的。特定的局部區域。這對於針對本地客戶的企業尤其重要。

此外，頁面搜尋引擎優化可確保您的網站提供無縫且資訊豐富的使用者體驗。當您的網頁結構良好、載入速度快並且包含相關的高品質內容時，訪客更有可能與您的網站互動。如前所述，積極的用戶互動（例如更長的頁面停留時間和更低的跳出率）會向搜尋引擎發送有關您網站價值的積極信號，這可能會提高您的本地搜尋排名。

我們知道，至少從軼事證據來看，頁面搜尋引擎優化是本地搜尋引擎優化的排名因素，因為它可以幫助搜尋引擎識別您的網站與本地搜尋的相關性並增強用戶體驗。透過使用本地資訊優化您的網頁並提供用戶友好的體驗，您可以提高在本地搜尋結果中排名更高的機會，最終為您的企業帶來更多本地流量和潛在客戶。

此外，評論極大地提高了您的線上聲譽，這可以直接影響用戶行為。當潛在客戶在您的「Google 我的商家」資料或其他平台上看到正面評價時，他們更有可能造訪您的網站並進行更多互動。他們可能會點擊獲取指示、聯繫或閱讀您的一些部落格文章。這些互動向搜尋引擎發出信號，表明您的業務與當地社區相關且有需求，從而有可能提高您在所選區域內的排名。

連結

我們已經詳細討論了鏈接，因此我將簡短地介紹這一部分。

連結是本地 SEO 排名因素，因為它們表明了特定地理區域內企業的權威和可信度。當其他信譽良好的當地公司連結到某個網站時，它會向搜尋引擎發出信號，表明該公司是當地社區中的寶貴資源和值得信賴的實體。

來自本地來源的高品質反向連結起到背書的作用，提高本地搜尋排名（在大多數情況下），並使企業更有可能在本地搜尋結果中顯著出現。這最終將為您的網站帶來更多本地流量。

賺取連結是站外 SEO 策略的一部分，您可以閱讀我們的指南以了解更多相關資訊。

行為因素

在地搜尋引擎優化背景下的行為因素是指使用者在線上參與業務時的行為和互動。

這些因素在搜尋引擎演算法中變得越來越重要，因為它們為網站的相關性和用戶友善性提供了寶貴的見解。行為因素，例如：

點擊率。
停留時間。
網站造訪次數。
每個會話的頁數。

所有這些都在本地 SEO 排名中發揮重要作用。

搜尋引擎旨在為使用者提供盡可能最好的結果，行為因素幫助他們確定網站與本地搜尋查詢的品質和相關性。例如，如果使用者經常從本地搜尋結果中點擊您的網站，花時間探索其內容，並透過點擊方向或進行聯繫進行積極互動，搜尋引擎會將這些行為解釋為強烈表明您的網站滿足本地搜尋者的需求。

因此，提供積極的用戶體驗並在相關性方面滿足用戶期望的網站更有可能在本地搜尋結果中獲得更高的排名。因此，針對行為因素進行最佳化對於本地 SEO 成功至關重要。這是因為它可以提高您網站的知名度並為您的業務帶來更多有價值的流量。

引文

我們知道，當我們談論本地 SEO 時，引用是一個排名因素，因為它們會在各種線上平台上驗證和驗證企業名稱、地址和電話號碼資訊。這在特定地理區域建立了可信度和突出地位。

引文中 NAP 資料的一致性和準確性將有助於搜尋引擎確認企業是否合法，也將有助於驗證公司是否相關。所有這些都將有助於影響其在本地搜尋中的排名。

這個概念在SEO 行業得到了很好的支持，許多研究和文章都強調了引用對於本地SEO 的重要性，例如Moz 的「本地搜尋排名因素」調查，該調查強調了跨線上目錄和平台一致的NAP資訊的重要性。

個人化

個人化通常不被視為本地搜尋引擎優化中的「直接排名因素」。然而，個人化確實在搜尋引擎演算法中發揮作用，特別是在向用戶提供個人化搜尋結果方面，儘管它不是企業可以直接控制影響其本地 SEO 排名的因素。

搜尋引擎可以基於各種因素（包括使用者的位置、搜尋紀錄和裝置）個人化搜尋結果。然而，這些個人化結果通常不會影響本地搜尋結果中企業的核心排名。相反，主要的本地 SEO 排名因素（正如我們上面討論的）與以下因素有關：

搜尋查詢本身。
企業與搜尋者的距離。
公司與搜尋查詢的相關性。
企業網站的品質。
企業在線形象的品質。
企業 NAP 資料的一致性。
以及顧客評論的數量。很棒的評論。

最後的想法

在當今的數位環境中，本地搜尋引擎優化是尋求與附近客戶有效聯繫的企業的基石。

這本綜合指南探討了本地 SEO 的基礎知識、搜尋引擎的機制以及本地 SEO 作為實踐的至關重要性，透過了解搜尋引擎的功能和所涉及的基本排名因素，SEO 專業人士和企業主可以釋放潛力本地搜尋引擎優化，以提高他們的線上知名度並與高度針對性的本地受眾互動。

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