什麼是面向財務顧問的本地服務廣告?
已發表: 2021-11-10本地服務廣告或 LSA 是 Google 最新的廣告選項之一。 與更傳統的谷歌廣告相比,這些廣告僅適用於某些企業,為財務顧問提供了一種不同的方式來宣傳他們的公司。
在這篇博文中,我們將介紹這些廣告的工作原理以及它們的不同之處、LSA 的一些優點和缺點,以及如果您有興趣如何設置它們。 請繼續閱讀以了解更多信息。
什麼是本地服務廣告?
本地服務廣告顯示在特定查詢下的 Google 搜索結果頂部。 例如,如果我們搜索“財務顧問”,Google 將提供包含 LSA 的本地化結果:
這些廣告出現在搜索結果頁面的最頂部,優於常規廣告和自然搜索結果。 廣告中列出的顧問還必須接受 Google 的背景調查,以確認其業務和資格的有效性——然後通過顧問廣告上的“Google Screened”複選標記來指示。
這些廣告還列出了其他信息,以幫助使顧問獲得潛在客戶的資格,包括 Google 評論和業務年限。 尋找更多信息的潛在客戶可以點擊公司名稱中的鏈接,進入一個獨特的 Google 頁面,或者撥打隨附的電話號碼。
本地服務廣告有何不同?
除了上面列出的獨特功能之外,本地服務廣告在其他一些方面也與普通廣告不同。
1. 支付不同於傳統廣告
顧問只會在有效線索與您聯繫時為本地服務廣告付費。 以下是 Google 認為有效的潛在客戶:
根據 Google 的說法,您的 LSA 將一直保持有效,直到您達到您首次創建 LSA 時確定的預算。
2. 廣告受服務區域限制,不受位置限制
與傳統廣告不同,本地服務廣告將向服務區域投放廣告。 但是,這是什麼意思? 讓我們看看谷歌來澄清一下。 如果我們在 Google 中搜索“聖地亞哥的財務顧問”,我們將收到以下 LSA:
鑑於此 Google 搜索,我們希望我們的結果位於聖地亞哥。 頁面上的其他公司肯定會出現這種情況,但 LSA 則不然。 相反,此頁面上的 LSA 是為聖地亞哥地區提供服務的公司。
這意味著任何公司只要服務於您所在的地區,就可以在您所在的位置擁有 LSA,而不必實際存在。
3. 顧問必須通過資格審查
僅允許某些業務類型使用 LSA 做廣告。 這些企業必鬚根據其所在行業符合條件,才能宣傳其業務並獲得“Google Screened”徽章。
以下是顧問的資格要求:
有關更多信息,請查看 Google 的 LSA 入門和了解篩选和資格認證頁面。
本地服務廣告的優缺點
本地服務廣告可能對某些公司有利,但這當然取決於您的營銷策略和預算。 下面是 LSA 與常規廣告和自然搜索結果的比較。
本地服務廣告的優點
- 促進客戶評論。 LSA 帶有個人評論鏈接。 這可以幫助您請求和接收評論 - 但是,任何評論請求或通信都應在使用前通過合規性清除。
- 增加可信度。 LSA 的資格要求和資格後的“Google 篩選”徽章為您的公司提供了額外的可信度。
- 立竿見影的效果。 與其他廣告一樣,LSA 提供即時結果。 您無需等待長期的有機結果。
本地服務廣告的缺點
- 從長遠來看是昂貴的。 LSA 可能會立即產生效果,但您的廣告不會在沒有付款的情況下展示。 隨著時間的推移,這可能會變得昂貴,尤其是與有機結果相比時。
- 沒有鉛資格。 LSA 會指向一個單獨的 Google 頁面,用於總結您的服務和體驗。 有一個指向您的顧問站點的鏈接,這可能會很有幫助,但是您的顧問站點的功能缺失。 這些功能可幫助訪問者進行自我鑑定,從而為您和訪問者節省時間。 或者,通過 LSA 聯繫的潛在客戶稍後可能會認為您的公司不合適。 這會導致您每月的廣告預算被收取費用,並且可能會浪費您團隊的時間,而所有這些都可以通過自我認證來避免。
您如何設置本地服務廣告?
與其他 Google 服務一樣,設置本地服務廣告相對容易。 首先訪問 LSA 主頁並單擊“開始”。
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從這裡您將看到以下屏幕:
確保您已登錄公司的正確 Google 帳戶並填寫所需信息。 然後,只需按照每個步驟完成該過程。
財務顧問應該使用本地服務廣告嗎?
本地服務廣告有助於快速獲得結果,並增加了資格級別。 但是,LSA 不一定是您獲得長期結果的最佳選擇。 不僅會變得昂貴,而且您還可能會錯過其他渠道。
有機結果將提供最佳回報,但實際看到結果可能需要時間。 作為一家新公司,在這兩種策略上投資一段時間可能是值得的。 LSA 和其他廣告可以吸引最初的潛在客戶,而博客的有機結果可以刺激長期增長。 然而,更成熟的公司可能希望通過創建內容來吸引理想客戶,從而專注於有機結果。
當然,你是否走這條路將取決於你的時間、預算和團隊。
最後的想法
本地服務廣告肯定會吸引眼球,位於 Google 搜索頁面的頂部。 當然,這是他們的優勢之一,但本地服務廣告是否適合您的公司將取決於您的增長和營銷策略。 在為您的公司確定正確的方法時,請務必牢記這些信息。
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關於作者
斯圖爾特法斯特
Stuart 是 20 Over Ten 的一名內容營銷專家,他喜歡創造娛樂性和教育性的內容。 他本質上是一名遊戲設計師,在空閒時間可以找到他的眾多愛好之一。