什麼是面向財務顧問的本地服務廣告?

已發表: 2021-11-10

本地服務廣告或 LSA 是 Google 最新的廣告選項之一。 與更傳統的谷歌廣告相比,這些廣告僅適用於某些企業,為財務顧問提供了一種不同的方式來宣傳他們的公司。

在這篇博文中,我們將介紹這些廣告的工作原理以及它們的不同之處、LSA 的一些優點和缺點,以及如果您有興趣如何設置它們。 請繼續閱讀以了解更多信息。

什麼是本地服務廣告?

本地服務廣告顯示在特定查詢下的 Google 搜索結果頂部。 例如,如果我們搜索“財務顧問”,Google 將提供包含 LSA 的本地化結果:

本地服務廣告示例

這些廣告出現在搜索結果頁面的頂部,優於常規廣告和自然搜索結果。 廣告中列出的顧問還必須接受 Google 的背景調查,以確認其業務和資格的有效性——然後通過顧問廣告上的“Google Screened”複選標記來指示。

這些廣告還列出了其他信息,以幫助使顧問獲得潛在客戶的資格,包括 Google 評論和業務年限。 尋找更多信息的潛在客戶可以點擊公司名稱中的鏈接,進入一個獨特的 Google 頁面,或者撥打隨附的電話號碼。

本地服務廣告有何不同?

除了上面列出的獨特功能之外,本地服務廣告在其他一些方面也與普通廣告不同。

1. 支付不同於傳統廣告

顧問只會在有效線索與您聯繫時為本地服務廣告付費。 以下是 Google 認為有效的潛在客戶:

有效的潛在客戶 LSA

根據 Google 的說法,您的 LSA 將一直保持有效,直到您達到您首次創建 LSA 時確定的預算。

2. 廣告受服務區域限制,不受位置限制

與傳統廣告不同,本地服務廣告將向服務區域投放廣告。 但是,這是什麼意思? 讓我們看看谷歌來澄清一下。 如果我們在 Google 中搜索“聖地亞哥的財務顧問”,我們將收到以下 LSA:

財務顧問聖地亞哥示例

鑑於此 Google 搜索,我們希望我們的結果位於聖地亞哥。 頁面上的其他公司肯定會出現這種情況,但 LSA 則不然。 相反,此頁面上的 LSA 是為聖地亞哥地區提供服務的公司。

這意味著任何公司只要服務於您所在的地區,就可以在您所在的位置擁有 LSA,而不必實際存在。

3. 顧問必須通過資格審查

僅允許某些業務類型使用 LSA 做廣告。 這些企業必鬚根據其所在行業符合條件,才能宣傳其業務並獲得“Google Screened”徽章。

以下是顧問的資格要求:

理財規劃師 LSA 資格

有關更多信息,請查看 Google 的 LSA 入門和了解篩选和資格認證頁面。

本地服務廣告的優缺點

本地服務廣告可能對某些公司有利,但這當然取決於您的營銷策略和預算。 下面是 LSA 與常規廣告和自然搜索結果的比較。

本地服務廣告的優點

  1. 促進客戶評論。 LSA 帶有個人評論鏈接。 這可以幫助您請求和接收評論 - 但是,任何評論請求或通信都應在使用前通過合規性清除。
  2. 增加可信度。 LSA 的資格要求和資格後的“Google 篩選”徽章為您的公司提供了額外的可信度。
  3. 立竿見影的效果 與其他廣告一樣,LSA 提供即時結果。 您無需等待長期的有機結果。

本地服務廣告的缺點

  1. 從長遠來看是昂貴的 LSA 可能會立即產生效果,但您的廣告不會在沒有付款的情況下展示。 隨著時間的推移,這可能會變得昂貴,尤其是與有機結果相比時。
  2. 沒有鉛資格。 LSA 會指向一個單獨的 Google 頁面,用於總結您的服務和體驗。 有一個指向您的顧問站點的鏈接,這可能會很有幫助,但是您的顧問站點的功能缺失。 這些功能可幫助訪問者進行自我鑑定,從而為您和訪問者節省時間。 或者,通過 LSA 聯繫的潛在客戶稍後可能會認為您的公司不合適。 這會導致您每月的廣告預算被收取費用,並且可能會浪費您團隊的時間,而所有這些都可以通過自我認證來避免。

您如何設置本地服務廣告?

與其他 Google 服務一樣,設置本地服務廣告相對容易。 首先訪問 LSA 主頁並單擊“開始”。

從這裡您將看到以下屏幕:

谷歌 LSA 資格

確保您已登錄公司的正確 Google 帳戶並填寫所需信息。 然後,只需按照每個步驟完成該過程。

財務顧問應該使用本地服務廣告嗎?

本地服務廣告有助於快速獲得結果,並增加了資格級別。 但是,LSA 不一定是您獲得長期結果的最佳選擇。 不僅會變得昂貴,而且您還可能會錯過其他渠道。

有機結果將提供最佳回報,但實際看到結果可能需要時間。 作為一家新公司,在這兩種策略上投資一段時間可能是值得的。 LSA 和其他廣告可以吸引最初的潛在客戶,而博客的有機結果可以刺激長期增長。 然而,更成熟的公司可能希望通過創建內容來吸引理想客戶,從而專注於有機結果。

當然,你是否走這條路將取決於你的時間、預算和團隊。

最後的想法

本地服務廣告肯定會吸引眼球,位於 Google 搜索頁面的頂部。 當然,這是他們的優勢之一,但本地服務廣告是否適合您的公司將取決於您的增長和營銷策略。 在為您的公司確定正確的方法時,請務必牢記這些信息。

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斯圖爾特法斯特

關於作者

斯圖爾特法斯特

Stuart 是 20 Over Ten 的一名內容營銷專家,他喜歡創造娛樂性和教育性的內容。 他本質上是一名遊戲設計師,在空閒時間可以找到他的眾多愛好之一。