長篇內容：更好的觀眾參與度背後的秘密
已發表: 2023-08-31鼓聲越來越大：營銷內容越來越短。 自從社交媒體出現以來，我們一直聽說我們需要使內容盡可能短，以吸引用戶無限分散的注意力。
這一趨勢有充分理由：注意力持續時間正在縮短——據 CNN 報導，人們現在平均只能關註一個屏幕 47 秒——而 TikTok 及其眾多模仿者的到來推動了內容更簡短的趨勢。
營銷人員通過優先考慮跨渠道的快速點擊來應對這一趨勢。 任何稱職的營銷專業人士都可以列出一份統計數據清單，說明較短的電子郵件文案如何表現更好，或者 TikTok 的最佳長度是否短至 7 秒。
但如果少並不總是多呢？ 有時，較長的內容（例如較長的博客文章或 15 分鐘的 YouTube 視頻）可以對觀眾產生短篇內容無法做到的影響。
較長的內容讓您有機會更深入地與客戶互動、分享有價值的信息並展示您的品牌形象和價值觀。
簡短的內容可能能夠輕鬆地吸引觀眾對整個視頻或 Instagram 標題的注意力，但這並不意味著一旦觀眾繼續看下去，它就會留在觀眾身邊。 很多時候，短內容在我們大腦中的停留時間不超過 20 秒 TikTok 的長度，而如果做得好，長內容可以讓你有機會做更多事情。
我們並不是要告訴您時間越長越好，但如果您想在擁擠的領域中脫穎而出並創建具有持久力的內容，那麼值得將長篇內容添加到您的整體創意策略中。
2023 年註意力跨度有多長？
我們都看到過一些思想文章，哀嘆這一代人的注意力分散，以及互聯網傾向於將一切分解為小內容。 確實，在營銷和內容創作中，更短、更有力的材料已經成為常態。
但也有跡象表明對長內容的需求——有時甚至是極長的內容。 根據 eMarketer 的數據，觀眾平均每天花在數字視頻上的時間超過 3 小時，因此您有機會花更多的時間來觀看您品牌的更豐富的內容。
資料來源：eMarketer
看看 YouTube 超長視頻的流行就知道了，許多觀眾喜歡將其用作“安慰視頻”。 一些有影響力的人列出了他們喜歡觀看的 45 分鐘到 3 小時視頻的熱門列表，用戶通常會在同一視頻上花費數小時的觀看時間。
長內容甚至進入了圍繞 TikTok 的討論中，令該平台上的許多“專家”感到驚訝。 雖然其他社交平台已經轉向短視頻以跟上 TikTok 的巨大受歡迎程度，但 TikTok 本身卻在向長視頻躍進，為創作者提供了更慷慨的視頻時間，甚至推出了 20 分鐘視頻的付費選項。
@dandydemon 開玩笑，不止七個，但這些都是經典#videoessays
♬ 原聲 – 邁爾斯
社交平台和營銷人員了解到，如果長篇內容足夠吸引人，能夠引起他們的興趣，那麼他們仍然渴望長篇內容。 2023 年，許多營銷人員將轉向更具實驗性的社交媒體內容，包括長視頻。 電影比以往任何時候都長，儘管除非它們真的很棒，否則觀看它們可能是一個挑戰。 Ad Age 發現，較長的播客廣告比較短的廣告更有效，因為它們需要時間定制內容以適合各個播客。
簡而言之（雙關語）是：如果你的內容很好，你的觀眾可能會堅持看完整件事。 如果您能讓客戶的注意力保持更長時間，您將有機會在短短幾秒鐘內分享比以往更多的信息。
通過較長的內容提高受眾參與度
無論是 2,000 字的博客還是冗長的信息豐富的 YouTube 視頻，長篇內容都可以為您的品牌營銷發揮很大作用。 它為您的團隊提供了更多空間來吸引客戶並分享對您的品牌重要的內容。
一大好處是：長篇文章讓您有機會提供有意義的信息並給人留下更深刻的印象。 您可以向受眾提供有關您的服務的有用詳細信息、分享產品的製造方式或展示您的品牌的全部內容。
如果長篇內容足以吸引觀眾的注意力，那麼您也可以有更多時間與他們互動。 根據定義，較長的廣告可以讓您有更多機會分享產品或服務的優勢，並讓受眾有更多時間了解您的品牌個性和價值觀，甚至進行購買。
如果成功，長視頻會積累更多的觀看時間，並有可能產生更多的參與度，例如評論和點贊。 通過長篇博客，您可以讓讀者在您的網站上停留一段時間，讓他們有更多時間對您的品牌感興趣或引導他們訪問其他資源。 長博客通常在搜索中排名也更高，因為它們提供了更全面的信息。
較長的內容也可以作為營銷活動的較大部分。 由於您已經為該 YouTube 視頻拍攝瞭如此多的鏡頭，或者為該 30 頁的白皮書進行瞭如此多的研究，因此有大量精彩內容可供提取，可能需要數週甚至數月的時間。 您可以將冗長的視頻剪輯成較小的“零食”資產，並從書面文章中梳理出有趣的統計數據和引言。
如何製作精彩的長篇內容：希爾頓 10 分鐘 TikTok 的故事
那麼，您如何為您的品牌利用一些長期的力量呢？
這就是事情變得艱難的地方。 製作常規大小的創意內容已經很困難了，但在處理長內容時，您需要更加深思熟慮和更具策略性。
較長的作品往往比較短的作品需要投入更多的時間和金錢，因此正確處理至關重要。
希爾頓是在長篇廣告中取得巨大成功的一個品牌，該品牌今年早些時候因 TikTok 廣告而受到關注。 希爾頓的團隊利用 TikTok 新的 10 分鐘視頻功能，在平台上製作了盡可能長的廣告。
10分鐘的廣告總是很難推銷，但在短視頻的最終老大TikTok上尤其如此。 該團隊決定嘗試新的更長的時間範圍，看看是否能產生影響。
@希爾頓 當您入住時，可能會發生意想不到的奇妙事情，我們希望您在我們這裡停留 10 分鐘。 是的，我們製作了一個 10 分鐘的 TikTok，並且贈送 1000 萬希爾頓榮譽客會積分及更多獎勵。 #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ 希爾頓 10 分鐘住宿 – 希爾頓
他們還通過要求觀看者“停留”觀看整個視頻，將廣告的運行時間融入到廣告本身的實質內容中，融入到希爾頓的整體宣傳活動中，強調“停留”在希爾頓酒店的好處。
他們利用 TikTok 經典、有力、真實的風格，讓視頻充滿了快速的過渡和引人注目的幽默，讓 10 分鐘感覺比實際更短。
它得到了回報。 視頻在短短48小時內點擊量突破400萬，評論區對團隊精彩的營銷贊不絕口。
希爾頓成功的關鍵在於其深思熟慮的做法。 他們並不是為了產生震撼效果而急於製作更長的廣告； 相反，他們考慮更多的時間可以完成什麼，它如何適應他們的整體策略，以及如何使其足夠有吸引力以說服觀眾留下來。
如果您正在考慮涉足長版池，您應該確保您確切地知道為什麼要這樣做，既可以證明您所需的預算合理，又可以確保它適合您品牌的更大計劃。
如果長篇內容確實符合您的預算和目標，那麼您應該考慮如何在整個內容中吸引觀眾的注意力，無論是博客還是視頻廣告。 最好的方法取決於格式、受眾、計劃發布的位置以及分發或推廣的方式。
總的來說，定期分解內容以保持觀眾的參與度是個好主意。 在內容中提供快速切換和過渡（例如博客中的圖片、圖形、視頻和副標題或視頻中的轉折和文本）可以幫助吸引觀眾的注意力。 枯燥的長篇內容尤其令人痛苦，因此請盡可能包含幽默，並確保不斷包含有價值或有趣的信息。
跟進短片內容以吸引觀眾。這些較短的剪輯可以從較長的作品本身中提取或與之相關，並且應該足夠吸引人，以鼓勵觀眾查看完整版本。
您的品牌準備好投資嘗試更長的內容了嗎？ 這是一個冒險的舉動，但是如果做得好，它有可能建立您與受眾的關係，闡明您的品牌聲音，並為未來的活動創造真正有趣且有用的材料。