2023 年馬來西亞社交媒體統計和事實
已發表: 2023-05-09馬來西亞是亞太 (APAC) 地區增長最快的經濟體之一，收入水平相對較高，馬來西亞 2023 年的社交媒體使用統計數據反映了這一點。 
馬來西亞的互聯網普及率為 96.8%， 2023 年互聯網使用率在全球排名第十。1 2022年，該國約有3025 萬社交媒體用戶，佔馬來西亞 3350 萬總人口的 91.7%。 2個
如果我們只考慮成年人口，我們可以看到社交媒體使用率接近 99.8% 的完全飽和水平。 2個
這不是一個新趨勢，因為馬來西亞人從早期開始就在社交媒體上一直非常活躍。 早在2011年， 據報導，馬來西亞 Facebook 用戶擁有世界上最活躍的朋友網絡，平均有 233 個朋友。 3個
對於營銷商和廣告商來說，這代表了一個進入馬來西亞快速增長的消費市場的激動人心的機會。 為了解釋如何以及為什麼，我們深入研究了 2023 年馬來西亞最新的社交媒體統計數據和趨勢。
目錄：
- 社交媒體在馬來西亞發展迅速嗎？
- 馬來西亞的社交媒體習慣
- 哪些是馬來西亞最受歡迎的社交媒體平台？
- 按年齡劃分的社交媒體用戶
- 2023 年馬來西亞社交媒體使用情況的主要數據
- 馬來西亞最常用的移動應用程序是什麼？
- 最後的想法
- 經常問的問題
- 參考
社交媒體在馬來西亞發展迅速嗎？
2021-22 年，馬來西亞的年度社交媒體用戶增長定為230 萬新用戶。 鑑於該國互聯網和社交媒體的普及率已經很高，這是一個了不起的增長數字。
然而，這種高增長率，加上先前存在的高水平社交媒體，可能會導致中長期飽和。
然而，在短期內，隨著馬來西亞每年新增約 400,000 名成年人口，增長潛力巨大。 4個
多項研究表明，至少 67% 的馬來西亞青年活躍在社交媒體平台上。 2022年， 一項針對馬來西亞國民大學 17-19 歲大學預科生的調查（PDF 下載）顯示，92.7% 的受訪者每天使用社交媒體，而 52% 的受訪者每天使用社交媒體超過七次。 5個
蓬勃發展的電子商務是另一個需要關注的關鍵因素。 社交媒體使用的增長通常與在線購物的增長密切相關，因為用戶通常在 Instagram 和 Facebook 等應用程序中購物。 最新的 馬來西亞電子商務統計數據顯示，馬來西亞有望在所有東盟國家中實現最高的電子商務增長率。 6個
馬來西亞的社交媒體習慣
2022 年，馬來西亞人每天平均上網時間為 9 小時 4 分鐘，在全球排名第六。 1作為參考，鄰國菲律賓排名第一，用時 10 小時 23 分鐘。
與此同時，2023 年馬來西亞互聯網用戶上網時間也減少了 11%。最新數據顯示，馬來西亞人平均， 2023 年上網時間減少了 1 小時，減少了8 小時 6 分鐘。 7
在這 8 小時中，估計有 2 小時 47 分鐘花在了各種社交媒體平台上。 相比之下，去年花在社交媒體上的時間為3小時11分鐘。
使用水平的降低在很大程度上符合我們的要求 在全球範圍內看到。 8由於大流行限制措施的取消以及數字內容過度消費導致的普遍數字疲勞，人們上網的時間越來越少——平均減少約 20 分鐘。 9
哪些是馬來西亞最受歡迎的社交媒體平台？
以下是馬來西亞最受歡迎的社交媒體平台的快速概覽：
| 社交網絡 | 活躍用戶數（百萬） | 互聯網用戶總數的百分比（16 至 64 歲） | 廣告覆蓋面佔總人口的百分比 |
|---|---|---|---|
| YouTube | 23.90 | 93.2% | 70.0% |
| 20.25 | 84.8% | 59.3% | |
| Instagram的 | 13.90 | 74.3% | 40.7% |
| 抖音 | 19.30 | 59.9% | 56.6% |
| 臉書信使 | 11.20 | 55.8% | 32.8% |
| 推特 | 5.50 | 47.5% | 16.1% |
| 領英 | 7.00 | 25.9% | 20.5% |
| 即時聊天 | 1.45 | 16.1% | 4.2% |
來源
在全球範圍內，Facebook 是使用最廣泛的社交媒體平台，擁有超過 29 億活躍用戶。 YouTube 位居第二，擁有 25 億用戶，其次是 WhatsApp 和 Instagram，均為 20 億。
然而，在馬來西亞，就 2023 年的絕對受歡迎程度和活躍用戶數量而言，WhatsApp 領先於 Facebook。Meta 擁有的消息應用程序在 2022 年從YouTube手中奪得桂冠。 10
除了 WhatsApp 之外，其他受馬來西亞人歡迎的通訊應用程序包括 Telegram、FB Messenger 和微信。
但就花在平台上的時間而言，內容消費與消息傳遞處於同等地位。 這意味著馬來西亞人除了在 WhatsApp 等消息平台上分享內容外，還花大量時間在 YouTube、Facebook 和 Instagram 等網絡上消費內容。
YouTube，例如， 擁有超過1,000 個馬來西亞頻道，擁有超過 100 萬來自馬來西亞的訂閱者。 11該平台上最受歡迎的搜索查詢是電影、歌曲（馬來語lagu）、“remix”、“DJ”和“Upin Ipin”——一部受歡迎的動畫電視劇。
來自馬來西亞的大多數 YouTube 用戶是男性，佔 52.4%，女性佔用戶群的 47.6%。 然而，在 Instagram 上，角色是相反的——女性佔據 54.4% 的 Instagram 廣告覆蓋率，而男性僅為 45.6%。 7
按年齡劃分的社交媒體用戶
在 Meta 的平台（Facebook、Instagram 和 Messenger）中，18 歲以下的青少年佔用戶的比例不到 7%。 最大的人群是 25-34 歲的用戶，約佔用戶群的 30%，其次是 18-24 歲的用戶，佔 22%。 7
馬來西亞社交媒體用戶中下一個相當大的群體是 35-44 歲的用戶，佔用戶群的 19%，以及 45-54 歲的用戶，佔 11%。 在 Meta 的廣告受眾中，老年人（55 歲以上）的人數與青年和青少年相當。 7
13-34 歲的人群佔 Instagram 用戶總數的 72%。 其中，青壯年占主導地位，佔比達34%。 在所有主要年齡段的 Instagram 觀眾中，女性都領先於男性。 7
TikTok 用戶人口統計數據嚴重偏向年輕人和年輕人。 18-24 歲的觀眾佔觀眾總數的 50.3%，其次是 25-34 歲的觀眾，佔 47.1%。 該平台也更受男性觀眾歡迎——男性觀眾為 78.1%，而女性觀眾僅為 21.9%。 2個
然而，從廣義上講，在馬來西亞，社交媒體的參與沒有任何明顯的性別差異。 女性佔用戶的 48.6%，而男性佔 51.4%。 這符合 該國的官方性別比例。 12
2023 年馬來西亞社交媒體使用情況的主要數據
馬來西亞人口相對較少，經濟發展迅速，互聯網普及率高，對廣告商來說是一個令人興奮但競爭激烈的市場。
以下是 2023 年值得了解的有關馬來西亞社交媒體使用的一些重要事實和趨勢：
馬來西亞人非常社交
在許多其他國家/地區，娛樂被認為是使用社交媒體平台的主要原因。 但馬來西亞人在這方面有點不同。 與朋友和家人保持聯繫是 54.6% 的社交媒體用戶提到的主要原因，娛樂獲得 52.7% 的選票，而搜索新聞以 42.6% 的選票位居第三。 7
馬來西亞中年人在社交媒體上非常活躍
在世界大部分地區，社交媒體由千禧一代和 Z 世代主導。
然而，在馬來西亞，35-54 歲的用戶是一個重要的用戶群，約佔馬來西亞 Facebook、Instagram 和 Messenger 廣告受眾的 30%。 7
鑑於中年馬來人在社交媒體空間中占主導地位，現金交易繼續主導馬來西亞經濟也就不足為奇了。
在社交媒體應用程序或電子商務平台上在線購物時，年輕一代的馬來西亞人不太依賴現金等傳統支付方式。 近年來，隨著數字錢包等新選擇的興起，馬來西亞的支付方式發生了巨大變化。 13不出所料，40 歲以下的馬來西亞人是數字錢包等新型支付方式的主要用戶。
人們在社交媒體上變得越來越挑剔
馬來西亞人上網時間減少了近一個小時，花在社交媒體上的時間減少了 15 分鐘。 從廣告商的角度來看，這意味著內容的質量將成為未來的焦點。 用戶將變得更有選擇性並尋找高質量的內容，而不是無所事事地滾動瀏覽帖子。
這種趨勢也從單純的內容消費延伸到電子商務領域。 如果我們看一些 馬來西亞最暢銷的產品，我們看到它們都有卓越的營銷策略作為後盾。 14
社交媒體的使用在馬來西亞達到頂峰
在過去 15 年中，馬來西亞的互聯網和社交媒體用戶數量穩步上升。 大流行的壓力使它們在 2020 年至 2022 年期間甚至高於正常水平。
但現在，超過 90% 的全國人口已經使用某種形式的社交媒體，互聯網總普及率達到 96%，增長速度勢必會放緩。 在未來幾年，我們可以預期滲透率將接近 99%。 1個
馬來西亞最常用的移動應用程序是什麼？
就每月活躍用戶而言，WhatsApp 和 Facebook 是馬來西亞頂級的移動應用程序。 2023 年排名前 10 的其他社交媒體應用程序包括排名第四的 Instagram、排名第六的 Telegram、排名第七的 Facebook Messenger 和排名第九的 Tiktok。 7
TikTok 在 2022 年的下載量排行榜中名列前茅，表明用戶群不斷增長。 WhatsApp 在該名單上排名第三，其次是 Telegram，排名第五，緊隨其後的是 Facebook/Instagram
總體而言，馬來西亞擁有出色的移動連接和普及率，在這個擁有 3300 萬人口的國家中擁有超過 4400 萬蜂窩移動連接。 7每年新增 120 萬連接。 超過 94% 的移動連接在 3G/4G/5G 寬帶網絡上。
Android 設備最受歡迎，佔 70.52%，而 iOS 為 27.73%。 所有平台的移動應用總下載量超過 12.5 億次。 馬來西亞人每年在移動應用程序和應用程序內購買上花費 6.56 億美元。 7
在花錢購買社交媒體應用方面，Tiktok 再次名列榜首，緊隨其後的是 Youtube。 Facebook 是前 10 名中唯一的其他社交媒體應用程序，遠遠落後於第九名。
最後的想法
馬來西亞擁有成熟且發達的社交媒體生態系統。 自社交網絡誕生之初以來，用戶群就一直很活躍並在不斷增長。 在不久的將來，該國有望使近 99% 的人口上網。
如此多樣化和廣泛的受眾為馬來西亞的數字營銷人員和影響者提供了令人興奮的機遇和重大挑戰。 這是一群經驗豐富、眼光敏銳的觀眾，他們不會輕易被低質量的內容所左右。
擁有超過 3000 萬用戶，廣告商有足夠的空間來開闢自己的利基市場。
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經常問的問題
活躍的社交媒體用戶佔馬來西亞總人口的百分比是多少？
到 2022 年底，馬來西亞總人口的 91.7% 是活躍的社交媒體用戶。 馬來西亞的總人口約為 3350 萬。 這使該國社交媒體用戶總數達到 3025 萬。 自 2021 年以來，用戶數量大幅增加超過 230 萬。1
馬來西亞最受歡迎的社交媒體平台是什麼？
大馬人非常依賴 WhatsApp 向家人和朋友發送消息。 排名前五的其他主要平台是 Youtube、Facebook、Instagram 和 TikTok。 平均而言，馬來西亞的社交媒體用戶在七個不同的平台上擁有賬戶。 10
在馬來西亞，人們花多少時間在社交媒體上？
2023 年，馬來西亞人平均每天花在社交媒體應用程序和平台上的時間約為 2 小時 47 分鐘。1
參考
- 數字 2023 - 全球概覽 | 數據報告。
- 數字 2022：馬來西亞 | 數據報表
- 調查：大馬人臉書好友最多| 星
- 2012 年至 2021 年馬來西亞成年人人數 | 統計員。
- 社交媒體對馬來西亞大學預科生生活的影響 | 馬來西亞社會科學與人文雜誌 (MJSSH)
- 馬來西亞電子商務統計| 委託工廠
- 數字 2023：馬來西亞 | 數據報表
- 人們在互聯網上浪費的時間越來越少，但在社交媒體上浪費的時間越來越多 | 混搭東南亞
- 數字疲勞壓倒了消費者 | 華爾街日報
- WhatsApp最常用的社交媒體工具 | 星
- 馬來西亞前 1000 個 YouTube 頻道 | 炒作審核員
- 馬來西亞人口統計 | 統計時代
- 馬來西亞的付款方式| 委託工廠
- 馬來西亞最暢銷產品| 委託工廠
- 馬來西亞使用緊急權力實施假新聞法| 美國之音新聞
- 站在一起遏制欺凌| 聯合國兒童基金會
- 警方在社交媒體上警告種族緊張局勢 | 亞洲新聞頻道
- 社交媒體營銷預測 | 委託工廠