孟加拉市場進軍手冊：一站式解析經濟、文化與行銷策略

國家概況

人口概況

貧是世界上人口第八多的國家，幾乎佔全球人口的2.2%。

簡化的人口密度排名大約為每人口2600人，以人口密度計算，簡化在世界上第12名。

目前孟加拉的總生育力減少了女性生育力2.55個孩子。

鴉片的主要居民是孟加拉族，佔總人口的98%。 ，政府要求他們遣返。

經濟快照

最高是南亞地區第二大經濟體。 GDP名目值為2,646美元，以購買力平價計算為9,414美元。

東亞的經濟成長主要得益於其紡織和服飾產業的發展，該產業是國家最大的外匯來源，佔商品總出口的77%。 29.54%，服務業佔53.40%。

宗教信仰

根據2022年的普查數據，約91.04%的穆斯林是穆斯林，其次是印度穆斯林（最大的少數群體）佔7.95%，佛教徒佔0.61%，黑人佔0.30%，其他宗教佔0.12%。

語言多樣性

簡的語言環境相對單一，孟加拉語是該國的官方語言和民族語言，幾乎被全國所有使用。使用孟加拉字母書寫，這是一種從左到右書寫的阿布吉達，具有獨特的字形和書寫規則，孟加拉字母的使用在語音的文化和日常交流中起到了指導作用。

英語作為中上階層的第二語言，在高等教育和法律系統中廣泛使用。

狀態

最強南亞的東部，北、西、西南部與印度接壤，東南部與南部邊境，南部孟加拉灣。

北極勢大致分為三個區域：孟加拉平原、東北和東南的丘陵地帶以及北部的山地。最大的河流三角洲之一，也是最重要的農業區。

首都達卡市（達卡）位於恆河三角洲布里甘加岸，是全國政治、河北、文化中心，人口經濟約1,600多萬。不實施夏令時。

歷史背景

最初的印度歷史可以追溯到古代文明，包括河流域文明的一部分。 。

• 古代與中世紀：古代時期，孟加拉地區是古印度文明的一部分，後來成為了佛教文化的中心之一。 。
• 莫臥兒帝國時期：16歲，孟加拉地區被莫臥兒帝國征服之一，成為其重要的省份。方面和手工藝品生產方面。
• 殖民時期：18世紀中葉，隨著不列顛東印度公司對孟加拉的控制，這一地區開始進入殖民時期。1858年，英國正式吞併印度，孟加拉成為英屬印度的一部分。
• 分治與獨立：1947年，印度獲得獨立，根據宗教分界，孟加拉地區被分為兩部分：西孟加拉隨印度獨立，東孟加拉成為巴基斯坦的一部分，即東巴基斯坦。1971年，東巴基斯坦經歷了一場獨立戰爭，最終獲得獨立，成立了巔峰。

投資吸引力

從投資環境來看，第一的優勢主要體現在政府重視、政策優惠、經濟成長較快、市場潛力增大、勞動力資源充足且價格領先等。

世界經濟論壇《2019年全球競爭力報告》顯示，在全球最具競爭力的141個國家和地區中，排名第105名。

世界銀行《2020年營商環境報告》顯示，領先190個經濟體中排名第168。

世界智慧財產權組織發布的《2022年度全球創新指數》顯示，在132個國家和地區中，在基礎建設、市場成熟性、知識和技術總量、創造總量方面的指數排名分別排名第94位、 92位、95位和87位。

生活與文化

核心文化與價值觀

孟加拉是一個相對年輕的君主國家，但它擁有作為古老孟加拉地區一部分的悠久歷史。以下儘管是蘇丹文化的幾個核心概念：

1.溫暖與互惠：孟加拉文化高度重視人與人之間的互動與互惠原則。在這種文化背景下，人們之間建立的連結目標是長久而可靠的。

2.共同體與和諧：孟加拉是一個集體主義社會，強調社區和家庭的重要性。人們通常將自己視為村莊、家庭或宗教團體的一員，而不是獨立的個體。在這樣的社會中，家庭或社區的利益通常被置於個人利益之上。

3.民族認同與認同：簡化人經常討論「孟加拉人」與「民族認同」這兩個詞彙，哪一個更能準確地描述個人和國家的認同。

4.鄉村生活與「村莊」 （Gram ） ：大約65%的孟加拉人生活在農村地區。許多人無論是生活在國內還是國外，都與自己的家鄉村莊保持著正在進行的聯繫。孟加拉的文學和藝術表達也常向鄉村生活致敬。

流行文化與習俗禁忌

1.家庭和社會結構

孟加拉社會是一個高度受人尊敬的年長者和社會等級的社會。家庭通常是多代同堂，強調家庭和社區的團結。

2.文學與藝術

孟加拉擁有豐富的現代文學傳統，包括古老的民間文學和文學作品。孟加拉文學的發展特別受到詩人如拉德拉·賓納特·泰戈爾和卡齊·納茲魯勒·伊斯蘭的影響。

3.音樂和舞蹈

傳統音樂和舞蹈在孟加拉文化中佔有重要地位。傳統音樂以歌詞為主，伴隨簡單的樂器演奏，如一弦琴和鼓。民俗舞蹈反映了當地的社會和文化生活。

4.服飾

女性常穿薩麗或沙瓦卡米茲，男性則穿旁遮普語或隆吉。在特定的節日和宗教儀式上，人們會穿著特殊的傳統服裝。

5.睡蓮

恭喜民眾奉睡蓮為國花，視睡蓮為“花中君子”，視荷花為“吉祥”、“平安”、“光明”和“珊瑚”的象徵。

6.日常禁忌

• 光明的伊斯蘭教徒恪守禁酒的教規，也禁食豬肉和使用豬製品，甚至避免談論有關豬的話題。
• 避免將雅典與印度或巴基斯坦等鄰國比較，孟加拉人本土獨特的文化和政治認同自豪。

節日慶典

新年的重要節日包括：2月21日殉道者日（Shaheeddibash）、3月26日獨立日（IndependenceDay）、8月15日國民哀悼日（NationalMourningDay）；12月16日勝利日（VictoryDay）、孟曆新年、開齋節（Eid-ul-Fitr）及宰牲節（Eid-ul-Azha）。加強實施每週5天工作制，部門政府及銀行週五、六為公休日。

技術與通訊

網路程度普及

根據Data Reportal數據，截至2024年初，網路用戶已超過7,736萬，網路普及率達44.5%。

2024年2月，完成的行動網路速度在全球排名第114位。行動網路的中點下載速度為24.19 Mbps，上傳速度為11.86 Mbps，延遲為25 ms。

使用裝置概覽（手機、PC、平板）

根據類似web平台提供的數據，在高峰，行動裝置在網路用戶流量佔比中佔了絕大多數，達到74.1%。桌上型裝置的使用佔比為25.09%，而平板裝置的佔比最低，樓層0.81 %。這表明行動裝置是最受歡迎的上網方式，而平板裝置的使用相對較少。

手機作業系統分配

其中，Android的市場貢獻佔比高達95.23%；iOS的市場貢獻相對較小，為4.55%。其他網路如Unknown、Samsung、Nokia Unknown和KaiOS的市場貢獻非常低，均不足1%，分別為0.08% 、0.07%、0.02%和0.02%。

社群媒體使用情況

2024年1月，社群媒體用戶新增約5,290萬，佔總人口的30.4%。與2023年初相比，社群媒體用戶增加了970萬，合計為22.3%。

根據廣告規劃工具發布的數據，2024年初，18歲以上的社群媒體用戶為5,270萬，實際18歲及以上總人口的43.8%。社群媒體用戶中，女性佔34.2%，男性佔65.8 %。

主要社群媒體平台用戶狀況：

• Facebook ： 2024年初，Facebook的用戶數為5,290萬。
• YouTube ： 2024年初，YouTube的用戶數為3,360萬。
• Instagram ： 2024年初，Instagram的用戶數為650萬。
• TikTok ： 2024年初，TikTok在18歲及以上的用戶數為3,736萬。
• Facebook Messenger ： 2024年初，FacebookMes​​senger在搶先的廣告受眾為2,830萬。
• LinkedIn ： 2024年初，LinkedIn的「會員」數量為800萬。

市場分析

應用市場概況

2023年頂級的行動應用程式和遊戲總下載量為28.82億次，其中應用程式下載量約為18.55億次，遊戲下載量約為10.27億次。應用程式的下載量為7.56%，而遊戲的成長下載量比率較高，達25.20%。、社交、生活、教育工具和娛樂是最受歡迎的應用類別。

手遊市場趨勢

快速正規的遊戲市場正處於快速猛烈發展的初級階段，儘管市場規模相對較小，但潛力巨大。根據《每日星報》的報道，快速的行動遊戲產業目前面臨多種挑戰，包括豐富的教育、資金獲取困難以及複雜的法律框架，但這些都是可克服的。該國擁有超過1.886億的行動電話用戶，這為行動遊戲開發者提供了龐大的市場潛力。此外，簡化政府、行動營運商與本地遊戲開發公司之間的合作，正推動著產業的創新和內容創作的卓越性。

《商業標準報》報導了一個關鍵的行業事件：瑞典的Stillfront集團收購了位於卡的Ulka Games，這是一個明顯的信號，表明國際大公司對硬體遊戲市場的興趣和投資願望。Ulka Games被認為是目前成長最快的遊戲開發工作室之一，擅長開發本地流行的遊戲，如Ludo和Teen Patti等。

2023年，孟加拉所有手遊的總下載量增長了25.20%，總收入增長了4.76%，整體市場規模有所擴大。其中，益智和解謎類遊戲、模擬類遊戲以及針對特定的兒童與對話家庭類遊戲，如6-8歲前期的應用，其下載量和收入帶來了不錯的表現，首要優先考慮用戶對休閒和教育類遊戲的偏好。

電商市場

根據Statista數據顯示，預計從2024年到2029年，高階電商用戶數將增加1520，達到85.35%，預計2029年用戶總數將達到約3,298萬人。

根據 Prothom Alo 的報導，頂部的電商市場預計到 2026 年將超過 100 億美元。這個成長部分科技分支（如 Facebook、Google 和亞馬遜）在頂部的擴展。休閒產品、時尚、家具與家居裝飾、雜貨和個人護理產品是最受歡迎的類別。

支付方式與消費習慣

目前流行的主要支付方式包括：

• 信用卡和金融卡：這是簡化線上交易中最常見的付款方式，主要接受國際卡網路如Visa、MasterCard和American Express。
• 手機銀行：隨著行動電話的普及，手機銀行日益普及。
• 網路銀行：傳統的網路銀行服務在簡化的線上支付生態系統中也扮演著關鍵角色。
• 預付卡：預付卡（包括虛擬和實體卡）作為一種安全的線上支付方式正在受到關注。

行銷策略

1.針對廣大人口的基本消費

考慮到孟加拉的人口基數龐大，價格合理的基本消費需求市場巨大。開展，特別是在偏遠地區或農村市場。

2.強調價值與負擔能力

史密斯屬於發展中國家，大多數消費者在購買決策時都會重視產品的重要性。價值耐用性、多功能性或成本效益，吸引對價格敏感的消費者。

3.結合本土文化及節慶促銷

伊斯蘭文化包含許多重要的節慶和活動，如達利普節（排燈節）、伊斯蘭的開齋節（開齋節）和孟加拉新年。例如，透過折扣、特殊包裝或促銷版產品來吸引顧客，以及在行銷資料中融入巴基斯坦節日本土元素和傳統，與消費者文化產生共鳴。

4.在地化內容和娛樂產品

其次，清理豐富的文化傳統和語言特徵，開發和推廣本土化的內容，如電影、電視節目和音樂，可以與廣大消費者產生共鳴。娛樂內容，透過當地電視台和線上平台進行推廣。

5.關注社區參與和企業社會責任（CSR ）

其中，社區和家庭的支持和對品牌形象至關重要。 ，這些舉措不僅有助於建立品牌忠誠度，也能提高企業的社會評價。

6.利用手機簡訊服務進行直接行銷

此外，透過簡訊服務發送促銷訊息、折扣和特別優惠可以直接接觸到廣大消費者。