哥倫比亞市場進軍手冊：一站式解析經濟、文化與策略行銷

國家概況

人口概況

2023年7月1日，哥倫比亞的人口達到了52,340,774人，其中男性25,788,807人，女性26,551,966人。

在分佈方面，哥倫比亞的人口結構呈現出年輕化的特點，但同時也凸顯人口老化呈現逐漸老化的趨勢。基礎年輕人；15-64歲的勞動年齡人口占總人口的66.66%，這是社會生產力的主體；而65歲及以上的老齡人口占總人口的10.89%，說明哥倫比亞的人口老化問題逐漸答案。

哥倫比亞的人口主要集中在加勒比海沿岸和安第一斯高原地區。密度相對較多低，每人口約有47.18人，這在全球第164位。

哥倫比亞最大的城市和首都是波哥大，人口主要約790萬，大城市市區的人口約1,200萬。亞（120萬人口）。

哥倫比亞的民族組成主要是混血和白人佔87.6%，非裔哥倫比亞人（包括混血、拉伊薩爾和帕倫克羅）佔6.8%，美洲原住民佔4.3%。

在教育方面，哥倫比亞的識字率相當高，2020年的數據顯示，總人口的識字率為95.6%，男性為95.4%，女性為95.9%。

經濟快照

根據世界銀行的官方數據，哥倫比亞在2022年的國內生產毛額（GDP）為343.62億美元，佔世界經濟的0.15%。為15616.75美元。

哥倫比亞經濟的主要特徵是其多樣性，包括農業、製造業、礦業和服務業等多個部門。的國家組成部分，尤其是石油和煤炭出口對經濟有顯著的貢獻。

哥倫比亞經濟成長在過去幾年中遇到了挑戰，包括全球石油價格波動和內部矛盾，但政府採取了促進經濟穩定和成長的措施。 ，哥倫比亞經濟表現出的活力和成長潛力仍然得到國際社會的認可。

宗教信仰

哥倫比亞是一個宗教多元化的國家，但基督教，尤其是羅馬天主教，在國家宗教生活中激發主導地位。一宗教派對反映了西班牙殖民時期對哥倫比亞社會和文化的必然影響，當時的天主教會在教育、社會服務和政治生活中扮演了重要的角色。

除了羅馬天主教外，哥倫比亞還有其他基督教派、新教和福音派教會，這些教會在近幾十年內增長較快，儘管它們的信徒數量遠低於天主教徒。中產階級中間流行度較高，提供了與天主教不同的宗教體驗和社區服務。

語言多樣性

哥倫比亞是一個多元文化的國家，官方是西班牙語，幾乎全國的居民都使用西班牙語進行日常交流。 。

狀態

哥倫比亞位於南美洲北部，擁有獨特的斷層，是南美洲唯一同時擁有加勒比海和太平洋海岸線的國家。南接秘魯和厄瓜多。

哥倫比亞由六個勢力區域組成，每個區域都有其獨特的特徵。氣候區分了不同的地區，例如領地900公尺以下的熱帶地區（Tierra Caliente），該地區佔國家總面積的86%，溫度變化在24至38%之間。

歷史背景

哥倫比亞的歷史背景豐富而複雜。隆索·德·奧赫達（阿隆索·德·奧赫達）首次到達哥倫比亞北部的海岸，隨後的幾個世紀裡，西班牙人對這部電影的土地進行了殖民統治。

1810年7月20日，哥倫比亞開始了爭取獨立的鬥爭，經過多年的戰爭，最終在1819年獲得了獨立，成為哥倫比亞大共和國的一部分，晚上還包括現在的厄瓜多爾、委內瑞拉和巴拿馬。哥倫比亞共和國解體，哥倫比亞成為一個獨立的國家。

20世紀後半葉，哥倫比亞政府經歷了長期的內部衝突，涉及軍隊、左翼遊擊隊和右翼準軍事組織。

2016年，哥倫比亞政府與最大的反政府武裝——哥倫比亞革命武裝力量（FARC）簽署了和平協議，加劇了長達五十多年的內戰走向了結束。

生活與文化

核心文化與價值觀

哥倫比亞社會仍然保留著一些傳統的特徵，人們可以透過他們的服裝、飲食和口音推斷出其地區/城市的起源。 。

大多數哥倫比亞人對自己的國家感到非常自豪，特別是在其國家足球隊、自然寶藏和哥倫比亞啤酒方面令人極為震驚。

核心文化概念包括：

• 家庭團結：家庭在哥倫比亞文化中享有核心地位，強調家庭成員之間的緊密聯繫和相互支持。
• 尊嚴：儘管面臨社會和政治問題，哥倫比亞人仍然保持強烈的自尊和尊嚴。
• 馬赫蒂斯莫（Machismo ） ：傳統上強調男性在社會和家庭中的支配地位。
• 樂觀主義：哥倫比亞人通常對生活持樂觀態度，具有強烈的未來導向。
• 阶级：哥伦比亚社会是按阶级分层的，财富的不平等分配在全国范围内非常明显。

生活方式與文化禁忌

1.哥倫比亞的生活方式

夏威夷人的居住選擇：哥倫比亞提供了從喧囂都市到寧靜的各種生活環境。找到適合自己的生活方式。

親密的社區連結：家庭和社區在哥倫比亞人的生活中享有核心地位。

戶外活動：哥倫比亞的自然美景鼓勵戶外活動，如遠足、騎行和海灘活動，在全國範圍內都非常受歡迎。

2.哥倫比亞的文化

熱情的文化表達：哥倫比亞人表現出豐富的熱情和表情。在日常交流中，擁抱和親吻臉部是常見的問候方式。

音樂與舞蹈：音樂和舞蹈在哥倫比亞文化中佔有位置，特別是薩爾薩舞和昆比亞舞。

美食：哥倫比亞美食反映了地區多樣性，以新鮮的當地食材和傳統食譜為特色，如阿雷帕、班德哈帕伊薩和烤肉。

3.哥倫比亞的禁忌

宗教尊重：羅馬天主教是哥倫比亞的官方宗教，大約90%的人口屬於教會。雖然憲法保護自由宗教，但對宗教的尊重是非常重要的。

社交禮儀：在社交場合，良好的禮儀對哥倫比亞人來說至關重要。初次見面時，會握手並熱情地問候人們。他們如果互相認識，可能會親吻對方的臉頰。

後悔歷史：哥倫比亞已經在改善安全和增強國家形象方面取得了重大進展，但避免在對話中提及與避免事件和暴力有關的歷史仍然是一個敏感的話題。

避免將拉丁美洲的人統一認為：不同的中美洲和南美洲國家和文化在生活的許多方面都有很大的差異。

節日慶典

哥倫比亞的節日融合了宗教傳統、歷史事件和文化慶典，這些節日不僅是家庭團聚和社區聚會的時刻，也是展示該民族文化的機會。以下是哥倫比亞的一些主要節日：

1.新年（Ano Nuevo ） – 1月1日：全國慶祝新年的開始。

2.三王節（Dia de los Reyes Magos ） – 1月6日：紀念三智者訪問耶穌，並給予禮物的日子。

3.聖週（Semana Santa ） – 通常在3月或4月：是基督教曆最重要的一周，紀念耶穌受難、死亡和復活。

4.勞動節（Dia del Trabajo ） ——5月1日：和全世界許多國家一樣，哥倫比亞在這一天慶祝勞工的貢獻。

5.聖彼得與聖保羅日（San Pedro y San Pablo ） – 6月29日：紀念基督教早期的聖人。

6.獨立紀念日（Dia de la Independencia ） – 7月20日：紀念1810年哥倫比亞從西班牙獨立。

7.聖母升天節（Asuncion de la Virgen ） – 8月15日：紀念聖母瑪利亞升天。

8.哥倫比亞種族日（Dia de la Raza ） – 10月12日：紀念哥倫布發現新大陸的日子，也是對哥倫比亞多元文化和種族的慶祝。

9.所有聖人節（Dia de Todos los Santos ） – 11月1日：紀念已故的聖人。

10.獨立紀念日（卡塔赫納獨立） – 11月11日：紀念卡塔赫納從西班牙獨立。

10.聖誕節（Navidad ） – 12月25日：慶祝聖誕節的誕生。

此外，哥倫比亞還有一些地方性的節日和慶典，例如麥德林的鮮花節（Feria de las Flores）和巴蘭基亞的狂歡節（Carnaval de Barranquilla），這些活動展現了哥倫比亞人的熱情、多彩的文化和傳統。

技術與通訊

網路程度普及

根據Data Reportal數據，截至2024年初，哥倫比亞有3,951萬網路用戶，網路普及率達75.7%。

2024年2月，哥倫比亞的行動網路速度在全球排名第137位。行動網路的中位數下載為14.77 Mbps，上傳速度為11.20 Mbps，延遲為30毫秒。哥倫比亞的固定寬頻速度在全球排名更靠前高，位於第33位，顯示其固定寬頻網路的效能優於行動網路。

使用裝置概覽（手機、PC、平板）

根據Similarweb在2024年2月的數據，哥倫比亞行動裝置以67.08%的市佔率成為主要的網路存取方式，而桌上型電腦的市佔率為32.4%，平板裝置的佔比為0.52%。

手機作業系統分配

哥倫比亞的行動作業系統市場主要由Android和iOS關注，其中Android佔了78.02%，iOS則佔了21.75%。其他如三星和Windows的市佔率極小，分別為0.2%和0.01%。

社群媒體使用情況

2024年1月，哥倫比亞共有3,670萬社群媒體用戶，佔總人口的70.3%。與2023年初相比，社群媒體用戶增加了320萬，佔比為9.6%。廣告規劃工具發布的數據，2024年初， 18歲以上的哥倫比亞社群媒體用戶為3,665萬，相當於18歲以上總人口的94.1%。

主要社群媒體平台用戶狀況：

• Facebook ：2024年初，Facebook在哥倫比亞的用戶數為3,670萬人。
• YouTube ：2024年初，YouTube在哥倫比亞的用戶數為3,030萬。
• Instagram ：2024年初，Instagram在哥倫比亞的用戶數為2,005萬。
• TikTok ：2024年初，TikTok在哥倫比亞18歲及以上的用戶數為2,731萬。
• Facebook Messenger ：2024年初，Facebook Messenger在哥倫比亞的廣告受眾為2,080萬。
• LinkedIn ：2024年初，LinkedIn在哥倫比亞的「會員」數量為1,300萬人。
• Snapchat ：2024年初，Snapchat在哥倫比亞的用戶數為561萬。
• X（Twitter） ：2024年初，X在哥倫比亞的用戶數為564萬人。

在哥倫比亞，社群媒體上最受歡迎的內容類型涵蓋社交動態、娛樂、教育和品牌互動。用戶活躍在各種平台上，尤其是 Facebook、Instagram 和 WhatsApp，他們喜歡與個人生活、文化分享和消費活動、政治和社會新聞相關的內容。

此外，社群媒體作為資訊和新聞的主要來源之一，對於保持社會聯繫和了解全球事件具有重要意義。品牌和企業透過社群媒體平台與消費者互動，發布有關產品和服務的訊息，也是用戶高度關注的的內容之一。

市場分析

應用市場概況

2023年，哥倫比亞所有應用程式的總下載量較前一年相比增長，增幅為0.80%，而總收入則增長了24.65%，反映出哥倫比亞用戶對於行動應用的使用率和付費意願都在逐步提高。

具體到各應用類別，可以看到以下特點：

• 效率類應用程式的下載量成長顯著，將為23.18%，同時總收入也同步飆升46.12%，顯示哥倫比亞用戶對提升工作與生活效率的行動解決方案有強烈需求。
• 在類別應用中，下載量大幅增加，但總收入增長了36.43%，顯示即使用戶數量未見財務顯著增長，但單一用戶貢獻的價值顯著增加。
• 健康與健身類應用程式的下載量雖然有所減少，但總收入增加了11.20%，這可能是由於更多的用戶開始接受並願意購買高品質的健康服務。
• 在與家庭類別應用程式方面，針對不同年齡層的應用程式成長不同的表現。影響投入的增加。

手遊市場趨勢

2023年，哥倫比亞手遊領域表現平平——總下載量下降了3.86%，總收入成長了1.85%。

在遊戲的細分領域：

• 街機和動作類遊戲的總收入增長了 4.88%，顯示此類遊戲在哥倫比亞仍然很受歡迎。
• 益智和解謎類遊戲在總收入上有顯著成長，增幅達11.18%。
• 類比類遊戲不僅下載量穩定，而且總收入成長了6.68%。
• 角色扮演及策略性遊戲的總收入回升了9.05%，可能是受市場偏好轉向影響。

在拉丁美洲，戰略遊戲、射擊遊戲和賽車遊戲是最受歡迎的遊戲類型，其中科幻和奇幻主題佔據主導地位。 Arena Breakout》羅布樂思」。

電商市場

哥倫比亞的電商市場近年來經歷了顯著的成長，成為拉丁美洲領域的主要市場。

2023年，哥倫比亞擁有約3934名網路用戶，佔全國人口的75.7%，在拉丁美洲網路用戶數量中排名第四。 ，幾乎佔了利用網路人口的三分之二。年增幅達24%。

消費者的購物偏好和行為也隨著電商的發展而改變。商平台進行購物。

在哥倫比亞，透過社群電商購買最多的類別是服裝（55%），其次是化妝品和美容產品（44%）、食品和飲料（29%）和裝飾品（27%）。

支付方式與消費習慣

哥倫比亞的消費者在支付方式上顯示出了多樣化的趨勢。儘管信用卡普及率較低，但線上銷售的40%來自PSE這種數位銀行轉帳方式。

哥倫比亞的主要支付方式包括：

• 信用卡和金融卡：是使用最廣泛的支付方式，Visa和Mastercard佔據主導地位，本地卡如CredibanCo也有一定的市場份額。
• PSE (Pagos Seguros en Linea) ：安全線上支付，允許用戶直接從銀行帳戶進行轉帳。
• 現金支付：儘管數位支付趨勢不斷上升，現金在哥倫比亞仍佔據重要地位。
• 行動支付：如Nequi和DaviPlata等應用程式可讓用戶直接透過行動裝置進行快速安全的交易。
• 功效：一種受歡迎的現金支付服務，客戶可以到實體地點進行線上購買支付。

行銷策略

1.強調社區與家庭價值

哥倫比亞文化高度重視家庭和社區。情感認同。

2.節慶利用與文化活動

哥倫比亞的日曆中充滿了各種文化和宗教節日，如聖週和獨立日。當地文化緊密相連。

3.利用影片和影視內容

哥倫比亞消費者喜歡觀看影片內容。

4.增加娛樂性和互動性

哥倫比亞人喜歡音樂和舞蹈，將這些要素融入產品廣告和推廣活動中，可以提高品牌的吸引力。

5.本土影響者合作

與當地影響者合作，尤其是那些在社群媒體上具有相當關注度的人物，可以幫助品牌迅速建立信任並接觸到更廣泛的目標群體。的真實性和效果。