行銷分類法 101：成功的構建

行銷分類法可以定義為一種對行銷工作進行組織和分類的結構化方法，確保每個行銷活動和內容都符合您的業務目標。 透過創建清晰的行銷分類法，公司可以簡化工作流程、改善溝通並提高報告準確性。 本文討論了製定行銷分類法的要點，並提供了見解和範例來指導整個過程。

什麼是行銷分類法？

定義明確的行銷分類法是寶貴的資產

結構良好的行銷分類法有助於：

• 簡化的可搜尋性和可近性：能夠快速、輕鬆地存取活動或內容，提供有序的系統並提高效率。
• 改進的報告和分析：允許精確分類和詳細的性能分析，透過精細的數據剖析產生可操作的見解。
• 增強團隊協作和溝通：建立通用語言和結構，透過澄清更廣泛的策略中的角色來減少誤解並提高流程效率。
• 促進可擴展性：保持有效性，同時適應行銷工作的成長，支持活動和內容類型的擴展，而不會失去組織的完整性。

如何建立行銷分類法：逐步指南

創建行銷分類是一個結構化的過程，可以增強行銷工作的組織、分析和可擴展性。

若要建立符合您的業務目標並簡化行銷營運的框架，請遵循以下逐步指南：

1. 定義您的行銷目標：首先概述您希望透過行銷工作實現的目標。 明確的目標指導您的分類結構與您的目標一致。
2. 盤點您的行銷管道和內容類型：編制您使用的所有管道（社群媒體、電子郵件、部落格等）和內容類型（文章、影片、播客）的綜合清單。 此步驟可確保您的分類涵蓋行銷營運的所有方面。
3. 開發類別和子類別：根據您的目標和庫存，建立邏輯類別和子類別。 這可能涉及按主題、目標受眾、產品線或活動類型對內容進行分組。
4. 建立命名約定：為您的類別和子類別確定一致的命名系統，以避免混淆並確保整個團隊的易用性。
5. 實施和整合：將您的分類法整合到您的行銷工具和平台中。 確保整個組織採用它來對內容和活動進行標記和分類。
6. 審查和完善：分類法並不是一成不變的。 定期檢視其有效性，並根據新的行銷策略、管道或業務目標的變化進行調整。

行銷分類範例

以下範例展示如何將結構良好的行銷分類法應用於不同的行銷管道和分析領域，展現其多功能性和對目標策略的影響。

範例 1：社群媒體行銷

此範例展示了消費品公司如何利用 Instagram 上的用戶生成內容來提高新有機檸檬水產品的知名度。 透過追蹤特定指標，公司可以評估該活動在吸引具有健康意識的受眾方面的有效性。

• 管道：社交媒體一些文本
• 平台：Instagram
• 內容類型：使用者生成內容 (UGC)
• 活動：夏季刷新活動
• 產品類別： 飲料
• 產品： 有機檸檬水
• 目標：提高品牌知名度
• 指標：參與率、標籤使用、用戶參與度

範例 2：電子郵件行銷

在這種情況下，一家公司使用有針對性的電子郵件行銷來分發白皮書。 目標是在科技業的決策者中產生領先優勢，並透過關鍵電子郵件行銷指標來衡量有效性。

• 管道：電子郵件行銷一些文本
• 受眾群體：科技業的決策者
• 內容類型：白皮書文本
• 主題：企業導向的尖端人工智慧解決方案some text
• 目標：引導一代文本
• 後續策略：個人化郵件系列一些文字
• 指標：開啟率、點擊率、轉換率

範例 3：SEO 和內容策略

此範例概述了 SEO 驅動的內容策略，重點關注投資和退休計劃。 該公司旨在透過搜尋優化的部落格文章吸引個人投資者訪問其網站，並透過特定的網路分析指標評估該策略的成功。

• 管道：有機搜尋（SEO）一些文字
• 內容類型：部落格文章一些文本
• 主題：投資策略、退休計畫一些文字
• 目標受眾：個人投資者一些文字
• 目標：增加網站文字流量
• 策略：關鍵字優化、反向連結某些文本
• 指標：頁面瀏覽量、頁面停留時間、跳出率

要避免的常見陷阱

在開發行銷分類法時，某些陷阱可能會損害其有效性和效率。 認識並避免這些常見錯誤可確保分類法達到其預期目的，促進簡化操作和準確的​​資料分析。

• 過於複雜：創建具有太多層級或類別的分類法可能會導致混亂並降低可用性。 力求簡單明了，確保用戶無需過多培訓或參考資料即可輕鬆導航和應用分類法。
• 不一致：命名約定、類別定義或應用缺乏一致性可能會破壞分類法的實用性。 確保所有元素的一致性，以提高使用者採用率和資料完整性，從而實現準確的分析和策略決策。
• 剛性：行銷分類法應該夠靈活，以適應行銷策略、通路和技術的變化。 設計的系統過於僵化而無法隨著行銷工作的發展而發展，可能會使其過時，從而需要昂貴且耗時的修改或更換。
• 忽視使用者輸入：未能諮詢或考慮最常使用分類法的人（例如內容創作者、行銷分析師和活動經理）的需求和回饋，可能會導致工具無法完全滿足使用者的營運需求該組織。
• 利用率不足：開發了全面的營銷分類法，但未能將其完全整合到日常運營、報告和分析中，意味著錯過了它可以提供的好處。 確保徹底的培訓和整合流程，以充分利用分類法的潛力。

使用 Improvado 有效實施和管理分類法

創建有效的營銷分類不僅涉及組織；還涉及組織。 它是為更具策略性、更有效率和協作的行銷工作奠定基礎。

透過遵循上述步驟並從提供的範例中學習，您可以開發一種分類法，以增強您的行銷策略並推動實現您的業務目標。 實施良好的行銷分類法可以顯著提高行銷團隊的效率，為內容創建、行銷活動管理和績效分析提供清晰的路徑。

透過 Improvado，您可以確保您的行銷活動和資產符合您的行銷分類法。 Cerebro 是一個由人工智慧驅動的活動治理系統，將您的分類和操作指南作為自然語言輸入，並啟動持續監控和警報，在儀表板上可視化每個指南的狀態。 後者允許進行分類分析和洞察發現，而分層警報系統可確保每當準則被破壞時每個關鍵利益相關者都會收到通知，並採取必要的行動來緩解任何問題。

經常問的問題