出版商如何在無 Cookie 的世界中獲利：Mediavine 全面的第一方資料解決方案

是的，它終於發生了。

經過近四年的拖延後，第三方 cookie 的終結即將到來。 據谷歌稱，棄用將於 2024 年初開始，cookie 將在今年年底前完全淘汰。

第三方 cookie 的終結將永遠改變廣告格局，但這是否意味著內容創作者的終結？

如果您是 Mediavine 出版商，則不然。

由於 Mediavine 為出版商和廣告商建立了唯一的第一方資料解決方案，因此我們預測這些變更對於加入我們這趟旅程的人來說只會意味著好事。

那個解決方案是什麼？ 它要解決的問題到底是什麼？

喝杯咖啡，坐下來，我們將詳細介紹 cookie 的終結、生態系統即將發生的轉變以及 Mediavine 未來的多方面計劃。

當 Cookie 消失時，什麼會消失？

我們已經詳細介紹了這一點，並建議您查看我們之前的一些部落格文章以獲取更多資訊。 但總而言之，cookie 的終結意味著廣告主無法向讀者提供相關廣告，也無法衡量這些廣告的效果。

例如：如果您銷售尿布，您將無法再定位新生兒的父母，也無法從當地商店了解您是否向看過您的廣告系列的讀者出售了更多尿布。

基於瀏覽器的（第三方）cookie 讓這些使用者資料以及針對這些讀者的廣告的效果追蹤變得容易取得。 到 2024 年，廣告業的這個基本工具將被完全棄用。 然後呢？

如果沒有該系統的替代方案，廣告主將願意為每個廣告單元支付更少的費用，因為他們無法定位超目標受眾或準確衡量投資。

換句話說，品牌仍然希望接觸到相同的人，但如果沒有 cookie，他們將不得不在整個互聯網上購買更多的庫存才能達到相同的結果，這意味著您將從任何商品上看到的數量個別網站將大幅下滑。

我們談論的事情少了多少？ Google 估計廣告效果下降高達 60% 。

深呼吸。 該數字意味著沒有第三方 cookie 的解決方案或替代方案。 但作為 Mediavine 出版商，您擁有很多。

Mediavine 的多方面方法

我們需要認識到，cookie 的消失是有原因的——讀者期望廣泛轉向加強隱私監管並非偶然。

事情正在發生變化，我們不能簡單地複製過去的情況。 並非每個讀者都願意接受完全個人化的廣告。

這就是為什麼我們要現實一點，並採用我們認為的「好、更好、最好」的方法來滿足您網站上的各種讀者的需求。

想像一個金字塔，Good 位於底部，它構成了網路流量的大部分。 這很重要，但您確實希望金字塔頂部的“更好”和“最好”部分。

總而言之，金字塔分為三個層次：

1. 好。 許多讀者根本不會接受任何個人化。 對於這些讀者，我們將依賴 Safari 和 Chrome 上的直銷上下文廣告，以及 Google 的 Privacy Sandbox。 （稍後將詳細介紹這些內容。）
2. 更好。 這些讀者不會登入您的網站，但仍會同意個人化廣告。 有了這些讀取器，我們將能夠複製 cookie 給我們的許多訊號（和效能）。 （稍後也會詳細介紹這一點。）
3. 最好的。 經過身份驗證的流量。 金字塔的頂峰是有原因的。 最好的讀者是那些願意登入您的網站並允許我們提供個人化廣告，甚至與公司合作為品牌提供衡量標準的人。 此時，我們不僅可以達到與使用 cookie 的網站相同的效能，而且效能甚至比以往任何時候都更好。

Mediavine 將能夠向所有三類讀者提供高薪廣告，目標是最大限度地提高「更好」和「最佳」類別，從而為您帶來更多收入。

讓我們更詳細地分解這三個群體，以便更好地了解他們將如何制定我們的全面策略，以超越第三方 cookie 時代。

好：匿名用戶

效能：不是第三方 Cookie，但還不錯且越來越好

您的大部分流量不會同意個人化廣告，也不會登入。我希望這不是真的，但事實確實如此，而且大多數內容都是不容忽視的。

那麼，一旦世界不再依賴第三方 cookie，我們將如何幫助出版商透過大多數讀者獲利？

首先，這取決於瀏覽器。 如果他們運行 Chrome，我們將利用 Privacy Sandbox。

作為僅有的六家 GCPP Premier 合作夥伴之一，我們一直與負責 Privacy Sandbox 的 Google Chrome 和 Ad Manager 團隊保持定期聯繫。

多年來，我們一直是其功能的早期測試者，包括受保護的受眾 API 和主題 API——這兩個功能看起來像是個人化廣告的第三方 cookie 替代品。

在這兩個 API 和 Privacy Sandbox 的其餘部分之間，我們希望為這些（許多）優秀讀者挽回大量損失的收入。

但這仍然導致 Safari、Firefox 和其他瀏覽器沒有第三方 cookie，Chrome 用戶也選擇退出 Privacy Sandbox 功能。

在這些情況下，我們仍然有多種方法可以透過我們令人難以置信的合作夥伴關係和銷售努力來幫助您從這些讀者中獲利。

我們將使用更多老式的廣告定位方法，例如上下文廣告，其中廣告與您正在閱讀的內容或網站而不是讀者有關。 這種廣告定位方式不會像今天基於 cookie 的廣告那樣為發布商帶來那麼多收益，但總比沒有好得多，尤其是隨著這項技術的改進。

說到更好…

更好：第一方數據

效能：與第三方 Cookie 相當或非常接近

每次谷歌或其他任何人談論第三方 cookie 的終結時，他們都會談論第一方資料作為解決方案 - 這是有充分理由的。

Mediavine 完全有能力幫助出版商利用第一方數據的力量。 事實上，我們在這一領域的專業知識最近在 Google 出版商數據高峰會上得到了認可，我們在會上憑藉創新的第一方數據解決方案榮獲了第一方數據激活獎。

但是，如果沒有第三方 cookie，就沒有第三方資料。

最終只有一個人可以替換數據，那就是經營網站的人。 出版商。 你。

這就是 Mediavine 建立 Grow 的原因，該工具允許所有發布商聯合起來並產生足夠的第一方數據，從而對廣告商支出產生影響。

就個人而言，我們沒有一家能夠滿足廣告商的需求，但結合我們 10,000 多個發布商網站的規模，我們確實可以做到。

這就是 Grow 的用武之地。如果讀者同意個人化廣告，即使他們沒有登錄，我們也可以在讀者瀏覽運行 Grow 的網站時開始了解他們。

例如，如果讀者瀏覽有關汽車的 Grow 網站，我們可能會了解到他們正在考慮購買汽車。 然後，當他們瀏覽您的美食博客（該博客也運行 Grow）時，即使他們正在瀏覽美食博客，我們也可以向該讀者提供汽車廣告。

您可以開始了解 Grow 的規模對其成功至關重要，以及為什麼我們希望盡可能多的網站運行它。

這些廣告——不是最好的（尚未到來），但比匿名更好，因為它們已經給予了我們一定程度的同意——為廣告商提供了他們需要的許多定位功能，並且在性能方面應該幾乎與第三方cookie 一樣強大/資料提供。

現在我們已經取得了進展，但我們還沒有完成。 最終目標不僅僅是取代第三方數據，而是透過經過身份驗證的流量對其進行改進——這是所有解決方案中的最佳解決方案。

最佳：經過身份驗證的流量

效能：比您曾經擁有的任何第三方 Cookie 都要好得多

這不僅是 Grow 的閃光點，也是 Grow 的閃光點。 這就是 Mediavine 出版商可以佔據主導地位的地方。 沒有其他人能夠提供如此規模的解決方案。

經過身份驗證的流量是指讀者登入您的網站並同意個人化廣告。

Grow 能夠透過單一登入帳戶來做到這一點，在該帳戶中，讀者同意簡單的英文服務條款，讓他們知道我們計劃如何使用他們的資料。

然後，作為發布者，您所需要做的就是讓讀者登入。

您無需擔心帳戶創建，更重要的是，等式的數據和同意方面。 只需單擊一下即可。

我們已經擁有數百萬的綜合用戶，Grow 提供了一整套功能，讓登入變得像點擊一樣簡單。

廣告商能從中得到什麼？

很多。 借助第一方數據，我們可以使用 Unified ID 2.0 和 LiveRamp ATS 等識別碼為他們提供比第三方 cookie 更多的資訊。

這使得廣告商能夠以隱私安全的方式將自己的資料納入考慮範圍。 這對他們來說是更好的數據，對讀者來說也更好。

最棒的部分是什麼？ 這對你來說也更好。 好多了。

即使第三方 cookie 仍然存在，我們也可以看到這種經過驗證的流量已經為發布商在 Safari 上賺取了近 115% 的收入。

我們預計這個數字也會增加。 請記住，這仍然是新事物，許多廣告商尚未在此類活動中投入大量資源。

我們相信這是數位廣告的未來，而 Mediavine 出版商將因此繼續保持網路上收入最高的出版商的地位。

那麼，我的收入會發生什麼變化呢？

很大程度上取決於您經營的網站類型以及您作為發布者所做的決定。 您是否計劃針對這些「更好」和「最佳」廣告運行「成長」和最佳化？ 如果是這樣，我們相信您會發現自己的收入大幅增加。

留在 Mediavine 需要成長嗎？

雖然技術上沒有要求，但除非您已經有 5-10% 的流量登入並正確同意，否則您肯定會想要成長。

如果您認為您的 20,000 名電子郵件訂閱者可以滿足您的需求，那麼我們來聊聊吧。

Grow 之所以如此出色，部分原因在於它為出版商帶來了集體力量。 您的20,000 名訂閱者可能看起來相對較少，但透過Grow，他們與潛在的數千個其他網站的訂閱者結合在一起，創建了一個龐大的經過身份驗證的用戶池，可以與任何在線發布商競爭，並吸引優質廣告的注意。

簡而言之，這不是一個人可以輕鬆完成的事情。 即使是網路上一些最大的出版物也很難單獨做到這一點，而大多數獨立出版商也沒有達到這樣的規模。

如果您想繼續與 Mediavine 合作並完全忽略其他廣告類型，當然可以。 您將利用我們的 Privacy Sandbox 整合、上下文廣告和合作夥伴關係，並且您肯定仍然會賺錢。

但與當今的第三方 cookie 世界相比，您可能會留下一些錢 - 當然比您立即運行和優化 Grow 還要多。

您如何優化 Grow？ 一篇文章 1,970 字就夠了。 我累了。 但請繼續關注，因為該帖子即將發布！