Mediavine 大學：與 Heather Tullos 一起增加流量 | Mediavine On Air 第 48 集

終於來了！

事不宜遲，請允許我們介紹 Mediavine 大學，在那裡我們教內容創作者如何建立可持續發展的業務。

我們的首個課程“流量增長”現已上線並可供購買。 為了紀念這一點，我們與 Mediavine 的支持副總裁 Heather Tullos 一起慶祝。

她和 Jenny 將討論越來越多的交通和媒體大學 (MVU) 的所有內容，討論課程是如何設置的、涵蓋的不同主題以及接下來會發生什麼。 你不想錯過它！

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成績單

[音樂播放] JENNY GUY：嘿。 你好。 你好。 嗨，久違的朋友。

感覺距離我們上次見面已經過去了大約 500 年。 你們好嗎？ 你好。 上一次我們聚在一起看一集 Teal Talk 是在二月，天氣很冷，作為我們黑人歷史月節目的一部分，我們與 Black People's Recipes 的兩位創始人進行了精彩的交談。

現在三月和整個婦女歷史月已經過去了，已經是春天了。 日子越來越長，從鮮花到季節性過敏，各種事物都在綻放。 我在規則上受苦。

但我只想首先說非常感謝您在忙碌的一天中抽出時間加入我們參加另一集 Mediavine 的 Teal Talk。 珍妮蓋伊，我一如既往地與您同在。 我們在 Mediavine 推出的所有節目的目標是為我們公司的使命宣言提供教育服務，如果您不知道那是什麼，那就是幫助內容創作者建立可持續發展的業務。 聽起來那麼高貴。

而且是高貴的。 我們對這裡充滿熱情。 我不得不說，我們今天的主題完全符合我們的 Mediavine 使命。 這真的是我多年來的夢想。 所以我會盡量不讓任何尖叫或把自己從鏡頭里擠下來，所以你們都不必看。

所以這是對的。 如果您錯過了過去幾天我們在社交媒體上大肆宣傳的任何時間，我們已經正式啟動了 Mediavine 大學，在那裡我們教內容創作者如何建立可持續發展的業務。 是的！ 我們需要掌聲。

好的。 我們的第一門課程現在可以購買，長標題是當我開始我的網站時我希望我知道的關於不斷增長的流量。 雖然這門課程專為處於博客生涯早期的內容創作者而設計，但我們即將推出許多課程，無論您處於出版之旅的哪個階段，它們都將是完美的選擇。 我們的目標是無論他們身在何處，都必須與不同地方的人們會面，無論他們是剛剛開始還是他們已經這樣做了很多年。

事實上，我們今天來到這裡的部分原因是想問你，我們總是令人難以置信的觀眾，你想在 Mediavine 大學看到哪些課程和講師？ 所以說，嘿，讓我們在評論中知道。 我們正在做筆記。 我不可思議的團隊正在寫下這一切。

所以告訴我們，我們一如既往地想知道。 我們總是問你們想看什麼？ 你接下來的想法是什麼？ 這就是我們來這裡的目的。 所以請把它放在那裡。

既然我一直在喋喋不休，而且很多人都在喋喋不休，現在是時候介紹我今天和我一起來的好客人了，是 Mediavine 的支持副總裁 Heather Tullos。 希瑟不僅是日益增長的交通課程的特色講師之一，而且她和我一起制定了課程。 因此，如果沒有她，這真的不會發生。

因此，我想歡迎您 Heather，並感謝您和整個支持團隊為使 Mediavine 大學栩栩如生所提供的所有支持。 所以謝謝。 他們支持他們擅長支持。 他們就是這樣做的。

讓我們談談不斷增長的流量，做你自己，以及想到的任何其他事情。 所以耶。 嗨，希瑟。

希瑟·塔洛斯：嗨。 我很高興來到這裡。 我們談話已經過了一分鐘。 是萬聖節嗎？

珍妮蓋伊：是的。 這是我們最後一次裝扮。 我們確實開了一個先例。 所以我不知道，也許這應該是我們的事，總是有服裝。

我不知道。 我們今天穿的是春裝。 這些是我們的服裝。 天氣很好。

好的。 如果您對我自己或希瑟有任何疑問，請將它們放入評論中。 我要為我的朋友希瑟做一份簡短的簡歷。 她是 Mediavine 的支持副總裁。 她撰寫了美食博客 Sugar Dish Me，並且是所有狗的飼養員。 在 Mediavine 進行健康檢查之前，她一直在優化網站，並且在打開 94 個標籤時效果最佳。 我認為這是 Mediavine 大學的公司標準。 如果你沒有打開很多標籤，你甚至在做什麼？

希瑟·圖洛斯：你在做什麼？

珍妮蓋伊：還不夠。

好的。 所以讓我們從一個簡單的開始。 是什麼讓您對 Mediavine 大學如此興奮？ 我假設你很興奮。

HEATHER TULLOS：是的，我很興奮。 我覺得這是您談論過的事情，我已經談論過，只要我們一起工作，支持團隊就已經在各種迭代中談論過。 所以我對它終於推出感到非常興奮。 耶。 向營銷團隊致敬，感謝他們將所有內容整合在一起，並感謝支持團隊幫助我們在第一門課程中創建所有內容。

我認為最讓我興奮的事情是，我們像一個地方一樣為那些希望成長和擴張的人們提供了一條專門的道路，或者真的只是剛剛開始將博客作為一項業務。 多年來，我花了很多時間在會議、務虛會或通過電子郵件與人交談，或者在過去的幾年裡，我認識你和我一起開展了很多虛擬活動，很多時候我覺得我只是像 1000 件壓倒性的事情一樣喋喋不休。 我們從來沒有真正找到一個可靠的地方來獲取資源、答案或信息。

珍妮，您和您的團隊一直在為幾乎所有 Mediavine 收集免費資源方面做得非常出色。 但是從來沒有一個地方可以指出人們是否可能沒有全程陪伴我們，或者他們還不是 Mediavine 出版商，或者他們只是需要一種更有條理的格式。 所以我認為這將改變遊戲規則。

珍妮蓋伊：當然。 前幾天我實際上正在考慮我們如何要求我們的觀眾告訴我們他們想從我們那裡學到什麼。 我的意思是，我們的全部工作都是博客作者。 這就是我們每天所做的。 這就是我們多年來所做的。 無論是虛擬的，還是支持部門擁有的所有電子郵件，或者現在我們終於開始回到會議上，那些提出問題的人，我們剛剛有這麼多人問，什麼我做嗎？

現在我們有能力把東西放在一起，因為博客是一個很好的資源。 但這是一個導遊。 是一步一步走過來的——

HEATHER TULLOS：只是因為在博客上你無法搜索。 你必須知道按下哪個按鈕。 除非我以正確的順序向您發送文章，否則您必須確切地知道您正在尋找的東西。 然後您沒有博客文章中的操作項。 您沒有外賣或工作表或專用方法來跟踪您在做什麼以及如何改變事物。

JENNY GUY：所以我們在 Mediavine 大學教授的每一件事都非常重要——就像我們在 Teal Talk 上所做的一樣，我們在結束時需要行動項目。 你的主要收穫是什麼？ 你想馬上走開做什麼？ Mediavine大學的每一個不同的課程模塊都有一個單頁紙，列出了所有的——

因此，讓我退一步說，對於那些現在想知道如何參與 Mediavine 大學、如何訪問它以及其他一些細節的人，我會很快說出來。 就這樣吧。 首先，我們將刪除鏈接以加入我們的評論，它也將出現在我們在劇集結束時分享的資源指南中。

有人說，謝謝你這樣做，愛你的頭髮。 我會假設那是希瑟的，因為她的頭髮現在看起來很棒。 但我也會說謝謝。 我認為這些——

HEATHER TULLOS：珍妮的頭髮看起來也很棒。

JENNY GUY： Mediavine 大學在一個名為 Mighty 的平台上運行，這是我們推出所有課程的地方，也是我們選擇 Mighty 的一個方面，Mediavine 大學社區將在那裡生活，它是您可以在其中眾包、互動、與社區中不同階段的其他人交談。

所以之前的第一步——它是完全免費的。 它只是創建一個帳戶。 所以去 Mighty，創建一個帳戶，把你的照片放在那裡，告訴我們你為什麼在那裡，告訴我們你寫博客多久了，互動，打個招呼。 這是你的第一步。

然後您可以探索我們提供的課程。 現在它只是一個，當我開始我的網站時，我希望我知道關於不斷增長的流量。 它是 85 美元，它真的是為剛開始旅程的內容創作者設計的。

我想問希瑟這個，為什麼我們決定開始這門課程？

HEATHER TULLOS：有幾個原因。 就像我之前說的，我希望有一個地方可以讓人們看到，我與之交談的人有一個美好的開始，但也許還有很長的路要走，或者正在努力將他們的博客作為一項業務來建設的人。 他們正試圖弄清楚如何達到我真正可以拿到薪水的水平。 隨著流量的不斷增長，這確實是您作為博主面臨的首要障礙之一。

那麼，您在哪裡找到這些觀眾？ 除了你媽媽或我媽媽，誰會接觸到你的內容？ 因為她肯定會閱讀你的內容。 你如何種植你剛剛建造的東西？ 所以我們真的只想先解決這部分問題。

珍妮蓋伊：是的。 我們將在 Mediavine 大學開設一些課程，這些課程是為我們的出版商準備的，當然，還有一些更適合那些還不是我們出版商的人，而這門課程是專門為那些想成為我們的出版商的人準備的。還沒有交通。 所以如果你有一個朋友想要開始，他們一直在問，他們不知道該怎麼做，這是一個發送他們的好地方。

那麼Heather，你能告訴我們在不斷增長的交通課程中我們涵蓋了哪些不同的主題嗎？

HEATHER TULLOS：我們涵蓋了不斷增長的交通世界中的許多主題。 如果您還不是我們的發布商，我會說不斷增長的流量課程很棒，但我認為對於像我這樣還沒有真正啟動網站的人來說，這也很棒。 我在 2011 年開始寫博客。所以如果我從頭開始，我覺得我知道所有適合內容創作的部分，但是當我看到最大的增長時，我吸引觀眾的方式與我發現的有點不同現在的觀眾。 自從我看到我的流量激增以來，這個行業真的發生了變化。

所以我的方法會有所不同。 因此，如果您正在創建一個新網站並且您覺得您不記得您是如何找到讀者的，那麼這也可能對您有好處。

因此，我們涵蓋的主題是多樣化流量來源，確保移動優先，SEO 構建塊，這非常重要——我們都知道。 網站導航很重要——然後是用戶體驗及其背後的指標，做出數據庫決策和網站速度。

JENNY GUY：所以這是一個相當廣泛的範圍——那裡有很多東西。 我想說的是，即使你碰壁，我認為這對你來說也是一個很好的資源。 如果您覺得自己正在做這些事情並且感到沮喪，那麼這可能是您說的一個很好的資源，我只是不確定。 每個模塊都有一些很棒的花絮說，哦，伙計，我可能不會完全按照這種方式做。 它是不同的。 我的意思是，儘管博客行業還很年輕，但自從你做這件事以來，它發生了多少次地震般的變化？

HEATHER TULLOS：我的意思是，我們總是不得不改變和調整。 我也想到了這一點——對不起。 還記得我說過，我有所有的狗嗎？ 他們現在在吠叫。

JENNY GUY：你確實擁有所有的狗。 他們有感情。

HEATHER TULLOS：他們有一個保姆，但他不在任務中。

珍妮蓋伊：是的。 你說實際上在我們開始之前，我認為這是一件非常深刻的事情，是我們對自己的網站視而不見。 我們只是看不到我們缺少的東西。 這使得自我診斷變得非常困難。 這就是為什麼擁有一個博客網絡、一群你的策劃者或任何你可以說的東西如此美好的部分原因，這就是我正在嘗試做的事情。 他們可以說，嗯，這就是正在發生的事情。 所以它是不同的。 這個很難（硬。

希瑟，你沉默了。

HEATHER TULLOS：我閉嘴是因為——

珍妮蓋伊：狗，狗，狗。

HEATHER TULLOS：暫時好些。

珍妮蓋伊：那很好。

HEATHER TULLOS：我只是同意你的看法。

珍妮蓋伊：哦，好的。 偉大的。 完美的。 偉大的。 我想听到聽得見的同意。 所以我很感激。

好的。 所以這是我知道的一種方式——我會像往常一樣脫離劇本。 人們說增加流量的最大方式之一，或者至少在過去是增加流量的一種方式，特別是對於生活方式博客來說，就是 Pinterest。 而且我不知道我想潛入那些充滿爭議的水域，但 Pinterest 的表現並沒有那麼出色——我們聽到很多人說它的表現不像過去那樣。

那麼，為什麼多樣化您的流量來源如此重要呢？

HEATHER TULLOS：特別是 Pinterest——我知道每次在 Facebook 群組中出現這個問題時，我所有的 Facebook 朋友都會問好。 我是你的版主。

所以我覺得這個對話經常出現，尤其是最近，人們試圖弄清楚，Pinterest 到底發生了什麼？ 我們在這裡做什麼？ 總會有一些人通過它獲得很多成功。 我不知道是不是因為他們已經做了很長時間了，因為他們的內容確實是對 Pinterest 非常友好的內容。

我認為它有點不同。 但對於大多數人來說，我認為我們覺得我們正在旋轉我們的車輪。 而且我知道，Pinterest 很久以前就不再有趣了。 我作為用戶享受它，然後作為用戶我不享受它。

所以我真的很難讓自己想要那樣做。 所以我真的把注意力轉移到了搜索引擎優化上，我覺得我有更多的控制權，而且我確實喜歡創造內容。 這是我喜歡的東西。 與其他社交網絡平台不同，谷歌至少為您提供了一個可遵循的路線圖。

所以擁有多樣化的流量來源真的很重要，因為它可以讓你從不同的地方吸引讀者。 你不會把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。 你想把它散佈一點。 但我認為它也讓你有機會發揮創造力，因為你處理在 Facebook 上真正流行的東西的方式與你處理為 Instagram 創建的內容或你為某TikTok，或者您讓人們訪問您的網站的所有不同方式，讓您有機會以不同的方式處理您的內容並發揮一些創意。

JENNY GUY：當我們進入您教授的模塊時，我們將再談一點。 是的，我們有一個問題要問我們的內容創作者。 我想知道你寫博客多久了。 而且我知道人們慶祝不同的周年紀念日，就像人們談論他們作為夫妻在一起多久了。 你是第一次約會嗎？ 你說你是男朋友還是女朋友的時候？

是在你決定把它作為職業的時候嗎？ 因此，請在評論中告訴我們您發布了多長時間。

這是很多人可能不知道的。 我聽說過，但我很想听你解釋。 我聽說來自不同來源的流量不會以相同的方式獲利。 你能解釋一下嗎？

希瑟·圖洛斯：是的。 我認為重要的是要知道您是否不知道它，讓它成為您帶走的東西。

聖牛，18歲。

JENNY GUY：那是一段很長的時間。 您的博客可以發送到軍隊。

[笑聲]

HEATHER TULLOS：抱歉，這完全分散了我的注意力。 太棒了。 擊掌。 我看不出你是誰。

珍妮蓋伊：高五。

HEATHER TULLOS：太棒了。

所以，是的，不同的流量以不同的速率貨幣化。 它的廣告商只是在不同的流量來源上花錢。 但我認為這也與讀者參與這些流量來源的方式有關，或者有時當你從社交媒體進來時，有時你仍然像在 iframe 中一樣。

因此，廣告商更難知道他們正在接觸誰，因為您在內部進行操作——當您從 Pinterest 中點擊時，您已經登陸了博客，但您仍然處於 Pinterest 的一個小泡泡中。

因此，廣告商更難了解您的讀者是誰，以及他們的支出是否正確與搜索流量相比。 搜索流量的貨幣化非常好，因為廣告商更容易知道他們的營銷對像以及您的讀者在尋找什麼。

他們還有更多信息可以繼續。 他們並不是完全失明。 電子郵件和直接流量也非常非常好地賺錢。

如果您已經涉足網絡故事池，如果您曾經有過網絡故事，那麼起飛並取得真正的成功，然後您實際上已經設法將流量吸引到您的網站，而不僅僅是網絡故事，它通常會賺錢——如果你能做到的話，它會獲得高五。 太棒了。 但是這種流量高峰會很好地賺錢，因為它是直接流量，也不是 Safari 流量。

因此，它是 Android 流量，它以更高的速度獲利，因為 Safari 流量已經是——它是所有隱私的事情。

JENNY GUY：所有隱私的事情，對。

所以另一件事是他們的行為不同，對吧？ 來自不同地方的流量往往表現不同。 不總是。 這不是絕對的。

HEATHER TULLOS：當您考慮自己的方式時，請設身處地為 Pinterest 上的用戶著想。 如果您在 Pinterest 上並且因為您仍然真正喜歡它而正在釘住它，並且您可能正在為您正在計劃的派對保存想法或為晚餐創意或其他人在 Pinterest 上做的任何事情保存食譜，那麼您的目標就是留下在 Pinterest 上。 離開那個平台並去一個網站並不是真的。

因此，您可能會單擊 pin 並驗證鏈接，但隨後您可能只是回到您開始的地方。 如果您正在查看可能向下滾動的食譜，您可能會閱讀成分並確保您手頭有它們，然後您將返回 Pinterest 並繼續查找。 所以大多數時候人們不會離開 Pinterest 並留在你的網站上。

Facebook 也是如此。 想想你上次在 Facebook 上打開文章是什麼時候。 您是否閱讀了這篇文章然後想，哇，我在一個非常吸引人的網站上？ 我想在這里呆一個小時，閱讀所有的東西。 不，你只是回到 Facebook 並無意識地滾動更多。

JENNY GUY：我得看看那些人是不是真的分手了。 堅持，稍等。

希瑟·塔洛斯：我知道。

JENNY GUY：所有和你一起上高中的人。

[笑聲]

HEATHER TULLOS：所以廣告商的消費方式實際上與讀者使用網站的方式、行為方式有關。

珍妮蓋伊：好的。 這很有幫助。 所以我實際上要檢查這裡的每個小模塊，因為其中一些——所以我們把這些模塊放在鳳凰城外的壁爐前，我們坐在火爐前打字，我們決定我們不得不談論的一件事就是移動。 這與流量有什麼關係？

HEATHER TULLOS：手機。 我的意思是，我覺得我們經常這麼說。 所以我不覺得它現在會像一個啟示。 但如果是的話，那麼我很高興你在這裡，我很高興你在聽。 請隨身攜帶。

移動設備是您的讀者所在的地方。 移動流量很重要。 在移動設備上查看您的網站，這應該是您做的第一件事，而不是您做的最後一件事。 因此，我們整天都在桌面上查看我們的網站。

我們真正體驗了我們最新的內容。 我們體驗我們的主頁。 我們是網站所有者。 你知道你所有的東西在哪裡，而且你也沒有在看你三年前創造的東西。 你可能不需要。

大多數時候，您的讀者根本不會以這種方式體驗您的網站。 他們在一個微型設備上。 他們將您的主頁作為第二個頁面查看，而不是第一頁查看。 因此，他們首先會在您的內容上找到您，除非您是一位真正精通的營銷人員，否則它可能不是您最近的內容。

因此，它可能是一段時間以來一直在傳播和共享的內容。 因此，非常非常重要的是，不要將全部精力集中在為讀者創造真正出色的移動體驗上。

珍妮蓋伊：是的。 這也是我們在課程中加入最後一個模塊的原因，這似乎不一定是一個很好的連接，即站點速度。 為什麼是網站速度？ 而且我認為人們知道，但我確實認為聽到它很有幫助，因為我們確實整天都在看我們的桌面。 而且我認為很容易陷入困境並忘記您的內容在手機上看起來不同，而這就是您的讀者所在的地方。

那麼網站速度，為什麼？ 這與交通有何联系？

HEATHER TULLOS：我的意思是，課程的標題是，我希望我知道的。 所以我希望我一開始就知道。 如果我可以一直回到起點，而不必修復所有我破壞的東西，我會一路學習，網站速度將是我將放在我的東西列表頂部的事情之一我希望我做得對，因為對於任何必須修復它的人來說，這都是一件很痛苦的事情。

而且它感覺技術性，感覺難以接近。 因此，如果您只是有一些提示和技巧，即不將 Instagram 小部件加載到每個沒有人在您的頁腳中看到的帖子中加載一大堆未優化的圖像，我希望我早點知道這些事情。 它們確實會影響用戶體驗，因此它們確實會影響您的流量。

珍妮蓋伊：是的。 每次有人說，為什麼網站速度很重要，這與您在移動設備上經常說的一樣，請以讀者的身份思考。 當您在 Google 中單擊搜索結果時，您要等待網站加載多長時間才能單擊“返回”按鈕？ 時間不長。 這就是事實。 還有另一個 bajillion 的結果，我就回去。

HEATHER TULLOS：嗯，網站速度很重要。 您的讀者不知道他們在等待加載什麼。 因此，如果您在頁面底部有一些非常酷但非常慢的非延遲加載的東西，他們不知道是什麼阻礙了程序。 他們也不在乎。 還有大量其他搜索結果。 他們會找到另一種選擇。

我認為對我來說真正影響用戶移動體驗的另一件事是，當有人希望我在看到內容之前選擇加入電子郵件時。 在我讀完第一句話之前，你已經有了一個覆蓋整個手機屏幕的東西。 作為用戶，這讓我很沮喪。

JENNY GUY：那是自動後退按鈕嗎？ 因為我會做。 我會說，不。

HEATHER TULLOS：所以，如果您在檢查分析時發現跳出率看起來有點高，或者會話持續時間看起來有點低，”？ 我會檢查您的選擇加入，因為選擇加入是另一個經常為您作為用戶緩存的東西。 因此，除非您從隱身窗口訪問，否則您會忘記它們的存在，因為您不在調查中。

珍妮蓋伊：翻譯。

希瑟·塔洛斯：好的。 因此，如果您不從私人或隱身窗口訪問您的網站，您將不會獲得服務。 就像大多數時候選擇加入一樣有一個 30 天的 cookie，否則一旦你完成了所有設置，你就不會被提供選擇加入，至少暫時不會。 因此，您可能會忘記體驗是什麼樣的。 就像你設置了它，你檢查它，你認為它很好，它看起來不錯，它有效，如果你不再提供那個東西，你永遠不會在你自己的網站上看到它，你有點忘記它在那裡。

因此，從手機上的私人窗口訪問您的網站是理想的選擇。 很多時候，在支持中，我們會截取一些東西。 我們就像，這發生了。 他們會去的，哦，我忘了那是在那裡。 我不是故意的。

珍妮蓋伊：是的，完全正確。 另一件我們經常談論的事情——實際上，妮可·約翰遜首先在移動設備上教授我們的模塊，她在那裡提供了一些很棒的提示來尋找什麼。 但是我們要說的一件事是，當您從該隱身窗口在移動設備上訪問您的網站時，請確保您可以從您可能擁有的所有內容中選擇 X 來選擇彈出。 你必須。 如果不容易擺脫，人們就會離開。

HEATHER TULLOS：試著弄清楚如何離開，你想，我怎麼離開這裡？ 大多數時候，當您從社交媒體點擊網站時，您會體驗到這種情況。

但是，再一次，另一個很好的提示是使用您的網站。 如果您正在產生 Facebook 流量，請轉到您的企業 Facebook 頁面，點擊您在手機上分享的帖子，看看您的讀者的體驗如何。

慢嗎？ 很奇怪嗎？ 是馬車嗎？ 字體看起來很有趣嗎？ 您是否忘記了您實現了一些從您喜歡的側面滑入的東西，哇，那不可愛？

JENNY GUY：前幾天晚上我喝了點酒，我說是的，然後事情——是的，你不知道。 你永遠不會知道。

另一件事，肯定是要確保你可以跨出任何東西。 我們將在這裡做一個小插曲。 但是，如果您正在尋找一種非彈出式的選擇加入解決方案，如果您是 Mediavine 出版商並且您沒有運行 Grow 或者您正在運行 Grow，那麼我們有一個令人難以置信的事情，您應該這樣做。 但是有一種叫做 Spotlight Subscribe 的東西，它不需要讀者 X 退出它，並且通過選擇加入率獲得非常相似的效果。 因此，如果您還沒有，請檢查一下。 我可以絕對肯定地說，這將有助於您的選擇加入率。 我們在企業方面的媒體上運行它，這很神奇。

HEATHER TULLOS：它也不會讓你付出任何代價。 我已經為各種其他電子郵件選擇加入解決方案付費。 而且它的回報率不會與你臉上覆蓋的東西中所說的彈出窗口相同。 我想這可能會改變一些讀者，但對於那些會立即退出的人來說，這絕對是更好的選擇。

JENNY GUY：它可能會轉換。 它也可能會生氣。 所以嘗試一些 Spotlight 訂閱。

好的。 所以我們在這裡有幾個不同的課程或模塊，它們是關於 SEO 和網站導航的。 顯然，每個人都在談論 SEO。 SEO與一切有關。

那麼，為什麼我們在本課程中基本上做了一些構建模塊很重要？

HEATHER TULLOS：我的意思是，再次回到我希望我知道的開始，我想在我開始寫博客的早期，我會點擊關鍵字，但我不知道我在做什麼。 我真的不明白。 我就像，哦，很酷，人們正在閱讀我創建的這些內容。 我並沒有真正意識到他們為什麼或如何來找我，我真的希望我能更快更好地理解這一點，因為我可以更快地成長，這就是這門課程的重點。

所以我認為這是一個非常好的開始理解如何正確構建你的內容，如何在不失去你個人聲音的情況下為 SEO 寫作。

但我想我們在跳到這里之前就在談論，我姐姐有一個網站，這對她來說是一種愛好。 她涉獵過，但最終她可能希望它更多，而且她不知道用什麼超鏈接關鍵字文本並鏈接到自己。 她不知道如何正確使用 H1、H2、H3。 所以這些都是人們剛剛學習瀏覽博客的東西，他們把它放在了某個地方。 每個人都需要學​​習。

JENNY GUY：我認為有時實際上——這是另一個關於 Nicole 的故事，她是我們的教練之一。 她寫了很長一段時間的博客，但她主動忽略了 SEO，因為它實在是太嚇人了，而且上面有太多的課程和太多的東西。 所有的營銷人員都在用所有的首字母縮略詞談論它，感覺它太多了，我會在其他時間處理這個問題。

HEATHER TULLOS：而且我認為這絕對是一件讓人難以接近的事情。 而且我認為我作為出版商與 Mediavine 合作以及為 Mediavine 工作的最大收穫之一是 SEO，這不是一個複雜的命令。 它不是。 這是最佳實踐，將它們落實到位，一遍又一遍地做，創造內容，做更多的事情，但也創造出好的內容。

因此，當我想到我自己的個人網站的增長時期時，我看到增長最快的時期是在我勾選所有這些框的時候。 我真的很規律地每週發布五次。 在我的寫作中，我真的盡我所能與我的讀者建立聯繫，而且我還設法點擊了小的 SEO 複選框。 它得到了回報。

JENNY GUY：它確實有回報，而且這是一場漫長的比賽。 但實際上，絕大多數 SEO 最佳實踐都植根於 Google 最佳實踐，旨在為您的讀者提供更好的體驗並為他們提供他們想要的東西。 它不像你可以按下的魔法按鈕。 不是這個。

希瑟·塔洛斯：是的。 這是一種適合回答問題的格式。 所以它幫助我創建內容。 當你坐在電腦前，你認為還可以——

對我來說，我想，好吧，我做了這個蛋糕。 關於這個蛋糕，你想知道什麼？ 這很好。 我喜歡它。 我喜歡蛋糕。 就像，你還想讓我說什麼？

谷歌幫助您回答問題。 你就像哦，是的，我對這個蛋糕的了解不僅僅是我喜歡吃蛋糕。

珍妮蓋伊：是的，完全正確。 它以一種讓您的讀者很容易找到他們想要和需要的東西的方式進行設置，並且您會在他們提出問題之前提前回答問題。

如果我想讓這個美味的蛋糕不含麩質怎麼辦？ 如果我不喝酒怎麼辦？ 如果我超過了會發生什麼？ 為什麼我需要使用這種黃油？ 像這樣的東西。

希瑟·塔洛斯：是的。 如果我在學習如何正確做事之後想想我必須回去和創可貼的所有事情，然後我就像，哦，酷，我有兩年又 1/2 年的內容，我需要修復。 我看到人們一直在 Facebook 群組中談論修復他們的內容。 人們總是喜歡，嗯，我發的這些帖子有一半，現在他們很愚蠢，我不知道如何解決它們。

因此，當我們將 SEO 課程納入我希望在流量增長的背景下知道的內容時，這確實是我們的想法。 顯然，搜索引擎優化是一種非常好的增加流量的方式，但很明顯，如果你從一開始就這樣做，你會讓你的生活變得更輕鬆。

珍妮蓋伊：是的。 這是您前進時如何擁有良好發展空間的堅實基礎。 我們有一個 SEO 課程。 導航課程由 Mediavine 首席執行官 Eric Hochberger 教授，SEO 構建模塊由 Mediavine 聯合創始人 Amber Bracegirdle 教授。 所以那裡有一些非常棒的內容。

We have a comment that I wanted to share, which is my subscriptions for email quadrupled when I first heard on Spotlight Subscribe and I love how you can see which posts they were on when they did subscribe.

That is amazing. I can't see your name. I think you're coming from the group. But if you want to tell us what that taught you, what you learned, that would be incredible.

And I actually have a question for our audience, which is, what has moved the needle for you in terms of growing traffic? What has actually done it? What was the thing? How did you reach the Mediavine threshold, or how did you put yourself up over 100,000 or whatever it was, whatever milestone it was? What made the difference for you? What did you invest in that paid off?

What I wanted to say was the long title of this course is, What I Wish I Knew When I Started My Website. And Heather has been saying that, that we hear that all the time because we have quite a few bloggers on staff at Mediavine. In fact, the cofounders were content creators. So all of that has kind of come through, which is a lot of people and a lot of rooms and a lot of places across the country in the last however many years saying, I wish I'd known that when I first started my blogs. I wish I'd done that.

Which is why we started the course with that title, which is why I thought of it, which was like, this is the stuff that we wish we could go back in time and do. And our goal is to try to help everyone out there, be able to do it sooner than us.

好的。 So we've covered why it's important to diversify your traffic and mobile first. We did a little SEO site speed. The last two, one of them is your module that you teach in the course, and the other one is Christina, who is one of our Premier account reps.

So it's all about metrics and data. And there's a lot of that happening in this course, and you are the unofficial data queen here at Mediavine. So why do you love data so much? And I hear you say it a zillion times, use your data to make your decisions for your business. So why is that so important?

HEATHER TULLOS: It's so important. So unofficial data queen is for sure. Christina is really, really, really good at nominated most likely to make a spreadsheet and solve your problems with it. She's very good at data. I think I'm good at translating it into easy action items.

I think if you were running a brick and mortar business, you would not guess about what inventory you needed on your shelves. You would not guess about what store hours you needed to be open. 你會知道的。 You would know the answers to those questions.

And I think we should approach our digital businesses the same way. Google Analytics will tell you a whole lot. And I think when Nicole and I used to do lunch and learns, which hopefully one day we will manage to get back to those because they were super fun– but one of the questions that we would ask people is like, who opens your Google Analytics? And you look at sessions or page views or whatever number makes you happy, and you might like bop over and look at real time Analytics and then you're like, OK, cool, all right–

JENNY GUY: Which is fun. We're not going to deny it. It is very fun to be like there are 75 people on my site right now. This is so exciting, and you want to say hi to all of them. 完全可以理解。

HEATHER TULLOS: And so you're like, OK, well, I guess I'm doing good. But I think Google Analytics is a really insanely powerful tool. It will do a million zillion things. You can set it up in 100 ways.

But even if you've just got like the basic standard implementation, I think it'd be really hard to be like, OK, here's a bunch of information. I don't know where to look. I don't know what to do with it. But I really think that is the information that tells you what you need to know. It helps you not guess. We should not be guessing.

You don't have to guess at making good decisions for your websites or for your readers. The numbers are always going to point you in the right direction. You just have to figure out where to look.

And I kind of see this, again, in our Facebook group. People will just be ruminating. My traffic dropped. Is anybody else seeing their traffic drop? The Analytics will tell you why your traffic dropped.

Crowdsourcing is not going to answer your question because your traffic is different than my traffic is different than her traffic. If you just figure out how to poke around in your Analytics details and you notice like, oh, well, it was my search traffic that went down and it was this post that was different, and then you can use a keyword tool and see like, oh, well, somebody else is beating me now, and then you can just look at who's beating you and figure out why. What are they doing differently?

And so I think it's really important to figure out how to extract the information and then also apply it. So you can't fix it if you don't know what's wrong.

珍妮蓋伊：好的。 Let's say that your traffic goes down and it's not just a day. Let's say you're seeing it over the course of a week or two because it is important that whatever it is, if your traffic drops real quick and then bounces back up, there's different things happening here. What do you do if I see my traffic start dropping?

HEATHER TULLOS: So the first thing I would do if I noticed that my traffic was dropping, I would compare year over year. Look at the same time frame last year. So look at this week. There are a few tutorials– one of the managers on the support team entered them into an actual help article for me.

But it was definitely a post in our Facebook group where I sort of laid this out. If you're in the group you can search it. But you want to look at whether or not there's a holiday. Do you normally have a spike on Sunday and then a dip on Monday? That's one that we see a lot. It's pretty common.

A lot of times people will be looking day over day. And that can help, but it really depends on what you're looking at. Most of the time you need to be looking at a bigger time frame. So if you feel like your traffic is down or you see that graph kind of dropping, compare it to the same week last year.

Another tip that I have is to make sure that you're laying the same days of the week. So you want to be comparing like Sunday to Sunday, Monday to Monday, which means every year you have to kind of shift the dates a little bit. You'll see an increase in traffic as well as an advertiser spend when there's a holiday, and then there will be a drop off after that.

So I think just troubleshooting those little details can always get you pointed in the right direction, and then you can flip to the acquisition section of your Analytics. And you can see, OK, well, what's the difference in sources here? It'll tell you where you're down.

Are you down across the board? Is there something going on in the world? I know like in 2020 crazy increases in traffic. So in 2021 traffic was down, but for a lot of people, it was just like returning to a little more normal. Wasn't really down, it was just that people are doing more than baking bread.

So just go step by step. Compare week over week, compare month over month, compare year over year. Line up the dates, line up the days of the week, make notes about the differences. Google Analytics will tell you if it's a post that is different, and then you can see what to fix.

After you look at all those details, you might just notice, well, this post it was performing really well for me and it was all Pinterest traffic. And Pinterest is not doing great right now. So what can I do to maybe corner this with search traffic? How could I optimize this post to get readers in a different way?

珍妮蓋伊：是的。 And appreciate the caveat that you shared, and just to caution again, we all know that absolutely nothing has been normal for the last two years at this point. So when you're going into your Analytics and trying to set a baseline, it's hard to have a baseline when literally everything is just completely upside down. So establish the baseline with that caveat.

極好的。 We actually had a great comment from our friend who had quadrupled their email sign ups from Spotlight Subscriber. I just wanted to say they say, seeing which post readers subscribe from shows where I get the most engagement and loyal followers, and then I create more of that type of content.

HEATHER TULLOS: Yes, snaps.

JENNY GUY: I figured you'd probably snap on that one. That's one of Heather's favorite things to do is to see where– and you break down in your course module– because Google Analytics is very overwhelming. You go in there and there is so much. I don't know, but you go in and very much isolate like how to do more than just look at your active users on your site and your page views, but how not also just to go into a rabbit hole of I could spend six years learning how to use Google Analytics and still not know at all.

HEATHER TULLOS: Well, because if you're looking to grow your traffic, you need to know what your readers like and where those readers are coming from, and then how to create more of it. So just like this person is looking at where they're getting the most subscribers and then they're creating more of that kind of content, you can look at where you're getting the most– if your goal is to increase your search traffic, what kind of content are you getting Google traffic from, and can you create more of that kind of content or adjacent content?

You can dig into keyword research. If you've got said cake that's performing really well on Pinterest and it's really nailing it for Pinterest, is it the format of the pin that's sending you the content? Is it just like a really Pinterest friendly recipe? You can try to duplicate it.

珍妮蓋伊：是的。 You can start to figure out why. I mean, sometimes something will go viral, but when you have something great that's performing really well, try to figure out why it is and how you can do more of it because it works.

HEATHER TULLOS: And the data will help you do that objectively. You don't have to just be like, oh, I don't know, I guess it was a good cake.

JENNY GUY: Which it could have been really good cake. We've talked a lot about cake and now I want cake. So that's happening.

好的。 But sticking to the task at hand, your lesson in traffic, beyond just in growing traffic, beyond just data, it's about user experience. Can you tell us how user experience in working to optimize that is so important from your traffic, particularly when you're just starting out or looking to make moves to turning your website into a business?

希瑟·圖洛斯：是的。 所以很明顯，創造出色的用戶體驗非常重要，但尤其是當你試圖給人留下良好的第一印象時，當你建立流量時就是第一印象領域。 如果您查看新用戶與回訪用戶的百分比，它的翻譯效果也非常好。 我認為對於我們大多數人來說，我們的大多數讀者都是新用戶。 因此，您要確保他們第一次訪問您的網站時體驗良好。

所以我們收到了很多電子郵件，我看到很多關於用戶體驗的討論。 顯然，我們希望讀者不斷回來。 但大多數時候，這些對話有點像我們的想法或感受或我們自己的個人經歷，我怎麼強調都不為過。 您使用網站的方式與讀者使用您網站的方式不同。 事實並非如此。

因此，使用數據來引導用戶體驗並弄清楚這一點非常重要。 它給你答案。 你不必猜測。

JENNY GUY：因為就像你說的，你不喜歡某事並不意味著你的讀者不喜歡。

HEATHER TULLOS：這完全是主觀的。 什麼是好的用戶體驗？ 我認為克里斯蒂娜在她的課程中談到了這一點，就像，你的目標是什麼？ 你的目標和我的目標可能不一樣。

因此，如果您的目標是獲得 x 量的流量並賺取 x 量的錢，而您不想與品牌合作，那麼展示廣告就是您的門票，那麼您的目標可能看起來與其他真正喜歡的人不同做品牌工作。 所以流量仍然是一個目標，但如果他們在那個空間裡，他們可能會在廣告展示位置上變得更輕。

就像您只需要決定，您的網站目標是什麼？ 然後你可以用它來讓信息引導你。 因此，如果您注意到帖子上的會話持續時間非常短，您可能會注意到這沒什麼大不了的，因為它都是 Pinterest 流量，而且無論如何都會有彈性。

但是您也可能會注意到它的搜索流量和會話持續時間有點低，您是否正在流失用戶？ 你能做點什麼來吸引他們嗎？ 所以這些信息給了你答案？

珍妮蓋伊：好的。 這很有幫助。

好的。 所以我們幾乎沒有時間了，但我有點想花最後一點時間一起做一些預覽，看看我們可能會為 Mediavine 大學準備什麼。 而且我知道您既是我們的支持副總裁，又是長期的博主，我猜您對我們可以創建什麼類型的課程有一些非常棒的想法。 我很想听聽你的想法。

HEATHER TULLOS：我們即將開設一些非常好的課程。 將會有一些專門針對收入和 RPM 的課程。 所以我認為這將是一個非常好的選擇。 並且會有一些關於成長的課程。

我錯過了什麼？ 我們還談了什麼？

JENNY GUY：是的，當然。 我們提出了一個非常具體的通過展示廣告賺錢的方案，我們知道一些事情，而將教授該課程的人是我們的首席執行官 Eric Hochberger。

所以我們會推出那個。 對於 Mediavine 出版商來說，這是一門完美的課程。 它將加載行動項目，並幫助您瀏覽所有這些不同的方式來最大化您的收入。 所以會出現這種情況。

從今天開始，我們還將在兩週內宣布我們的下一集 Teal Talk。 時間是 4 月 26 日星期二中午中央。 我們將邀請來自 Reality Blurred 網站的 Andy Dehnart，他實際上是我們下一任即將到來的 Mediavine 大學教授，他將利用他十多年的出版經驗教授一門寫作重啟課程。 因此，已經發布了相當長一段時間的人有很多我們正在談論的內容，他們可能想要優化以進行更改。

這將是一個為期五天的課程，實際上將是虛擬的，一種研討會風格。 所以我們將有 10 個人坐在一起。 他會教，你們將一起優化你的寫作，你的關於頁面，如何從頭開始寫一篇文章，如何優化現有的文章，所有這些都將被涵蓋。 正如我所說，這將適用於那些已經出版了很長時間並且正在尋找可能在那裡更新的人。

因此，他將在下一集的 Teal Talk 中與我們討論這個問題； 然後我們要上 Eric 的課程； 然後希瑟說成長。 我們將談論訂婚。 但天空是極限，所以請讓我們知道您想听到什麼。 我們對那裡的評論持開放態度。

告訴我們你在哪裡苦苦掙扎，你想向誰學習，你想和誰一起學習，因為 Mediavine 大學我們將開設一些員工課程，比如目前在那裡我們有幾個不同的 Mediavine 人教學，然後我們將有一些只有一個人教學，例如 Eric 的課程即將推出，然後我們喜歡使用我們的外部出版商，因為我們知道我們的出版商是許多不同領域的專家。

而且我們知道我們不是所有事情的專家。 因此，我們更願意分享我們令人難以置信的出版商的專業知識，並讓每個人共同成長。 因此，如果您對我們絕對應該與之交談的課程或講師有想法，請告訴我們。 我們將非常感激。 如果您有興趣創建一個帳戶並加入 Mediavine 大學社區，我們將分享如何獲取鏈接以執行此操作，然後還有資源指南供您查看本集中的一些鏈接。

同時，快樂學習。 希瑟，非常感謝你今天加入我們並與我交談。

希瑟·塔洛斯：哦。 感謝您的款待。 好玩。 我對此很興奮。

JENNY GUY：我也很興奮。 我很高興看到我們收到的所有不同建議，以及我們將如何在未來幾個月和幾年內實現這一目標。 除此之外，你們，度過美好的一天。 我們將在幾週後與安迪見面。